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    나비효과 디지털마케팅

    나비효과 디지털마케팅

    • 안종배 저
    • 미래의창
    • 2004년 12월 30일
    • 정가
      11,000원
    • 판매가
      9,900원 [10% 할인]
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    216쪽 223 x 152 (㎜)

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    • 판매지수 : 186

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    마케팅의 작은 날갯짓으로 시장에 폭풍을 일으키고 나비효과, 디지털 마케팅을 구현하기 위한 개념과 사례 및 방법을 일반인과 전문가를 막론하고 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 집필하였다. 또한 나비효과를 거둘 수 있는 새로운 디지털 마케팅의 구체적인 사례도 함께 실어놓았다.

    저자 소개

    안종배

    안종배
    서울대와 연세대 언론홍보대학원(1기), 경기대 대학원 및 미시건주립대 대학원에서 국제 광고와 디지털 마케팅을 전공하여 국내 최초로 국제인증 국제광고전문인(IAA 뉴욕본부) 자격증과 디지털 마케팅 박사학위를 취득했다.
    현재 한세대 미디어형상학부 교수로 양방향방송광고와 콘텐츠 광고 마케팅 등 디지털 광고 마케팅 교육과정을 국내 최초로 개설?운영하고 있으며 (사)유비쿼터스미디어콘텐츠연합 공동대표, (민)클린콘텐츠국민운동본부 대표, 디지털뉴미디어 국회포럼 운영위원장, 언론중재위원회 중재위원(전), 한국콘텐츠진흥원 심사위원, 서울시 디지털문화 자문위원, 중소벤처 특별위원회 위원, 대한적십자사 대의원, 한국방송학회 모바일연구회장, 한국방송통신학회 부회장, 한국문화산업학회 부회장으로 활동하고 있다.
    안종배 교수는 디지털 미디어와 콘텐츠를 활용한 디지털 광고 마케팅의 선구자로서 17년 전부터 국내에 인터넷 마케팅, 모바일 마케팅, 디지털방송 마케팅, 디지털 영상 마케팅, 블루오션 마케팅, 콘텐츠 마케팅, 소셜1인미디어 마케팅 등을 소개하여 왔다. 이로 인해 그는 일명 ‘디지털 교수’로 불리고 있다.
    국내 최초의 글로벌광고 마케팅을 100여 개국에 론칭하고(1995년 LG) 국내 최초의 양방향방송 프로그램을 기획?제작하는(2000년 SBS)등 광고 마케팅 부분의 풍부한 실전 경험과 디지털 미디어와 디지털 콘텐츠를 활용한 디지털 광고 마케팅에 대한 연구 경험을 바탕으로 전문가를 위한 디지털 광고 마케팅을 이해하고 활용할 수 있도록 풍부한 사례와 재미있는 이야기 형식으로 흥미로운 저술과 강의 활동을 계속하고 있다.
    특히 안종배 교수는 2000년부터 디지털방송에서의 양방향방송광고에 대한 활발한 연구와 저술 활동을 통해 양방향방송광고를 국내에 소개하고, 새로운 양방향방송광고 유형을 개발하고 있으며 세계 최초로 양방향방송광고 전문가 양성 과정을 개설하는 등 이 분야의 선구자이자 최고의 전문가로 국내외에 알려져 있다.
    【주요 저서】
    디지털방송 광고 마케팅의 이해(2003) / 나비효과 스마트미디어 마케팅(근간) / 나비효과 콘텐츠 마케팅(2008) / 나비효과 블루오션 마케팅100(2006) / 나비효과 디지털 마케팅(2004) / Success 인터넷 광고 마케팅(2003) / 벤처기업 마케팅(2002) / 디지털 영상 마케팅(2002) / 이메일 마케팅 커뮤니케이션(2001) / 세계의 양방향방송광고(2010)





    목차

    머리말

    1장 디지털 시대, 마케팅 특성
    융합 마케팅 - 1+1\u003d10의 효과
    나비효과 마케팅 - 나비의 날갯짓이 태풍을 만든다.
    디지털 신경망 마케팅 - 신경의 속도로 정보를 확산한다
    친근 마케팅 - 친숙한 마케팅이 대통령도 만든다
    유비쿼터스 마케팅 - 언제 어디서나 누구에게나 마케팅한다
    신세대 타깃 마케팅 - 21세기 신인류를 마케팅 타깃으로

    2장 디지털 시대, New 인터넷 마케팅
    핵심 특성 인터넷 마케팅 - 기본으로 돌아가라
    컨버전스 인터넷 마케팅 - 온라인과 오프라인의 행복한 결혼
    Fun 인터넷 마케팅 - 고객을 즐겁게 하라
    이메일 마케팅의 다양한 용도 - 이메일 마케팅은 요술상자
    이메일 마케팅 성공 전략 - 고객 중심으로 사용하라
    이메일 마케팅 이야기 - 고객에게 깊숙이 침투하는 ‘트로이 목마’
    패러디 사이트 마케팅 - 새로운 파워 미디어, 패러디 사이트
    아바타 마케팅 - 개인화 맞춤 마케팅의 첨병
    Soap Box 마케팅 - 가두연설이 인터넷으로 들어오다
    마이링커(MyLinker) 마케팅 - 내 입맛에 맞는 사이트, 자동으로 본다
    블로그 마케팅 - 1인 미디어 사이트로 마케팅한다
    미니홈피 마케팅 - 파도타기로 마케팅한다
    메신저 이모티콘 마케팅 - 인터넷 언어로 감성마케팅한다

    3장 디지털 시대, 디지털 방송 마케팅
    디지털 브로드캐스팅 - 라이프스토리
    T-Commerce - TV로 자장면을 시킨다
    TV 엔터테인먼트 마케팅 - TV로 게임을 즐긴다
    디지털 쌍방향 방송광과 - 기존 TV 광고는 가라
    TV 인터넷 - TV로 인터넷한다
    T-금융 마케팅 - TV에 은행점포를 개설한다
    TV 커뮤니케이션 - TV로 대화한다
    PVR과 VOD - TV, 이제는 입맛대로 골라 본다
    DMB 방송 마케팅 - 이동중에 즐기는 나만의 TV 쇼핑

    4장 디지털 시대, 모바일 마케팅
    디지털 노마드 마케팅 - 디지털 유목민이 몰려온다
    모바일 컨텐츠 마케팅 - 모바일을 즐긴다
    모바일 개인화 마케팅 - 고객은 저마다 다른 것을 원한다
    모바일 위치 마케팅 - 걸어 다니는 고객을 잡아라
    모바일 시간 마케팅 - 고객의 시간은 금이다
    모바일 커뮤니케이션 마케팅 - 모바일의 본질은 전화
    모바일 휴대 마케팅 - 남편보다 모바일을 더욱 가까이한다
    텔레매틱스 마케팅 - 달리는 차 안이 매장이다

    5장 디지털 시대, 디지털 문화컨텐츠 마케팅
    디지털 컨텐츠 시장 - 창조성이 컨텐츠 경쟁력이다
    디지털 게임 마케팅 - 마케팅은 게임이다
    디지털 애니메이션 마케팅 - 디지털 애니메이션이 컨텐츠의 중심이다
    디지털 영화 마케팅 - 영화를 지배하는 나라가 세계를 지배한다
    디지털 캐릭터 마케팅 캐릭터가 마케팅을 살린다
    디지털 음악 마케팅 - 디지털 음악이 세상을 바꾼다
    디지털 출판 마케팅 - 디지털 출판으로 문화강국이 된다

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