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생각은 공짜다
- 호아퀸 로렌테 저
- 이광일 역
- 호랑나비
- 2010년 03월 19일
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ISBN: 9788975278488
244쪽
128 x 188 (㎜)
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책 소개
저자 소개
1943년 바르셀로나에서 태어났다. 스페인 광고홍보업계의 살아있는 전설로 커뮤니케이션 혁명을 주도한 세계적인 퍼블리시스트다. 27세 때 광고업계의 무서운 아이로 MMLB를 공동 설립해 세계적인 광고회사로 발돋움시켰다. 알리안츠 생명을 비롯해 거대 다국적 기업들의 브랜드 이미지 개발에 참여했으며, 펠리페 곤잘레스 스페인 총리와 호르디 푸홀 카탈루냐 주총리 고문을 맡기도 했다. 칸 국제 광고영화제 등에서 100여개의 광고 관련 상을 수상했으며, 2006년에는 평생의 작업을 모은 '브랜드의 창조자 로렌테'전을 열기도 했다. 1986년에 쓴 '내가 아는 광고홍보의 모든 것Casi todo lo que se de publisidad'은 이미 업계의 고전이 됐고, '닷컴의 시민들 Ciudadanos de la Tierra.com'(2004)에서는 민주주의의 미래에 관한 성찰을 제시하기도 했다.
목차
목차
시작하는 말 - 인생길에도 연료가 필요하다
법칙1. 생각하라. 생각은 공짜니까
법칙2. 행운은 기회다. 우연을 최대한 활용하라
법칙3. 성공의 삼각형, 실패의 삼각형
법칙4. 지식은 아직 돌지 않는 엔진이다. 그 엔진을 돌리는 것은 자세다.
법칙5. 미래는 아직 해보지 않은 일을 위해 남겨진 시간이다
법칙6. 두뇌도 운동이 필요하다
법칙7. 과거의 추억에 잠들고 미래의 희망으로 깨어나라
법칙8. 실용주의는 꿈을 실현하는 방편이다
법칙9. 강점이 끝나는 곳에서 약점이 시작된다
법칙10. 기업의 소통도 스킨십이 중요하다
법칙11. 내가 뭘 원하는지, 어디로 가려고 하는지부터 파악하라
법칙12. 최소한 인생의 51퍼센트는 바터다. 당신은 무엇으로 바터할 것인가?
법칙13. 탁월함이란 기성의 나름함을 깨고 나오는 것이다
법칙14. 천국을 주지 못하면 신자는 없다
법칙15. 브랜드는 신뢰다
법칙16. 성공의 관건은 설득력이다
법칙17. 브랜드란 소비자의 뇌리에 각인된 가치다
법칙18. 브랜드란 그것을 만들고 파는 사람과 같다
법칙19. 고객을 확신시키려면 나부터 확신을 가져야 한다
법칙20. 실패할 시간은 많지만 성공할 시간은 짧다
법칙21. 경쟁자를 절대 우습게보지 말라
법칙22. 쓰레기를 팔다가는 쓰레기통에 빠진다
법칙23. 유토피아를 꿈꾸지 않으면 현실에 매몰된다
법칙24. 먹느냐, 먹히느냐
법칙25. 싸울 상대의 정체부터 파악하라
법칙26. 성장, 정체, 소멸 가운데 무엇을 택할 것인가?
법칙27. 판매는 경쟁자보다 더 잘 설득하는 능력이다
법칙28. 아무리 막강한 경쟁자도 실수는 하는 법이다
법칙29. 똑 부러지게 말해야 바로 먹힌다
법칙30. 아무것도 안 하면 아무 일도 안 일어난다
법칙31. 새는 노래하고 개는 짖고 사람은 말을 한다. 말은 시작과 끝이다.
법칙32. 신뢰가 없으면 돌밭을 맨발로 걷는 것과 같다
법칙33. 감정은 죄가 아니다. 지성의 극치다
법칙34. 나를 알리는 것은 귀가 아니라 입이다
법칙35. 소비자는 100%이성적일 수도, 100% 감성적일 수도 있다. 먼저 소비자 입맛에 맞춰라
법칙36. 망설이는 소비자들이 점점 늘고 있다
법칙37. 철새 경영자는 아무짝에도 쓸모없다
법칙38. 승리하는 사람은 집착한다
법칙39. 가치로 기여하지 않는 간부는 아무짝에도 쓸모없다
법칙40. 어디든 개선의 여지는 있다
법칙41. 같은 현실도 어떻게 생각하느냐에 따라 달라진다
법칙42. 겸손한 열린 마음이 지식을 키운다
법칙43. 현대의 지렛대는 지식과 정보다
법칙44. 긍정적 에너지OK, 부정적 에너지NO
법칙45. 영감 운운하는 것은 게으른 자의 핑계일 뿐이다
법칙46. 사람을 알려면 사람들 속으로 들어가라
법칙47. 남들한테 좋은 평가를 받는 비결
법칙48. 줄을 타려면 균형을 잘 잡아라
법칙49. 대학은 쇄빙선이다. 곰을 잡고 싶으면 얼음밭으로 나가라
법칙50. 이런 사람이 회사 망치는 최고경영자다
법칙51. 목표를 분명히 하라
법칙52. 제대로 알아들은 것만이 먹히낟
법칙53. 든든히 먹고 깔끔하게 입고 아침 뉴스 훑어보고 출근하라
법칙54. 난관은 최고의 기회라고 생각하라
법칙55. 상사한테 업무 개선 제안을 몇 번이나 해?는가?
