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    게임의 기술

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    게임의 기술 승리하는 비즈니스와 인생을 위한 전략적 사고의 힘

    • 김영세 저
    • 웅진지식하우스
    • 2007년 06월 20일
    • 정가
      13,000원
    • 판매가
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    ISBN: 8901067933 295쪽 540g 153 x 223 (㎜) 양장본

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    이 책은

    게임이론, 인생 성공 전략을 전수하다

    이 책은 전쟁터를 방불케 하는 치열한 경쟁 속에 살아가야만 하는 현대인들의 전략적 사고력을 높여주는 책이다. 무언가를 획득하기 위해 매일 경쟁하고, 협상하고 전력투구하고 있는 우리 모두는 언제나 게임을 펼치는 승부사들이다. ‘전략’의 관점에서 게임이론을 소개한 이 책은 경쟁과 갈등 상황을 게임의 틀로 분석해 전략적 사고력이 무엇인지를 보여준다. 따라서 비즈니스맨은 물론 일반인들에게 전략 마인드를 심어주고, 합리적이고 최선인 선택을 하는 방법과 냉철한 판단력을 키워주는, 현실적이며 유용한 책이다.

    저자 소개

    김영세

    지은이 : 김영세
    미국 캘리포니아대학(UCLA)에서 경제학박사 학위를 취득하고 영국 케임브리지대학교와 런던대학교에서 재직한 후 귀국하여 현재 연세대학교 교수로 재직하고 있다. 국내외 저명 학술지에 수십 편의 학술논문 게재는 물론 산업조직, 공정거래, 경영전략, 정치경제와 관련된 정부 정책보고서와 기업 컨설팅보고서를 50여 편 출간하였다. 저서로는 『미시경제학』(1998, 세경사, 공저), 『전략과 정보』(2판, 2002, 박영사), 『게임의 기술』(2007, 웅진지식하우스), 『정치게임과 공공경제』(2판, 2015, 청람)가 있다. 연구와 교육 그리고 현실경제에의 공헌을 인정받아 매경이코노미스트상(2003), 초헌학술상(2005), 기획재정부장관 표창(2008), 매경 특별표창(2015) 등을 수여하
    였다.  

    목차

    프롤로그, 어디서부터 잘못된 걸까?
    : 최 상무의 첫 협상ㅣ경매의 함정ㅣ잘못된 선택, 가격인하

    1. 성공의 맥을 잡는 전략 사고의 기술: 게임이론과 전략 마인드
    영원한 친구도, 영원한 적도 없다ㅣ게임이란?ㅣ우리 모두는 지금 게임 중이다
    - 노벨 경제학상을 휩쓰는 게임이론

    2. 협력과 배신의 인센티브를 파악하라: 죄수의 딜레마와 광고 전쟁
    담배는 왜 TV 광고를 하지 않을까?ㅣ불어! 조사하면 다 나와ㅣ병원이 값비싼 의료기를 구매하는 이유ㅣ입시 지옥의 최대 수혜자는?ㅣ죄수의 딜레마에서 벗어나기
    - 청교도들이 세계 최강 국가를 만든 이유

    3. 선점이 곧 독점이다: 소비자 예속과 표준화 경쟁
    일본 차는 왜 운전석이 오른쪽에 있을까?ㅣ애플과 IBM, 어느 걸 사지?ㅣ로마 시대로부터 유래된 철도 너비ㅣ기술 혁신으로 GE를 누른 웨스팅하우스 ㅣIBM, 동반 성장 전략으로 성공하다ㅣ소비자들의 습관을 선점하라ㅣAT&T에 코 꿴 벨 애틀랜틱ㅣ 항공사 마일리지, 승객의 발을 묶다
    - 컴퓨터 자판은 왜 쿼티 자판일까?

    4. 모방 심리를 자극하라: 진화 게임이론과 원조 마케팅
    우리 식당이 '진짜 진짜 원조'입니다ㅣ모금함에 돈 미리 넣어두기ㅣ정치권 줄 서기와 보스 정치
    - 칭다오는 어떻게 중국 최대의 맥주 생산지가 되었나?

