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    선거도 마케팅이다 SNS로 통하라

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    선거도 마케팅이다 SNS로 통하라

    • 강인식, 함병권 저
    • 아이엠북
    • 2012년 03월 10일
    • 정가
      13,500원
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    ISBN: 9788996401155 272쪽 152 x 223 (㎜)

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    • 판매지수 : 190

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    출판사 리뷰

    이제는 달라졌다! 선거도 마케팅이다!
    바람에 의한 당선, 무관심에 의한 당선은 안 통한다.
    유권자와 통해야 당선이라는 기쁨을 맛볼 수 있다.
    이제는 SNS를 올바르게 활용하여 선거 홍보를 하자!

    정치인에게 국민이 바라는 것은 그리 크지 않다. 단지, 국민의 말을, 마음을 그들의 귀를 열고 들으며 소통하는 것이다. 그 방법은 우리의 손 ‘투표’에 달렸다. ‘선거 운동’으로 시작하여 ‘투표’로 끝나는 모든 것을 눈으로 보고 귀로 들으며 손으로 마무리하자.

    선거철만 되면 홍보 유세 차량에서 흘러나오는 소음 수준의 로고송과 허울만 좋은 공약으로 유권자의 마음을 혼란하게 만들었다. 지키지 못하는 공약은 유권자의 등을 돌리는 결과를 가져오며 결국은 무관심의 선거가 되는 악순환만 반복했다. 형식적으로 받아드는 후보자 명함과 홍보지는 땅바닥에 버려지고 나뒹군다.
    이유는 무엇일까? 결과만을 중시했던 후보자와 정치, 선거에는 무관심한 유권자가 만들어 낸 결과물이다,

    하지만, 이제는 달라지고 있다. SNS로 인한 선거 문화, 투표 문화는 달라지고 있다. 불과 1~2년 전 선거에서부터 SNS과 스마트폰은 큰 역할을 하기 시작했다. 앞으로 있을 선거에서는 훌륭하고 올바르게 SNS을 활용한 후보자만이 당선이라는 큰 기쁨을 맛볼 수 있으며, 그의 기쁨은 곧 유권자에 돌아올 것이다. 선거 홍보의 전략은 어느 누가 유권자와 소통을 잘하는가이다. 그 소통은 손쉬운 SNS부터 시작한다.

    이 책에서는 과거 총선, 대선, 지방자치단체 선거의 사례와 선거 홍보에서 점점 큰 비중을 차지하는 SNS의 활용에 대한 방법을 제시한다. 후보자와 유권자가 서로 Win-Win 하는 것은 바람에 의한 당선도, 무관심에 의한 당선도 아닌 소통에 의한 당선일 것이다. 국회의원 선거와 대통령 선거가 올해에 치러진다. 선거가 코앞에 닥쳐왔을 때 서두르지 말고 차근차근 준비하여 유권자의 마음을 이해하려는 자세와 소통하려는 자세로 선거 운동에 임한다면 그 뜻은 유권자에 분명히 닿을 것이다.

    [챕터별 내용]

    *1장_선거 홍보는 달라졌다! 선거 홍보에서의 SNS의 역할
    내 손안의 인터넷 세상, 스마트폰과 SNS의 선거 홍보 방법과 과거 선거의 홍보 방법을 비교하며 바뀌어 가는 선거 문화를 알아본다. 또한, 현재 정치인들의 SNS의 활용을 사례를 제시하여 정치인의 국민과 소통하는 방법을 엿본다.

    *2장_SNS를 활용한 선거 홍보 전략! 당선은 준비된 자의 선물이다!
    선거에서의 홍보 전략은 어떻게 해야 최선일까? 유권자에게 아무리 진심으로 다가간다 해도 잘못된 방법이나 수단을 선택하면 유권자의 마음 잡기는 힘들 것이다. 선거의 속성, 상황, 기획, 목표 등을 올바르게 준비한다면 당선의 기쁨을 맛볼 것이다.

    *3장_선거 홍보에도 득과 실은 공존한다! 현명한 SNS 선거 홍보를 위한 조언
    과유불급! 지나친 것은 미치지 못한 것과 같다. SNS는 유권자와 통하는 가장 쉬운 미디어지만, 되려 넘치게 된다면 더 어려운 산을 만나는 것이다. 적절하고 올바른 SNS의 활용으로 네거티브 선거보다는 포지티브 선거를 지향해야 할 것이다.

