출판사 서평
에 스피치 스페셜리스트가 되어라!

생생한 3D 입체 대화법이 당신의 스피치를
최고의 상품으로, 소통의 달인으로 만들어 줄 것이다.
유명 인사 및 아이돌 그룹의 스피치 자문과 컨설팅으로 스피치마케팅 확대
대한민국을 대표하는 남자 쇼핑호스트, GS홈쇼핑 이창우의
스피치 마케팅(Speech Marketing)의 진수!
- 최고의 스피치 리더가 되고 싶은 당신에게 -

멀티미디어 시대, 살아있는 대화법으로 소통하라
영상 스피치 시대, 당신의 스피치를 마케팅하라...
에 스피치 스페셜리스트가 되어라!

생생한 3D 입체 대화법이 당신의 스피치를
최고의 상품으로, 소통의 달인으로 만들어 줄 것이다.
유명 인사 및 아이돌 그룹의 스피치 자문과 컨설팅으로 스피치마케팅 확대
대한민국을 대표하는 남자 쇼핑호스트, GS홈쇼핑 이창우의
스피치 마케팅(Speech Marketing)의 진수!
- 최고의 스피치 리더가 되고 싶은 당신에게 -

멀티미디어 시대, 살아있는 대화법으로 소통하라
영상 스피치 시대, 당신의 스피치를 마케팅하라
소셜 네트워킹 서비스 시대,
이제, 당신의 말도 마케팅해야 한다!
“생각을 전하라. 이해하라. 그리고 공유하라! 그것이 우리가 사는 커뮤니케이션 세상이다.
훌륭한 한편의 광고처럼 명확한 언어로, 상대방의 머리에 남는 말 한마디를 전하라.
말을 잘한다는 것은 내가 한 말을 내가 아닌, 상대방이 기억하는 것이다.”
이제 학벌, 자격증, 토익점수, 외모 등 외형적인 스펙은 기본이고, 당신이 구사하는 대화법이 당신을 나타내는 척도이자 사회적 평가의 기준으로도 이용된다. 말의 홍수 속에 사는 당신. 당신의 대화법은 어떤 수준인가? 이것은 굉장히 중요하다. 자신만의 스펙을 돋보이게 해 줄 수 있는 말하기가 경쟁력인 시대이기 때문이다. 이 책은 말 못하면 설 곳 없는 스피치 경쟁 시대에 돋보이고 싶은 독자, 바로 당신에게 권하는 책이다.
광고는 브랜드 이미지를 만들어내고 스피치는 전문성과 매력을 발산한다. 스왓(SWOT)분석은 제품의 경쟁력을 높인다. 그렇다면, 스피치 분석은 어떤 결과를 이끌어 낼까? 자신의 강점과 기회를 개발하고 정보 전달과 의미 공유가 가능하게 한다. 또한, 믿음을 가지고 의사를 결정하게 하는데, 이 책 ‘당신의 스피치를 마케팅하라’에서는 이러한 설득 커뮤니케이션의 기술인 스피치 마케팅을 소개한다.
21세기 우리의 커뮤니케이션과 미디어 시장에는 엄청난 변화가 일어났다. 흑백에서 컬러로, 다시 고화질 텔레비전에서 이제는 집에서도 3D 입체화면을 감상할 수 있게까지 되었다. 대중매체의 일방적인 전달이 퇴보하고 인종, 나이, 계층, 지역의 벽은 이미 허물어졌다. 이제는 손 안의 노트북이라 불리는 실시간 소통 도구인 스마트폰을 매체로 하여 블로그(Blog), SNS라 부르는 소셜 네트워킹서비스(Social Networking Service), 트위터, 페이스 북 등 사용자가 서로 정보를 공유하고 공감대를 형성하고 나누는 쌍방향적인 인터렉티브 소셜미디어(Interactive Social Media)를 소통의 창구로 다양한 형태로 커뮤니케이션이 빠르게 진화하고 있다. 명령과 통제가 아니라, 이해와 공감을 바탕으로 소통을 원하는 시대, 그것이 지금 우리가 살아가는 세상인 것이다.
이러한 놀라운 영상의 변화에도 당신의 스피치는 여전히 평면에 머무르고 있지는 않은가? 3D 입체 화면처럼 이제 당신의 말도 영상이 그려지는 생생한 언어로 전달해야 한다. 그런데, ‘마케팅의 힘’의 원리가 스피치 분야에도 그대로 적용된다. 때문에 스피치에도 마케팅의 역할은 더욱더 중요해지고 있다. 쇼핑 호스트 중에서 드물게 대홍기획에서 AE(광고기획자)로 GS홈쇼핑에서 MD와 쇼핑호스트로 일한 특이한 이력의 저자 이창우의 스피치 마케팅 스킬은 이 시대가 원하고, 이 시대에 필요한 대화법이라고 할 수 있다. 그는 이 책에서 그동안 체험을 통해 얻은 다양한 마케팅 사례를 소개함으로써 스피치 마케팅의 기법을 전한다. 동시에 를 운영하며 그의 전공 분야인 스피치 마케팅을 통해 강연이 잦은 유명인사와, 언론을 통해 인터뷰를 많이 해야 하는 인기 아이돌 그룹을 대상으로 활발하게 자문하고 컨설팅 할 예정이다. 설득을 이끌어 내는 전략적인 말하기의 달인! 그가 전하는 스피치 마케팅이 궁금하지 않은가? 그를 통하면 어느 순간 스피치가 보일 것이다. ‘당신의 스피치를 마케팅 하라!’
세계 최고의 브랜드는
스피치 마케팅으로 통(通)한다
혹시 세계적인 브랜드도 스피치 마케팅을 하고 있다는 사실을 아는가? 저자는 세계적인 브랜드 속에서 스피치 마케팅 사례를 꼼꼼히 찾아냈다. 과연 광고회사 AE출신답다. 성공한 테마파크 디즈니랜드를 비롯해 미(美) 항공사 제트블루, 할리 데이비드슨, 미니멀리즘의 대표 조르지오 아르마니, 이케아, 앤디 워홀, 듀폰 휴대전화, 펜, 아이폰 4, 스타벅스, 할리 데이비드슨, show, 노키아, 애플 등의 커뮤니케이션 소통법을 리얼하면서도 명확하게 소개한다. 저자는 책 속에서 세계적으로 성공한 브랜드는 한마디로 ‘고객과 끊임없이 소통하는 특징이 있다.’라는 사실을 강조한다. 고객에게 꾸준히 사랑받는 대표적인 명품이나 글로벌 기업의 공통점은 제품에 대한 고객의 욕구를 분석하고, 제품과 이미지를 통하여 고객이 원하는 것을 전달하며, 늘 고객의 상황에서 생각하려 했다는 점이다. 소비자의 마음을 읽는 눈과 고객을 사로잡는 힘이 없으면 뒤처질 수밖에 없는 시대라고 말하는 동시에 화자는 또한 청자의 마음과 눈까지도 사로잡아야 함을 강조한다.
세계 최고 기업이 들려주는 마케팅 비법을 카피하라, 벤치마킹하라! 글로벌 리더, 세계 최고 브랜드의 진정한 힘은 바로 스피치 마케팅이다! 스피치 마케팅은 놀라운 위력으로 세상을 움직일 것이다. 당신의 스피치가 곧 브랜드가 될 수 있도록.
죽은 스피치는 가라!
3D시대는 ‘살아있는 대화’를 원한다

