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    구글은 빅데이터를 어떻게 활용했는가

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    구글은 빅데이터를 어떻게 활용했는가

    • 벤 웨이버 저
    • 배충효 역
    • 북카라반
    • 2015년 03월 30일
    • 정가
      15,000원
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    ISBN: 9788991945753 336쪽 152 x 225 (㎜)

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    출판사 리뷰

    출판사 서평
    구글과 페이스북은 왜 해커톤을 하는가?
    아마존은 왜 파괴적인 혁신을 하는가?
    ▣ 출판사 서평
    빅데이터 2.0 시대!
    “빅데이터는 기업의 비즈니스 방식을 완전히 탈바꿈시킬 것이다”
    전 세계적으로 인간 행동 분석 시스템 덕분에 기업에서는 혁명적인 변화의 바람이 불고 있다. 기업에서 수집한 인간 행동 분석 데이터의 폭발적인 증가가 그 기폭제가 되었다. 직원들의 이메일 기록, 인터넷 검색 기록, 채팅 기록은 물론이고, 우리가 사용하는 모든 정보통신 기술 매체상의 기록을 통해 직원들이 일하는 방식을 믿기 힘들 정도로 자세...
    구글과 페이스북은 왜 해커톤을 하는가?
    아마존은 왜 파괴적인 혁신을 하는가?
    ▣ 출판사 서평
    빅데이터 2.0 시대!
    “빅데이터는 기업의 비즈니스 방식을 완전히 탈바꿈시킬 것이다”
    전 세계적으로 인간 행동 분석 시스템 덕분에 기업에서는 혁명적인 변화의 바람이 불고 있다. 기업에서 수집한 인간 행동 분석 데이터의 폭발적인 증가가 그 기폭제가 되었다. 직원들의 이메일 기록, 인터넷 검색 기록, 채팅 기록은 물론이고, 우리가 사용하는 모든 정보통신 기술 매체상의 기록을 통해 직원들이 일하는 방식을 믿기 힘들 정도로 자세하게 추적할 수 있게 되었다. 이러한 데이터만으로도 기업 경영에 놀라운 혁신과 지혜를 얻을 수 있다. 그뿐만 아니라 데이터의 힘은 디지털 세계 밖에서도 막강한 힘을 발휘한다. 사람이 착용 가능한 센서Sensor, 즉 사물인터넷 기술이 빠르게 발달하면서 이제 디지털 세상이 아닌 현실 세계의 데이터도 무서운 속도로 증가하고 있다.
    MIT 미디어랩의 혁신가인 벤 웨이버는 『구글은 빅데이터를 어떻게 활용했는가』에서 새로운 센서와 빅데이터 분석의 강력한 힘을 보여준다. 기업이 빅데이터를 활용한다면, 직원들의 업무 방식을 현미경처럼 들여다볼 수 있고, 좀더 효율적이고 생산적이며 긍정적인 조직을 구축하는 데 엄청난 통찰력을 얻을 수 있다. 벤 웨이버는 이 책에서 최신 센서 기술을 활용한 풍부한 기업 경영 사례들을 제시한다. 또한 ‘기업 문화’나 ‘창의성’처럼 여태껏 기업 경영에서 ‘주관적인’ 영역으로만 인식해왔던 요소들을 정확히 측정하는 방법을 알려준다. 예컨대 직장에서 휴식 시간이나 점심 테이블의 모양과 같이 아주 사소한 부분만 변화시켜도 직원들은 이전보다 행복하고, 건강하고, 생산적으로 일할 수 있다.
    『구글은 빅데이터를 어떻게 활용했는가』는 기업의 CEO들에게 직원들이 실제로 어떻게 일하고, 협력하며, 혁신을 이루어내는지를 발견하는 데 훌륭한 길잡이 역할을 해준다. 그렇게 해서 빅데이터와 센서 기술 덕분에 직원들이 성공하도록 이끌어줄 수가 있다. 또한 미처 알지 못했던 직원들의 창의성과 전문성을 새삼 깨닫게 되는 계기가 되어준다. 인간 행동 분석 시스템이 발달하면서 직원들의 의사소통 방식에 따라 사무실을 재배치하거나 직원들의 의사소통 패턴과 상호작용 방식을 실시간으로 분석하는 등 기업의 모습이 크게 바뀔 것이다. 그리고 고객 서비스, 마케팅, 연구개발R&D, 인수합병M&A에 이르기까지 기업 경영의 모든 활동을 최적화하는 데 도움을 준다.
    빅데이터, 기업을 경영하다
    콜센터 상담원들의 일은 스트레스가 상상을 초월할 정도로 심하다. 상담원들은 하루 종일 고객의 욕을 먹어야 하고, 휴식 시간을 얻더라도 동료들과 함께할 수 없다. 콜센터에는 사회적 지지가 전무하기 때문에 상담원들의 이직률이 연간 40퍼센트에 달했다. 뱅크오브아메리카BOA는 자사 콜센터 상담원들의 데이터를 분석하는 행동 역학 실험을 했다. 상담원들의 소시오메트릭 배지 데이터뿐만 아니라 성과 측정지표, 인구 통계학적 정보, 설문조사 데이터, 이메일 자료 등을 수집해 분석했다. 상담원들 간의 상호작용을 촉진하는 대화는 사무실 밖에서, 그것도 같은 팀 동료와 점심시간을 교대하는 잠깐 사이에 이루어진 경우가 압도적으로 많았다. 콜센터 운영을 두고 BOA가 오랫동안 고집해온 경영 신조와는 정반대되는 결과였다. BOA는 직원들의 상호작용을 촉진하고 휴식 시간을 조정해 연간 1,500만 달러에 해당하는 비용을 절감할 수 있었다.
