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    스포츠 마케팅

    스포츠 마케팅

    • 김정만.전찬수 저
    • 대한미디어
    • 2009년 08월 20일
    • 정가
      22,000원
    • 판매가
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    ISBN: 9788956542379 300쪽 182 x 257 (㎜)

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    출판사 리뷰

    출판사 서평
    생생한 현장 사례와 함께 배우는 스포츠마케팅
    최근 정부의 녹색성장 정책과 맞물려 스포츠산업은 관련 업계와 국민들에게 지대한 관심을 받고 있다. 이는 체육이 녹색성장을 위한 매개체가 될 수 있는? 잠재력이 매우 크기 때문이다. 특히, 스포츠마케팅은 스포츠산업과 스포츠경영 분야에서 가장 많은 관심을 받고 있으며, 이를 실천적으로 실행하는 데 그 역할이 매우 기대되는 분야이다. 이와 같은 사회ㆍ환경적 요구와 필요로 인해 대학에서는 앞 다투어 스포츠산업 또는 스포츠경영 관련 학과를 신설하거나 학과명을 변경하고 관련 교과목을 개설하고 있...
    생생한 현장 사례와 함께 배우는 스포츠마케팅
    최근 정부의 녹색성장 정책과 맞물려 스포츠산업은 관련 업계와 국민들에게 지대한 관심을 받고 있다. 이는 체육이 녹색성장을 위한 매개체가 될 수 있는 잠재력이 매우 크기 때문이다. 특히, 스포츠마케팅은 스포츠산업과 스포츠경영 분야에서 가장 많은 관심을 받고 있으며, 이를 실천적으로 실행하는 데 그 역할이 매우 기대되는 분야이다. 이와 같은 사회ㆍ환경적 요구와 필요로 인해 대학에서는 앞 다투어 스포츠산업 또는 스포츠경영 관련 학과를 신설하거나 학과명을 변경하고 관련 교과목을 개설하고 있다.
    이는 비단 체육학과에 국한되어 나타나는 현상이 아니다. 전공을 불문하고 스포츠산업과 스포츠경영을 접목하여 새로운 교과목을 만들고, 특수대학원 또는 평생교육원에서 관련 강의를 개설하는 현상이 늘어나고 있다. 이러한 상황과 여건은 스포츠마케팅을 체계적으로 학습하기 위한 교재의 필요성을 불러일으켰다. 이에 저자인 체육과학연구원 김정만 원장과 국민대학교 스포츠과학연구소 전찬수 연구원은 다년간의 현장 경험과 대학에서의 강의 그리고 많은 연구를 통해 얻은 이론적인 토대를 바탕으로, 스포츠마케팅의 이론과 실무를 총망라한 본 교재를 집필하였다.
    스포츠마케팅에 대한 이론적인 이해뿐만 아니라 이러한 내용들이 스포츠현장에서 실제로 어떻게 활용되고 있는지를 보여주기 위해 교재를 크게 이론편과 실무편으로 구성하였다. 이론편에서는 스포츠산업과 스포츠마케팅 개요, 스포츠소비자 행동의 관점과 요인, 스포츠마케팅 전략과 프로세스, 스포츠마케팅 5P's, 스포츠마케팅 조사 종류와 방법, 스포츠스폰서십의 개념과 종류, 스포츠와 미디어의 관계, 스포츠이벤트 기획과 실행 등의 내용을 다루고 있다. 그리고 실무편에서는 구체적인 스폰서십 실무사례와 발전방안, 국제경기 유치전략과 절차, 제안서 작성 방법과 구성 체계 등을 생생한 현장 사진 및 도표, PPT 자료와 함께 제시하였다. 이 책의 이론편은 스포츠마케팅에 관심을 가지고 학문적으로 접근하고자 하는 학생들이 흥미를 잃지 않고 쉽게 그 개념을 이해할 수 있도록 도와줄 것이며, 실무편은 스포츠마케팅 실무를 처음 접하는 독자들에게 유용한 지침서가 될 것이다.

    저자 소개

    김정만.전찬수

    저자 김정만
    학력
    부산외국어대학교 영어과 졸업
    연세대학교 행정대학원 석사
    국민대학교 대학원 이학박사(스포츠경영 전공)
    경력
    한국프로축구연맹 총괄부장 역임
    (사)대한축구협회 사업국장 역임
    대통령인수위원회 사회교육문화분과위원회 상임 자문위원 역임
    (현) (사)대한축구협회 자문위원
    (현) (사)한국문화체육연구원 이사장
    (현) (사)한국스포츠산업경영학회 이사
    (현) 국민대학교 스포츠산업대학원 겸임교수
    (현) 국민체육진흥공단 체육과학연구원 원장
    전찬수
    학력
    남서울대학교 스포츠경영학과 졸업
    한국체육대학교 사회체육대학원 체육학석사(스포츠산업경영 전공)
    국민대학교 대학원 이학박사(스포츠경영 전공)
    경력
    강원대학교, 국민대학교, 상명대학교, 서울여자대학교, 성신여자대학교, 춘천교육대학교,
    한국체육대학교, 재능대학 등 강사
    대한인라인롤러연맹 기획사업위원회 위원
    제85회 전국체전 본트배 인라인마라톤대회 홍보 및 마케팅 담당
    (현) 서울시인라인롤러연맹 총무이사
    (현) 국민대학교 스포츠과학연구소 연구원
    (현) SMR(Sport Marketing Research) 시삽 (온라인 스포츠마케팅 커뮤니티 사이트)

    목차

    목차
    [이론편]
    1장 스포츠산업
    2장 스포츠마케팅의 이해
    3장 스포츠소비자 행동
    4장 스포츠마케팅 전략
    5장 스포츠마케팅 믹스
    6장 스포츠마케팅 조사
    7장 스포츠스폰서십
    8장 라이선싱
    9장 방송중계권
    10장 입장권 판매(티켓 세일즈)
    11장 스포츠와 미디어
    12장 스포츠이벤트
    [실무편]
    1장 스폰서십 실무사례
    2장 국제경기 유치전략
    3장 제안서 작성

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