저자는 지금의 영상 미디어 시대에 ‘살아 있는 보디랭귀지(body language)에 주목하라.’며 3차원적 말하기를 강조한다. 3차원적 스피치란 제스처를 동원하여 자신이 전달하고자 하는 바를 ‘온몸’으로 말하는 것이다! 저자에 따르면 ‘감정이나 생각을 온몸으로 표현함으로써 그림이 그려지는 입체적 말하기’야 말로 실제적인 3D 입체 스피치인 셈이다. 이것은 우리에게 시각적인 혁명을 안겨준 제임스 카메룬 감독의 영화 가 혁신적인 입체화면으로 더 큰 감동을 안겨 준 것과 같은 이치다. 당시 사람들은 ‘2D 평면’ 영화 대신 돈을 조금 더 주고서라도 한 차원 높은 ‘3D 입체’ 영화를 보기 원했다. 같은 내용의 영화라 해도 표현 방식에 따라 감동의 차이가 크기 때문이다. 만일 전달 매개체가 사람이라면, 전달자에 따라 청자가 받아들이는 느낌이 다르다는 의미이다.
무표정한 얼굴에 모노톤의 목소리와 고정된 자세로 하는 스피치보다 눈빛, 표정, 목소리의 높고 낮음, 목소리의 크기, 손발 등의 몸짓 언어를 이용해서 살아 움직이는 이 시대의 가장 강력한 말하기 기법인 3차원적 입체 스피치를 하라! 훨씬 인상적이고 강력하게 메시지를 전달할 수 있을 것이다.

말하기의 승자가 되고 싶은가?
‘3D 입체 스피치’로 마케팅하라

영화 이후 3D에 대한 관심이 뜨겁다. 이렇게 실감나는 3D 입체 영화를 본 적이 없기 때문이다. 시각적인 충격만으로도 3D는 혁명 그 자체였다. 그리고 생활 곳곳에서 우리의 관심도 자연스럽게 평면에서 입체로 옮겨졌다. 사회적 관심과 상황이 이쯤 되면 우리의 스피치도 ‘평면에서 입체로’ 관심을 옮겨야 한다. 또 이미 영상에 너무 익숙해진 세대는 같은 내용이라도 영상으로 제공받기를 원한다. 그러나 영상으로 제공하려면 스크린 등 여러 가지 시청각 장비와 복잡하고 까다로운 환경을 갖추어야 한다. 그러므로 영상 시대에는 내 자신이 ‘말’을 마케팅하고 영상화하여 ‘걸어 다니는 영상 장비’가 되어야 한다! 밋밋한 평면적 대화법을 넘어, 살아 있는 입체적 대화법을 구사할 수 있는 길잡이가 되고 싶었다