    미국 프로농구팀인 마이애미 하트는 르브론 제임스, 크리스 보시, 드웨인 웨이드 등 당대 최고의 선수들을 영입했지만, 2010-2011시즌 결승전에서 한참 약체인 댈러스 매버릭스에 패배했다. 댈러스 매버릭스 선수들은 마이애미 히트 선수들에 비해 평균 연령도 훨씬 놓았고, 선수 개개인의 면모를 보았을 때 댈러스 매버릭스가 마이애미 히트를 이길 가능성은 거의 없었다. 이것은 개인의 재능에 의존하는 팀과 응집력을 갖춘 팀이 만나면 어떤 일이 벌어지는지를 보여주는 전형적인 사례다. 당시 마이애미 히트는 계속해서 실력을 쌓아가는 단계였고 선수들끼리의 호흡도 서서히 맞춰가는 중이었다. 댈러스 매버릭스에는 스타 선수는 많이 없었지만, 이를 팀 조직력으로 극복했다. 마이애미 히트는 팀워크가 무르익을 만큼 선수들끼리 같이 뛸 시간이 더 필요했다. 결국 마이애미 히트는 그다음 해인 2011~2012시즌에 우승을 차지했다. 우연의 일치인지는 모르지만, 2010~2011시즌 팀 경기의 81퍼센트를 소화한 선수들이 그대로 팀을 위해 헌신해 마이애미 히트는 우승을 거머쥘 수 있었다.
    창의적인 소프트웨어 기업들은 컴퓨터 프로그래머들이 커피를 마셔가며 24시간 프로그래밍 경연을 펼치는 ‘해커톤’ 행사를 자유롭게 활용한다. 페이스북이나 구글 같은 기업들은 다수의 엔지니어를 컴퓨터, 의자, 피자, 음료수가 가득한 큰 회의실에 불러놓고, 직원들끼리 작은 팀을 만들어 새로운 프로그램의 최종 데모demo를 완성할 때까지 서로 협력하도록 북돋운다. 프로그래머들은 코드를 짜고, 회사의 정보 인프라 위에 구축할 수 있는 최종 애플리케이션을 내놓는다. 이렇게 엄청나게 힘든 프로젝트는 회사에 중요한 혁신(예컨대 페이스북의 채팅 기능)을 창출해내고, 그와 동시에 회사 전체의 사회적 자본을 강화시킨다. 해커톤은 직원들의 열정적인 에너지와 높은 창의성이 무엇인지 보여주는 전형적인 사례다.
    구글은 매년 수십 건의 인수합병을 추진하며, 그 성공률이 60퍼센트가 넘을 정도로 뛰어난 수완을 발휘한다. 이렇게 구글의 인수합병 능력이 뛰어난 것은 기업 문화와 통합 과정에 엄청난 관심을 기울이기 때문이다. 또한 데이터를 기반으로 사내 직원들의 행동 역학을 원하는 방향으로 이끄는 구글의 탁월한 경영 전략 덕분이기도 하다. 구글은 데이터를 직원들의 행동 역학 분야에 활용하는 면에서 선두주자다. 구글은 다른 어느 기업에서도 찾아볼 수 없는 특별한 인재 경영 팀을 보유하고 있다. ‘피플 애널리틱스People Analytics’로 불리는 구글의 인재 경영 팀은 직원들의 연봉이나 식사의 종류를 바꾸면 회사에 어떤 혜택이 있는지 연구한다. 이들은 한 해 동안 수십 차례 설문조사를 실시해 직원들의 직업 만족도와 생산성에 어떤 영향을 끼치는지 관찰한다. 또한 ‘구글가이스트Googlegeist’라 불리는 설문조사를 실시해 직원들의 친밀도와 행복감을 파악해서 회사 운영 방침에 반영되도록 한다.
    기업은 어떻게 성공하는가?
    블랙베리 스마트폰 제조업체인 리서치인모션은 2007년 아이폰이 시장에서 성공하자, 키보드가 있는 휴대전화와 휴대전화 애플리케이션은 그저 유행에 불과하다고 잘못된 가정을 했다. 리서치인모션은 블랙베리가 휴대전화 중에서 가장 뛰어나고 더 뛰어난 하드웨어 개발의 필요성도 느끼지 못했다. 휴대전화의 소프트웨어나 애플리케이션 환경은 나중에 만들 수 있는 부차적인 문제로 치부했다. 그러나 리서치인모션의 시장 점유율은 43퍼센트에서 12퍼센트로 곤두박질쳤다. 리서치인모션은 소비자와 시장에 대한 자신들의 ‘가정’에 한 번도 의문을 제기하지도, 사내의 인식을 변화시키려고도 하지 않았다. 자신의 생각을 뒷받침하는 데이터가 없는 상태에서 회사와 직원들은 본능과 직감에 따라 의사 결정을 했기 때문이다.
    매사추세츠 지하철이 1800년대 후반에 처음 개통되었을 때, 사람들은 매사추세츠 지하철 시스템을 미국 최초의 실질적인 지하철로 인식했다. 그러나 시간이 지나면서 주 정부에 막대한 빚을 진 매사추세츠 교통국은 팍팍한 예산 압박에 직면했다. 그들에게는 두 가지 선택이 있었다.

