출판사 서평
미디어와 상징의 정치캠페인 시대를 이끌
정치캠페인 선구자의 30년 노하우
지난 대선을 계기로 ‘조직과 돈의 정치시대에서 미디어와 상징의 정치시대’로 우리 정치가 바뀌어 가고 있다. 더욱이 내?년 총선을 앞두고 신당 논의와 함께 정당정치 개혁의 다양한 움직임이 일고 있어 정치캠페인의 성공여부가 정치적 사활을 가늠하는 추세는 더욱 가속화 될 전망이다. 바야흐로 정치캠페인의 시대로 진입하여 정치커뮤니케이션의 활성화와 선거캠페인의 합리성 제고라는 과제에 직면해 있는 시점에서 정치캠페인 최고 전문가의 100가지 충고를 담은 가 번역 출간...
미디어와 상징의 정치캠페인 시대를 이끌
정치캠페인 선구자의 30년 노하우
지난 대선을 계기로 ‘조직과 돈의 정치시대에서 미디어와 상징의 정치시대’로 우리 정치가 바뀌어 가고 있다. 더욱이 내년 총선을 앞두고 신당 논의와 함께 정당정치 개혁의 다양한 움직임이 일고 있어 정치캠페인의 성공여부가 정치적 사활을 가늠하는 추세는 더욱 가속화 될 전망이다. 바야흐로 정치캠페인의 시대로 진입하여 정치커뮤니케이션의 활성화와 선거캠페인의 합리성 제고라는 과제에 직면해 있는 시점에서 정치캠페인 최고 전문가의 100가지 충고를 담은 가 번역 출간되었다.
는 정치캠페인의 선구자인 죠셉 나폴리탄이 자신의 30년의 경험에서 우러나온 성공전략과 노하우를 100가지로 간추린 정치캠페인 지침서이다. 원제는 로 ‘국제정치컨설턴트 19회 컨퍼런스’에서 자신의 컨설턴트 활동 30년을 기념하여 발표한 책이다.
죠셉 나폴리탄은 정치커뮤니케이션이 가장 활발한 미국에서 자신의 직업을 최초로 정치컨설턴트라고 명명하고 이 직업명을 널리 통용되게 한 사람이다. 그는 미국정치컨설턴트협회와 국제정치컨설턴트협회의 창시자이며, 케네디가(家)를 비롯한 많은 민주당 대통령후보 캠페인과 세계 20여 개국의 주요 선거에 참여한 정치커뮤니케이션 전문가이다.

는 정치커뮤니케이션 전략과 노하우의 핵심을 명쾌하게 제시하고 있다. 한국어판 서문에서 저자는 “유권자가 상대후보가 아닌 자기후보에게 투표하도록 설득하는 것”이 선거캠페인의 목적이며, “이 설득의 프로세스가 어떻게 작동하는지 이 책에서 설명하려고 했다”고 말한다. 정치캠페인 운영의 핵심과제들에 대한 최선의 지침들이 고스란히 담겨 있는 캠페인 로드맵이라 할 수 있다.
이 책이 캠페인의 전략과 노하우를 담고 있다고 해서 기존의 선거캠페인 매뉴얼 북과 동일시한다면 이 책의 가치를 전혀 이해하지 못하게 된다. 기존의 책들이 선거공학적 이론과 마케팅 이론을 조합하여 나열하고, 필자 자신들도 경험해 보지 못한 성공과 실패의 교훈에 대해 이야기하고 있다면, 이 책은 30년의 경험과 성찰 속에서 길어 올린 생생한 노하우들로 채워져 있기 때문이다. 오랜 현장경험과 전문성이 노하우의 생명력을 보장하고, 축적된 성찰이 간결하고 명쾌한 지침을 낳은 셈이다. 100편의 짧은 에세이를 읽어 내려가듯이 책을 넘기다 보면 판세를 바꿀 캠페인 전략은 물론 정치캠페인의 미학과 가치를 음미할 수 있다.
이 책의 도움을 가장 많이 받을 사람들은 물론 선거를 준비하는 후보자들일 것이다. 그러나 이 책이 비단 후보자와 참모들에게만 도움이 된다고 판단했다면 한국어판은 출간되지 않았을 것이다. 이 책은 때론 정치과잉이라고 비판받곤 하는 한국의 열성적 네티즌들이 정치커뮤니케이션에 대한 프로세스를 이해하고 안목을 갖추는데 안성맞춤인 책이다. 무엇보다도 쉽고 간결하며, 전략적 캠페인에 대한 핵심 주제를 잘 간추리고 있기 때문이다. 정치캠페인에 참여하고 싶은 독자라면 조소와 비판이라는 무기만으로 선거과정에 개입하는 수준을 넘어 창의적으로 정치캠페인에 참여할 수 있는 전략적 이해를 얻을 수 있을 것이다. 아울러 가장 집중적인 캠페인의 하나인 선거캠페인 영역의 최고의 경험은 여타 캠페인에 관련자들에게도 많은 시사점을 줄 것이다.
