출판사 서평
트위터, 페이스북 글쓰기부터 유행어, 브랜드명, 정치 슬로건 만들기까지
짧은 글쓰기의 모든 것!
“크게 생각하라. 작게 써라. 이 책을 읽어라.” ─ 조지 레이코프(『코끼리는 생각하지 마』)
“당?신의 스타일은 충분히 마이크로한가? 오늘날 우리 모두가 속한 이 140자의 우주에서 살아남으려면, 그래야 한다.” ―─세스 고딘(『린치핀』, 『보랏빛 소가 온다』)
“스티브 잡스, 오스카 와일드, 젤로 비아프라의 공통점은? 모두 마이크로스타일의 대가들이라는 것. 이 쉽고 재미있는 책의 도움을 받는다면 당신도 이 그룹에 낄 수 있다...
트위터, 페이스북 글쓰기부터 유행어, 브랜드명, 정치 슬로건 만들기까지
짧은 글쓰기의 모든 것!
“크게 생각하라. 작게 써라. 이 책을 읽어라.” ─ 조지 레이코프(『코끼리는 생각하지 마』)
“당신의 스타일은 충분히 마이크로한가? 오늘날 우리 모두가 속한 이 140자의 우주에서 살아남으려면, 그래야 한다.” ―─세스 고딘(『린치핀』, 『보랏빛 소가 온다』)
“스티브 잡스, 오스카 와일드, 젤로 비아프라의 공통점은? 모두 마이크로스타일의 대가들이라는 것. 이 쉽고 재미있는 책의 도움을 받는다면 당신도 이 그룹에 낄 수 있다. 책장을 덮자마자 재기발랄한 경구를, 뇌리에 남는 브랜드 이름을, 특별한 의미를 만들어내고 싶은 의욕이 솟구칠 것이다.” ─콘스탄스 헤일(『죄와 구문』)
“나는 말이나 글 가지고 노는 것을 좋아한다. 말이나 글을 굴리고 눕히고 뒤집고 붙이고 떼고 하다 보면, 어느새 멋진 문장 하나가 내 눈앞에서 ‘나 어때?’ 하며 씩 웃는다. 그 재미에 글을 쓴다. 이 책은 글을 생산하는 일이 숙제가 아니라 꽤 재미있는 놀이라는 것을 느끼게 해준다. 오늘 당장 말장난, 글장난을 시작해보라. 내일 아침 당신의 한마디에 수많은 댓글이 주렁주렁 붙을 것이다.” ─정철(『내 머리 사용법』)
모두가 늘 무언가를 읽거나 쓰고 있는 언어의 민주화 시대,
효과적인 소통을 위한 새로운 언어 가이드가 필요하다!
소셜미디어 시대의 새로운 수사학, 마이크로스타일
“사람들의 입에 오르내리는 것보다 더 나쁜 것은 사람들의 입에 오르내리지도 못 하는 것이다.” 오스카 와일드가 100년도 더 전에 한 이 말은 당대 사람들보다는 “악플보다 나쁜 것이 무플”이라는 진실을 절감하며 살아가는 현대인들에게 더 많은 공감을 살 것이다. 언어학자이자 네이미스트인 크리스토퍼 존슨은 문인이나 저널리스트 등 전문가들만이 글을 쓰던 이전과 달리, 인터넷 미디어의 발달로 모두가 콘텐츠 생산자가 된 오늘날 짧은 글이 점점 더 중요해지는 이유를 여러 측면에서 고찰한다. 또 그에 걸맞은 새로운 글쓰기의 전략을 전통적인 글쓰기 전략인 ‘빅스타일’과 대비해, ‘마이크로스타일’이라고 부른다. 글이 압축되고 짧아지기 때문에 ‘마이크로’이지만 (공적인 목적을 가진 글쓰기의 경우에도) 이전보다 훨씬 더 친밀한 방식으로 소통한다다는 점에서도 ‘마이크로’이다.
