아이돌은 계속해서 비슷한 모습을 보인다고 이야기를 한다. 그 말은 아마도 맞을 것이다. 하지만 그 비슷한 모습 속에서도 아이돌은 계속해서 자신들의 개성을 만들어내는 모습을 보여준다. 그렇게 자신의 개성을 확실하게 보여준 이들이 성공하는 것이 바로 아이돌 시장이라고 할 수 있다. 아이돌 시장이 포화상태라고 하지만, 계속해서 새로운 팀이 등장하고 그 중에서 성공하는 이들이 등장하는 이유는 바로 그러한 새로운 것을 만들어내는 이들이 계속 우리를 찾아오기 때문이라고 할 수 있다. 새로운 것을 찾아내고 새로운 것을 찾아내기 위해서 노력하는 아이돌이 결국은 성공을 하게 된다. 마케팅이 많은 것을 만들어내는 것이 분명 아이돌 시장의 모습이기는 하다. 그러나 그 마케팅이 모든 것을 이루어내지는 못한다. 사람들이 좋아하는 것에는 결국 이유가 있다. 그리고 그 좋아하는 것을 조금 더 많이 보여주는 역할을 마케팅은 할 수 있다. 그러나 결국 좋아하는 것을 찾아내는 것은 바로 사람들이다. 사람들의 선택을 아이돌에게서 볼 수 있다.