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    스페이스 마케팅 시티

    스페이스 마케팅 시티

    • 홍성용 저
    • 중앙일보조인스랜드
    • 2009년 09월 28일
    • 정가
      19,000원
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    출판사 리뷰

    출판사 서평
    미래의 서울 경쟁력, 스페이스 마케팅으로 디자인하라!
    근래 들어 부쩍 ‘도시 경쟁력’이 이야기되고 있다. 우리나라 역시 이를 고민하고 있는 것이 사실이다. 서울이라는 도시가 동아시아 경쟁의 틀에서 다른 유수의 도시들과 경쟁에 놓인 것은 어제 오늘의 이야기가 아니다. 그럼에도 도시 계획에 대한 정책 입안들이 도시의 미래 경쟁력을 근간으로 세운 것이 아니라 정치적인 입김에 좌우되는 현실에서 서울의 미래 경쟁력을 논하기는 어렵지 않을까. 전 세계적으로 다양한 공간이 도시를 상징하고, 기업을 상징하고, 장소를 상징하면서 사람을 불러 ...
    미래의 서울 경쟁력, 스페이스 마케팅으로 디자인하라!
    근래 들어 부쩍 ‘도시 경쟁력’이 이야기되고 있다. 우리나라 역시 이를 고민하고 있는 것이 사실이다. 서울이라는 도시가 동아시아 경쟁의 틀에서 다른 유수의 도시들과 경쟁에 놓인 것은 어제 오늘의 이야기가 아니다. 그럼에도 도시 계획에 대한 정책 입안들이 도시의 미래 경쟁력을 근간으로 세운 것이 아니라 정치적인 입김에 좌우되는 현실에서 서울의 미래 경쟁력을 논하기는 어렵지 않을까. 전 세계적으로 다양한 공간이 도시를 상징하고, 기업을 상징하고, 장소를 상징하면서 사람을 불러 모으고 있다. 대한민국 서울의 상징은 무엇인가? 도시의 경제적 번영과 장소 매력도는 상호간의 긴밀한 연계성을 가진다. 따라서 미래의 서울 경쟁력을 높이려면 스페이스 마케팅으로 디자인해야 할 것이다.
    도시의 경쟁력을 만드는 존재는 사람들이며, 창조적 계급의 사람들이 모이는 매력 있는 도시가 필요하다. 단순히 토지의 수치적인 이용효율과 거대한 건물로 드러나는 외형뿐 아니라 도시라는 배경에서 살아가는 사람들에 대한 배려와 문화, 그리고 시간에 대한 향수와 기억도 있어야 한다.
    이 책은 사회 변화 속에서 급속하게 변화되고 있는 도시 패러다임, 기업 유치와 문화가치 발견을 통한 도시변화의 요인, 도시 경쟁력 등 스페이스 마케팅 측면에서 도시를 재조명하고 서울의 스페이스 브랜드를 창출하기 위한 방안들을 제안한다. 공간에 대한 색다른 발견과 함께 마케팅의 주요한 요소로서 공간이 갖는 특별한 힘을 일깨워 마케팅 지식은 물론 경영 전략 힌트뿐 아니라 새로운 공간에 대한 이해력을 높여줄 것으로 기대된다.
    공간에 대한 잘못된 판단이나 오류로 인한 문제는 개선점을 발견하여도 재정적, 사회적, 정치적, 시간적인 여러 이유로 재시도하기 어렵다. 이 책은 이와 같은 문제의식에서부터 출발한다.
    도시의 패러다임이 변하고 있다. 속도와 생산, 효율을 중시했던 20세기 도시에서 창조와 가치, 문화와 환경을 기반 한 새로운 도시로 변화할 시점이 되었다. 그러나 아직도 서울의 변화를 살펴보면 여전히 속도와 생산의 시각으로 접근하고 있음을 알 수 있다. 이제 세계 속의 도시, 서울은 사회적 안정성과 환경 지속성뿐 아니라, 도시의 창조적 생산성을 갖춘 장소로서의 매력을 갖추어야 한다.
    이렇듯 도시를 브랜드로서 해석해야 한다. 도시를 브랜드 전략으로 활용하겠다는 것은 단지 관광 브랜드로서의 효용성만을 말하는 것이 아니다. 도시라는 것은 단순히 공급되는 상품이 아니라 수많은 사람들이 거주하고 일하는 배경이며 학습하고 생산하는 공간이다. 그러한 도시가 브랜드 전략을 고민하는 이유는 오늘날 도시는 단순히 지리적 공간의 개념을 넘어 경제적 이익을 발생시키는 브랜드 이미지를 가지기 때문이다.
    인구감소가 명확히 드러나는 상황에서 서울은 좀 더 소비자를 확대할 필요가 있다. 시장의 확대를 통해 서울은 부가가치의 극대화를 이끌어가야 하며 국가를 리드할 수 있는 브랜드 공간 기능도 함께 하기 때문이다.
    이제 대한민국의 수도, 서울은 사람을 위한, 사람이 중심이 되는 장기적 고민으로 재생되어야 할 시점이다.
    이 책은 Part1에서 왜 스페이스 마케팅적 시각으로 서울을 봐야 되는지 설명한다. 사회변화 속에서 급속하게 변화되고 있는 도시 패러다임, 기업 유치와 문화 가치 발견을 통한 도시변화의 요인, 도시 경쟁력 등, 스페이스 마케팅 측면에서 도시를 재조명한다.
    Part2에서는 대한민국의 대표 도시 서울을 위해 스페이스 마케팅을 제안한다. 도시 경쟁력을 위한 요소, 현재 스페이스 마케팅을 전개하기 위해 해결되어야 할 주거공간과 블로킹 현상 같은 문제점, 공간 활성화와 신흥도시 전략, 지속 가능한 마케팅을 위한 프로그램 등을 다룬다.
    마지막으로 저자는 서울의 스페이스 브랜드를 창출하기 위하여서 한옥이라든지, 스토리텔링의 공간인 길, 낙산 에스컬레이터 등 서울 공간의 리모델링 프로그램 등을 제안한다.

