출판사 서평
본서 ‘네이밍으로 성공한 20세기의 일본 대표브랜드’는 브랜드의 첫인상이자 브랜딩의 첫 단추인 ‘네이밍’에 초점을 맞춰, 에도시대 이후 최근까지 약 100여 년에 이르는 기간동안 일본인들에게 사?랑받은 브랜드, 회사, 캐릭터, 광고 헤드라인 등 총 375선을 소개하고 있다.
제1장 에서는 식품, 화장품, 의류, 가전 등 총 9개의 섹션으로 분류하여 상품과 네이밍의 유래, 특징, 에피소드 등을 소개하였고,
제2장 에서는 ‘발렌타인 데이’, ‘트랜지스터라디오’, ‘인스턴트’, ‘가라오케’등 일본에서 발명되었거나, 일본에...
본서 ‘네이밍으로 성공한 20세기의 일본 대표브랜드’는 브랜드의 첫인상이자 브랜딩의 첫 단추인 ‘네이밍’에 초점을 맞춰, 에도시대 이후 최근까지 약 100여 년에 이르는 기간동안 일본인들에게 사랑받은 브랜드, 회사, 캐릭터, 광고 헤드라인 등 총 375선을 소개하고 있다.
제1장 에서는 식품, 화장품, 의류, 가전 등 총 9개의 섹션으로 분류하여 상품과 네이밍의 유래, 특징, 에피소드 등을 소개하였고,
제2장 에서는 ‘발렌타인 데이’, ‘트랜지스터라디오’, ‘인스턴트’, ‘가라오케’등 일본에서 발명되었거나, 일본에서 큰 인기를 얻어 세계로 역수출된 문화 ․ 제품군 등을 소개하고 있다.
제3장 에서는 시대를 앞선, 창의적이고 유니크한 아이디어로 성공한 세계적으로 인정받은 회사와 그 회사의 제품 브랜드들에 대해 이야기 하였고,
제4장 에서는 일본에서 사랑받고 있는 캐릭터는 물론, 우리나라에서도 사랑받은 캐릭터 ‘아톰’, ‘헬로키티’, ‘도라에몽’, ‘포켓몬스터’ 등의 인기 캐릭터들을 만날 수 있고, 미처 몰랐던 이야기들까지 알 수 있다.
제5장 에서는 획기적이고 신선하여 큰 반향을 일으켰던 지면(紙面) ․ 방송 광고 등을 만나볼 수 있고,
마지막으로 제6장 에서는 이 책에 소개된 네이밍들을 분석한 총 13가지의 네이밍 방정식을 제공하여, 성공으로 향하는 네이밍 개발에 유용한 힌트가 될 것이다.
독자들은 일본 소비자들에게 잠시나마 사람들에게 강렬한 인상을 주었거나, 한 시대를 풍미했거나, 현재까지 명성을 떨치고 있는 브랜드의 탄생 배경 ․ 에피소드 등을 통해 일본인들의 소비와 구매에 대한 취향과 시각을 그리고 시대적 흐름에 따른 문화적 감성을 느낄 수 있을 것이다.
또한 기획과 광고 관련 업무에 종사하는 분들은 물론 일본 시장뿐만 아니라 국내 시장에 대한 접근 방법도 충분히 담고 있어 기업을 운영하는 이들에게 도움이 될 것이다.
편역자 고봉석((주)어거스트브랜드 대표)는 일본인들이 경험하고 사랑한 브랜드를 연구함으로서 그들의 취향, 기호, 특징 등을 파악하고, 이를 통해 일본 시장을 겨냥하여 '잘 팔릴 수 있는 브랜드'를 개발할 수 있는 계기를 마련하기 위함이 이 책을 편역하게 된 가장 큰 목적이였다.
앞으로 다년간 수집한 자료들을 바탕으로 브랜드와 브랜드 네이밍에 특화한 전문서적들을 지속적으로 출간할 계획이며, 이 책이 향후 이 분야에 더욱 심도 있는 정보들이 많이 나올 수 있는 자양분이 되길 기대한다.

1922년, 당시 최고의 블루오션 상품
글리코 グリコ

▶ 에자키글리코(江崎グリコ) , 1922년
1922년에 출시된 캐러멜로, ‘글리코’라는 네이밍은 생굴에서 추출한 글리코겐에서 착안하였다. 포지셔닝은「영양과자」였다.
「1개로 300미터를 달린다」는 유명 캐치프레이즈로 타이쇼-(大正), 쇼-와(昭和), 헤-세-(平成)1의 3시대에 걸쳐 유행을 타지 않고, 소비자의 사랑을 받으며 히트상품이 되었다. 러너(runner)가 손을 높이 들어 골인하는 모습을 마크로 그려놓은 패키지로도 유명하다.
광고에도 남다른 관심이 있었던 창업자 에자키 리이치(江崎利一)는 아이들은 선천적으로「먹고 놀아야 한다」는 생각으로 글리코를 개발했다고 한다. 네이밍에서 캐치프레이즈, 마크, 패키지, 광고에 이르기까지 총괄적으로 기획한 것은 물론이고 장난감을 주는「경품부」판매 등 신선한 아이디어로 광고를 전개하였다.


