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    트래픽을 쓸어 담는 SEO 마케팅

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    트래픽을 쓸어 담는 SEO 마케팅 기본기를 탄탄하게 다지는 검색엔진 최적화 가이드

    • 김건오, 양효원 저
    • e비즈북스
    • 2025년 02월 14일
    • 정가
      26,000원
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    ISBN: 9791157833658 392쪽 745g 173 x 225 (㎜)

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    책 소개

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    이 책은

    검색엔진 최적화는 오래된 디지털 마케팅 전략 중 하나이다. 초기에는 단순했던 검색엔진 최적화 기법이 검색엔진 기술의 발전과 함께 점점 진화하면서, 이제는 초심자들에게 높은 장벽이 되고 있다.

    이 책은 최신 구글 검색엔진 알고리즘을 반영한 테크니컬 SEO부터 콘텐츠 SEO, 온서프 SEO, 오프페이지 SEO까지 어려워 보이는 개념들을 알기 쉽게 설명하며 검색엔진 마케팅에 대한 통찰을 준다. 키워드 광고 효과에 한계가 느껴질 때, 스스로 SEO 효과를 측정하고 진단하고 싶을 때, 탄탄한 이론적 배경과 최신 SEO 데이터가 필요할 때, 검색엔진 최적화에 필요한 실무 전략들을 알차게 담은 이 책이 든든한 가이드가 돼줄 것이다.


     


     


    출판사 리뷰

    왜 검색엔진 최적화인가?
    SEO는 웹페이지를 검색 결과 상위 랭킹에 노출시키는 최적화 과정으로 해외에서는 디지털 마케팅에서 핵심적인 역할을 수행하고 있다. 그러나 한국에서 검색엔진 최적화는 해외에 비해 위상이 현저히 낮다. 국내 검색엔진의 절대 강자인 네이버가 ‘가두리 양식’이라고 불릴 정도로 자사 콘텐츠 우대 전략을 펼쳤고, 기업들은 네이버 검색 상위노출이 가능한 네이버 플랫폼에 주력했기 때문이다. 하지만 네이버 검색 점유율이 60% 아래로 떨어지고 구글 검색 점유율은 30%대로 올라서면서 상황은 바뀌었다. 자타가 공인하는 ‘가장 발전한’ 구글 검색엔진을 통해 콘텐츠 마케팅을 할 수 있게 된 것이다. 이는 단순히 콘텐츠를 상위에 노출시키는 것이 아닌 데이터에 기반해서 사용자의 반응과 의도를 파악하는 마케팅이 가능해졌음을 의미한다. 즉, 오랫동안 한국 디지털 마케팅 발전의 발목을 잡았던 족쇄를 풀 기회가 열린 것이다. 게다가 날이 갈수록 개인정보 보호 정책이 강화되면서 써드 파티 쿠키를 기반으로 한 맞춤형 광고의 미래가 불투명해졌다. 이에 따라 퍼스트 파티 데이터를 확보할 수 있는 자사 웹사이트 전략이 필수가 된 상황에서, SEO는 무엇보다도 중요하다.

    검색엔진 알고리즘의 진화에 맞춘 최신 검색엔진 최적화 가이드
    구글 검색엔진의 기술은 지속적으로 발전하고 있다. 하지만 국내 마케터들에게 널리 알려진 검색엔진 최적화(SEO) 정보는 여전히 기초적인 수준에 머무는 경우가 많다. 링크를 많이 받는 페이지가 상위랭킹을 차지한다, 제목과 본문의 키워드를 일치시키는 것이 필수적이다 등의 정보만이 강조된다. 그러나 현재 구글 검색엔진은 단순히 제목과 본문 일치를 상위랭킹의 필수조건으로 두지 않는다. 네이버 검색 역시 이런 단순한 접근 방법은 통하지 않을 정도로 검색엔진 기술이 발전했다.
    이 책은 최신 검색엔진 알고리즘에 맞춰 테크니컬 SEO, 오프페이지 SEO, 온서프 SEO 등 각종 SEO 개념들을 알기 쉽게 설명한다. 특히 검색 마케팅과 불가분의 관계인 콘텐츠 SEO에 대한 장에서는 키워드 선정부터 제목 짓기, 콘텐츠 유형까지 다루며 사용자에게 인기 있는 콘텐츠를 만드는 기술과 운영전략을 상세하게 알려줌으로써 디지털 마케팅에 대한 이해도를 높인다. 또한 SEO 캠페인을 평가하고 진단하는 방법과 유용한 툴들을 소개하여 디지털 마케팅 능력을 향상시킨다.
    특히 이번 개정증보판에서는 SEO를 위한 AI 활용법, 프로그래머틱 SEO와 같은 최신 SEO 기법은 물론 SEO와 PPC의 통합 운영 전략, SEO 체크리스트 등 필자의 경험에서 우러나온 실용적인 지식을 아낌없이 담아냈다.

