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    파티 마케팅

    파티 마케팅

    • 이경목 저
    • 팜파스
    • 2008년 12월 10일
    • 정가
      14,000원
    • 판매가
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    ISBN: 9788993195132 259쪽 170 x 223 (㎜)

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    출판사 리뷰

    출판사 서평
    고객의 마음을 사로잡는 마케터가 미래 시장을 움직인다
    새로운 비즈니스 기회로 떠오른 ‘파티’의 마케팅적 해석과 실전 노하우!
    국내 1호 파티플래너 이경목의 ‘파티 마케팅’ 10년 노하우를 담은? 책. 우리나라에서 파티는 이제 하나의 문화를 뛰어넘어 기업의 마케팅 수단으로 인식, 활용되고 있다. 단순히 놀고 즐기는 일종의 유행이 아닌, 새로운 마케팅 커뮤니케이션으로 많은 기업들의 주목을 받기 시작한 것이다.
    이 책은 감성과 개성을 추구하는 고객들의 특성에 맞춘 파티를 새로운 비즈니스의 기회로 보고, 마케팅 세계의 터닝 포인트...
    고객의 마음을 사로잡는 마케터가 미래 시장을 움직인다
    새로운 비즈니스 기회로 떠오른 ‘파티’의 마케팅적 해석과 실전 노하우!
    국내 1호 파티플래너 이경목의 ‘파티 마케팅’ 10년 노하우를 담은 책. 우리나라에서 파티는 이제 하나의 문화를 뛰어넘어 기업의 마케팅 수단으로 인식, 활용되고 있다. 단순히 놀고 즐기는 일종의 유행이 아닌, 새로운 마케팅 커뮤니케이션으로 많은 기업들의 주목을 받기 시작한 것이다.
    이 책은 감성과 개성을 추구하는 고객들의 특성에 맞춘 파티를 새로운 비즈니스의 기회로 보고, 마케팅 세계의 터닝 포인트를 제시한다. 파티라는 개념 정립에서부터 우리나라 내에서의 파티의 변천과 발전 과정, 파티플래너라는 전문 직업의 출현, 기업의 목표 달성을 위한 파티의 마케팅적 활용 등 기업 마케팅을 성공적으로 이끄는 노하우를 제공한다.
    21세기 기업 마케팅의 새로운 바람을 일으킨 ‘파티’
    문화 콘텐츠 산업이 대중적 공감대를 형성하면서 파티와 파티산업에 대한 관심이 쏠리기 시작했다. ‘파티’는 사교의 매개체로서 인맥 네트워크의 중심에 서 있으며, 파티 관련 웹 사이트를 통해 여가와 문화 전반에 걸친 다양한 정보 제공이 가능하다는 점, 복수 이상의 구성원으로 조직된 일종의 커뮤니티들에게 ‘파티’라는 모임 형태를 제공함으로써 건전한 놀이문화를 이끌어낸다는 특징이 있다. 또한 파티에서 보고 듣고 느낀 점을 창조적으로 콘텐츠화시켜 미디어(블로그, 미니홈피 등)를 통해 주변 사람들에게 파급시키는 효과가 있으며, 경쟁사와의 차별성을 높이기 위한 독특한 마케팅 솔루션으로 파티가 점점 부각되고 있다. 무엇보다도 ‘파티플래너’가 경제전문지 에 21세기 10대 유망 직종으로, 여성경제인연합회에서 유망 직종으로 선정됨에 따라 신종 직업인으로서의 파티플래너 교육은 미래 지식산업으로서의 가능성을 열게 하였다.
    이에 광고, 홍보업계는 물론 일반 기업체에서는 파티 관련 조직을 구성하여 판매부터 기획, 운영, 리포팅에 이르기까지 파티플래닝의 한 사이클이 완전히 끝날 때까지의 모든 활동 내용에 대한 체계화된 매뉴얼을 필요로 하게 되었다. 이제 기업들은 무채색의 느낌보다는 자신들의 색깔을 100% 낼 수 있는 개성 있는 파티를 원하고 있으며, 소기의 목적을 달성할 수 있는 강력한 마케팅으로서 파티를 개최하기에 이르렀다.

