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라이프니스 브랜드로서의 일상성
- 임태수 저
- 어반북스
- 2026년 09월 21일
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책 소개
이 책은
라이프니스 LIFENESS는 LIFE와 성질·상태를 뜻하는 -NESS를 결합한 말. 저자는 이를 '브랜드로서의 일상성'이라 부른다. 책은 BEAUTINESS, UNIQUENESS, BRANDNESS 세 가지 관점으로 브랜드와 삶을 함께 바라본다.
출판사 리뷰
브랜드다움은 어디에서 시작되는가.
일과 삶의 기준은 어떻게 만들어지는가.
여러 기업의 브랜드 전략과 경험을 설계해 온 브랜딩 디렉터 임태수가
프로젝트와 일상에서 길어 올린 생각을 한 권에 담았다.
『라이프니스』는 브랜딩 방법론을 설명하는 실무서가 아니다. 저자는 브랜드의 본질을
로고나 슬로건이 아니라 무엇을 믿고 어떤 선택을 반복하는가에서 찾고,
그 질문을 개인의 일상으로 확장한다. 좋은 브랜드가 반복과 지속 속에서 만들어지듯,
한 사람의 정체성 역시 매일의 선택 속에서 형성된다는 이야기다.
라이프니스 LIFENESS:
LIFE와 성질·상태를 뜻하는 -NESS를 결합한 말. 저자는 이를 '브랜드로서의 일상성'이라 부른다. 책은 BEAUTINESS, UNIQUENESS, BRANDNESS 세 가지 관점으로 브랜드와 삶을 함께 바라본다.
● 브랜드 프로젝트에서 발견한 삶의 태도와 감각
● 아름다움·고유함·브랜드다움을 바라보는 세 가지 관점
● 일과 삶에서 자기만의 기준을 만드는 법
좋은 브랜드는 좋은 삶에서 시작된다
기술은 삶의 방식을 바꾸고 세상의 속도를 바꾸지만, 하루를 살아가는 사람들의 감각까지 대신할 수는 없다. 『라이프니스』는 아름다움, 반복, 우아함, 고유함, 이야기, 장소, 질문, 브랜드의 언어와 감각을 오가며 '무엇을 믿고 어떤 선택을 반복할 것인가'를 묻는다.
브랜드는 더 매력적으로 보이기 위한 기술이 아니라 오랜 시간 고유하게 지속되기 위한 태도에 가깝다. 저자는 여러 브랜딩 프로젝트에서 얻은 경험을 삶의 언어로 옮기며, 브랜드를 바라보는 일이 결국 어떻게 일하고 어떻게 살아갈 것인가에 대한 질문과 맞닿아 있음을 보여준다.
"브랜드도 사람도 매일의 반복과 지속을 통해 만들어진다.
좋은 브랜드에 대한 이야기는 좋은 삶에 대한 이야기와
결코 멀리 떨어져 있지 않다."- 본문 중에서
『라이프니스』는 여러 기업의 브랜드 전략과 경험을 설계해 온 브랜딩 디렉터 임태수가 프로젝트를 통해 발견한 생각을 '삶의 언어'로 풀어낸 책이다. 아름다움, 반복, 우아함, 고유함, 이야기, 장소, 질문, 브랜드의 코어와 개성, 언어와 감각까지 - 서로 다른 주제를 관통하는 것은 '무엇을 믿고 어떤 선택을 반복할 것인가'라는 질문이다.
생성형 AI가 빠르게 답을 만들어내는 시대에도, 저자는 질문하고 판단하며 감각하는 인간의 역할에 주목한다. 브랜드를 더 매력적으로 보이게 하는 기술보다, 오래 고유하게 지속되게 하는 기준과 태도를 이야기한다.
이런 독자에게 권합니다
● 일과 삶에서 자기만의 기준을 만들고 싶은 사람
● 빠르게 변하는 시대에도 자신만의 감각과 태도를 지키고 싶은 사람
● 브랜드를 통해 일과 삶을 새롭게 바라보고 싶은 사람
저자 소개
브랜드 컨설턴트이자 브랜딩 디렉터. 브랜드앤컴퍼니에서 브랜드 컨설팅을 시작해 한화호텔앤드리조트, 플러스엑스 등을 거쳐 현재 스탠더드프로젝트를 운영하고 있다.
다양한 기업의 제품과 서비스를 대상으로 브랜드 고유의 정체성과 미래상을 정의하고, 전략적 개념이 일관되게 실현될 수 있도록 경험 접점 전반의 브랜드 요소를 설계한다.
경동나비엔, 대우건설, 한섬, 예스24, 직방, 한샘, 한화호텔앤드리조트, SLL, CJ올리브영, 신한라이프케어, 헥토 등 여러 기업의 브랜드 전략 수립과 경험 기획, 아이덴티티 개발 프로젝트를 진행했다.
저서로는 『날마다, 브랜드』, 『브랜드적인 삶』, 『브랜드 브랜딩 브랜디드』가 있다. 이전 저서들은 브랜드와 브랜딩을 다루는 책 가운데 꾸준한 판매와 독자 반응을 이어오며 저자의 관점과 문장을 알려왔다. 이번 『라이프니스』에서는 그동안의 브랜드 경험을 바탕으로 브랜드를 만드는 일과 살아가는 태도가 어디에서 맞닿는지를 보다 깊게 확장해 이야기한다.
목차
1 BEAUTINESS
아름과 다움 ·
매일의 차이와 반복 ·
우아함이라는 태도 ·
물처럼 살기 ·
가장 보통의 삶
2 UNIQUENESS
다르지만 동등한 ·
이야기는 삶이다 ·
공간과 장소성 ·
가능성의 느낌표 ·
묻고 답하다
3 BRANDNESS
브랜드다움에 대하여 ·
브랜드의 개성 ·
언어의 아이덴티티 ·
감각의 아이덴티티 ·
어디까지가 브랜딩일까
마치며: 진정성의 시대
VOICES 함께 일한 사람들
INTERVIEW 저자와의 인터뷰
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