목차
프롤로그- 말 못하면 설 곳 없는 스피치 경쟁 시대에 돋보이고 싶은 당신에게
CHAPTER 1. 관계를 살리는 ‘생생 대화법’워밍업(warming up)
섬김 - 편안한 섬김의 대화를 하라
소통 - 2천 년 전 장자에게서, 해답을 찾다
공유 - 한국인의 심리를 파악하라
관심 - 대화하기 전에 상대의 유형부터 파헤쳐라
배려 - 입장 바꿔 놓고 상대방의 마음의 소리를 들어라
경청 - 똑 소리 나게 말하려면 먼저 잘 들어라
스타트 - 매력적인 오프닝으로 시작하라
친밀감 - 어떻게 하면 낯선 사람과 쉽게 말할 수 있을까?
다양성 - 한 가지 주제라도 다양한 관점에서 풀어라
리얼 - 펄떡이는 생생한 언어로 리얼하게 말하라
끌림 - 당신의 말이 눈과 귀에 밟히게 하라
포인트 - 시대와 상황에 맞는 핵심을 찌르라
개성 - 똑 부러지는 나만의 개성을 살려라
습관 - 영양가 있는 수다를 떨어라
CHAPTER 2. 세계 최고의 브랜드에 실린 스피치 마케팅의 힘
성공한 테마파크 디즈니랜드 - 스피치에 적용해 본 디즈니 십계명
상대방의 고정관념을 깨라 - 미(美) 항공사 제트블루
진심은 언제 어디서나 통한다 - 할리 데이비드슨
군더더기 말고 핵심만을 말하라 - 미니멀리즘의 대표 조르지오 아르마니
말 속의 숨은 행간을 읽어라 - 이케아
친숙한 것으로 쉽게 가자 - 앤디 워홀, 듀폰 휴대전화, 펜처럼
아이폰4 광고처럼 말 속에 감성을 심어라 - 아이폰 4
스피치는 나만의 문화다 - 스타벅스 혹은 할리 데이비드슨처럼
커뮤니케이션에 유머와 위트, 센스를 섞어라 - 잘살아보세 show
날개 달린 콘텐츠로 미래를 겨냥하라 - 노키아 VS 아이폰
CHAPTER 3. 스킬업(Skill Up)! 성공하는 스피치 마케팅 기법
말하는 것이 자신 없는 당신에게 - 노력 앞에 장사 없다
낯선 이와의 대화가 힘든 당신에게 - 안 통하면 통(通)하게 하라.
말실수가 많아 두려운 당신에게 - 말은 과거형 입은 현재형 머리는 미래형
명쾌한 의미 전달이 부족한 당신에게 - 이해하기 쉽게 한 문장으로 이야기하라
감정조절이 어려운 당신에게 - 깊은숨을 다섯 번 쉬어라
설득력이 떨어지는 당신에게 - 일의 개연성까지 언급하라
표현력과 전달이 약한 당신에게 - 히트 친 광고를 카피하라
정확한 표현이 약한 당신에게 - 구체적 숫자를 활용하라
다양한 대화를 나누지 못하는 당신에게 - 애니콜(Anycall)처럼 애니 톡(any talk) 하라
자신감 없는 당신에게 - 성공을 마인드컨트롤 하라
활력 있는 대화가 약한 당신에게 - 크리에이티브 브리프로 보는 스피치 전략
경쟁력 있는 스피치가 절실한 당신에게 - 스피치의 SWOT을 분석하라
CHAPTER 4. 스킬업(Skill Up)! 성숙한 스피치 마케팅 기법 II
전달 효과를 업(Up)시키고 싶은 당신에게 - 당신만의 방식으로 호흡하라
주목받고 싶은 당신에게 - 때론 놀랄만한 쇼킹 스피치를 하라
호기심을 유도를 원하는 당신에게 - 호기심 시선집중의 티저 스피치를 하라
살아 있는 대화를 꿈꾸는 당신에게 - 암기식 말하기에서 벗어나라
상대방의 마음을 얻으려는 당신에게 - 연애하듯 관심을 보여라
상대방을 설득하려는 당신에게 - 열정을 가지고 진심을 보여라
진정성을 전하고 싶은 당신에게 - 지식 말고 경험으로 소통하라
원활한 대화를 꿈꾸는 당신에게 - 영화 아바타의 나비 족처럼 소통하라
긍정의 대화를 원하는 당신에게 - 말 속에 희망을 마케팅 하라
통쾌한 대화를 원하는 당신에게 - 뻔뻔한 아줌마 식 스피치를 구사하라
대화의 카리스마가 필요한 당신에게 - 확실한 주제로 집중하여 말하라
살아 있는 대화를 원하는 당신에게 - 온몸으로 3D 스피치를 하라
최고의 스피치 리더가 되고자 하는 당신에게 - 3D 스피치로 마케팅하라