최근 경영계의 화제는 어떻게 하면 경쟁이 없는 블루 오션을 창출할 수 있느냐 하는 것이다. 이와 관련해 <블루 오션 전략>의 저자 김위찬과 르네 마보아 교수는 좋은 전략으로의 집중화와 차별화를 제시하며, 시장 재구축적인 관점을 가지라고 제안했다.

그 접근방법의 하나가 바로 비주류의 사람과 사고를 보는 것이며, <괴짜의 시대> 이처럼 변방에 존재하는 괴짜와 그들의 아이디어가 어떻게 블루 오션을 창출하는지에 대한 것을 구체적으로 보여준다.
출판사 서평
경쟁이 없는 대량시장은 괴짜들이 창출한다

최근 경영계의 화제는 어떻게 하면 경쟁이 없는 대량시장을 창출할 수 있느냐 하는 것이다. 이와 관련해 《대량시장 전략》의 저자 김위찬과 르네 마보안 교?수는 좋은 전략으로의 집중화와 차별화를 제시하며, 시장 재구축적인 관점을 가지라고 제안했다. 그 접근방법의 하나가 바로 세인의 관심 밖에 있는 비주류의 사람과 사고, 시장을 보는 것이다. 그리고 《괴짜의 시대》는 이처럼 변방에 존재하는 괴짜와 그들의 아이디어가 어떻게 대량시장을 창출하는지에 대한 것을 구체적으로...
경쟁이 없는 대량시장은 괴짜들이 창출한다

최근 경영계의 화제는 어떻게 하면 경쟁이 없는 대량시장을 창출할 수 있느냐 하는 것이다. 이와 관련해 《대량시장 전략》의 저자 김위찬과 르네 마보안 교수는 좋은 전략으로의 집중화와 차별화를 제시하며, 시장 재구축적인 관점을 가지라고 제안했다. 그 접근방법의 하나가 바로 세인의 관심 밖에 있는 비주류의 사람과 사고, 시장을 보는 것이다. 그리고 《괴짜의 시대》는 이처럼 변방에 존재하는 괴짜와 그들의 아이디어가 어떻게 대량시장을 창출하는지에 대한 것을 구체적으로 보여주는 책이다.

《괴짜의 시대》는 별종들의 상상력이 어떻게 세상을 변화시키고 대량시장을 창출했는지를 다루고 있다. 다양성과 창의력이 곧 경쟁지수가 되고 기업조차 상상력 전쟁의 시대에 돌입한 지금, 괴짜는 성장과 혁신의 근원으로 인정받는다. 이 책은 중심이 아닌 변두리에서 독창적 가치를 만드는 창조적 문제아들을 탐색하고, 그들과 그들의 아이디어를 비즈니스에 어떻게 활용할 것인지를 탐구하고 있다. 기업 경영자나 조직의 리더, 마케팅관리자와 상품기획자들에게 조직문화와 인재개발, 거대한 시장의 트렌드 형성과정과 새로운 사업기회의 포착에 대한 통찰력 넘치는 혜안을 제시할 것이다.


세상을 변화시킨 창조적 별종들의 이야기

혁신적인 아이디어는 어디에서 오는가? 곧 출현할 위대한 사업, 다음에 흥행할 영화, 우리 사회를 뒤흔들 또 다른 흐름과 사회 혁명은 누가 주도하는가? 이 책의 저자들은 이 모든 것이 사회의 변두리에 머물러 있는 창조적 괴짜들의 머릿속에 들어있다고 전한다. 즉 그들은 상상력의 원천으로, 끊임없이 혁신적인 아이디어와 신선한 제품, 그리고 진보한 서비스를 창출해내는 것이다.

레코드 가게에서 시작해 200개의 계열사를 거느린 버진 그룹의 리차드 브랜슨은 예의 그 별난 행보로, 괴짜 경영인의 전형이 되었다. 의과대학을 나와 의사로서의 안정된 길 대신 컴퓨터 바이러스 치료를 위한 백신개발에 정열을 쏟아 부은 안철수는 어떤가. 리눅스의 개발자 리누스 토발즈는 자신이 개발한 프로그램을 무상으로 배포했다. 왜냐하면 그는 돈을 벌기 위해서가 아니라 즐거움을 발견하기 위해 리눅스 개발에 몰입했기 때문이다. 그리하여 그는 지가 선정한 20세기 최고의 천재 리스트에 아인슈타인 다음으로 이름을 올리기도 했다. 《괴짜의 시대》에는 이처럼 타인이 알지 못하는 독창적 가치를 창조하며, 세상을 변화시킨 괴짜들의 다양한 이야기가 실려 있다.

그러나 단순히 괴짜들을 소개하는 데 이 책의 목적이 있는 것은 아니다. 괴짜들의 생각과 행동, 그들이 시장을 형성해가는 과정, 그리고 사업으로 성공한 예를 분석하고, 이를 통해 괴짜들을 어떻게 바라보고, 그들의 생각을 비즈니스에 어떻게 활용할지를 다루는 게 이 책의 핵심이다. 저자들은 괴짜들을 비즈니스 창출 주체로 바라보고 그들의 특성을 분석했는데, 실제 기업들을 컨설팅한 저자들의 현장 경험이 뒷받침되어 보다 생생하게 신시장 개척의 희망을 전해준다. 이 책은 괴짜들이 지닌 창의적이고 혁신적인 태도가 우리 사회와 경제, 산업의 패러다임을 어떻게 변화시켜왔는지를 보여주는 명쾌한 보고서라 할 수 있다.