이름마저도 달콤하고 부드러운
밀키 ミルキー

▶ 후지야 (不二家), 1951년
캐치프레이즈인「밀키는 엄마의 맛」으로 대히트 상품이 되었다.
일본어로는 ‘미루키’라 발음되는 <밀키>는 ‘우유같은, 유백색의, 연약한’을 의미하는 영어 형용사 ‘milky’로, 당시에는 매우 참신한 외래어 네이밍이었다.
<밀키>는 물엿과 연유로 만들어 달콤하고 영양만점인 상품으로, 전쟁 후 단 과자류가 부족했던 시절에 네이밍과 함께 많은 인기를 얻었다.
또한 <밀키>의 패키지에 그려진「페코짱」,「포코짱」도 많은 사랑을 받은 캐릭터이다. 여자 아이인「페코짱」은 <밀키>의 발매와 동시에 상품 패키지에 등장하였다.「페코짱」은 6살,「포코짱」은 7살이다.
남자 아이인「포코짱」은 1년 후에 등장한다. 이 캐릭터의 장점은 나이 들지 않고, 병에 걸리지 않으며, 스캔들을 일으키지 않는다는 것이었다.

목차
1장 상품네이밍17
A. 식품18
1. 과자류18
글리코 / 밀키 / 화이트 초콜릿 / 낭킴마네 / 빅꾸리맨 초코 / 눈구경 찹쌀떡 / 옷또또 / 카라무쵸 / 농민의 아르바이트 / 할머니의 톡톡구이 / 무사고 캔디 / 고릴?라의 코딱지 / 스즈키 군과 사토 군 / 양명주
2. 음료32
한 잔의 오제키 / 순생 / 슈퍼드라이 / 첫 번째 짜낸 것 / 북해도 / 조-젠 미즈노고토시 / JUNKER 황제액 / POCARI SWEAT / KAGOME 아침시장 / 매일 튼튼한 뼈 / TOUGH MAN / 철골음료 / 여보 차 좀 줘
3. 면류45
배달 1인분 / 컵 누들 / 우마캇짱 / 중화삼매 / 아루키메데스
4. 기타50
아지노모토 / 오챠즈케 노리 / Neo-soft Margarine / 코시히카리 / 식사하세요! / 아침식사 / 아빠 파이팅! / 헛된 기쁨 / 주먹밥 산 / 파이팅 현씨 / 상하 / 겡키카이 / 안데스 메론 / 아마에루
B. 화장품 ․ 욕실용품64
수세미Cologne / 바스크린 / 아름다운 머리의 근본 / Ｋiss Ｍe / ＭＧ 5 / 불로림 / 코이코론 카미니모코론 헤아코론 샴푸 / 일본의 명탕 / 림푸- / 식물이야기 / 핌폼판추
C. 약품 등75
사마귀가 데구루~르~ / BAND-AID / 토쿠혼 / 큐신 / 노싱 / 훌륭한 자석 반창고 / 돈토 / 열선생시트 / DUSKIN / 아이스넌
D. 문방구 ․ 완구 ․ 잡화85
세로테-프 / 능률수첩 / 호치키스 / 마법의 잉크 / 사인펜 / 후에루 앨범 / 팀데미 / 훌라후-푸 / 오세로 / 쵸로Q / 플레이스테이션 / 타마곳찌 / 고키부리 호이호이 / 터퍼웨어 / 폴리버켓 / 사란랩 / 키친토상 / 금연 파이프 / 안경 치프 / 키리수테 고멘
E. 의류105
Duster Coat / 홍콩 셔츠 / 팬티스타킹 / Exseine / 츠-킹카이소쿠 / 하나킨 브라 / NABRUD
F. 가전제품112
애처호 / 호수베에 / 워슈렛또 / 동비에 / 시즈카고젠 / 씻어 놓을게요 / 오토히메 / ELECTONE / WALKMAN / 화질의 왕 / 부렌비- / 미에타
G. OA기계 등124
프린트곡꼬 / 분고- / 전자수첩 / 사락 / 자우루스 / 오탁꾸스 / 이치타로- / 붓글씨 워드프로그램 / 칸죠-부교- / Expert / 이것 좋다! / HIT BIT
H. 카메라 ․ 정밀기계 등136
폴라로이드 / 빅까리 코니카 / 디지아나 / 피카소 / 찍을 수 있습니다 / SAMURAI / 엄마, 찍어 줘요
I. 운송 ․ 통신 그 밖에143
랏땃따 / Be-1 / 쟈르팩 / LOOK / ZERO / Full Moon / Ｉ’ｌl / 신데렐라 익스프레스 / SUICA / 탁뀨-빙 / 카모메-루 / 무인양품
COLUMN 1155
2장 카테고리 네이밍157
20세기 배 / 발렌타인 데이 / 슈퍼마켓 / 트랜지스터 라디오 / 크레디트 / 맨션 / 미니 스커트 / T셔츠 / 바캉스 / 신칸센 / GI Pants / 인스턴트 / 티슈페이퍼 / 100엔 라이터 / 카라오케 / 콘비니 / 우롱차 / 케-타이 / 안빵
