상상력을 자극해서 수익을 올리는 것은 생각만큼이나 그리 쉬운 일이 아니다. 사람들은 누구나 기본적으로 어느정도의 상상은 공통적으로 하기 때문이다. 문제는 그러한 상상들을 그저 상상으로 끝낼 것인가 아니면 현실에 구현해낼 것인가 하는 문제이다. 상상력을 작품으로 승화시켜 엄청난 인기를 끌어낸 회사들이 바로 마블과 디즈니다. 디즈니는 어린아이들은 물론 성인들도 좋아하는 케릭터와 영화들을 많이 만들어냈고 마블은 우리 모두 꿈꿔왔던 초능력자들의 이야기로 사람들의 인기를 얻어냈다.