    저자 소개

    이경목

    국내 1호 파티플래너 이경목
    1999년 (주)파티즌커뮤니케이션즈를 설립한 저자는 온·오프라인의 긴밀한 믹싱으로 파티의 다양한 비즈니스 모델을 구축하며 파티시장의 선구자로 자리매김하였다. 저자는 지난 10년간 쌓아온 독보적 파티 전문기업으로서의 브랜드 인지도를 통해 100여 개 기업들의 마케팅 컨설팅을 진행하였으며, 이를 기반으로 파티와 관련된 Operating & Managing 노하우와 국내 최고의 파티플래너 및 파티호스트, 최신 트렌드를 선도하는 스타일링 팀을 보유하고 있는 최고의 기업으로 성장시켰다. 지금까지 비즈니스 및 컨설팅 파티를 주축으로 300여 회 이상의 파티를 제작한 (주)파티즌커뮤니케이션즈는 기업의 가치와 고객의 가치를 한 단계 업그레이드해 명실상부한 국내 최고의 파티 컨설팅 업체로 인정받아 매년 다수의 기업들의 파티를 제작, 기획하고 있다. 단국대학교 수학과를 졸업하고 현재 (주)파티즌커뮤니케이션즈 대표로 있다. 국내 최초의 파티플래너로서 주목을 받으면서 중앙일보를 비롯한 다수의 매체에 칼럼을 기고하는가 하면, 파티 전문 온라인 잡지 을 창간함으로써 파티의 대중화를 이끌어 왔다. 2005년 스포츠조선 ‘이 시대의 명인 20人’, 2006년 한국일보 ‘21C 한국 경제를 선도하는 중소기업인’, 2006년 해럴드경제신문 ‘2006년 대한민국 CEO 대상’에 선정된 바 있으며, 우송정보대학 웨딩이벤트학과 파티전공 교수를 역임하기도 하였다. 또한 이화여대 산학연 F&C Korea 파티플래너 과정과 숙명여대 평생교육원 파티플래너 전문가 과정, 삼성경제연구원 귀족마케팅연구회, 웅진코웨이 신입사원 마케팅 교육 교수로도 활동하였다.
    www.partizen.com (주)파티즌커뮤니케이션즈

    책 속에서

    마케팅 커뮤니케이션 활동은 기업 고유의 마케팅 황동을 통해 고객의 소리를 듣고 그 소리를 반영하여 마케팅 수단의 수정 또는 추가를 가하는 것을 말하는데, ‘파티’가 마케팅 커뮤니케이션의 영역에서 그 역할을 톡톡히 해내고 있다. ‘파티’라는 마케팅 커뮤니케이션 활동은 이벤트, 프로모션의 새로운 영역으로서 감성과 개성을 추구하는 고객의 특성에 맞춰 계속적으로 진화, 발전하고 있다. --- p. 58-59

    우리나라만의 독특한 파티 기획과 운영 매뉴얼을 통해 중국, 일본 등 파티문화가 상대적으로 열악한 아시아권 국가들에 파티 콘텐츠 수출에 대한 기대도 해볼 수 있을 것이다. 이것이 가능한 이유는 우리나라의 파티문화는 서양의 파티문화를 무조건적으로 받아들인 것이 아니라 그것을 우리 한국인에게 맞도록 비판적으로 수용하여 한국식 파티를 만들어내는 데 성공했으며, 이를 통해 파티플래너라는 직업과 파티라는 문화 콘텐츠를 발견하였기 때문이다. --- p. 67

    파티라는 문화현상이 비단 특정인들을 대상으로 진행되는 폐쇄적인 놀이문화가 아님을 기억해야 한다. 이제 파티는 여가문화, 나아가 건전한 사교문화로서 이해되어야 하고, 이를 이용한 다양한 서비스들이 속속 개발되어야 할 것이다. 더불어 파티 비즈니스는 온라인, 오프라인 어느 한도 치우치지 않고 두 사업 영역을 적절히 이용하여 말 그대로 온?오프라인 통합형 비즈니스로 발전될 수 있는 매우 큰 장점을 가지고 있기에 향후 발전 가능성이 큰 사업 분야라 하겠다. --- p. 140

    기존의 이벤트에 식상한 고객들에게 근래 들어 가장 각광을 받고 있는 것이 파티 프로모션이다. 파티 프로모션은 크게 기업 외부 고객과 기업 내부 고객을 대상으로 열리게 되는데, 그 중 세일 프로모션이나 PR 목적을 가진 기업 외부 파티는 실 소비자 고객을 초청하여 개최한다. 가장 쉽게 접할 수 있는 것이 신제품 론칭파티, VIP 리셉션 파티, 영화, 음반 쇼케이스 파티 등이다. --- p. 199

    파티 스폰서십의 경우 온라인과 오프라인을 동시에 이용할 수 있고, 기업의 입장에서는 직접적인 단독 파티를 개최하는 것보다 저렴한 비용으로 파티를 통한 마케팅 활동이 가능하기 때문에 점점 더 주목을 받고 있는 추세이다. 모든 커뮤니티들의 파티가 스폰서십을 원하는 것은 아니지만 스폰서십이 형성될 경우 파티의 질을 높일 수 있고, 커뮤니티 구성원들에게 지속적인 혜택을 제공할 수 있다는 장점이 있다. --- pp. 226-227
     

