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    마케팅 잘하는 법 - 고객을 사로잡는 핵심 마케팅 기술

    마케팅 잘하는 법 - 고객을 사로잡는 핵심 마케팅 기술

    • 에구치 야스히로 저
    • 김경인 역
    • 더난출판
    • 2009년 02월 12일
    • 정가
      8,000원
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    ISBN: 9788984054066 184쪽 127 x 187 (㎜)

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    • 판매지수 : 251

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    저자 소개

    에구치 야스히로

    지은이 에구치 야스히로
    가쿠슈인여자대학 국제문화교류학부 교수, 미국 보스턴 피셔대학 명예 이사. 1968년 가쿠슈인대학 경제학부 졸업한 후 로터리 재단 장학생으로 보스턴대학원에서 경영학 및 마케팅을 전공했다. 1973년부터 1990년까지 (재)일본종합연구소 주임 연구원으로 근무했다. 리쿄대학 강사를 거쳐, 스루가다이대학 경제학부 교수로 재직했으며 1998년부터 가쿠슈인여자대학 국제문화교류학부 교수로 재직하고 있다. 유통론과 마케팅론을 폭넓게 연구하고 그와 관련된 집필 및 강연 활동을 하고 있다. 그의 강연은 거침없이 문제점을 지적하고 유용한 충고를 하는 것으로 정평이 나 있다. 각종 기업의 경영전략 고문으로 활동하는 한편, NHK, 테레비도쿄, SBC 등의 경제·경영 방송에도 출연한 바 있다. 주요 저서로는『IT 혁명으로 변하는 새로운 마케팅 입문』『마케팅 영어』『변혁기의 유통』등이 있다.
    옮긴이 김경인
    조선대학교 경영학과와 일본외국어전문학교에서 통번역과를 졸업한 후 현재 전문 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는『즐거운 불편』『슬픈 미나마타』『야심만만 심리학』『아니다 혁명』『아주 사적인 시간』『라이온하트』『추리소설』『목요조곡』등이 있다.

    목차

    목차
    머리말-마케팅의 기본으로 돌아가라
    1 마케팅이란 무엇인가
    기업혁신은 마케팅에서 비롯된다
    마케팅이란 과연 무엇인가
    마케팅의 근본은 고객 지향이다
    마케팅은 고객만족을 위한 종합적인 역할을 수행한다
    경영전략과 마케팅의 관계
    시장기회와 마케팅의 목표
    마케팅믹스의 구성요소
    Column 1-리엔지니어링은 정보주도형 마케팅이다
    2 시장을 주도하는 마케팅을 하라
    기업을 둘러싼 마케팅 환경을 파악하라
    마케팅의 대상, 시장을 이해하라
    소비자의 구매 행동방식
    시장조사의 종류
    시장조사 방법
    표적마케팅을 위한 시장세분화
    표적시장 정하기
    Column 2-보이는 시장과 보이지 않는 시장
    3 마케팅은 제품개발에서부터 시작한다
    제품이란 무엇인가
    신제품개발의 절차
    콘셉트는 제품개발의 근본이다
    제품의 라이프사이클
    제품관리를 위한 포트폴리오와 제품믹스
    가격 전략을 세우는 방법
    기업을 경쟁우위에 서게 하는 브랜드 전략
    Column 3-인터넷이 변화시키는 마케팅 패러다임
    4 정보시스템의 변화에 따른 유통채널 개발
    유통채널이란 무엇인가
    유통채널을 관리하는 방법
    유통채널 및 시스템을 운영하는 방법
    도매의 기능
    정보시스템의 구축 방법
    전략적 물류시스템, 로지스틱스
    정보주도형 마케팅이란 무엇인가
    Column 4-POS 시스템의 장점
    5 마케팅 커뮤니케이션 기술
    프로모션믹스란 무엇인가
    세일즈 프로모션의 진행방법
    광고 전략을 세우는 방법
    인적판매란 무엇인가
    첨단 마케팅 회사
    미래의 마케팅전략
    참고문헌

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