    5. 바꿀 수 없도록, 누구나 알도록 하라
    아군의 배를 태워버려라ㅣ벼랑 끝 전술의 위력ㅣ비가역성의 조건ㅣ기둥에 묶인 오디세우스ㅣ자승자박을 경계하라ㅣ헨리 8세의 사기극
    -
    <마당깊은 집>
    의 땔감 쌓기 경쟁




    6. 진입 장벽을 높여라: 독과점과 싹쓸이 전략

    제스처만으로 상대방 제압하기ㅣ출혈 경쟁은 또라이 짓?ㅣ록펠러의 싹쓸이 전략ㅣ담배 천 개비가 단돈 1달러 50센트

    - 독점 유지 비용이 클까, 독점 규제 비용이 클까?




    7. 다음 게임을 준비하라: 반복 게임과 신용의 힘

    눈앞의 이익에 눈멀지 마라ㅣ북한이 끝까지 핵을 포기하지 않는다면?ㅣ눈에는 눈, 이에는 이ㅣ게임이론으로 본
    <공동경비구역 jsa>
    ㅣ범죄자를 먹여 살리는 나라ㅣ부동산 대책이 실패한 이유ㅣ부정부패를 줄이는 획기적 방법ㅣ애덤 스미스의 조언

    - 2005년 노벨 경제학상 수상자, 아우만과 셸링




    8. 공급의 주도권을 확보하라: 지대 추구와 겁쟁이 게임

    미식축구팀은 왜 연고지를 자주 바꿀까?ㅣ의사와 개인택시 기사에게는 공통점이 있다ㅣ선거철마다 난무하는 지역개발 공약ㅣ겁쟁이 게임, 물러설 곳이 없어야 이긴다

    - 2등이 가장 많이 잃는다




    9. 경쟁자와 한배를 타는 방법: 카르텔과 배신의 유혹

    오펙의 유가 담함 위기ㅣ다이아몬트 가격이 비싼 이유ㅣ할인 마트 최저가격보증제의 진실ㅣ회사가 달라도 항공 요금은 같다ㅣ시리얼 가격, 켈로그를 따르다ㅣ죄 없는 자는 돌을 던져라

    - '참이슬'과 '처음처럼'의 소주 전쟁




    10. 정보를 전략적으로 판단하라: 정보 교환과 공지의 사실

    새벽 4시, 일제 공격하라ㅣ누가 빨간 모자를 썼을까?ㅣ내 아내가 바람났다고?ㅣ주식을 사야 할 때, 팔아야 할 때ㅣ사도 후회, 안 사도 후회ㅣ고객 차별화로 모든 고객을 흡수하라ㅣ맞춤 서비스를 제공하라

    - 동전 테두리에는 왜 홈이 파져 있을까?




    11. 정보의 이면을 파악하라: 비대칭정보와 역선택의 함정

    중고 자동차 시장의 비밀ㅣ비싸도 품질보증이 있는 물건이 낫다ㅣ다양한 보험 상품의 함정ㅣ비싼 모델이 품질을 보증한다ㅣ겉보기에는 똑같은 명품과 짝퉁ㅣ노동 상품도 품질보증 시대

    - 무엇을 어디까지 알고 있는가?




    12. 최고의 수익을 올리는 검증된 메커니즘: 경매와 심리전

    지상 최고의 점심 값ㅣ각양각색의 경매ㅣ낙찰자의 불행ㅣ부동산 알박기ㅣ주파수 경매는 대동강 물장수

    - 그린스펀 풋과 버냉키 콜




    13. 명확한 인센티브를 제시하라: 도덕적 해이와 책임 경영

    보험사도 문 닫게 만든 보험금 타먹기ㅣ승소하려면 성공 보스를 걸어라ㅣ전문 경영인 vs 가족 경영인ㅣCEO, 기업에 해가 될까? 득이 될까?ㅣ내 돈은 내 돈, 네 돈도 내 돈ㅣ대마는 죽지 않는다ㅣ신이 가고 싶어 하는 직장

    - 266억 원어치 파스는 어디로 갔을까?

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