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    아이디어 바이러스 -개정판

    아이디어 바이러스 -개정판 유행을 창조하는 마케팅 에너지

    • 세스 고딘 저
    • 최승민 역
    • 21세기북스
    • 2010년 10월 28일
    • 정가
      12,000원
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    ISBN: 9788950924799 278쪽 148 x 210 (㎜)

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    • 판매지수 : 287

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    책 소개

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    출판사 리뷰

    출판사 서평
    기존의 사고를 철저히 파괴하고 뒤집어라!
    이 책은 바로 아이디어나 상품을 어떻게 ‘바이러스’로 만들어서 사람들 사이에 폭발적으로 유행시킬 것인가를 정면으로 다루고 있다. 우연이나 운이 따라야? 가능하다고 생각했던 유행 일으키기, 즉 ‘뜨는 것’을, 누구나 조작 가능한 ‘기술’의 문제로 만들 수 있다고 한다. 다시 말해, 우리가 어떤 아이디어나 상품의 바이러스 보균자가 되어, 접촉하는 사람 개개인에게 무의식 중에, 일상적 대화나 이메일, 게시판, 입소문 등을 통하여 전파하게 되는 것, 저자는 이 모든 일련의 과정이 우연이 아니라 누구...
    기존의 사고를 철저히 파괴하고 뒤집어라!
    이 책은 바로 아이디어나 상품을 어떻게 ‘바이러스’로 만들어서 사람들 사이에 폭발적으로 유행시킬 것인가를 정면으로 다루고 있다. 우연이나 운이 따라야 가능하다고 생각했던 유행 일으키기, 즉 ‘뜨는 것’을, 누구나 조작 가능한 ‘기술’의 문제로 만들 수 있다고 한다. 다시 말해, 우리가 어떤 아이디어나 상품의 바이러스 보균자가 되어, 접촉하는 사람 개개인에게 무의식 중에, 일상적 대화나 이메일, 게시판, 입소문 등을 통하여 전파하게 되는 것, 저자는 이 모든 일련의 과정이 우연이 아니라 누구나 세밀히 조작할 수 있는 ‘기술’의 문제라고 말한다.
    결국 바이러스는 상품이나 아이디어를 빠르고 넓고 깊게 확산시키는 유행 창조의 기술이라는 것이다.
    유행의 정체, 아이디어바이러스를 퍼뜨려라
    성공적인 마케팅 중심에는 마케터가 아닌 고객이 있다!
    컴퓨터 바이러스처럼 교묘하게 조작되고 확산되는 ‘아이디어 바이러스’. 바로 이러한 바이러스의 위력을 인터넷 마케팅과 새로운 아이디어 실현에 어떻게 적용할 수 있는지를, 재미있는 실례를 통하여 하나의 아이디어나 상품이 바이러스처럼 확산되는 메커니즘을 살펴보고 강력한 바이러스를 만들기 위한 공식과 그 성공사례를 제시한다. 분명 아이디어 바이러스는 입소문과는 다르다. 아날로그 방식의 입소문은 범위가 제한되고, 수명이 짧으며, 자유롭게 통제하기가 쉽지 않지만 아이디어 바이러스는 인터넷과 디지털을 기반으로 유포되기 때문에 범위 자체가 한 국가를 넘어 세계시장 전체가 될 수 있으며, 수명 또한 영구적이다. 나아가 유포자가 자유롭게 창조, 변형, 통제할 수 있다.
    아이디어 바이러스는 입소문의 한계를 뛰어넘는 유행 창조의 기술로, 우연인 줄로만 알았던 대유행이 기술의 문제로 바뀌면서 이제 우리는 나만의 아이디어를 수백만 명에게 동시에 퍼뜨릴 수 있다. 기업이라면 새로운 제품을 비싼 광고를 하지 않고도 팔 수 있을 것이다. 전염병처럼 폭발적이면서도 끈질기게!

    저자 소개

    세스 고딘

    (1960.07.10)
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 미국
    • 분류 : 경제/경영/자기계발 저자 , 기타
    • 인기지수 : 3,878
    • 반디추천 : 1회선정
    최근저서

    세계에서 가장 영향력 있는 마케팅 구루. 스탠퍼드 경영대학원에서 MBA 과정을 마치고, 다양한 글로벌 기업의 CEO를 역임했다. 온라인 마케팅 기업 요요다인 설립 이후 온라인 다이렉트 마케팅 방법을 창안해 수백 개 기업을 지도했고, 야후의 마케팅 담당 부사장, 온라인 커뮤니티 서비스 스퀴두 CEO로 활약했다.
    세스 고딘은 모든 사람의 영원한 화두인 창의력을 키우는 일에 몰두하며 개인 블로그 ‘Seths.blog’에 매일 글을 올렸다. 얼마 지나지 않아 이 블로그는 세계에서 가장 인기 있는 블로그 중 하나가 되었고, 수백만 명의 사람들에게 영감을 불어넣어 주었다. 그는 지치지 않고 창의적인 작업을 이어나갈 수 있는 원동력, 그리고 마침내 결과물을 손에 쥘 수 있도록 북돋아주는 것은 프랙티스(practice), 즉 꾸준한 연습이라고 말한다.
    이 책 《더 프렉티스》는 세스 고딘의 수백 가지 이야기 중 전 세계 사람들에게 삶의 정수가 된 글을 한데 모은 것으로, 당신의 삶에 최고의 변화를 선물할 8가지 습관을 담고 있다. 단순한 기교나 처세보다 스스로 목표를 설정하고 적극적인 자기계발을 통해 고난과 위기를 극복하는 성공의 방법을 보여준다.
    그의 대표작으로는 《마케팅이다》, 《트라이브즈》, 《린치핀》, 《보랏빛 소가 온다》 등 20권이 있으며, 이는 전 세계 35개 이상의 외국어로 번역되어 글로벌 베스트셀러로 자리매김했다.