법칙56. 유능한 사람, 유능한 기업은 일을 심플하게 한다
법칙57. 보스가 그릇이 작으면 부하들도 토끼 새끼가 된다
법칙58. 실수에서 배우는 것 이상을 얻어내라
법칙59. 경영자가 변덕스러우면 제국이 망한다
법칙60. 당신은 창조형 인간인가, 모방형 인간인가?
법칙61. 브랜드는 난공불락의 요새여야 한다
법칙62. 광고가 싫다고? 공기처럼 절실해질 때가 올 것이다
법칙63. 왜 광고에 돈을 쓰는지 자문해 보라
법칙64. 마케팅은 시스템이고, 광고는 예술이다
법칙65. 커뮤니케이션은 나를 이해시키는 예술이다
법칙66. 신용이 위기에 처하면 어떻게 될까
법칙67. 최강자가 항상 승리하는 것은 아니다
법칙68. 뒷걸음질하지 않으려면 무조건 앞으로 나아가라
법칙69. 크고 싶다고? 넓은 세상으로 나가라
법칙70. 자유는 발전을 낳고, 규제는 빈약함을 낳는다
법칙71. 시장 상황에 맞게 전력투구하라
법칙72. 개성이 없으면 성가신 파리나 마찬가지다
법칙73. 어떤 인생을 어떻게 선택할 것인가?
법칙74. 인생은 싸움이다. 겁나면 내려가라
법칙75. 새로운 아이디어의 물꼬를 터줘라
법칙76. 위대한 이미지는 충격을 주고, 위대한 언어는 감동을 준다
법칙77. 성공에는 중독성이 있다. 취하지 않게 조심하라
법칙78. 두려움은 싸워보지도 못하고 무너지게 만든다
법칙79. 문제가 생겼다고? 다행이네! 해결책만 찾으면 되니까
법칙80. 비즈니스는 신용과 이윤의 두 발로 선다
법칙81. 당신은 명령형 인간인가, 설득형 인간인가?
법칙82. 핵심을 찌르는 한 마디가 돌파구를 연다
법칙83. 오만은 인간관계를 망치는 지름길이다
법칙84. 다시 한 번 '생각은 공짜다'
맺는 말 - 마지막 법칙은 '감사하기'이다
시작하는 말 - 인생길에도 연료가 필요하다
법칙1. 생각하라. 생각은 공짜니까
법칙2. 행운은 기회다. 우연을 최대한 활용하라
법칙3. 성공의 삼각형, 실패의 삼각형
법칙4. 지식은 아직 돌지 않는 엔진이다. 그 엔진을 돌리는 것은 자세다.
법칙5. 미래는 아직 해보지 않은 일을 위해 남겨진 시간이다
법칙6. 두뇌도 운동이 필요하다
법칙7. 과거의 추억에 잠들고 미래의 희망으로 깨어나라
법칙8. 실용주의는 꿈을 실현하는 방편이다
법칙9. 강점이 끝나는 곳에서 약점이 시작된다
법칙10. 기업의 소통도 스킨십이 중요하다
법칙11. 내가 뭘 원하는지, 어디로 가려고 하는지부터 파악하라
법칙12. 최소한 인생의 51퍼센트는 바터다. 당신은 무엇으로 바터할 것인가?
법칙13. 탁월함이란 기성의 나름함을 깨고 나오는 것이다
법칙14. 천국을 주지 못하면 신자는 없다
법칙15. 브랜드는 신뢰다
법칙16. 성공의 관건은 설득력이다
법칙17. 브랜드란 소비자의 뇌리에 각인된 가치다
법칙18. 브랜드란 그것을 만들고 파는 사람과 같다
법칙19. 고객을 확신시키려면 나부터 확신을 가져야 한다
법칙20. 실패할 시간은 많지만 성공할 시간은 짧다
법칙21. 경쟁자를 절대 우습게보지 말라
법칙22. 쓰레기를 팔다가는 쓰레기통에 빠진다
법칙23. 유토피아를 꿈꾸지 않으면 현실에 매몰된다
법칙24. 먹느냐, 먹히느냐
법칙25. 싸울 상대의 정체부터 파악하라
법칙26. 성장, 정체, 소멸 가운데 무엇을 택할 것인가?