3장 회사 등의 네이밍177
아트이사센터 / 아트네이처 / asics / 안네 / 한 장의 노송나무 / 올파 / 캐논 / 키요스크 / 우유비누 / 켄우드 / 고쿠요 / 산토리 / 세븐일레븐 / 세메다인 / XEROX / SONY / 데산트 / 도쿄돔 빅에그 / 헬로 워크 / BRIDGESTONE / 베넷세 코포레이션 / PENTEL / 홋까홋까테이 / Magazine House / 야쿠르트 / 스구야루과
4장 캐릭터 네이밍205
큐피 / 킨쵸 / 노라쿠로 / 사자에 상 / 페코짱 포코짱 / 철완 아톰 / 고질라 / 시티즌 C짱 / 갓꼬- 카멘 / 엉클 토리스 / 사토짱 / 얌보 마보 / 시로코상 쿠로코상 / 닥꼬짱 / 마루코메군 / 평짱 / 게게게노 키타로 / 울트라맨 / 리카짱 / 퐁파군 / 안빵맨 / 도라에몽 / 가면 라이더 / 인조인간 키카이더 / 코우메짱 / 헬로 키티 / 비밀전투부대 고레인저 / 인베이더 게임 / 마리오 / 덴코짱 / 쵸치쿠 쵸킹교 / 포켓 몬스터 / 타마짱
5장 광고 네이밍239
A. 식품240
1. 과자류240
입의 애인 / 통쾌 마루카지리
2. 음료242
오야-빙・코-빙 / 당신도 발전 도상인 / 네시로 / 도스콧치 / 첫사랑 맛 / 새빨간 진실 / 마시는 하라마키
3. 면류249
인류는 면류 / 헝그리안 민족 / 뉴-스 해설
4. 그 밖에
코-나루도 다 핀치252
B. 화장품 ․ 욕실용품 ․ 약품253
Mr.서머 타임 / 미소의 법칙 / 아이스베어 / 100만＄의 보조개 / 메구미노 히토 / 5시부터 힘을 내는 남자 / 나는 즉시 낫고 싶다 / 전부 벗고 난 뒤에 입는 베네통
C. 의류 ․ 섬유 ․ 잡화261
난데아루 아이데아루 / 겐다잇고 루크 / 생각해낸 양말 / 피콕 혁명 / 굿스리 우몬 / 마루노우치 운동화 / 상상력 자본주의
D. 유통268
만지는 shopping / 부란데이트 ＴＯ－Ｂ / 맛있는 생활 / 물방울 파랑주의보 / 완벽한 어머니 / 마루이 성격, 이마이 생활 / 홋뻬타운 / 공상실현백화점 / 여자 몸은 알데코보코
E. 가전 ․ 음향제품 등277
전화 원년 8월 26일 / 히토리니토론 유토리니토론 / 이번달 1개에 280엔 / 좌식생활의 일본인 / 카라만봉 / 콜럼버스의 삶은 달걀 / 질투상품 / 네바루기시 / 목소리의 카메라 / 사회의 창문 / 신 컴백 / 보야 헌트 / 패스포트 사이즈 / 마지메디어 / Lonesome Car-boy / 음색인종 만세 / 나이센 전화
F. OA ․ 컴퓨터294
**ricopy / 남자의 가슴은 카사브랑카 / 웨이트․레스 / 미문서시대 / 20그램의 코지엔 / 바자루데 고자루 / 매명광고 / 아름다운 색의 탄생
COLUMN2302
G. 카메라 ․ 안경 등303
북두14성? / 미인렌즈 부착 / 나는 역광에 강하다
H. 운송 ․ 통신306
망원왕 / 하얀 크라운 / 액체 머신 / 쿠- 네루 아소부 / 미야자와 발언 / 이치로 닛산 / DISCOVER JAPAN / 쿠르민트 괌 / 뎃까이도오. 홋까이도 / 켕엔노 나카 / 아카친 소년 / 맨몸, 막구로네시아인 / 풍경 샐러드, 홋까이도 / 스캇도랜드 홋까이도 / EXOTIC JAPAN / 여행 문고 / 카에루 콜 / 100년째의 전화 생활
I. 스포츠 ․ 레져324
EXCITING-LEAGUE 『파』 / 과대 광고 / 아소비주케 / 나가시 우-멘 / 페레스트라이커 / 사상 최저의 유원지 / 토시하쿠 개최 결정!
J. 금융 ․ 보험331
머니빌딩시대이다 / 복리 웃음 / 패스포트 신센구미 / 노구치 고로우. 노구치 로우고
K. 주택 ․ 건설 ․ 에너지 등335
30분이면 아빠가 오신다 / 자전거 사이즈의 거리 / 지도에 남는 일 / 「미도리」실조 / 수십자 / 인품모집 / 전기예보는...개었다가 흐림 / 날씨력 에너지
L. 출판 ․ 정보 ․ 공공 등343
반짝거리는 일학년 / 역앞 유학 / 환경 현재
6장 네이밍을 만드는 방정식347