    비개발자도 적용할 수 있는 고급 검색엔진 최적화의 기술
    검색엔진 최적화에는 기술적인 부분이 많다 보니 프로그래밍을 전공하지 않은 비전문가들에게는 다소 이해하기 어려운 내용들이 있다. 이 책은 비전공자들도 각종 검색엔진 최적화 기술들을 소화할 수 있도록 가급적 쉬운 언어를 사용했으며, 단순 매뉴얼로서의 정보 제공 이상으로 테크닉의 맥락을 이해할 수 있도록 충분한 설명을 곁들였다. 따라서 무슨 말인지 도통 몰라 접근조차 어려웠던 검색엔진 최적화 도구를 이해하고 활용해 마케팅의 효율성을 높일 수 있도록 돕는다. 키워드 광고 효과에 한계가 느껴질 때, 스스로 SEO 효과를 측정하고 진단하고 싶을 때, 탄탄한 이론적 배경과 최신의 SEO 데이터가 필요할 때, 검색엔진 최적화에 필요한 실무 전략들을 알차게 담은 이 책이 든든한 가이드가 돼줄 것이다. 검색엔진 최적화를 통해 단기적인 마케팅 성과를 넘어 장기적인 성과를 낼 수 있는 마케팅 프로세스를 만들고, 잘못된 SEO 지식과 관행을 바로잡는 데 도움이 될 수 있기를 바란다.


     



    저자 소개

    김건오, 양효원

    저자 : 김건오

    국문학을 전공하고 컴퓨터공학 박사과정을 수료했다. 삼성 SDS에서 근무한 뒤 유럽연합 R&D 프로젝트에 참여했다. 온톨로지와 검색엔진을 이용한 다양한 텍스트 분석 프로젝트를 수행해온 전문가다. 현재 트윈워드 대표이사로 재직 중이며, 키워드 광고 및 검색엔진 최적화에 유용한 키워드 리서치 툴 ‘트윈워드 아이디어즈’를 출시하여 글로벌 시장을 공략하고 있다.

    홈페이지 www.twinword.co.kr

    이메일 kono@twinword.com

    링크드인 linkedin.com/in/konokim

     

    저자 : 양효원

    경영학을 전공하고 트윈워드, TBWA코리아, LG전자에서 글로벌 고객을 위한 다양한 SEO 프로젝트를 수행했다. 현재는 현대자동차에서 SEO 스페셜리스트로 활동하며, 검색 알고리즘에 대한 열정과 통찰을 바탕으로 효과적인 검색엔진 최적화 전략을 개발하고 있다.

    링크드인 linkedin.com/in/hyowon-brian-yang

    목차

    프롤로그

    Chapter 1 SEO를 하는 이유
    01 놓칠 수 없는 검색 트래픽
    02 콘텐츠 마케팅 효과 높이기
    03 광고보다 높은 전환율
    04 타깃 고객 이해하기
    05 쿠키리스 시대의 마케팅 대응
    쿠키의 역할과 개인화 마케팅 | 개인정보 보호와 서드 파티 쿠키 지원 종료 | 쿠키리스 시대, SEO의 필요성
    06 바람직한 SEO의 목표

    Chapter 2 다양한 SEO 캠페인
    01 변화하는 SEO의 범위
    온페이지 SEO | 오프페이지 SEO | 온서프 SEO | 새로운 SEO 방향
    02 SEO 캠페인 프로세스
    SEO 시작 전 알아야 할 사항
    03 반드시 피해야 할 블랙햇 SEO
    키워드 스터핑 | 페이지 클로킹 | 링크 파밍
    04 프로그래머틱 SEO
    프로그래머틱 SEO란? | 프로그래머틱 SEO 사례 | 프로그래머틱 SEO 전략 | 프로그래머틱 SEO 고려 사항
    05 웹사이트 이전을 위한 SEO 가이드
    웹사이트 마이그레이션이란? | SEO 가치의 중요성 | 웹사이트 마이그레이션 체크리스트 | 웹사이트 마이그레이션 후 모니터링
    06 SEO에 대한 오해와 진실
    타깃 키워드 활용 방법에 대한 오해 | 테크니컬 SEO에 대한 너무 큰 기대 | 백링크는 많을수록 좋다는 착각 | 콘텐츠 없이 SEO를 시작하는 경우 | SEO는 비용이 들지 않는다는 착각
    07 SEO 최신 동향
    STA란 무엇이고 어떻게 측정할까? | 이제 무엇을 해야 할까?
    08 SEO와 PPC의 통합 운영
    SEO와 PPC의 차이 | SEO와 PPC의 통합 운영 전략