    추천글

    셰리 터클 
    : “정말 매력적인 책이다.”



    스콧 D. 앤서니 
    : “참으로 보기 드문 책이다. 저자는 기업 경영에 관한 통념을 산산이 부숴놓는다.”



    마이클 아레나 (제너럴모터스GM 해외전문인력·조직역량 개발팀 부서장) 
    : “이 책은 인간 행동 역학을 진일보시키는 데 분수령이 된다.”



    폴 마스카레나스 (포드Ford 기술개발센터 전前 최고책임자CTO) 
    : “저자는 이 책에서 공식적인 기업 구조와 현장 업무 사이의 괴리를 날카롭게 지적한다.”



    진 프레이저 (미국 항공방위업체 노스럽그러먼Northrop Grumman 부회장) 
    : “기업이 살아남으려면 반드시 읽어야 할 책이다.”



    욘 헤셀만 (뱅크오브아메리카 메릴린치BoA MerrillLynch 특화 사업부 임원) 
    : “이 책은 기업들이 어떻게 하면 직원들의 유대감을 강화시킬 수 있을지 아주 통찰력 있게 보여준다.”



    트레이시 에드워즈 (미국 회계전문 컨설팅그룹 딜로이트Deloitte 최고지식경영자CKO) 
    : “이 책은 센서 기술로 몰라보게 달라지는 기업의 모습과 그 가치를 분명하게 보여준다.”



    김태미 (소시오메트릭솔루션스 공동 창립자 겸 수석 연구원) 
    : “이 책은 기업 내의 협력과 소통에 대한 과학적인 접근 방법을 제시한다.”


     


     


     


     

    저자 소개

    배충효
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 문학가 , 인문/철학자 , 사회과학 저자 , 경제/경영/자기계발 저자 , 기타
    • 인기지수 : 577
    최근저서

    고려대학교 경영학부 졸업. 무역회사에서 근무했으며, 현재 펍헙 번역그룹에서 번역가로 활
    동하고 있다. 옮긴 책으로 『기적을 부르는 네트워킹』이 있다.

