출판사 서평
21세기 광고와 미술계의 신화 사치
20세기 영국현대미술을 뉴욕이라는 거대한 산맥을 넘어 세계 최정상에 오른 오늘의 영국현대미술을 있게 한 슈퍼콜렉터 사치에 관한 책이다.
세계광고업계와? 미술계의 거물 ‘찰스 사치’. 광고 기획자. 콜렉터, 미술 후원자, 큐레이터이자 딜러인 사치는 광고계와 미술시장에서 막대한 영향력을 행사한다. 단지 그가 그림을 감상했다는 것만으로도 그 작품의 가격을 높일 수 있을 정도로 그의 영향력은 막강하다.
이 책은 이런 사치에 관한 비판적인 평전이다. 칼 마르크스, 레이몬드 몰랭, ...
21세기 광고와 미술계의 신화 사치
20세기 영국현대미술을 뉴욕이라는 거대한 산맥을 넘어 세계 최정상에 오른 오늘의 영국현대미술을 있게 한 슈퍼콜렉터 사치에 관한 책이다.
세계광고업계와 미술계의 거물 ‘찰스 사치’. 광고 기획자. 콜렉터, 미술 후원자, 큐레이터이자 딜러인 사치는 광고계와 미술시장에서 막대한 영향력을 행사한다. 단지 그가 그림을 감상했다는 것만으로도 그 작품의 가격을 높일 수 있을 정도로 그의 영향력은 막강하다.
이 책은 이런 사치에 관한 비판적인 평전이다. 칼 마르크스, 레이몬드 몰랭, 피에르 부르뒤, 장 보드리야르, 소스타인 베블린을 포함한 다수의 정치 사회분야 이론가들의 사상을 배경으로 하고 있는 이 책은 보다 종합적이고 체계적이며 사실에 바탕을 둔 이야기를 서술하기 위해 사치에 관한 수많은 정보와 자료를 인용하고 있다.
이 책은 그동안 순수미술과 대중매체의 상호교류, 광고에서 미술로의 거침없는 크로스 오버, 저급에서 고급문화로 이동과 같은 현상을 유발시킨 ‘광고인으로서의 찰스 사치’와 ‘미술 애호가로서의 찰스 사치’ 사이의 연관성과 연속성을 밝히고 있다. 특히 광고와 마케팅을 통해 쌓은 사치의 경험과 지식이 콜렉터로서 활동할 때 어떤 행동이나 취향으로 나타나는 것인지를 아주 구체적으로 설명하고 있다. 또한 ‘사치 현상’ 으로 까지 불릴 정도로 막강했던 일련의 일들을 연대기적으로 서술하며 특정 역사와 사회에 대해 구체적으로 서술하고 있다. 예를 들면 ‘세계화’, ‘정보와 서비스 산업의 점점 커지는 중요성’, ‘광고와 소비자 운동’, ‘통화주의 경제 정책의 충격’, ‘모더니즘에서 포스트모더니즘으로의 변화’ 등과 같은 현상에 관한 문화 사학적인 관점을 제기하기도 한다.
이 책에서 만나는 찰스 사치 일화는 그 자체만으로도 매혹적이지만, 1960년 이후 영국 정치와 사회의 역사를 반영한다는 면에서도 유익하다. 또한 경제와 이데올로기, 그리고 미와 문화에 대해 작용하는 찰스 사치의 힘과 영향력에 관한 생생한 증언들을 만나는 기쁨까지도 얻을 수 있다.
50년 전 레이몬드 몰랭이 미술시장의 구조를 반자본주의로 비판한 이래, 현대미술 시장의 슈퍼콜렉터 사치를 21세기에 와서 같은 관점을 가지고 분석하고 비평한 놀라운 책이다.
숱한 영국의 스타 화가를 탄생시킨 것이 바로 슈퍼콜렉터 사치이다. 그래서 그를 21세기의 메디치라고 부르는데 누구도 이의가 없다.
자본주의 발전 속에서 광고계에서의 사치의 역할에 대한 폐단과 슈퍼콜렉터로서 지위상승에 대한 설명이자 어떻게 이것이 내재적으로 문화와 관련된 생산 분야를 위태롭게 하는지 설명해 주는 책.
- 로저 쿡 Roger Cook, 미술가
오늘날 사회를 움직이는 개인 후원자의 어두운 세계를 살짝 들여다 볼 수 있는 책.
- 스티븐 존스 Steve Jones, 사회학자
이 주제와 관련된 허영심 가득한 출판물들의 무게에 균형을 잡아줄 중요한 평형추 같은 책.
- 콜린 글리델 Colin Gleadell, Art Monthlt
재미있으면서도 냉혹한 책… 돈이 아깝지 않은 책!
- 줄리안 프리맨 Julian Freeman, The Art Book 저자
찰스 사치. 세계광고업계의 거물인 그가 미술시장에 매년 2백만 달러 이상의 돈을 쓴다는 소문이 파다하다. 많은 이들이 그를 현대미술계에서 가장 막강한 힘을 가진 콜렉터라고 말한다. 사치의 영향력이 어떤 비평가나 큐레이터보다 크다고 말한 한 딜러, 트렌드를 만들고 깨뜨릴 수 있는 찰스 사치야말로 ‘21세기 메디치’라고 칭했다. 사치가 선도하면 많은 사람들이 이를 따라간다. 결국 ‘광고인’ 사치는 최신 미술사조와 예술가에 대한 최고의 ‘광고’ 그 자체가 된 셈이다. -리차드 워커-
이 책은 몇몇 예술가를 비롯해, 그를 잘 알거나 그의 밑에서 일했던 사람들에게서 얻은 사치에 대한 정보를 엮은 것이다. 그들이 관찰한 사치의 행동과 활동을 가감 없이 서술했다. 또한 찰스 사치와 동생 모리스 사치 형제에 언급한 다양한 책들과 경제지나 미술지에 실린 그들의 기사 등을 근거로 했다. 보다 종합적이고 체계적이며, 사실에 바탕을 둔 이야기를 제공하기 위해 우리는 수많은 정보와 자료를 수집했다.

목차
1부
1 광고 제국의 건설
2 우리는 지금 모두 보수당이다 : 토리당의 광고인들
3 세계화, 부의 축적, 과시적 소비, 제국의 상실
2부
4 사치 콜렉션
5 첫 사치 갤러리
6 판매와 기증, 투자로서?의 미술
7 후원과 전
3부
8 전
9 부재와 대안
10 2000년에서 2002년 사이의 런던 전시
11 작품 구입, 판매, 기증
12 카운티 홀 사치 갤러리
4부
13 2003년에서 2005년까지
14 전
15 첼시로의 이동
16 출판, 텔레비전 전
17 마치는 말: 힘과 문화