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    스포츠 마케팅으로 명품 프로 축구단 만들기

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    스포츠 마케팅으로 명품 프로 축구단 만들기

    • 김상섭 저
    • 삶과지식
    • 2013년 05월 20일
    • 정가
      13,000원
    • 판매가
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    ISBN: 9788996738688 224쪽 152 x 223 (㎜)

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    • 판매지수 : 145

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    출판사 리뷰

    현대 프로 축구는 팀과 선수, 팬이 참여하는 단순한 스포츠가 아니다. 막대한 자본이 투여되고 축구에 있는 오락적 가치를 미디어와 결합하여 전 세계 팬에게 꿈과 희망, 열정을 전달하는 스포츠 산업이 되었다. 수입원도 과거에는 입장료가 주(主)였지만 지금은 방송중계권료, 광고와 스폰서쉽, 용품과 의류 판매, 스포츠 시설과 운동 지도, 프로그램 판매, 관광 산업 등으로 다양해졌다. 구단이 명성을 얻으면 전 세계에서 수익을 얻을 수도 있다. 그 결과 프로축구 구단을 운영하는 것은 기업체를 운영하는 것보다 훨씬 복잡하다. 이제는 전문인력이 들어와 구단을 운영한다. 프로 축구에는 생산자와 소비자만 존재하는 것이 아니라 선수와 감독, 에이전트, 운영진, 팬과 서포터즈, 미디어와 광고 종사자, 기업 등 다양한 이해당사자가 참여한다. 따라서 이해당사자들을 만족하게 하고 축구 산업을 키우려면 최신의 경영과 마케팅 기법이 필요하다. 축구 선진국인 유럽 리그와 구단들의 사례가 도움이 될 것이다.



    대한민국에서 프로축구는 엄청난 잠재력이 있다. 대한민국에서는 겨울 2달만 빼고는 축구를 할 수 있다. 프로야구 시즌이 봄부터 초가을까지고 프로농구와 프로배구 시즌이 겨울로 한정된 것과 비교하면 엄청난 차이다. 축구 국가대표팀 경기를 보라. 그 뜨거운 열기는 한국인의 축구 사랑을 증명한다. 하지만 K리그와 K리그 구단이 최고의 전략을 마련하고 최대한 노력하였을까? 아직은 '그렇다.'라고 대답하기가 어렵다. 이 책이 해답이 되었으면 좋겠다.





    [출판사서평]



    축구는 전 세계인이 열광하는 스포츠다. 시장 규모(Market Potential)가 프로야구 같은 다른 스포츠나 문화 산업은 비교가 안 될 정도로 크다. 전 세계 인구의 2/3가 사는 아시아 시장만 따져도 어마어마한 규모이다. 불과 15년 전만 하여도 팝(Pop) 음악은 서양인의 것이었다. 한국의 대중음악인 K-Pop이 세계인의 사랑을 받으리라고 예상한 사람은 많지 않다. 축구도 마찬가지다. 실력과 스타성을 겸비한 선수들이 흥미진진한 경기를 펼치면 팬들은 당연히 K리그와 K리그 구단에 관심을 둘 것이다. 또 K리그와 K리그 구단은 K-Pop이 그랬던 것처럼 대한민국을 넘어 아시아 시장과 세계 시장에 도전하는 리그와 구단이 될 수도 있다. 하지만 아무런 노력 없이 이런 일이 일어나지는 않는다. K리그와 K리그 구단이 최신의 경영 기법과 마케팅 전략으로 무장할 때만 가능하다. 지금은 꿈같은 이야기로 들리겠지만 노력 여하에 따라 얼마든지 이런 날이 올 수도 있다.

    저자 소개

    김상섭
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 예술/취미 저자 , 기타
    • 인기지수 : 23
    최근저서

    작가는 대학을 졸업하고 기업과 축구장에서 일하며 현장에서 스포츠 마케팅을 경험하였다. 또 K리그와 K리그 구단들의 현실을 접하며 경영과 마케팅 개선책을 마련하려고 세계 유명 리그와 구단의 경영과 마케팅을 연구하였다. 작가는 전 세계인이 열광하는 축구 산업이야말로 한국인의 기질에 맞는 블루오션 사업이므로 세계 시장과 아시아 시장에 진출할 방안을 마련해야 한다고 주장한다. FC서울의 서포터즈로 열렬한 축구광인 작가는 한국형 스포츠 마케팅 방안의 마련에 힘쓰고 있다.

