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대한민국 UCC 트렌드
- 정재윤.장진영 저
- 새빛
- 2007년 05월 10일
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정가11,000원
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ISBN: 9788995921500
264쪽
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책 소개
이 책은
저자 소개
저자 : 정재윤
1967년 대구출생에서 태어나 성균관대학교 경영학과를 졸업했다.
국내 인터넷 1세대로, 인터넷마케팅 분야에서 손꼽히는 전문가다. 또한 국내 입소문마케팅 분야를 개척한 선구자 중 한명이기도 하다. 기획공방 대표이사, 헤드헌트 코리아 대표, 인터넷마케팅포럼 대표운영자 등을 역임했으며, 현재 마케팅공화국 대표, 써드브레인 대표컨설턴트, 넥스브레인 감사 등으로 활동하고 있다. 삼성, LG, SK, 현대 등의 대기업과 국정홍보처, 중앙공무원교육원, 농림부, 건교부 등의 정부기관, 한국생산성본부, 한국능률협회, 한국광고연구원, 한국문화콘텐츠진흥원, 한국방송광고공사 등의 교육기관에서 다양한 강연활동을 펼치고 있다. 주요 저서로는
<정재윤@이메일마케팅.com>
,
<한국형 입소문 마케팅>
, <e 라운드 마케팅>,
<나이키의 상대는 닌텐도다>
,
<대한민국 ucc 트렌드>
등이, 옮긴 책으로
<바이러스 마케팅>
등이 있다.
저자 : 장진영
현재 (주)오비맥주의 상무이사로 브랜드 전략기획, 제품개발, 광고, 홍보, 판촉 등 마케팅.홍보 관련 업무를 총괄하고 있다. NIKE Inc.에서 제품개발.기획과 마케팅 책임자를 역임하였으며, 세계적 금융서비스 회사인 America Express에서 마케팅 총괄 업무를 담당하였다. 또한 (주)한빛소프트의 게임사업본부장을 역임하면서 국민게임 스타크래프트를 국내에 소개하여 붐업을 일으켰으며 디아블로, 워크래프트 등을 한국에 소개하고 국내 최초의 e-스포츠 대회를 개최했다. 연세대학교, 영국 런던대학교, 유럽 HSE경영대학원 등에서 공부하였으며 기타 하바드 경영대학원, 월튼경영대학원 등에서 마케팅 관련 Executive Education 프로그램을 연수하였다.
다양한 분야를 두루 섭렵한 마케팅 전문가로서 미디어 시장과 산업, 라이프스타일, 마케팅 미학 등에 관심을 가져왔으며, 중앙대.홍익대.선문대 등에서 마케팅 전략을 강의한 바 있다.
책 속에서
“자장가야말로 대한민국 UCC의 뿌리이며, 할머니야말로 대한민국 최초의 UCC생산자가 아닐까”하는 생각이 스쳤다. 이유? 어렵게 생각할 것도 없다. 대한민국의 자장가는 할머니들에 의해 직접 만들어지고 육성을 통해 전수되어온, 그야말로 ‘사용자제작콘텐츠(UCC:User Created Contents)'가 아닌가? - 1장 15p
UCC와 MCC는 좀 다른 시각으로 접근해야 한다. UCC 생산자가 MCC급의 퀄리티 높은 콘텐츠를 생산하기란 쉽지 않으므로, 차라리 이의 모방을 자극할 수 있는 핵심 아이디어를 먼저 제공한 후 응용토록 하는 것이 사용자 참여를 활성화시키기 쉽다. 이처럼, 창조와 모방은 본시 분리된 게 아니다. - 2장 47p
UCC의 성장은 생산자와 소비자 간의 전통적 경계를 점차 희미하게 만들고 있다. 게다가 국경, 지방, 성별, 나이의 격차도 없앴다. 단지 약간의 용기, 간단한 저작툴, 그리고 열정으로 연마해온 재능만 있다면 지금까지와 달리 스타가 될 수 있는 채널이 다양하게 열려 있다. - 3장 84p
윙버스의 참신함은, 인터넷에 산재한 블로거들의 ‘집단지성(Collective Intelligence)'을 십분 활용하고 있다는 점이다. 언뜻 개인블로그 몇 개 모아놓은 단순 짜깁기 서비스처럼 보일 수도 있지만 천만의 말씀이다. 구슬도 꿰어야 보배라 했다. 개인블로그 하나의 힘은 미약하게 보일지 몰라도, 이들이 모여 커뮤니티를 이루고 또 그것이 거대한 네트워크를 형성해간다. 그래서 “티끌 모아 태산”이 된다. - 4장 110p
자신이 좋아하는 일이 반드시 직업은 아닐지라도, 그 취미가 돈이나 명예가 되는 시대가 오고 있다. UCC생산자가 메이저를 지향하는 것이 아니라면, 이처럼 ‘놀이감각’으로 인생을 즐기면서 그에 따른 부수입까지 챙길 수 있다면 “이보다 더 좋을 순 없다.” 많은 UCC생산자들에게 나물이가 던져주는 희망과 격력의 대국민 메시지는 바로 이것이다. - 5장 143p
UCC와 MCC는 좀 다른 시각으로 접근해야 한다. UCC 생산자가 MCC급의 퀄리티 높은 콘텐츠를 생산하기란 쉽지 않으므로, 차라리 이의 모방을 자극할 수 있는 핵심 아이디어를 먼저 제공한 후 응용토록 하는 것이 사용자 참여를 활성화시키기 쉽다. 이처럼, 창조와 모방은 본시 분리된 게 아니다. - 2장 47p
UCC의 성장은 생산자와 소비자 간의 전통적 경계를 점차 희미하게 만들고 있다. 게다가 국경, 지방, 성별, 나이의 격차도 없앴다. 단지 약간의 용기, 간단한 저작툴, 그리고 열정으로 연마해온 재능만 있다면 지금까지와 달리 스타가 될 수 있는 채널이 다양하게 열려 있다. - 3장 84p
윙버스의 참신함은, 인터넷에 산재한 블로거들의 ‘집단지성(Collective Intelligence)'을 십분 활용하고 있다는 점이다. 언뜻 개인블로그 몇 개 모아놓은 단순 짜깁기 서비스처럼 보일 수도 있지만 천만의 말씀이다. 구슬도 꿰어야 보배라 했다. 개인블로그 하나의 힘은 미약하게 보일지 몰라도, 이들이 모여 커뮤니티를 이루고 또 그것이 거대한 네트워크를 형성해간다. 그래서 “티끌 모아 태산”이 된다. - 4장 110p
자신이 좋아하는 일이 반드시 직업은 아닐지라도, 그 취미가 돈이나 명예가 되는 시대가 오고 있다. UCC생산자가 메이저를 지향하는 것이 아니라면, 이처럼 ‘놀이감각’으로 인생을 즐기면서 그에 따른 부수입까지 챙길 수 있다면 “이보다 더 좋을 순 없다.” 많은 UCC생산자들에게 나물이가 던져주는 희망과 격력의 대국민 메시지는 바로 이것이다. - 5장 143p
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