    목차

    목차
    머리말
    Chapter 1. 파티, 새로운 문화 코드
    1. 파티 제대로 이해하기
    새로운 사교의 장으로 떠오르다 | 인맥 네트워크에 날개를 달다
    2. 새로운 문화 코드 ‘파티’
    커뮤니티를 지향한 파티 | New세대?들의 문화 트렌드
    3. 하나의 문화가 하나의 산업으로
    ‘파티’라는 문화 콘텐츠의 발견 | 파티 콘텐츠의 사업 가능성을 열다
    Chapter 2. 한국식 파티 따라잡기
    1. 굿바이 이벤트, 웰컴 투 파티
    한국식 파티의 변화 요인
    2. 파티의 성장 동력, New Generation!
    나만의 세상 속 실속주의 20대 ‘P세대’
    안정된 직장과 왕성한 소비 지향주의 30대 ‘뉴서티’
    3. 진화하는 한국식 파티
    커뮤니티 파티의 진화 | 기업 컨설팅 파티의 진화
    4. 파티 관련 사업과 파티플래너
    Chapter 3. 파티 마케팅, 21세기 기업 마케팅의 화두
    1. 파티 마케팅의 공급자와 소비자
    2. 기업의 새로운 마케팅 바람
    커뮤니티 파티로 기업의 사회공헌 사업을 공략하라
    기업 컨설팅 파티로 기업의 마케팅 활동을 공략하라
    3. 마음을 읽어 감동을 전하는 기업 파티
    PR(Public Relationship) 파티 | SP(Sales Promotion) 파티
    커뮤니티(Community) 파티 | 기업 내부(Company Ceremony) 파티
    4. 파티 마케팅 전략 4가지
    감성 마케팅, 남을 부러워하는 감성을 자극하라
    체험 마케팅, 오감 만족을 위한 고객 서비스를 추진하라
    귀족 마케팅, VIP를 위한 맞춤형 서비스를 시작하라
    바이러스 마케팅, 그들의 네트워크를 이용하라
    5. 트렌드세터 공략법
    파티를 이용한 고객 기반 마케팅 전략을 활용하라 | 온라인 마케팅 전략을 세워라 |
    오프라인 마케팅 전략을 세워라 | 사업 제휴를 통한 공동 마케팅 전략을 세워라
    Chapter 4. 파티 비즈니스
    1. 지금은 컨버전스 시대
    멀티 코드의 이해가 필요한 때다
    2. 포털의 한계를 뛰어넘는 파티 보털 비즈니스
    휴먼 네트워크에 기반을 둔 파티 보털 커뮤니티
    파티 보털 커뮤니티를 활용한 파티 비즈니스
    3. 새로운 전문 인력 양성을 위한 아카데미 비즈니스
    전문 직업으로서의 파티플래너 | 아카데미 비즈니스
    4. 제2세대 브랜드 커뮤니티 비즈니스
    제2세대 브랜드 커뮤니티란? | 제2세대 브랜드 커뮤니티를 활용한 파티 비즈니스
    5. 모임문화와 노래방의 융합, 파티방 비즈니스
    새로운 놀이문화 ‘파티방’ | 다양한 서비스를 활용한 파티방 비즈니스
    6. 앞서가는 결혼문화 파티 웨딩 비즈니스
    경계를 허무는 파티 웨딩 비즈니스
    7. 여행을 하며 파티를 즐긴다, 파티 투어 비즈니스
    여행의 만족을 높이는 파티 투어 비즈니스
    8. 아트 마케팅을 이용한 아트 에이전시 비즈니스
    파티와 예술을 접목한 아트 에이전시 비즈니스
    Chapter 5. 파티 프로젝트의 실제
    1. 기업의 목표 달성을 위한 파티
    1) 프로모션 파티
    잡지 의 론칭파티 | 게임 ‘라그나로크 2’의 론칭파티
    잭 다니엘의 코어 타깃파티 | 케이블 TV XTM의 론칭파티
    영화 ‘분홍신’의 쇼케이스 파티 | 씨게이트의 구매고객 감사파티
    2) 리셉션 파티
    게임회사 액티비전의 정기 야외파티 | 리조트 그룹 식스센스의 고객 초청파티
    나우콤의 광고주 초청파티
    3) 기념일 파티
    AIG생명보험의 20주년 기념파티 | 신한캐피탈의 송년파티
    2. 일반 커뮤니티를 위한 파티
    1) 스폰서십 테마파티
    KTF와 함께하는 Main파티 | 메트로와 함께하는 월드컵 4주년 기념파티
    소니비엠지와 함께하는 오리콘파티 | 부천국제판타스틱영화제와 함께하는 기념파티
    2) 일반 커뮤니티의 테마파티
    BBQ파티 “내 마음의 옥탑방” | 테마파티 “피아체레 베네치아”
    테마파티 “센트 오브 블러드”
    3) 기타
    애프터파티 - 故 백남준 추모 문화행사
    웨딩파티 - 웨딩박람회를 겸한 파티 | TV쇼파티 - tvN & 랜슬럿 파티
    부록_ 파티플래너 FAQ

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