이 책은 역자의 특별한 노력이 곁들여져 있다. 역자는 현재 뉴욕에 거주하며 많은 정치캠페인에 참여하고 있는 전문 정치컨설턴트 김윤재이다. 역자는 자신의 스승이라 할 수 있는 저자의 원문에 보론의 형식으로 최근의 미국 정치의 다양한 사례를 들어 원문의 실천적 이해를 돕고 그 현실적 적용가능성을 풍부히 하였다. 미국의 정치캠페인 현장에서 익힌 역자의 식견이 원서에 더해져 한국어판은 한층 이해하기 쉽고, 한결 실천적인 지침서가 되었다.
이 책이 초벌 번역된 시점은 지난 대선 전이다. 지난 대선에서 이 책의 초벌번역 원고가 한 대선 캠프의 비의적(?) 지침서로 캠페인 전 과정에 활용되고 그 효용성을 입증한 바 있다. 이 책을 꼼꼼히 읽는 독자라면 지난 대선 캠페인의 몇몇 경험과 이 책의 내용을 연결해 내는 재미도 맛볼 수 있을 것이다.
저자 나폴리탄은 이 책의 한국어판 인세 수입금의 전액을 한국의 사회복지단체에 기부해 줄 것을 요청하였다. “하고 싶은 일을 하기에도 시간이 모자라다”며 자신의 정치적 신념에 부합하는 후보와 일하기를 즐긴 그의 이력과 미국 정치캠페인의 한 세대를 이끌어 온 리더의 참모습을 한국어판 출판과정에서도 확인시켜 주었다.
☞ 저자 소개
지은이 Joseph Napolitan
죠셉 나폴리탄은 정치자문의 선구자이자 미국정치컨설턴트협회와 국제정치컨설턴트협회의 창설자로 두 협회의 초대회장을 역임했다.
정치 전략과 조사 분석, 미디어 구성을 전문으로 하는 그는 1960년 존 케네디 대통령선거와 1964년 존슨 대통령선거에서 전략참모로 활약했고 1968년 휴버트 험프리 대통령선거에서 미디어 실장을 역임했다.
정치컨설팅을 시작했던 초기에는 매사추세츠, 하와이, 알래스카 등 주로 미국의 정치캠페인에 집중했으나 80년대 중반부터 그의 이름이 해외에 알려지기 시작하면서 외국의 수상들과 대통령 후보들의 정치컨설팅에 더욱 집중하고 있다. 코스타리카, 베네쥬엘라, 도미니카공화국, 파나마, 프랑스, 수단, 필리핀, 이태리, 영국 등 5개 대륙 20개 이상의 국가에서 국가수반 및 야당총재의 캠페인 전문가와 정치 전략가로 활약하였다.
죠셉 나폴리탄은 매사추세츠 스프링필드에 위치한 ‘Joseph Napolitan Associates’와 뉴욕에 소재한 ‘Public Affairs Analysts’의 창립자이자 대표이다. 저서로 1972년 출판된 ‘선거게임 그리고 이것을 이기는 방법(The Election Game and How to Win It)이 있다.
※저자에 대한 보다 자세한 사항은 본문 p240“정치컨설턴트의 아버지 죠셉 나폴리탄”참조
옮긴이 김윤재
1988년 가족과 함께 미국으로 이주하여 버클리대학을 졸업하고 뉴욕대학 행정대학원에서 석사학위를 받았다. 89년 미국 시의원선거 자원봉사를 시작으로 선거캠페인에 참여한 그는 한국의 97년 대통령선거, 미국 98년 상원의원 선거 등 여러 선거에서 일했으며, 소수민족 권익옹호와 한미관계 등에 관련한 활동을 해 왔다. 98년 미국 내 대표적 로비단체인 AIPEC(America
-Israel Public Affairs Committee) 50주년 컨퍼런스에 외부 활동가로 초청 받았고, 2000년 국제정치컨설턴트협회 컨퍼런스에는 Young Professional로 초청되었다. 미국정치 및 정책문제에 관련한 활발한 연구 활동을 하고 있으며 현재 뉴욕시립대학교 로스쿨에 재학 중이다.