이 책의 구성과 주요 내용

《괴짜의 시대》를 읽기에 앞서 저자들이 만든 신조어 ‘디복스’의 의미를 이해하고 괴짜들이 진화하는 경로를 알 필요가 있다. 괴짜들의 목소리라는 의미로 사용된 디복스(Devox : Voice of Deviance)는 주류에서 벗어난 일탈자인 괴짜들과 그들의 아이디어 및 정신을 통칭하기 위해 저자들이 만들어낸 용어다.저자들은 디복스가 우리 사회에서 하나의 규범으로 발전하는 단계를 변두리, 주변, 인정받는 부류, 차기 주류, 사회 규범 등으로 분류하고 있다. 그리고 한 단계에서 다음 단계로 가는 과정에서 진부함, 우상, 전형, 망각 등의 경로를 따른다고 한다.

저자인 라이언 매튜스와 와츠 와커는 괴짜들의 성장경로를 제시함으로써 아직 다듬어지지 않은 채로 변두리에 존재하는 정말로 가치 있는 것을 찾을 수 있는 혜안과 괴짜들이 지닌 진정한 가치를 알아보는 법에 대해 제시하고 있다. 그리고 그들이 지닌 가치를 제대로 활용해 조직이나 기업은 물론 개인의 삶에까지 긍정적인 방향으로의 변화를 가져올 수 있는 구체적인 방법을 알려주고 있다. 이 책을 통해 사업의 기회는 멀리 있는 것이 아니라 바로 우리 주변에 있음을 알게 될 것이다.

▶ 1부 _괴짜의 진화

? 변방의 괴짜, 사회의 중심으로 들어서다
괴짜들이 어떻게 진화하는지에 대한 내용을 구체적인 사례 중심으로 설명하고 있다. 1장에서는 괴짜들의 궤적을 살펴보고 괴짜 아이디어에서 탄생한, 포스트잇처럼 흔히 발견할 수 있는 사례를 제시한다. 2장에서는 변두리에서 사회규범의 단계로 괴짜가 진화해가는 과정을, 3장에서는 사회규범의 단계까지 진화한 디복스의 상태를 진부함, 우상, 전형, 망각의 상태를 통해 설명한다. 그리고 4장에서는 기존 질서가 소멸되어가는 탈정보화 시대의 새로운 질서가 무엇인지를 찾으려 하고 있다.

▶ 2부 _우리 주변의 괴짜들

? 기존의 질서가 소멸하고 새로운 질서가 들어서고 있다
우리 주변에서 쉽게 접할 수 있는 괴짜와 괴짜들의 아이디어를 통해 다양한 분야에서의 사회 변화를 살펴본다. 5장에서는 사이버 공간에서 접하기 쉬운 포르노그래피가 어떻게 사회규범의 단계로 다가왔는지를, 6장에서는 언어의 의미가 어떻게 재구성되고 있는지 알아보고 이를 비즈니스에 이용하는 사례를 설명한다. 7장에서는 허물어지는 기존 예술과 새로운 형태의 예술을, 8장에서는 과학의 발전과 개관적인 현실의 소멸, 그리고 디지털 생명체를 다룬다. 9장에서는 종교, 전쟁, 대중매체 등 다양한 분야에서의 괴짜들의 활동을 소개하고 있다.

▶ 3부 _괴짜들과 비즈니스

? 괴짜를 앍으면 상식 너머에 존재하는 진짜 미래시장이 보인다
괴짜와 비즈니스의 접목을 통한 기업에서의 활용 가능성에 대해 서술하고 있으며, 어떻게 하면 조직과 개인에게서 긍정적인 괴짜스러움을 이끌어낼 수 있는지를 제시하고 있다. 10장에서 괴짜들에 의해 새롭게 만들어지고 있는 경제 시스템을, 11장에서는 괴짜들이 형성한 기업문화를 비즈니스에 활용하는 방법을 설명하고 있다. 12장부터 17장까지는 괴짜 소비자를 이해하고 그들을 끌어들여 효과적으로 비즈니스를 창출하는 방법을 설명하고 있다. 괴짜 소비자를 대상으로 한 괴짜 마케팅, 괴짜 상품, 괴짜 브랜드 등에 대한 저자들의 혜안과 통찰력이 돋보이는 부분이다. 역발상을 통해 성공한 기업들을 소개함으로써 비즈니스에 괴짜들을 이용할 수 있는 실질적인 방법을 제시한다는 데 의의가 있다.

목차
머리말
옮긴이의 글
1부 괴짜들의 진화
우리의 친구, 괴짜들
디복스의 진화 : 괴짜에서 스타로
디복스의 모험 : 스타에서 바보로
탈정보화 시대, 기존 질서의 소멸
2부 우리 주변의 괴짜들
섹스 : 사이?버 공간의 디복스
언어 : 의미 없는 낱말들
예술 : 탈출구 없는 함정
과학 : 객관적인 현실의 소멸
수 많은 분양에서의 괴짜들의 활동
3부 괴짜와 비즈니스
괴짜들의 경제
괴짜들의 기업문화
괴짜 소비자
괴짜 마케팅
괴짜 상품
괴짜 브렌드
괴짜들의 도구
괴짜들을 이용하라