상식을 버리고 새로운 아이디어를 채워라, 다름은 성공을 여는 첫번째 열쇠다! 다섯 명이 한날 한 신문에 실린 것은 우연이다. 누군가가 그 신문을 읽는 것도 우연이다. 그러나 다섯 명 모두가 성공한 것은 결코 우연이 아니다. 다섯천사를 찾아 떠나는 아이디어 여행! 행복한 돈키호테의 색다른 성공 스토리이다.

출판사 서평
상식을 버리고 색다른 아이디어를 채워라!
다름으로 성공한 다섯천사를 찾아 떠나는 아이디어 여행!
마케팅 전문가 세스 고딘은 《보랏빛 소가 온다》에서 “북적대는 시장에서 튀지 않으면 실패한다”고 했다. 물론 이 말은 마케팅 현장만을 염두에 둔 발언일지도 모른다. 그러나 21세기에는 특정한 분야가 아니라 모든 영역에서 튀는 사람과 상품만이 성공할 수 있다. 예전처럼 무조건 열심히, 그리고 잘 한다고 해서 성공할 수 있는 시대가 아니다. 예를 들어 대형 마트에서 화장지 하나를 고를 때에도 소비자들은 많은 고민을 해야 한다. 그 이...
상식을 버리고 색다른 아이디어를 채워라!
다름으로 성공한 다섯천사를 찾아 떠나는 아이디어 여행!
마케팅 전문가 세스 고딘은 《보랏빛 소가 온다》에서 “북적대는 시장에서 튀지 않으면 실패한다”고 했다. 물론 이 말은 마케팅 현장만을 염두에 둔 발언일지도 모른다. 그러나 21세기에는 특정한 분야가 아니라 모든 영역에서 튀는 사람과 상품만이 성공할 수 있다. 예전처럼 무조건 열심히, 그리고 잘 한다고 해서 성공할 수 있는 시대가 아니다. 예를 들어 대형 마트에서 화장지 하나를 고를 때에도 소비자들은 많은 고민을 해야 한다. 그 이유는 단 한 가지, 진열된 모든 화장지들이 다 우수한 품질을 내세우고 있기 때문이다. 이처럼 ‘질 좋고’, ‘저렴하고’, ‘잘 만든’ 상품들 중에서 오직 ‘색다른’, ‘눈에 띄는’ 상품만이 가치를 갖는 시대가 된 것이다.
이 책은 추리소설의 기법을 도입한 한국형 자기계발 우화다. 잘나가는 광고기획자에서 감각이 떨어진다는 이유로 실업자가 된 지석은 우연히 신문에서 학창 시절 후배들로부터 ‘다섯천사’라 불리던 선배들의 성공담을 접하게 된다. 다섯 명 모두가 성공해서 한날 한 신문에 실리게 된 것은 우연이 아니라고 생각한 지석은 온갖 난관을 뚫고 그들을 찾아가 성공의 비밀에 한걸음씩 다가선다. 그리고 그들 사이에서 발견되는 공통분모가 있었으니, 그것이 곧 다름이다.
다름은 성공을 여는 첫 번째 열쇠!
우리가 ‘성공’했다고 평가하는 많은 사람들이 이미 다름의 가치를 이야기했다. 특히 최근 들어 기업의 신년사나 새로 선출된 대통령 당선자의 연설에서도 ‘기존과는 다른’이라는 단어를 쉽게 찾아볼 수 있다. 21세기는 다름을 요구하고 있는 것이다.
왜 달라야 하는가? 왜 다름이 성공의 열쇠가 되는 것일까? 그것은 이미 세상에 좋은 상품과 훌륭한 능력을 가진 인재들이 넘쳐나기 때문이다. 먼 과거가 아니라 불과 몇 년 전까지만 해도 좋은 상품을 만들어 광고라는 날개를 달기만 하면 이른바 돈방석에 앉을 수 있었다. 그리고 그런 상품과 광고는 소수 기획자들만의 전유물이었다.
그러나 기술의 진보와 교육 기회의 확대, 그리고 다양한 매체의 발달은 양질의 상품과 인재들을 양산했다. 이제 ‘Good’이나 ‘Well’과 같은 과거의 성공조건은 더 이상 무의미하다. 오직 남과 달라야 선택을 받는다. 이것이 다름이 최고의 가치가 되는 이유다.