이 책은 새로운 글쓰기의 전략인 마이크로스타일의 비법을 알려주는 책이지만, 동시에 왜 우리의 언어습관이 이렇게 변화했는지 섬세하게 관찰해온 언어학자의 기록이기도 하고, 나아가 짧은 글쓰기가 가진 미덕과 매력을 옹호하는 ‘선언문’이기도 하다.
흔히 인터넷이 사람들의 주의를 산만하게 하고, 읽고 쓰는 방식을 피상적으로 만들었을 뿐 아니라 생각하는 능력도 저하시켰다는 비판이 제기된다.(니콜라스 카의 『생각하지 않는 사람들』이 대표적인 예다.) 하지만 저자가 보기에 마이크로스타일의 융성은 사람들이 집단적으로 주의력결핍증(ADD)에 걸렸다는 징후가 아니라 더 많아지고 대중화된 정보들을 주고받기 위해서 읽고 쓰는 방식이 달라진 것일 뿐이다. 게다가 이러한 소통에서는 청자나 독자가 이전보다 훨씬 더 중요해진다. 청자나 독자에게 얼마나 효과적으로 전달되었는지가 가장 중요한 잣대가 되는 것이다.
소수의 검증된 메시지 생산자들만이 경쟁하던 정보의 장이 열리면서, 생산자에 대한 정보 없이 메시지 그 자체만으로 이목을 집중시키기 위해 누구나 더 짧고, 더 강한 문체(스타일)를 활용하려 한다는 것은 어찌 보면 당연한 일이다. 오늘날 가장 희소해진 자원은 바로 사람들의 ‘관심(attention)’이라는 저자의 말은 이런 상황을 날카롭게 포착한 것이다.(포털사이트에 뜬 재미없는 기사에 누군가 ‘옜다, 관심’이라는 댓글을 단 상황을 떠올려보라.)
이러한 경향은 고용 안정성이 사라지면서 더 강화되고 있다. 소위 ‘개인 브랜딩’이 어느 때보다 중요해지고 있다는 말이다. 오늘날 수많은 사람들이 직접 브랜딩과 광고에 관여하면서, 브랜딩과 광고의 속성도 변했다. 저자의 비유를 따르자면 이전에 광고를 하는 사람과 광고를 보는 사람이 관리자와 노동자의 관계에 가까웠다면, 이제 그 관계는 운전자와 보행자의 관계에 가까워졌다.(누구나 하루에도 몇 번씩 운전자가 되었다가 보행자가 되었다가 한다는 점에서 그렇다.)
또 저자는 이러한 경향이 읽고 쓰는 일뿐 아니라 문화 전반에 걸친 변화임을 《와이어드》를 인용해 ‘스낵 문화’라는 표현으로 설명하기도 하고, 또 이를 간결한 선 몇 개로 표현을 극대화하려 했던 입체파 화가들의 지향과 연결시켜 설명하기도 한다.
“블로그 게시물, 토론 포럼에서의 댓글, 바쁜 동료나 친구에게 보내는 이메일 등, 인터넷에서는 소음 속에 묻혀버리지 않기 위해 짧고 도드라지게 글을 쓰는 기술이 요구된다. 인터넷 문화에 대한 이런저런 비판들이 어떤 결론으로 향하건, 우리가 일상에서 맞는 진짜 도전은 바로 그러한 것이다.