    Chapter 3 테크니컬 SEO
    01 웹 주소
    서브 폴더와 서브 도메인
    02 웹사이트 속도
    웹사이트의 속도를 결정하는 요소 | 속도 측정 방법
    03 보안 프로토콜
    04 로봇 파일
    robots.txt 설정하는 방법
    05 사이트맵 파일
    사이트맵 설정하는 방법
    06 타이틀 태그
    07 메타 디스크립션 태그
    메타 디스크립션 태그 작성 시 체크 포인트
    08 이미지 대체 텍스트
    09 오픈 그래프
    10 트위터 카드
    11 링크 텍스트
    12 리디렉션
    301 리디렉션과 302 리디렉션
    13 404 에러
    14 캐노니컬 태그
    15 이미지 검색 최적화
    이미지 파일 포맷 | 이미지 대체 텍스트 | 문맥에 맞는 이미지와 텍스트 이미지 | 이미지 사이트맵 | 반응형 이미지 | 스키마 마크업
    16 SPA와 SEO
    Ajax 기반 웹사이트의 특징 | SEO와 Ajax 웹사이트 | 구글의 해시뱅 방식 | HTML5의 pushState API 방식 | 사용자와 검색엔진 모두를 위한 SEO
    17 코어 웹 바이탈
    코어 웹 바이탈의 3요소 | 코어 웹 바이탈 진단하기 | 점수 개선하기
    18 크롤링 예산 관리
    크롤링 예산이란 | 크롤링 예산의 특징 | 크롤링 예산 최적화

    Chapter 4 콘텐츠 SEO
    01 콘텐츠와 키워드
    좋은 키워드는 무엇일까? | 키워드 선정 기준
    02 키워드 리서치
    키워드 리서치 3단계 | 키워드 리서치 고려 사항 | 다양한 키워드 리서치 툴
    03 마케팅 퍼널 단계별 전략
    마케팅 퍼널: TOFU, MOFU, BOFU | 마케팅 퍼널 단계별 SEO 전략 | 마케팅 퍼널 단계별 키워드 전략
    04 타깃 키워드 사용하기
    웹페이지 타입별 키워드 매핑 | 웹 주소 | 타이틀 | 메타 디스크립션 | 헤딩 태그 | 본문 | 이미지 대체 텍스트와 링크 텍스트 | 타깃 키워드와 키워드 스터핑
    05 키워드 분석으로 고객 이해하기
    키워드 분석하기
    06 클릭할 수밖에 없는 제목 만들기
    매력적인 제목을 짓는 세 가지 포인트 | 제목 패턴 응용하기
    07 트래픽을 부르는 콘텐츠 유형
    인포그래픽 | 목록 | 사례 | 방법론/가이드 | 개인의 이야기 | 자료 및 도구 | 통계 자료
    08 SEO 카피라이팅 공식
    경쟁 환경에서 이야기를 살리기 위한 제목 공식 | 참을성 없는 방문자를 위한 이야기 도입 공식 | 쉽게, 그리고 계속 읽게 하는 본문 공식
    09 콘텐츠 사일로 만들기
    워드프레스의 카테고리 및 태그 기능 이용하기 | 관련글 보기와 링크 텍스트 이용하기 | 코너스톤 페이지 이용하기
    10 해시태그 vs 태그 vs 카테고리
    해시태그, 태그, 카테고리의 차이점 | SEO 친화적으로 사용하는 방법
    11 기존 콘텐츠 최적화하기
    버리기 | 합치기 | 뭉치기 | 재발행하기 | 메타데이터 추가하기 | 포맷 변경하기 | 핵심 콘텐츠 만들기 | 보완하기 | 좋은 콘텐츠 활용하기
    12 브랜드 네이밍
    브랜드 콘셉트 선정 및 확장하기 | 도메인 찾기 | 등록 가능성 점검하기
    13 E-E-A-T 빌딩
    E-E-A-T 최적화
    14 키워드 카니발리제이션 분석
    키워드 카니발리제이션이 발생하는 이유 | 키워드 카니발리제이션 식별하기 | 키워드 카니발리제이션 해결 방법