다름에는 경쟁이 없다!
남과 다르다는 것은 때로는 외롭고 두려운 일이다. 남들과 같은 길을 간다면 적어도 자신의 위치가 어디인지는 파악할 수 있지만, 혼자만의 길을 갈 때는 자신 이외에 어떠한 기준점도 없기 때문이다.
지금까지 우리가 학교에서 배운 경쟁의 원리는 남들과 같은 라인에서 출발하여 남보다 먼저 결승점에 도착하는 것이다. 1등만이 살아남는 냉정한 세상에서 이것은 무척이나 피곤한 레이스다. 그런데 만약 이 레이스에 이봉주나 칼 루이스 같은 타고 난 선수가 함께 한다면 결과는 어떨까. 우리가 아무리 열심히 달려봐야 절대로 선두를 차지할 수 없다. 우리는 그들보다 앞서기 위해 처음부터 무리한 오버페이스를 시도하고, 결승점에 훨씬 못 미쳐 주저앉게 될 것이다.
그러나 다름에는 경쟁이 없다. 혼자만의 경기장에서 출발선과 결승선이란 것을 자신이 선택하는 레이스이기 때문이다. 이 다름의 길 위에서는 언제나 자신이 선두다. 피 터지는 경쟁 없이 1등이 되는 길이 바로 다름이다.
다섯천사를 찾아 떠나는 흥미진진한 아이디어 여행!
다섯 명의 83학번 대학 동기들이 AD엔젤이라는 동아리를 만든다. 후배들은 각자의 이니셜인 A, N, G, E, L을 합쳐 이들을 다섯천사라 부른다. 세월이 흘러 다섯천사는 물론 후배들도 사회인이 되었다.
학창시절을 AD엔젤과 함께 보냈던 지석은 광고 기획자로 꽤 순탄한 길을 걷고 있었다. 그러나 치명적인 실수로 회사에서 쫓겨난 그는 다른 직장을 알아보던 중 자신에 대한 충격적인 시장의 반응을 접한다. 바로 ‘감각이 떨어진다’는 것이다. 도서관을 전전하던 그는 한 신문에서 다섯천사의 성공담을 들었다. 그들은 광고회사 CEO, 흥행에 성공한 영화감독, 대기업 이사, 재미 사업가, 체인업체 사장 등 다양한 분야에서 성공 가도를 달리고 있었다. 다섯 명의 선배가 한날 한 신문에 실린 것은 우연일 수도 있지만, 그들이 모두 성공한 데에는 특별한 이유가 있을 것이라 확신한 지석은 그들로부터 성공의 비밀을 듣기 위해 긴 여행을 떠난다.
이 여행에서 지석은 다섯천사가 성공한 배경에는 1983년, 다섯 명의 심심했던 청년들이 장난삼아 시작했던 1호 계획을 통해 생겨난 ‘다름’이라는 무기가 있었음을 알게 된다. 남과 다른 사람이 되고, 눈에 띄는 상품을 기획하는 일이 얼마나 큰 가치를 갖는지 깨달은 것이다.
기존의 자기계발 우화와는 차별화되는 탄탄한 플롯과 1호 계획을 찾는 과정에서의 다양한 소설적 장치들은 독자들에게 한 편의 추리소설을 읽는 것만큼이나 흥미진진한 재미를 준다. 단순히 메시지를 나열하는 데 그치지 않고 읽는 재미를 더했다는 점에서 이 책은 한국형 자기계발 우화가 나아가야 할 방향을 보여준다.
책 속으로 추가
“부자가 될 수 없다면 살아남는 법이라도 가르쳐주십시오. 영웅들처럼 초인적인 노력을 하면 됩니까?”
“미안하지만 21세기는 근면과 성실이 통하지 않네. 곰처럼 미련하게 일하면 구조조정자 명단에 올라가.”
“그럼 여우처럼?”
“여우는 사정이 더 안 좋아. 사람들이 똑똑해져서 얄팍한 짓 하면 금세 들통 나. 여우는 아예 사회에서 매장당해.”
“그럼 대체 어쩌란 말씀입니까?”
“정답은 소야.”