     

    목차

    들어가는 글 10

    1장 구단은 이런 것이다.
    01. 구단은 무엇인가? 15
    02. 클럽에서 구단이 되기까지 16
    03. 구단이 나아갈 방향 19
    04. 구단 경영의 구성을 살펴보자. 20
    - 계획에 집중하라.
    - 최고의 조직은 어떻게 만들어지는가?
    - 통솔력 있는 지휘자 되기
    - 통제 능력을 추가하라.
    - 마케팅을 지배하라.

    2장 구단, 마케팅으로 승부하라!
    01. 용품 37
    - 날개를 달아주는 축구화
    02. 입장료 44
    - 판매 위치에 따라 입장료 수입이 다르다?
    03. 미디어 49
    - 최고의 미디어 시장 프리미어리그
    - 유럽 리그와 K리그의 미디어 시장
    04. 스폰서 55
    - 스폰서의 레즈더비
    - 국내 기업의 스폰서십
    - 국내 기업과 K리그 구단의 상생 관계
    05. 자금 65
    - 성공과 몰락의 갈림길
    - 경제 불황 속에서 최고의 매출을 자랑하다.
    - 자본과 FFP 룰의 생존 관계
    - 이적과 자유계약, 어떤 방식으로 진행되는가?
    - 에이전트
    06. 투어 84
    - 자국에서 세계로 나가는 마케팅
    07. 대회 86
    - 최고의 매출을 자랑하는 UEFA 챔피언스리그
    - AFC 챔피언스리그

    제3장 누가 구단을 지배하는가?
    01. 운영진 97
    - 구단의 핵심 구단주
    - 최고 권위를 자랑하는 회장님
    02. 감독 110
    - 유행은 돌고 돈다.
    - 최고를 지향하는 감독
    03. 팀 닥터 121
    - 팀 닥터, 남자만 하라는 법은 없다.
    - 대한민국의 안전을 담당하는 팀 닥터 최주영
    04. 선수 125
    - 호화로운 삶을 사는 선수
    - 유소년 축구가 살아야 미래가 밝다.
    - 드래프트 제도는 선인가, 악인가?
    05. 서포터즈 136

    4장 세계 시장의 현황을 살펴보자.
    01. 잉글랜드 141
    - 해외 마케팅 사례
    - 대회를 통한 구단 가치의 상승
    02. 스페인 147
    - 프리메라리가의 양대 산맥,
    레알 마드리드 CF 대 FC 바르셀로나
    - 신계와 인간계
    - 세계의 중심, 스페인 축구
    03. 이탈리아 155
    - 카테나치오, 세리에A를 넘은 이탈리아의 전술
    - 이탈리아 구단의 재정
    - 세리에A는 노쇠화가 가장 큰 문제인가?
    04. 독일 161
    - 분데스리가만의 다양한 방식
    - 분데스리가 구단주의 고민
    - 분데스리가는 시즌권이 없다?
    05. 프랑스 167
    06. 네덜란드 169
    07. 포르투갈 171
    08. 북아메리카 172
    - 최고를 노리는 메이저리그 사커(MLS)
    09. 남아메리카 175
    10. 아프리카 177
    11. 서남아시아 179
    12. 중앙아시아 180
    13. 동남아시아 181
    14. 동아시아 182
    - 우물 안 개구리? 북한 프로축구
    - 신흥 강호 중국 C리그
    - 투명성과 지역 밀착으로 접근한 J리그
    - 새로운 모습으로 K리그 클래식
    - K리그의 재정 상태
    - 한국 프로축구, 개혁을 희망하다.
    15. 오스트레일리아 203

    부록
    01. 축구와 함께 다른 스포츠 사업을 운영하는 유럽 구단 209
    - 농구가 미국의 전유물일까?
    - 월드 스타 김연경과 맞수 대결
    02. 세계 프로축구 리그 소개 214
    - 유럽
    - 남아메리카
    - 북아메리카
    - 아프리카
    - 아시아

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