    Chapter 5 온서프 SEO
    01 다양해진 스니펫 종류
    02 스키마 마크업
    마크업 | 스키마 마크업=HTML+구조화된 데이터
    03 검색 노출 요소
    구글의 검색 노출 요소 | 마크업 가이드라인 | 구조화된 데이터와 SEO
    04 구조화된 데이터 관련 툴
    05 AI 개요
    AI 개요의 특징과 작동 원리 | 검색엔진 최적화 관점에서 AI 개요의 영향 | AI 개요에 노출되기 위한 최적화 작업

    Chapter 6 오프페이지 SEO
    01 백링크
    백링크가 중요한 이유 | 백링크 용어 | 백링크 관련 툴
    02 링크 빌딩 전략
    직접 빌딩하기 | 링크 제안하기 | 링크 빌딩 권장 사항
    03 스팸 백링크 제거하기
    04 내부 링크 최적화
    내부 링크의 중요성 | 내부 링크의 종류 | 내부 링크 최적화 SEO 전략

    Chapter 7 SEO 캠페인 평가 방법
    01 웹사이트 순위를 평가하는 방법
    트래픽으로 웹사이트 순위 알아보기 | 도메인 점수로 웹사이트 순위 알아보기 |키워드로 웹사이트 순위 알아보기
    02 구글 애널리틱스에서 SEO 효과 측정하기
    획득 보고서 | 경로 탐색 | 방문 페이지 보고서
    03 구글 서치 콘솔에서 SEO 효과 측정하기
    실적 보고서 | 색인 생성 범위 보고서 | 링크 보고서
    04 월별 통계 관리
    05 SEO 리포트
    수집 현황 | 색인 현황 | 자연 검색 퍼포먼스 현황 | 키워드 퍼포먼스 현황 | 링크 빌딩 현황

    Chapter 8 스스로 SEO 진단하기
    01 구글 연산자로 SEO 수준 진단하기
    구글 검색 연산자 | 구글 검색 연산자 응용하기
    02 구글 툴로 SEO 진단하기
    페이지 속도 테스트 도구 | AMP 테스트 도구 | 모바일 친화성 테스트 도구 | 구조화된 데이터 테스팅 도구
    03 SEO 진단 툴 사용하기
    Screaming Frog | Ahrefs | Serpstat | Ubersuggest
    04 SEO 체크리스트

    Chapter 9 네이버 SEO
    01 네이버 SEO가 어려운 이유
    콘텐츠 이해 능력 | 검색결과의 폐쇄성 | 웹과 블로그 콘텐츠의 구분 | 중복 콘텐츠 방지 미흡 | 광고 중심의 검색결과
    02 네이버 검색 알고리즘
    사이트 점수 알고리즘 ‘C-랭크’ | 페이지 점수 알고리즘 ‘다이아’ | 네이버 검색 상위 노출
    03 네이버 SEO를 위한 준비 사항
    04 네이버 플랫폼 이용하기
    네이버 블로그 | 네이버 서치어드바이저 | 네이버 애널리틱스 | 네이버 스마트플레이스

    Chapter 10 알아두면 좋은 SEO 관련 주제
    01 무료 SEO 툴
    Twinword Ideas | Greenflare | SEOlyzer | httpstatus | Broken Link Checker | thruuu | mydomain.dev | WebPageTest | Schema Markup Generator
    02 구글의 무료 마케팅 툴
    구글 애널리틱스 | 구글 서치 콘솔 | 구글 알리미 | 구글 비즈니스 프로필 | 구글 포스트 | 구글 태그 관리자 | 구글 키워드 플래너 | 구글 트렌드
    03 웹사이트 제작 시 고려 사항
    자체 제작이 어려운 이유 | 제작 시 고려 사항
    04 유용한 워드프레스 플러그인
    리디렉션 | Yoast SEO | ShortPixel Image Optimizer | Sassy Social Share | WPCode | WP-CLI
    05 ChatGPT 활용하기
    SEO를 위한 ChatGPT 활용 사례 | AI 제작 콘텐츠 관련 구글의 정책 | ChatGPT의 한계

    부록
    Q&A
    핵심 용어

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