음메~ 어디선가 길 잃은 소가 우는 것 같았다.
- '지식사회의 보랏빛 소' 중에서
“매일 이렇게 업무를 보나요? 미키…씨?”
“찍찍. 1년에 단 하루. 찍찍. 오늘은 FUN아바타의 연중행사인 Different Day야. 찍찍.”
미키마우스는 1년에 한 번씩 Different Day를 지정하여 가장 튀는 직원을 뽑아 포상을 한다고 말했다. 지석이 행사의 목적을 물었다.
“익숙한 것들을 다른 시각으로 바라보게 하기 위해서지. 찍찍. 인간들은 남과 다르면 불안에 떨지. 아, 무서워, 아, 부끄러워. 아, 큰일이 났어! 넥타이가 너무 튀잖아! 찍찍… 인간들은 몰라. 앞서가기 위해서는 그 반대가 되어야 한다는 걸. 남과 비슷하다고 느낄 때가 진정 위험한 순간이라 걸.”
- '사장실의 미키마우스' 중에서
식사가 끝나자 L과 아내는 싱크대 앞에 나란히 서서 설거지를 했다. 둘은 음악에 맞춰 엉덩이를 흔들었다.
지석은 거실에서 그들의 외동딸이 레고블록으로 집을 쌓는 것을 지켜보았다.
“왜 집에 문이 없지?”
“이 집은 산타 할아버지 집이거든요. 산타는 굴뚝이 문이잖아요.”
아이의 천진함은 지석을 웃게 만들었다. 지석도 아주 오래 전에 집을 그린 적이 있었다.
초등학교 2학년 미술시간이었다. 지석은 크레파스로 예쁜 양옥집을 그리고 그 위에 빨간색으로 별을 그려 넣었다. 그걸 본 짝꿍은 지석을 놀렸다.
『하하하. 바보야. 낮에 어떻게 별이 뜨냐?』
주변에 있던 아이들은 짝꿍을 따라 지석의 그림을 놀려댔다.
아이들이 웅성거리자 선생님이 걸어왔다. 지석은 선생님이라면 자신의 감각을 칭찬해 줄 것이라 믿었다. 상상 속에서는 낮에도 별이 뜬다고. 하지만 선생님은 칭찬 대신 솥뚜껑만한 손으로 지석의 뺨을 후려쳤다.
『이 빨갱이 같은 놈아! 누가 별을 빨갛게 그리라고 했어!』
그 후, 지석은 뺨을 맞지 않기 위해 눈치를 봐야 했고 ‘안전한’ 그림을 그려야 했다. 당연히 미술시간이 즐

목차
들어가는 말
제1장 성공 퍼즐
감각의 몰락 ∥ 연어색 신문에서 엿본 성공의 비밀
제2장 마케팅의 천사를 만나다
세상을 움직이는 2% ∥ 성공의 비밀을 묻다 ∥ 21세기의 성공 코드 ∥ 다르면 팔린다 ∥ 퍼플 카우를 기획하라 ∥ 다섯천사 성공의 비밀
제3장 제품의 천사를 만나다
1인 기획자의 첫 걸음 ∥ 스타들의 제국 ∥ 다름을 잠식하는 메커니즘 ∥ 제국의 왕따 ∥ 악마의 유혹 ∥ 쓰레기통에서 피는 장미 ∥ 기획의 최고 가치 ∥ 1983년, 1호 계획
제4장 서비스의 천사를 만나다
다름엔 경쟁이 없다 ∥ 다름의 비밀, 공간 이동 ∥ 다름의 비밀, 시간 이동 ∥ 다름의 비밀, 차원 이동 ∥ 다시, 1호 계획
제5장 문화의 천사를 만나다
지식사회의 보랏빛 소 ∥ 안전하고 익숙한 울타리의 진실 ∥ 21세기형 비즈니스맨들 ∥ 사람들과 다른 사람들 ∥ 다름은 자신에게 있다 ∥ 박하사탕보다 맛없는 보랏빛 사탕
제6장 즐거움의 천사를 만나다
자본주의의 심장 ∥ 사장실의 미키마우스 ∥ 즐거움이 경쟁력이다 ∥ 1호 계획 프로그램
제7장 날개를 펴다