    벤 웨이버
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 경제/경영/자기계발 저자
    • 인기지수 : 97
    최근저서

     
    미국 보스턴의 빅데이터 기술 벤처기업인 소시오메트릭솔루션스Sociometric Solutions의 대표이사 겸 회장이다. 이 기업은 소시오메트릭 배지 분석 기법을 이용해 기업의 경영 효율화 정보를 제공한다. 벤 웨이버는 미국 매사추세츠공과대학MIT 내에 있는 세계적인 미디어 융합기술연구소 MIT 미디어랩의 방문 연구자로 활동하며, MIT 미디어랩에서 센서 장치와 센서 기술을 개발하는 선구자 역할을 해왔다. MIT 미디어랩에서 박사학위를 받았으며, 하버드 경영대학원에서는 수석연구원으로 재직한 바 있다.
    빅데이터를 활용한 벤 웨이버의 기업 연구 사례는 『뉴욕타임스』, 『포브스』, 『월스트리트저널』, 『워싱턴포스트』, 『와이어드』, 『비즈니스위크』, 『뉴사이언티스트』, CNN, NPR, CBS 등 미국의 유수 언론 매체에 여러 차례 소개되었다. 구글, EMC, 삼성과 같은 세계적인 IT 기업에서 강연한 바 있다. 특히 구글은 ‘피플 애널리틱스People Analytics’팀을 만들어 빅데이터를 직원들의 행동 역학 분야에 활용하고 있다. 미국의 경영 전문지인 『하버드비즈니스리뷰』는 벤 웨이버의 소셜 센싱 기술을 ‘혁신적인 아이디어’ 목록에 포함시켰으며, 『MIT 테크놀로지리뷰』도 소셜 센싱 기술을 ‘최신 기술 TOP 10’에 선정했다.

    책 속에서

    P.18~19 : 오늘날 많은 기업이 데이터에 근거한 의사 결정을 하려고 노력한다. 데이터에 기반을 둔 기업 경영 사례 중에서 가장 대표적인 사례가 바로 대형 할인점인 타깃Target이다. 타깃은 비즈니스 분석 기법의 베테랑이라 할 만한 기업이다. 타깃에는 통계 부서가 있어서 자사 매장에서 추출한 방대한 데이터를 분석해 매출을 더 많이 올릴 수 있는 방안을 모색한다. 타깃의 통계 부서는 단순히 소비자들의 구매 목록만 살펴보는 것이 아니라, 소비자의 나이, 성별, 혼인 여부, 자녀 수, 집 주소와 같은 다양한 자료들을 함께 분석한다. 그뿐만 아니라 타깃의 통계 부서에서는 소비자가 자사 웹사이트에서 하는 활동까지 수집해서 소비자 모델을 구축하는 데 활용한다. 「오클랜드 애슬레틱스의 20연승」

     

    P.139~140 : 이런 회사에서는 고객 만족도뿐만 아니라 직원들의 사기도 급격하게 떨어진다. 주변에 있는 동료들이 야단을 맞고 푸대접을 받는 모습을 지켜본 직원은 이직을 생각한다. 이렇듯 회사 내의 살벌한 분위기 때문에 직원들의 이직은 가속화되고, 그에 맞춰서 회사의 신입 사원 충원 속도도 빨라지고 비용은 더욱 증가할 수밖에 없다. 카트리오나 월리스는 콜센터에서 일하는 상담원들의 숙련도가 다른 직업에 비해 낮다고 가정했다. 따라서 이들은 다른 직장을 찾기보다는 싫어도 계속해서 같은 직장에 머물 것이다. 어느 정도 일리 있는 전제이기는 하지만, 적어도 상담원들은 곧바로 다른 직장을 알아보기 시작할 것이다. 전체 상담원 중에서 일부만 새 직장에 취직한다고 하더라도 결국 이직률은 높아질 수밖에 없다. 「왜 콜센터의 이직률은 높은가」

     

    P.171~172 : 캠퍼스는 구글이나 페이스북 같은 IT 기업에서 특히 유행하고 있다. 이런 기업들은 몇십만 제곱미터의 땅을 구입해서, 회사를 위해 실질적으로는 도시 하나를 건설한다. 예컨대 구글 캠퍼스는 비치발리볼 경기장과 볼링장과 헬스클럽을 갖추고 있고, 카페와 레스토랑이 수십 개가 있어 구글 직원들은 전 세계에서 가장 고급스러운 ‘구내식당’ 음식을 맛볼 수 있다. 캠퍼스는 강한 공동체 정신을 만들어낸다. 구글과 페이스북 직원들은 사내에서 같은 음식을 먹고, 같은 헬스클럽을 다니고, 같은 게임을 한다. 이런 사내 시설들은 직원들에게 엄청난 특혜일 뿐만 아니라 그 이상의 역할도 한다. 즉, 직원들은 같은 경험을 공유함으로써 다른 부서에 있는 직원들과도 쉽게 친해질 수 있다. 「구글 캠퍼스와 페이스북 캠퍼스」

     

