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    리얼타임 마케팅

    리얼타임 마케팅 11개의 마케팅 성공 사례

    • 이두희 저
    • 박영사
    • 2011년 01월 10일
    • 정가
      25,000원
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    ISBN: 9788964541005 342쪽 188 x 254 (㎜)

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    저자 소개

    이두희

    고려대학교 경영학과 졸업(학사), Univ. of Wisconsin-River Falls(BA), Univ. of Wisconsin-Madison(MBA), Michigan state Univ.(Ph.D.). 고려대학교 경영학과 교수, 중국 인민대학 명예교수, 중국 길림대학 객좌교수, 한마음 한글학교 설립. 한국 마케팅학회 차기회장, 한국 광고학회 회장, 한국 소비문화학회 회장, 광고학연구 편집위원장, 한국소비문화연구 편집위원장, 경영저널 편집위원장, Psychology and Marketing: Special Issue 공동편집위원장(2회), Advances in International Marketing: Special Issue 공동편집위원장, International Journal of Advertising 편집위원 등. 대통령직속 국가브랜드위원회 기획분과위원장, 아시아태평양 국제교육협회 창설자 겸 회장(1~3대), 아시아태평양 리더스(APL) 창설자 겸 회장, 세계국제교육기구연맹(NIEA) 상임이사, 공정거래위원회 자문위원, 고대 국제교육원장, 고대 대외협력처장, 고대 기업경영연구원장, 고대 마케팅 연구센터 소장. 저서 및 논문으로는 '한국의 마케팅 사례: 마케팅 전략과 광고', '한국의 마케팅 사례2', '한국의 마케팅 사례3', '사례로 짚어본 인터넷마케팅', '광고론: 통합적 광고', 'Friontier@ Internet Marketing', '통합적 인터넷 마케팅', 'e-마케팅', '인터넷 마케팅', '광고 핸드북', '자기노출' 등 다수의 저서, 약 70편의 논문 및 사례연구 등이 있다. 한국소비문화학회 최우수 논문상, 한국능률협회 연구공헌 인터넷대상, 한국상품학회 우수논문상

    목차

    목차
    사례 1. 천만 영화의 탄생, 163일간의 리얼타임 마케팅(Real-time Marketing) -CJ 엔터테인먼트의 영화 해운대의 영화 마케팅 사례
    사례 2. 장수 비법 공개, 브랜드는 어떻게 하면 장수하는가? -농심 신라면의 장수 브랜드 마케팅 사례
    사례 3. 문화와 마케팅, 시간을 함께 걷다 -정동극장의 마케팅 전략의 변천기 (1995~2009년)
    사례 4. 도시마케팅 전략 -역사문화도시 청주시 도시마케팅 전략 사례
    사례 5. 소비자의 SOUL을 움직이다 -기아자동차 SOUL의 혁신적인 제품전략
    사례 6. 파란문어가 시장선도형 브랜드가 되다 -우리투자증권의 “옥토(octo) ”브랜드 런칭과 진화성공사례
    사례 7. 새로운 제품 카테고리 창출을 통한 시장선도 전략 -제품 카테고리 생성을 통해 프리미엄시장을 공략한 삼성 LED TV 해외마케팅 사례
    사례 8. 현대카드 10년, 과학으로 만든 혁신의 역사 -현대카드 과학적 혁신 마케팅 전략 사례
    사례 9. 복지도 마케팅이 필요해? -서울시복지재단의 고객 지향적 마케팅 사례
    사례 10. 새로운 사업범주의 개발 전략 -‘황금의 투자 시대를 열다’ 신한은행의 골드뱅킹 상품 개발 사례
    사례 11. 10년 만에 교육중심대학에서 세계 30위권의 연구중심대학 되기 -싱가포르국립대학교의 대학 현신 마케팅 성공 사례-

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