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    브랜드 이노베이션

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    원제 : BRAND INNOVATION MANIFESTO : HOW TO BUILD BRANDS, REDEFINE MARKETS AND DEFY CONVENTIONS

    • 존그랜트 저
    • 박미경외 역
    • 비즈로드
    • 2006년 09월 15일
    • 정가
      15,000원
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    382쪽 883g 164 x 231 (㎜) 양장본

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    저자는 이 책에서 오늘날 광범위하게 사용되는 브랜드 툴들이 왜 거의 효용성이 없는지 보여주고, 성공의 새로운 열쇠는 사람들의 라이프 스타일에 영향을 미치는 것이라는 점을 밝히면서 오늘날 시장에서의 브랜드의 의미를 재규정 하고 있다. 이 책의 핵심은 '브랜드 분자' 아이디어로 이것은 새로운 아이디어가 지속적으로 추가되어 문화의 변화를 따라잡는 모듈 구조를 말한다.

    32개 유형의 브랜드 아이디어를 열거하며 저자는 브랜드를 갱신, 강화하고 발전시키기 위한 브랜드 아이디어의 형성 및 적용을 위한 실제적인 툴을 제시한다.

    저자 소개

    존그랜트

    지은이 : 존 그랜트 (John Grant)
    BBC, IKEA, Diageo, Coca-Cola, IBM, the Co-operative Bank, Napster 및 Sony Ericsson 등과 같은 기업에게 브랜트 컨설팅을 제공하는 독립 브랜드 전략가다. 2006년 현재 Ministry of Sound의 사외 이사이며 다수의 정부 및 업계 위원회에서 활동하고 있다. 지은 책으로
    <새로운 마케팅 정책>
    ,
    <이미지 그 후>
    등이 있다.  



    옮긴이 : 박미경
    이화여자대학교 사학과를 졸업하고, University of Central Florida에서 MBA를 취득했다. 이후 Korea Tourism News 기자 및 University of Central Florida Center for Multicultural & Multilingual Studies에서 외국 학생 전담 컨설턴트로 활동했다. 2006년 현재 각종 비즈니스 회의의 통번역자로 활동 하고 있다.  

    옮긴이 : 이경희
    숙명여자대학교 정외과를 졸업하고, 한국외국어대학교 통번역대학원(한영과)을 수료했다. 알리안츠 제일생명보험주식회사를 거쳐 2006년 현재 프리랜서 통번역자로 활동 중이다.  

    감수 : 임지훈
    [저자약력]
    NICE R&C 컨설팅실 수석실장
    백석문화대학 경상학부 교수
    홍익대학교 경영학과 학부, 석?박사 통합과정 졸업, 경영학 박사

    [논문]
    영업사원에 대한 통제유형, 반응, 그리고 직무만족 간의 구조적 관계: 역할명확성과 자기효능감의 매개효과, 마케팅과학연구, 17(4), 2007. 12.
    브랜드 명품성 측정도구의 개발, 광고연구, 73, 2006.
    고객만족도측정: NCSI와 KCSI의 평가와 새로운 지수개발 방안, 마케팅연구, 20(3), 2005.
    기대-불일치 패러다임에서 예상의 영향력에 관한 연구: 브랜드 경험유무와 측정시점 시간간격의 조정적 역할, 광고연구, 68, 2005.
    신문기사에서 유발된 감정이 광고효과에 미치는 영향: 부정적 감정성향과 감정주지의 조절적 효과, 마케팅연구, 20(2), 2005. 6.
    브랜드 카리스마, 형성요인, 그리고 효과: 상징적/기능적 관여도의 조정적 작용, 마케팅연구, 19(3), 2004. 9.

    [저서]
    마케팅, 4판, 집현재, 2015.
    구조방정식 모형분석과 AMOS 22, 집현재, 2015.
    사회과학 논문작성을 위한 연구방법론 ? SPSS 활용방법, 집현재. 2014.
    Basic SPSS 매뉴얼, 집현재, 2012.

    [수상경력]
    SPSS 우수파트너상 수상(2008)
    한국마케팅학회 최우수박사논문상 수상(2004)
    한국조사연구학회 최우수논문상(한국갤럽상) 수상(2003)  

    역자 소개

    박미경외

    박미경
    이화여대 사학과 졸업. University of Central Florida에서 MBA를 취득했다. 이후 Korea Tourism News 기자 및 University of Central Florida Center for Multicultural & Multilingual Studies에서 외국 학생 전담 컨설턴트로 활동했으며 DELTA GAMMA SIGMA의 멤버이기도 하다. 현재 각종 비즈니스 회의의 통번역자로 활동하고 있다.

    이경희
    숙명여대 정외과 졸업. 한국외국어대학교 통번역 대학원을 수료했다. 알리안츠 제일생명보험주식회사를 거쳐 현재 프리랜서 통번역자로 활동 중이다.

    목차

    1부 브랜드 이론 재고
    1. 과거 브랜드 모델에 대한 도전
    2. 새로운 브랜드 이론
    3. 트렌드의 문제
    4. 전략 : 문화적 논리 찾기

    2부 브랜드 아이디어 형식론
    분자형성 : 32개 브랜드 요소
    브랜드 아이디어 주기표
    1. 새로운 전통 ㅣ 1A 습관 아이디어/1B 장관 아이디어/1C 지도력 아이디어/1D 조직 아이디어
    2. 신념 체계 ㅣ 2A 인지 아이디어/2B 인식 아이디어/2C 신뢰 아이디어/2D 지도 아이디어
    3. 시간 ㅣ 3A 회귀 아이디어/3B 현재 아이디어/3C 향수 아이디어/3D 일정표 아이디어
    4. 집단본능 ㅣ 4A 입문 아이디어/4B 대중 아이디어/4C 씨족 아이디어/4D 대유행 아이디어
    5. 연결 ㅣ 5A 공동 저작 아이디어/5B 사회화 아이디어/5C 협력적인 아이디어/5D 지역화된 아이디어
    6. 사치 ㅣ 6A 컨시어지 아이디어/6B 풍부 아이디어/6C 배타적 아이디어/6D 이국적 아이디어
    7. 적극성 ㅣ 7A 에로틱 아이디어/7B 카타르시스 아이디어/7C 스캔들 아이디어/7D 급진적 아이디어
    8. 통제 ㅣ 8A 개인화 아이디어/8B 통제 아이디어/8C 경쟁 아이디어/8D 등급매기기 아이디어

    3부 브랜드 전략 개발
    새로운 브랜드 아이디어 개발하기
    유기적 혼란 vs 기업 정체
    32개 문화적 아이디어 활용 : 재구성하기
    논리적 결론

    참고 문헌
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