    [독자 타깃과 책의 강점]

    ▶ 대상 독자
    - 다가오는 선거의 입, 후보자 당사자와 관계인
    - 선거 홍보 관련 종사자
    - 정치, 선거에 관심 있는 사람

    ▶ 책의 특징 및 강점
    - 과거 총선, 대선, 지방자치단체 선거를 비교하며 앞으로 있을 선거 홍보의 방법과 유권자와 소통하는 방법을 구체적으로 제시한다.
    - 홍보 시장을 넘어선 여론 시장이 선거의 당락을 결정한다. 과거 활성화되지 못했던 여론 시장이 앞으로의 선거에서 끼칠 영향과 여론 시장을 잘 활용하는 방법을 제시한다.

    저자 소개

    강인식
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 사회과학 저자
    • 인기지수 : 11
    최근저서

    사회의 첫발을 KBS의 PD로 시작하여 방송, 홍보, 제작 등 미디어와의 인연을 쌓았다. 15년 동안의 KBS와 SBS에서 전반적인 중앙 미디어 관련 실무 경력과 10년간의 다양한 미디어 콘텐츠 대표의 자리에서 얻은 경험과 연륜을 바탕으로 이 책을 써냈다.

     

    1960년 3월생
    1985년 KBS PD 입사
    1992년 SBS 입사
    2000년 S&Hi 상무
    2002년 서울미디어웍스 대표
    2003년 채널플러스 대표
    2008년 KT 미디어본부 상무대우
    2010년 KT 콘텐츠&미디어본부 상무보
    2011년 싸이더스 FNH 영화사 대표
    2012년 KT 콘텐츠&미디어본부 상무보

     

    함병권
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 사회과학 저자
    • 인기지수 : 11
    최근저서

    스마트폰에서는 빠질 수 없는 앱 관련 미디어 대표로 있으며, 다년간 IT 마케팅과 스포츠 마케팅 관련 전문가로서 빠르게 변해가는 현대의 정치 변화에서 미디어와 IT가 선거에 미치는 영향과 활용 방법을 여러 선거를 통해 제시하고 있다. 정치, 선거에 대한 젊은 층의 관심을 끌어내고자 스마트폰과 SNS의 활용으로 대표되는 미니 미디어로의 선거 홍보 전략을 이 책에서 날카롭게 제시하고 있다.

     

    1965년 12월생
    1998년 스포츠 마케팅 그룹 코리아 대표
    2012년 소셜 미디어 그룹 대표
            골프인 앱스 디지털 매거진 발행인

     

    목차

    프롤로그

    1장. [선거 홍보는 달라졌다!] 선거 홍보에서의 SNS의 역할
    앞으로, 선거 유세 차량에서 후보자 로고송이 흘러나올까?
    ‘Mama Mia!’ 선거 패러다임이 변했다. 뭐지?
    트위터는 미디어다. 손쉬운 미디어다
    여론시장이 홍보시장을 누르기 시작했다
    아이폰 영화까지, 미디어의 놀라운 가벼움?
    홍보에 대한 개념을 바꿔야 한다

    2장. [당선은 준비된 자의 선물이다!] SNS를 이용한 선거 홍보 전략
    여론 시장은 기존의 법이나 규제에서 자유롭다
    선거는 특별한 상황이다
    선거의 속성을 살펴봐야 한다
    홍보 효과에는 역치가 존재한다
    자신의 게임에 상대를 불러들여라
    잡음이 더 신경 쓰이는 법이다
    미디어별 기획이 중요하다
    미리 준비해야 한다
    예상 득표율과 단계별 목표를 세워야 한다
    콘텐츠를 풍성하게 만들어야 한다
    끝까지 한다
    행사 하나에도 격이 있어야 한다
    친인척 등 비전문가를 멀리해야 한다

    3장. [선거 홍보에도 득과 실은 공존한다!] 현명한 SNS 선거 홍보를 위한 조언
    청, 장년층이 비중 높은 역할을 한다
    유권자의 성향을 보라
    잘되는 것, 하나를 잡아야 한다
    말의 힘, 이야기의 힘
    타고 넘어가야 한다
    공격은 적당히 해야 한다

    에필로그
    참고문헌

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