법칙27. 판매는 경쟁자보다 더 잘 설득하는 능력이다
법칙28. 아무리 막강한 경쟁자도 실수는 하는 법이다
법칙29. 똑 부러지게 말해야 바로 먹힌다
법칙30. 아무것도 안 하면 아무 일도 안 일어난다
법칙31. 새는 노래하고 개는 짖고 사람은 말을 한다. 말은 시작과 끝이다.
법칙32. 신뢰가 없으면 돌밭을 맨발로 걷는 것과 같다
법칙33. 감정은 죄가 아니다. 지성의 극치다
법칙34. 나를 알리는 것은 귀가 아니라 입이다
법칙35. 소비자는 100%이성적일 수도, 100% 감성적일 수도 있다. 먼저 소비자 입맛에 맞춰라
법칙36. 망설이는 소비자들이 점점 늘고 있다
법칙37. 철새 경영자는 아무짝에도 쓸모없다
법칙38. 승리하는 사람은 집착한다
법칙39. 가치로 기여하지 않는 간부는 아무짝에도 쓸모없다
법칙40. 어디든 개선의 여지는 있다
법칙41. 같은 현실도 어떻게 생각하느냐에 따라 달라진다
법칙42. 겸손한 열린 마음이 지식을 키운다
법칙43. 현대의 지렛대는 지식과 정보다
법칙44. 긍정적 에너지OK, 부정적 에너지NO
법칙45. 영감 운운하는 것은 게으른 자의 핑계일 뿐이다
법칙46. 사람을 알려면 사람들 속으로 들어가라
법칙47. 남들한테 좋은 평가를 받는 비결
법칙48. 줄을 타려면 균형을 잘 잡아라
법칙49. 대학은 쇄빙선이다. 곰을 잡고 싶으면 얼음밭으로 나가라
법칙50. 이런 사람이 회사 망치는 최고경영자다
법칙51. 목표를 분명히 하라
법칙52. 제대로 알아들은 것만이 먹히낟
법칙53. 든든히 먹고 깔끔하게 입고 아침 뉴스 훑어보고 출근하라
법칙54. 난관은 최고의 기회라고 생각하라
법칙55. 상사한테 업무 개선 제안을 몇 번이나 해?는가?
법칙56. 유능한 사람, 유능한 기업은 일을 심플하게 한다
법칙57. 보스가 그릇이 작으면 부하들도 토끼 새끼가 된다
법칙58. 실수에서 배우는 것 이상을 얻어내라
법칙59. 경영자가 변덕스러우면 제국이 망한다
법칙60. 당신은 창조형 인간인가, 모방형 인간인가?
법칙61. 브랜드는 난공불락의 요새여야 한다
법칙62. 광고가 싫다고? 공기처럼 절실해질 때가 올 것이다
법칙63. 왜 광고에 돈을 쓰는지 자문해 보라
법칙64. 마케팅은 시스템이고, 광고는 예술이다
법칙65. 커뮤니케이션은 나를 이해시키는 예술이다
법칙66. 신용이 위기에 처하면 어떻게 될까
법칙67. 최강자가 항상 승리하는 것은 아니다
법칙68. 뒷걸음질하지 않으려면 무조건 앞으로 나아가라
법칙69. 크고 싶다고? 넓은 세상으로 나가라
법칙70. 자유는 발전을 낳고, 규제는 빈약함을 낳는다
법칙71. 시장 상황에 맞게 전력투구하라
법칙72. 개성이 없으면 성가신 파리나 마찬가지다
법칙73. 어떤 인생을 어떻게 선택할 것인가?
법칙74. 인생은 싸움이다. 겁나면 내려가라
법칙75. 새로운 아이디어의 물꼬를 터줘라
법칙76. 위대한 이미지는 충격을 주고, 위대한 언어는 감동을 준다
법칙77. 성공에는 중독성이 있다. 취하지 않게 조심하라
법칙78. 두려움은 싸워보지도 못하고 무너지게 만든다
법칙79. 문제가 생겼다고? 다행이네! 해결책만 찾으면 되니까
법칙80. 비즈니스는 신용과 이윤의 두 발로 선다
법칙81. 당신은 명령형 인간인가, 설득형 인간인가?
법칙82. 핵심을 찌르는 한 마디가 돌파구를 연다
법칙83. 오만은 인간관계를 망치는 지름길이다
법칙84. 다시 한 번 '생각은 공짜다'
맺는 말 - 마지막 법칙은 '감사하기'이다
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