    저자 소개

    홍성용

    인테리어 디자이너 겸 건축가로 활동하고 있으며, 국내 최초의 공간마케팅연구소 ISM(Institute for Space Marketing / www.ispacem.com) 소장, 모이건축디자인(www.moi-n.com) 대표이다. 또 홍익대 건축과 및 동 환경대학원 석사, 동 대학 건축공학과 박사과정에서 공부하고, 계원디자인예술대학 겸임교수 및 홍익대, 중앙대 등에서 수년간 강의하고 있다.
    스페이스 마케팅에 대한 개척자적인 연구는 컨설팅 영역으로 확장되고 있으며, 강원랜드 및 인천공항공사, 전주시 등 기업과 기관 등의 전문가 자문위원으로 활동하고 있다. 그가 소장으로 있는 스페이스 마케팅 연구소는 국내 최초로 스페이스 마케팅 컨설팅을 목표로 한 프로젝트 기반 조직이다. 사업 공간에 대한 분석과 전략 그리고 마케팅적 대안을 제시하는 컨설팅 업무를 목표로 창조적인 건축 공간 프로그램 및 유형 대안 제시, 개별 소단위(매장 및 쇼룸 등) 공간 프로그램 및 디자인 컨설팅이 주업무이다.
    저술활동도 병행하고 있는데, 『영화 속의 건축이야기, 1999』, 『건축가의 특별한 여행법, 2000』, 『스페이스 마케팅, 2007』 등의 저서는 다양한 장르를 연결함으로써 새로운 시각을 개척한다는 평을 듣고 있다.
    디자이너로서도 활발한 활동을 하고 있는데, 저자의 스페이스 마케팅적 시각이 적용된 디자인이 돋보인다. 신세계 백화점의 편집 매장 , 국내 최고의 남성 디자이너 브랜드 , 등 전략을 적용한 인테리어 작품과 , 등 건축 설계 작품들이 있다.

    목차

    목차
    프롤로그
    Part 01
    왜 스페이스 마케팅으로 서울을 볼까?
    01 도시 패러다임의 변화­마케팅과 도시
    02 사회 변화 속의 도시
    03 도시를 변화시키는 새로운 요인
    기업 유치를 경쟁하다
    문화 가치를? 발견하다
    04 The winner takes it all
    05 도시 경쟁력
    06 스페이스 마케팅과 도시
    도시 소비자
    도시 소비자 분석
    계층 분석
    정체성과 차별화
    브랜드
    포지셔닝
    브랜드 포지셔닝
    도시의 베블런 효과
    트랜드와 문화, 얼리 어댑터
    도시 개발의 패러다임 변화
    고밀도 도시를 이끄는 경제적 가치
    축적의 도시
    07 도시 스페이스 마케팅 요소
    도시 브랜드를 위한 콘텐츠
    적합성의 법칙
    지속 가능한 도시 전략
    스페이스 마케팅
    브랜드 캐릭터 전략：문화 도시
    경험의 법칙：분산된 집중의
    입체 공간
    차단하는 공간과 연계된 공간
    경험의 법칙：보행의 공간
    경험의 법칙：입체 도시
    도시의 소비자, 공간 권리 찾기
    브랜드 캐릭터：매력적인 도시경관
    재개발 공존을 위한
    ‘소필지 건축설계공탁제’
    효과적인 브랜드 마케팅
    ：스타 디자이너
    Part 02
    서울을 위한 스페이스 마케팅 제안
    08 그들의 공간과 서울
    우리는 누구인가? 마케팅 주체 서울
    도시 경쟁력을 위한 요소
    스페이스 마케팅 시티 전개의
    문제점：주거공간의 단순화
    스페이스 마케팅 시티 전개의
    문제점：블로킹 현상
    새로운 공간 니즈 Needs：Network
    새로운 공간 니즈 Needs：Green
    초고층 브랜드：신흥 도시 전략
    초고층 공간 활성화를 위한 프로그램
    지속 가능한 마케팅을 위한 프로그램
    스페이스 마케팅 시티의 핵심 과제
    ：주거의 다양성
    스페이스 마케팅 시티의 핵심 과제：전환적 사고로 서울 보기
    스페이스 마케팅 시티의 핵심 과제：주차 도시
    가치의 프리미엄 공간
    ：역사 History
    가치의 프리미엄 공간：
    문화 Culture
    도시 콘텐츠：창의 공간
    브랜드 페르소나
    ：문화 고유성(Original Identity)
    09 서울 스페이스 브랜드 창출
    서울 스페이스 브랜드：한옥
    서울의 스토리텔링 공간：길
    서울의 스토리텔링 공간
    ：낙산 에스컬레이터
    Collaboration City
    Green Marketing：Urban Green Pot
    Green Marketing：Green Road
    관상용 한강과 생활 속 한강
    유혹의 장소
    실패하는 랜드마크와
    성공하는 랜드마크
    10 서울 스페이스 마케팅의 성공적 기원
    서울, 공간 리모델링의 프로그램
    에필로그

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