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    문화예술마케팅

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    문화예술마케팅

    • F.콜버트외 저
    • 박옥진외 역
    • 태학사
    • 2005년 12월 15일
    • 정가
      18,000원
    • 판매가
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    ISBN: 8976269985 366쪽 148 x 210 (㎜)

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    출판사 리뷰

    출판사 서평
    요즘 청계천 2가의 밤거리를 걸어본 사람들은 ‘이게 마케팅이라는 것이구나’ 하는 생각을 했을 것이다. 나아가 ‘한류’라는 새로운 유행어를 만들어내는 데에서 마케팅의 위력을 실감하지 않았을까. 요즘 엔터테인먼트에서 일어나는 블록버스터라는 것도 어떻게 보면 문화예술 마케팅의 결과에 불과한 것이 아닌가 하는 생각이 든다.
    최근 사회가 발전하면서 문화에 대한 수요도 늘어나고 있다. 이에 따라 문화시설도 늘어나, 박물관, 미술관, 화랑, 극장, 영화관 같은 문화단체들이 늘어나면서 많은 문화제품을 생산해내고 있다. 그러나 이...
    요즘 청계천 2가의 밤거리를 걸어본 사람들은 ‘이게 마케팅이라는 것이구나’ 하는 생각을 했을 것이다. 나아가 ‘한류’라는 새로운 유행어를 만들어내는 데에서 마케팅의 위력을 실감하지 않았을까. 요즘 엔터테인먼트에서 일어나는 블록버스터라는 것도 어떻게 보면 문화예술 마케팅의 결과에 불과한 것이 아닌가 하는 생각이 든다.
    최근 사회가 발전하면서 문화에 대한 수요도 늘어나고 있다. 이에 따라 문화시설도 늘어나, 박물관, 미술관, 화랑, 극장, 영화관 같은 문화단체들이 늘어나면서 많은 문화제품을 생산해내고 있다. 그러나 이들 기관 가운데는 영화제작사 같은 대형 제작사들을 제외하고는 소비자들의 관심을 얻기 위한 마케팅을 제대로 하지 못하고 있다고 해도 과언이 아니다.
    이처럼 문화예술 마케팅을 하려면 마케팅의 대상인 문화예술 제품을 잘 알지 아니하면 안된다. 이 책은 바로 이 문화예술 제품은 무엇이고, 소비자의 행동은 어떠하며, 시장은 어떻게 세분화되어 있고, 가격변수는 어떻게 작용하며, 유통변수와 촉진변수는 무엇인가를 자세히 설명, 마케팅 매니저들이 하여야 할 일이 무엇인가를 재정리하게 해준다. 이어서 마케팅 정보시스템을 어떻게 구축하며, 어떻게 통제하여 문화예술 제품을 원하는 소비자들에게 전달할 것인가를 제시하여 줄 뿐만 아니라, 소비자들을 어떻게 창출할 것인가를 보여준다.
    문화예술 영역에서의 경쟁은 다른 경쟁 분야에서의 경쟁만큼이나 치열하다. 또한 국내시장의 경쟁뿐만 아니라 예술과 문화재화의 수출입에 관한 의사결정에 있어서 외국 문화예술 사업과의 경재 역시 매우 치열하다. 이는 문화를 생산하는 국가와 세계 각 나라에서 창조되는 예술을 향유하고자 하는 대중들 간의 의사소통에 대한 관심이 증가함에 따른 것이다.
    요즘은 매니저들의 전성시대라고 해도 과언이 아닐 만큼 공연예술 분야에는 매니저가 많다. 이 책은 이들 매니저들에게, 그리고 매니저가 되려는 분에게 많은 도움을 줄 것이라고 생각된다.

    저자 소개

    F.콜버트외

    지은이
    프랜코이즈 콜버트; 캐나다 ?cole des Hautes ?tudes Commerciales(HEC) 마케팅 교수 겸 예술경영대학장, 문화예술경영 대학원과정 주임교수, International Journal of Arts Management 편집장.
    잭큐스 낸텔?; ?cole des Hautes ?tudes Commerciales 마케팅 교수, 미국 텍사스대학 및 프랑스·오스트리아 대학 초청교수.
    수잔 빌로듀; 문화예술경영 컨설턴트.
    J. 데이스 리치; 콜럼비아대학 예술·엔터테인먼트·미디어 경영대학장, 시카고 예술정책센터장, 오스트리아·포츠담 대학 초청교수, Democratic Vistas 시리즈 강연.
    옮긴이
    박옥진: 국립국악원 기획홍보팀장, 숙명여대 정책대학원 문화예술행정학과 겸임교수, ?한국 교향악의 선도-서울시 교향악단의 어제와 오늘?, ?주요 외국의 문화예산 및 문화행정 비교연구? 등.
    김소영: 숙명여대 경영학부 마케팅전공 조교수, 한국마케팅학회 이사, 한국문화경제학회 이사, 한국문화관광정책연구원 문화산업정책실 연구실장 역임, ?기업이미지와 문화예술분야 적합도 모델을 이용한 기업 메세나전략 연구?(문화경제연구, 2003), ?문화예술기관을 위한 마케팅전략 기획:국립중앙극장을 중심으로?(한국문화관광정책연구원, 2002)

    목차

    목차
    한국어판에 부쳐
    감사의 말
    머리말
    제1장 문화사업과 마케팅
    1. 문화와 예술
    2. 마케팅의 발전
    3. 문화와 예술의 마케팅
    4. 마케팅 모델
    5. 마케팅 모델의 구성요소
    제2장 제품
    1. 제품
    2. 제품의 수명주기
    3. 신제품이 기획
    제3장 시장
    1. 시장
    2. 시장수요
    3. 시장과 경쟁
    4. 시장과 거시환경 변수
    제4장 소비자 행동
    1. 개인-제품-상황: 세 가지 기본 요소
    2. 동기부여
    3. 개인적 변수
    4. 주요 의사결정 과정
    5. 상황 변수
    6. 정보처리과정
    7. 결론
    제5장 시장세분화와 포지셔닝
    1. 시장세분화의 기능
    2. 시장조사와 시장세분화
    3. 세분시장의 정의
    4. 시장세분화의 방법
    5. 기능적인 세분시장 윤곽
    6. 마케팅에서의 포지셔닝
    제6장 가격변수
    1. 저의
    2. 가격결정
    3. 원가와 수익성 계산
    4. 정부와 후원자의 재정적 기여
    5. 탄력성의 개념
    6. 가격과 시장 세분화
    7. 가격 전략
    8. 보물의 법칙
    제7장 유통변수
    1. 정의
    2. 유통경로
    3. 유통전략
    4. 물적 유통
    5. 상업적 위치
    제8장 촉진변수
    1. 정의
    2. 촉진 수단
    3. 촉진의 기능
    4. 촉진 수단의 선택
    5. 수신자
    6. 커뮤니케이션 계획
    7. 스폰서십
    제9장 마케팅 정보시스템
    1. 내부 자료
    2. 2차 자료
    3. 1차 자료
    4. 단계별 기술조사 방법
    제10장 마케팅과 정의, 계획과 통제
    1. 기업 임무에서의 마케팅의 영향
    2. 마케팅 계획
    3. 전략
    4. 통제
    결론
    미주
    찾아보기

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