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정치캠페인-선거운동의전략과전술
- 다니엘시외 저
- 전광우 역
- 나남출판
- 2006년 05월 25일
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정가25,000원
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시/도
시/군/구
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ISBN: 8930081479
393쪽
148 x 210 (㎜)
책 소개
저자 소개
￭저자약력
다니엘 M. 시(Daniel M. Shea)
미국 앨러게니대학 정치학과 교수. 이전에 뉴욕주 민주당 하원 선거위원회 지역조정관을 지낸 바 있다. 저서로는 Transforming Democracy(1995), The State of the Parties 1․2․3판(1994, 1996, 1999, 공동편집) 등이 있다.
마이클 존 버튼(Michael John Burton)
미국 오하이오대학 정치학과 교수. 1990년대 중반에 앨 고어 부통령의 정치담당 부국장을 지낸 바 있다.
￭역자약력
전광우는 현재 국회의원 보좌관으로 근무중이다. 1969년 강원도 정선군 임계면에서 출생했고, 강릉고등학교를 거쳐 1994년 고려대학교 정치외교학과를 졸업하였다. 동 대학원 정치외교학과에서 1997년 석사학위를 받았고, 대학원 재학중 새로운 정치를 꿈꾸며 정치권에 들어가 현재까지 활동하고 있다. 2004년 국회국정감사에서 250여 개 시민단체로 구성된 NGO국정감사모니터단으로부터 최우수보좌진 3인에 선정된 바 있다.
목차
목차
￭역자 서문 5
￭저자 서문 9
제1장 서론19
1. 최근 선거연구 25
2. 선거매지니먼트 관련 저작물 26
3. 새로운 스타일 선거운동 28
4. 컨설턴트중심 선거운동 35
5. 책의 구성 41
제2장 선거기획43
1. 선거기획의 필요성 44
2. 선거기획 구성요소 46
3. 전략 49
4. 타이밍 51
5. 결론 55
제1부 선거지형: 선거운동 환경에 대한 이해
제3장 선거운동 환경59
1. 입후보공직 60
2. 현역효과 67
3. 다자구도 시나리오 70
4. 선거연도의 영향 73
5. 다른 상황적 이슈들 80
6. 결론 84
제4장 인구통계조사: 집합추론이론85
1. 선거운동 수단으로서의 인구통계학 86
2. 인구통계조사의 논리 88
3. 인구통계조사 91
4. 결론 104
제5장 출마자 프로필: 기록 살펴보기105
1. 상대후보 조사의 윤리적 쟁점 108
2. 상대후보 조사자료의 역할 117
3. 상대후보로부터의 조사 118
4. 프로필자료의 유형 119
5. 프로필자료 찾기 132
6. 데이터저장과 수정 137
7. 결론 139
제2부 전략적 사고
제6장 역대선거를 활용한 타기팅분석143
1. 선거구 이해하기 145
2. 투표구수준의 전략 172
3. 결론 178
제7장 여론조사: 전략구상의 핵심181
1. 여론조사의 필요성 183
2. 여론조사의 기본 183
3. 여론조사의 유형 186
4. 여론조사의 질통제 190
5. 인터뷰과정 193
6. 샘플링 200
7. 데이터분석 203
8. 결론 207
제8장 일반전략209
1. 전략적 포지셔닝 212
2. 승리지도 만들기 219
3. 선거테마 222
4. 결론 229
제3부 유권자접촉 기술
제9장 모금활동 전략과 전술 233
1. 선거에서의 돈 234
2. 개인과 단체의 기부이유 242
3. 모금전술과 전략 246
4. 결론 261
제10장 전략적 홍보263
1. 미디어전략 267
2. 유료매체 277
3. 미디어찾기 289
4. 결론 292
제11장 뉴스보도293
1. 뉴스보도의 역사 295
2. 홍보전술 299
3. 결론 314
제12장 일반대중으로의 복귀315
1. 유권자 직접접촉의 힘 318
2. 일반대중 선거활동의 유형 321
3. 투표독려운동 330
4. 사이버공간에서의 선거운동? 335
5. 결론 337
제13장 결론: 정치선거운동 조직의 미래339
1. 프로의식과 대량주문제작 340
2. 첨단기술 347
3. 정치적 관계 361
￭참고문헌367
￭찾아보기379
￭저자 약력/역자 약력393
￭역자 서문 5
￭저자 서문 9
제1장 서론19
1. 최근 선거연구 25
2. 선거매지니먼트 관련 저작물 26
3. 새로운 스타일 선거운동 28
4. 컨설턴트중심 선거운동 35
5. 책의 구성 41
제2장 선거기획43
1. 선거기획의 필요성 44
2. 선거기획 구성요소 46
3. 전략 49
4. 타이밍 51
5. 결론 55
제1부 선거지형: 선거운동 환경에 대한 이해
제3장 선거운동 환경59
1. 입후보공직 60
2. 현역효과 67
3. 다자구도 시나리오 70
4. 선거연도의 영향 73
5. 다른 상황적 이슈들 80
6. 결론 84
제4장 인구통계조사: 집합추론이론85
1. 선거운동 수단으로서의 인구통계학 86
2. 인구통계조사의 논리 88
3. 인구통계조사 91
4. 결론 104
제5장 출마자 프로필: 기록 살펴보기105
1. 상대후보 조사의 윤리적 쟁점 108
2. 상대후보 조사자료의 역할 117
3. 상대후보로부터의 조사 118
4. 프로필자료의 유형 119
5. 프로필자료 찾기 132
6. 데이터저장과 수정 137
7. 결론 139
제2부 전략적 사고
제6장 역대선거를 활용한 타기팅분석143
1. 선거구 이해하기 145
2. 투표구수준의 전략 172
3. 결론 178
제7장 여론조사: 전략구상의 핵심181
1. 여론조사의 필요성 183
2. 여론조사의 기본 183
3. 여론조사의 유형 186
4. 여론조사의 질통제 190
5. 인터뷰과정 193
6. 샘플링 200
7. 데이터분석 203
8. 결론 207
제8장 일반전략209
1. 전략적 포지셔닝 212
2. 승리지도 만들기 219
3. 선거테마 222
4. 결론 229
제3부 유권자접촉 기술
제9장 모금활동 전략과 전술 233
1. 선거에서의 돈 234
2. 개인과 단체의 기부이유 242
3. 모금전술과 전략 246
4. 결론 261
제10장 전략적 홍보263
1. 미디어전략 267
2. 유료매체 277
3. 미디어찾기 289
4. 결론 292
제11장 뉴스보도293
1. 뉴스보도의 역사 295
2. 홍보전술 299
3. 결론 314
제12장 일반대중으로의 복귀315
1. 유권자 직접접촉의 힘 318
2. 일반대중 선거활동의 유형 321
3. 투표독려운동 330
4. 사이버공간에서의 선거운동? 335
5. 결론 337
제13장 결론: 정치선거운동 조직의 미래339
1. 프로의식과 대량주문제작 340
2. 첨단기술 347
3. 정치적 관계 361
￭참고문헌367
￭찾아보기379
￭저자 약력/역자 약력393
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