(……) 우리에게 어떤 정보가 전달되는지, 또 다른 사람들에게 어떻게 생각을 전달하는지를 이해하려면, 의사소통을 실용적으로 생각할 필요가 있다. 사실 그런 생각이 실용적이기만 한 것도 아니다. 의사소통에 대한 새로운 이해는 우리 주변에 널린 창의적인 언어를 찾아내는 문화 실천이기도 하다. 중세 대학에서 고대 수사학, 즉 효과적인 의사소통 기술은 인문학 수업의 핵심 중 하나였다. 우리는 수사학을 다시 불러낼 필요가 있다. 이제는 인터넷 시대의 수사학, 마이크로메시지의 수사학이 필요하다.”(17쪽)
수사학에서 인류학, 심리학, 정보기술 이론까지, 분야를 넘나드는 정보와 사례들
미디어 콘텐츠를 생산할 수 있는 수단과 동기, 기회가 모두에게 주어진 세계에서는 글쓰기 책의 독자도 다양해진다. 이전에는 작가나 기자, 편집자가 되려는 사람들이 글쓰기 책의 독자였다면, 이제 페이스북, 트위터에서 친구나 팔로워를 늘리고자 하는 사람, 트위터, 페이스북에서 똑똑하고 매력적으로 보이고 싶은 사람, 내 가게나 내 밴드, 내 그림을 홍보해야 하는 사람, 눈에 확 띄는 제목으로 독자들의 시선을 사로잡아야 하는 저자나 기자나 편집자, 사람들 입에 오르내리는 광고 카피나 정치슬로건을 만들어야 하는 사람, 그리고 고전적으로는 노래 가사나, 시를 쓰는 사람들까지 모두가 이 책의 잠재 독자다.
독자의 범위가 다양해진 만큼, 독자들을 만족시키려는 저자의 노력도 다양한 범위에서 이루어진다. 약강격, 강약격 등의 시적 분석 방법과 고대 수사학에서, 인류학적 고찰들, 각종 인지과학과 철학, 심리학의 연구 성과들, 프레게, 비트겐슈타인, 촘스키의 언어철학, 진화론, 그리고 마케팅 이론과 정보기술 이론, 웹 이론에 이르기까지 저자가 기대는 학문 분야는 전방위다. 그렇게 해서 어떤 인문서보다 깊이 있고 어떤 마케팅 개론서보다 유용한 정보들이 제공된다.
“식물과 동물들은 먹기에 좋을 뿐 아니라 생각하기에도 좋다고 프랑스의 인류학자 클로드 레비스트로스는 지적한 바 있다. 우리가 자연 세계에 대한 관념을 형성하는 과정은 더 복잡한 관념이나 사회적 관계에 대한 생각을 조직하는 데에도 도움이 된다. 우리 몸의 도움을 받아 실시간으로 이해할수 있는 것들은 대체로 생각하기도 쉽다. 보고, 듣고, 느끼고, 냄새 맡고, 맛보고, 상호작용하고, 즉각정서적인 반응이 돌아오는 것들 말이다. 민주주의나 진리처럼 생각하기 어려운 것들은 더 복잡하고
추상적이다.”(122쪽)
“진화는 타협의 산물이다. 인간 목구멍의 디자인이 확실한 증거 중 하나다. 우리가 먹은 음식은 기도를 지나 식도를 통해 위장으로 내려간다. 그로 인해 우리는 다른 동

목차
1부. 의미
1장. 명료하게 써라 61
2장. 올바른 단어를 사용하라 75
3장. 그림을 그려라 90
4장. 감정을 자극하라 98
5장. 구체적인 상황을 만들어라 107
6장. 세부사항을 파고들어라 113
7장. 은유를 끌?어들여라 122
8장. 애매함을 좋은 의도로 사용하라 136
9장. 잘못된 말을 하라 150
2부. 소리
10장. 간단하게 하라 167
11장. 리듬을 붙여라 172
12장. 시적 패턴을 가지고 놀아라 180
13장. 딱 떨어지는 소리를 만들어라 190
3부. 구조
14장. 규칙을 어겨라 209
15장. 새로운 말을 만들어라 217
16장. 단어를 가지고 놀아라 230
17장. 단어들을 예술적으로 결합하라 235
18장. 문법을 표현적으로 사용하라 241
19장. 구조를 반복하라 250
20장. 낡은 상투어를 새롭게 하라 255
4부 사회적 맥락
21장. 일상에서처럼 말하라 277
22장. 명확한 관계를 만들어라 282
23장. 마이크로보이스를 창조하라 289
맺음말 298
감사의 말 301
옮긴이 후기 303