     

    역자 소개

    최승민

    고려대 철학과를 졸업하고, 신세계백화점 마케팅 담당을 거쳐, 광고기획사 (주)오리콤의 사이버전략팀 팀장으로 일했다. 옥션, 한글과컴퓨터의 온라인 마케팅에서 두산, SK텔레콤, 제일은행의 인터넷 프로모션 등 주요 기업의 온라인 마케팅 프로젝트를 이끌어왔다.

    목차

    목차
    옮긴이의 글 | 유행의 배후에는‘바이러스’가 있다!_ 6
    추천의 글 | 당신의 모든 아이디어를 바이러스로 만들어라_ 11
    지은이의 글 | 광고보다 막강한 바이러스의 전염력_ 13
    제1장 _ 입소문보다 강력한 아?이디어 바이러스
    아이디어를 만드는 공장을 세우자_ 23ㆍ아이디어를 바이러스로 키워라_27ㆍ아이디어 바이러스는 돈이다_ 32ㆍ아이디어 바이러스 구축 단계_ 36ㆍ아이디어 바이러스가 왜 중요한가?_ 37ㆍ아이디어 바이러스의 성격_ 38ㆍ아이디어 바이러스가 힘이 되는 7가지 이유_ 39ㆍ끼어들기 마케팅의 몰락_ 40ㆍ승자가 모든 것을 차지한다_ 41ㆍ실패하는 사이트의 내막_ 46ㆍ이제는 아이디어를 만든다_ 49ㆍ입소문보다 빠른 아이디어 바이러스_ 50ㆍ새로운 아이디
    어의 가치_ 52ㆍ변덕쟁이들의 세상_ 54ㆍ전염병과 같은 상품 만들기_ 56ㆍ제로섬 게임은 끝났다_ 57
    제2장 _ 아이디어 바이러스가 확산되는 메커니즘
    우연한 바이러스의 폭발적 성장_ 63ㆍ바이러스 유포자 : 스니저_64ㆍ영업사원 대 인디애나 존스_ 65ㆍ무차별 스니저 대 강력한 스니저_ 68ㆍ강력한 스니저의 함정_ 71ㆍ무차별 스니저를 사로잡는 방법_ 74ㆍ바이러스 유포자의 5가지 원칙_ 80ㆍ빈 곳을 좋아하는 바이러스_ 82ㆍ아이디어 바이러스에 영양분을 공급하라_ 85ㆍ바이러스 마케팅의 폭발력_ 87ㆍ아이디어 바이러스의 두 가지 조건_ 89ㆍ바이러스 확산을 결정짓는 3가지 요소_ 93ㆍ아이디어 바이러스를 퍼뜨리는 5가지 방법_ 100
    제3장 _ 강력한 아이디어 바이러스를 만드는 공식
    디지털로 강화되는 입소문_ 121ㆍ아이디어 바이러스의 공식_ 122ㆍ아이디어 바이러스 공식의 8가지 변수_ 130ㆍ스니저_ 131ㆍ하이브_ 134ㆍ속도_ 139ㆍ방향_ 141ㆍ매개체_ 144ㆍ매끄
    러움_ 146ㆍ지속성_ 148ㆍ증폭_ 150
    제4장 _ 아이디어 바이러스의 성공 사례
    이보다 매끄러울 수 없다, 빈디고_ 155ㆍ탁월한 아이디어, 평범한 자동차_ 158ㆍ가 책 또한 아이디어 바이러스_ 162ㆍ공유할수록 커지는 바이러스의 효과_ 163ㆍ유행의 선도자가 되는 법_ 167ㆍ돈을 둘러싼 패러독스_ 173ㆍ음악을 둘러싼 전쟁_ 176ㆍ비틀스 효과, 근사한 첫 소절_ 179ㆍ고려해 볼 만한 12개의 아이디어 바이러스_ 181ㆍ베스트셀러 효과_ 182ㆍ패러디가 원본을 이기는 세상_ 186ㆍ재미있으면 쉽게 퍼진다_ 188ㆍ표지로 책 판단하기_ 190ㆍ최고가 되기_ 193ㆍ티핑 포인트를 넘는 법_ 195ㆍVIP를 잡는 법_ 199ㆍ`주식 시장을 움직이는 바이러스_ 202ㆍ범퍼 스티커 마케팅_ 207ㆍ최초라는 것의 어려움_ 209ㆍ자유롭고 싶은 디지털
    미디어_ 211ㆍ식지 않는 신선함_ 215ㆍ그러나 어떻게 돈을 벌 것인가_ 217ㆍ아이디어 바이러스로 간극 넘기_ 220ㆍ티핑 포인트 신화_ 225ㆍ합성 효과_ 227ㆍ빌 게이츠의 끔찍한 악몽_ 230ㆍ바이러스 증폭기_ 236ㆍ급성장만이 능사가 아니다_ 238ㆍ바이러스 마케팅의 핵심_ 243ㆍ광고의 패러독스_ 247ㆍ고객 허락 : 잃어버린 요소_ 251ㆍ바이러스와 고객 허락의 상호작용_ 253ㆍ실패를 두려워 말라_ 255ㆍ안티 사이트의 역설_ 256ㆍ기업 간에 유포되는 바이러스_ 258ㆍ거리의 예술, 게릴라 마케팅_ 261ㆍ절대 혼자서 술 마시지 말라_ 264ㆍ벌침과 홍역_ 267ㆍ딜레마의 돌파구_ 268ㆍ회사의 가장 나쁜 적_ 271ㆍ아이디어 바이러스의 기술_
    275ㆍ아이디어 바이러스의 미래_ 277

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