이 책은 모바일 세상에서 이동전화를 활용한 개인생활의 편리함과 사람과 사람, 기업과 기업간의 커뮤니케이션을 극대화함으로써 파생되는 창조적인 아이디어를 사업으로 적극 도입하여, 시장 내에서 성공하고 있는 사례와 비즈니스 모델을 중심으로 소개하고 있다. 한국에서 모바일을 활용한 전자상거래(모바일 커머스) 사업에 진출하고자 하는 개인 혹은 기업에게 매우 유용한 참고자료가 될 것이다.

1. 모바일 커머스의 태동 - 어떻게 발전해갈 것인가?

2. 모바일 커머스의 컨텐츠 - PC용과 어떻게 다른가?

3. 자바 탑재와 IMT-2000 - 어떤 변화를 가져올 것인가?

4. 모바일 커머스와 마케팅 - 효과적인 마케팅 도구란?

5. 모바일 커머스의 인프라 - 결제, 인증, 광고

6. 모바일 커머스의 향후 전망 - i모드의 발전 방향
제1장 모바일 커머스의 태동 - 어떻게 발전해갈 것인가?

1. 모바일 커머스는 큰 플랫폼의 작은 물결 - 모바일 커머스의 본질
2. [콤팩트 HTML]이 컨텐츠 프로바이더를 육성한다 - i모드가 성공한 이유
3. 언제 어디서나 접속할 수 있다- 모바일 커머스 사용자의 속성과 이용 상황
4. 전자상거래가 모바일 커머스를 발전시킨다 - 모바일 커머스의 주요 컨텐츠
5. [공식 사이트]와 [비공식 사이트]의 비즈니스 모델은 어떻게 다른가? - 공식 사이트와 비공식 사이트
6. [비공식 사이트]의 활성화가 i모드의 인기를 지탱했다 - 비공식 사이트의 추이
7. 모바일은 [네풋워크(network+footwalk)」를 실현한다 - 모바일의 본질

제2장 [모바일 커머스]의 컨텐츠 - PC용과 어떻게 다른가?

1. 휴대의 편리함을 살린 컨텐츠가 성장한다 - 인기 있는 컨텐츠란?
2. 컨텐츠 비즈니스 구조와 과금 시스템 - 컨텐츠 과금 비즈니스 모델
3. 기본 인프라의 조합으로 컨텐츠를 만들어 낸다 - 컨텐츠 기획 포인트
4. 사용자 로그(log)를 분석하여 컨텐츠 운영에 피드백한다 - 공식 사이트의 전략
5. 실제 상점과 연동하여 비즈니스를 창출한다 - 비공식 사이트의 비즈니스 모델
6. 인터넷 비즈니스로 구축한 검색 기능과 전자상거래 기능을 활용한다- 인터넷에서 비즈니스를 확대하는 포인트
7. 모바일 커머스를 지원하는 서비스가 데이터센터 성장의 열쇠가 된다 - 데이터센터의 기능
8. 모바일용 전자책 성공의 열쇠는 하드웨어 발전에 달려있다 - 전자출판의 가능성
9. 위치정보가 [맨 네비게이션(Man Navigation)]을 실현한다 - 위치정보의 활용
10. [깊이]가 있는 장르에 기대를 걸어본다 - 게임 컨텐츠의 미래
11. 멀티미디어 시대에 상용화될 음악송신서비스 - 음악 다운로드 시장의 가능성
12. 동화상 서비스도 이동전화용으로 편집 - 동화상·음성 컨텐츠
13. 강력한 포털(Portal)이 나오면 전자상거래가 촉진된다- 포털 사이트의 의의
14. 서비스 질이 높아질수록 [변환 비즈니스]가 중요하다- 기종별 차이를 어떻게 해결할 것인가?
15. 이동전화용 ASP가 유력한 비즈니스 모델 - 이동전화용 ASP 시장의 가능성

제3장 자바 탑재와 IMT-2000 - 어떤 변화를 가져올 것인가?

1. 고속통신이 가능한 차세대 이동전화 - 2.5세대, 제3세대 이동전화의 동향
2. i모드와 WAP은 통합될 것인가? - 차세대 브라우저의 동향
3. 동화상·음성 고속통신이 마침내 현실로- 차세대 이동전화 장비
4. 간편한 조작과 통신요금 절감이 실현된다 - 자바용 단말기의 등장은 어떤 변화를 가져올 것인가?
5. 이동전화용 자바는 작은 화면에서도 가능 - 자바 탑재를 위한 포인트
6. 이동전화와 정보가전의 결합- 이동전화와 정보가전 네트워크

제4장 모바일 커머스와 마케팅 - 효과적인 마케팅 도구란?

1. 상점의 풍부한 아이디어가 모바일 커머스를 촉진시킨다 - [이동전화용 통신판매]는 언제 활성화되는가?
2. 보조적으로 사용하면 충분한 효과가 있다 - [경매 사이트]의 가능성
3. 다양한 인프라와 [사람]과의 결합이 열쇠- [전자상거래 편의점]의 전략
4. 이동전화만 잘 활용하면 충분한 매출이 보장된다 - 모바일 커머스 개인상점의 가능성
5. 통신판매 사이트에서도 성패를 가르는 것은 [컨텐츠의 힘]이다 - 통신판매 사이트의 구축
6. 상품 카탈로그와의 연동으로 모바일 커머스 확산 - 종이매체의 활용
7. 메일뿐 아니라 전화를 병행하는 것이 더 효과적이다 - 메일 활용
8. 지도는 사용자를 상점으로 유도하는 효과적인 방법- 지도 활용
9. 마케팅에 타이밍의 개념이 추가된다 - 모바일 커머스의 마케팅
10. [옵트인 스케줄]로 사용자의 기호를 파악한다 - PIM(개인정보관리) 마케팅
11. 포인트 서비스가 이동전화를 축으로 증가한다 - 포인트 서비스의 가능성
12. 자동판매기도 마케팅 도구가 된다 - 자동판매기와 모바일 커머스
13. 지역사이트는 상권과 행동반경을 연결한다 - 지역 포털 사이트의 활용

제5장 [모바일 커머스]의 인프라 - 결제, 인증, 광고

1. 계속해서 성장하는 모바일용 결제 시스템 - 모바일용 전자상거래 결제 동향
2. 이동전화로도 가능한 인증·결제 방법 - [페이먼트 퍼스트]의 사례
3. 정보가전의 안전한 인증·결제 방법 - [PKICC]의 사례
4. 세심한 보안 대책이 필요하다 - 보안·위험 관리와 모바일 커머스
5. 단순히 조회하는 것은 모바일 뱅킹이 우위를 차지하고 있다 - 모바일 뱅킹의 보급률
6. 실제 판매로 연결되기 쉬운 이동전화광고 - 이동전화 광고의 현재 상태와 반향
7. 모바일 커머스 발전에 필요한 광고 표준화 - 이동전화 광고의 표준화
8. 새로운 유형의 [개인광고대리점]이 생긴다 - 이동전화 광고의 가능성

제6장 모바일 커머스의 향후 전망 - i모드의 발전 방향

1. 전자지갑과 전자상거래가 한대의 단말기로 - 모바일 커머스의 미래
2. 사용자가 이동전화 발전을 좌우한다 - 세계적인 시각으로 본 모바일 커머스
3. 이동전화로 행정절차도 가능해진다 - 전자행정 구상
4. 모바일 이용 증가와 비즈니스 모델의 변화 - 포스트 PC 인터넷 시대가 온다
5. e-커머스와 모바일 커머스는 함께 발전한다 - 향후 이동전화와 전자상거래