    목차

    목차
    추천의 글 Ⅰ ㆍ 4
    추천의 글 Ⅱ ㆍ 6
    책머리에 : 빅데이터와 사물인터넷 ㆍ 8
    CHAPTER 1 조직은 어떻게 스마트해지는가
    오클랜드 애슬레틱스의 20연승 ㆍ 17 ｜ 타깃이 ‘임신부’를 발견했다 ㆍ 19 ｜ 인?류의 우주관을 바꿔놓은 데이터 ㆍ 23 ｜ 디지털은 지문을 남긴다 ㆍ 26 ｜ 당신이 어디에 있는지 알 수 있다 ㆍ 28 ｜남성은 치마만 두르면 좋아한다 ㆍ 32 ｜연봉 협상을 잘하는 법 ㆍ 35 ｜ 소시오메트릭 배지의 탄생 ㆍ 38 ｜ 빅데이터는 빅브라더인가 ㆍ 41
    CHAPTER 2 기업의 탄생
    왜 인간은 무리를 지어 사는가 ㆍ 51 ｜ ‘던바의 수’와 150명 ㆍ 54 ｜ 집단이냐 조직이냐 ㆍ 59 ｜ 로마는 어떻게 제국이 되었는가 ㆍ 62 ｜ 프레더릭 테일러의 ‘테일러리즘’ ㆍ 67 ｜ 새로운 정보, 새로운 의사소통 ㆍ 73 ｜ 기업이 직원을 평가하는 방법 ㆍ 79 ｜ 직원들에 대한 보상은 적절한가 ㆍ 87 ｜ 비공식적인 절차는 어떻게 만들어지는가 ㆍ 93 ｜ 소셜 네트워크의 탄생 ㆍ 95
    CHAPTER 3 왜 기업에서 커뮤니케이션이 중요한가
    정수기를 어디에 둘까 ㆍ 107 ｜ 왜 마이애미 히트는 댈러스 매버릭스에 패했는가 ㆍ 112 ｜ 응집력이 강한 네트워크 ㆍ 117 ｜ 왜 리서치인모션은 몰락했는가 ㆍ 121 ｜ 약한 연결망의 힘 ㆍ 126 ｜ ‘바나나 타임’이란 무엇인가 ㆍ 130 ｜ 왜 콜센터의 이직률은 높은가 ㆍ 135 ｜ 뱅크오브아메리카의 행동 역학 실험 ㆍ 141 ｜ 고양이 목에 방울 달기 ㆍ 148 ｜ 휴식 시간이 생산성을 높인다 ㆍ 154
    CHAPTER 4 기업의 생산성을 어떻게 끌어올릴까
    재택근무와 가상조직 ㆍ 159 ｜ IBM만큼 글로벌한 기업은 없다 ㆍ 162 ｜ 어느 팀의 생산성이 높을까 ㆍ 166 ｜ 구글 캠퍼스와 페이스북 캠퍼스 ㆍ 169 ｜ ESPN의 개방형 좌석 제도 ㆍ 174 ｜ 거리가 가까우면 마음도 가까워질까 ㆍ 178 ｜ 책상의 길이와 직원들의 의사소통 ㆍ 182 ｜ 직원들의 거리를 최소화하라 ㆍ 184
    CHAPTER 5 누가 창의적인 인재인가
    왜 GE는 직원들에게 사내 교육을 시키는가 ㆍ 191 ｜ 직원들의 생산성을 높이는 방법 ㆍ 195 ｜ 지식을 공유하라 ㆍ 198 ｜ 아마존의 파괴적인 혁신 ㆍ 203 ｜〈사우스파크〉의 독창적인 스토리 ㆍ 207 ｜ ‘만화 전쟁’의 승자는 누구인가 ㆍ 210 ｜ 직원들의 창의성을 어떻게 이끌어낼까 ㆍ 215 ｜ 해커톤형 인재와 다빈치형 인재 ㆍ 219
    CHAPTER 6 기업에서 질병을 퇴치하는 법
    참을 것인가, 병가를 낼 것인가 ㆍ 227 ｜ 질병은 생산성에 영향을 준다 ㆍ 230 ｜ 질병은 어떻게 전염되는가 ㆍ 235 ｜ 유행병이 돌 때 우리가 해야 할 일 ㆍ 241
    CHAPTER 7 구글은 어떻게 최고의 기업이 되었는가
    기업의 인수합병 딜레마 ㆍ 247 ｜ 왜 이베이는 스카이프를 인수했는가 ㆍ 249 ｜ 루브 골드버그 장치 만들기 ㆍ 254 ｜ 구글의 빅데이터 전략 ㆍ 260
    CHAPTER 8 기업은 어떻게 네트워크를 만드는가
    보잉 787 드림라이너의 복잡한 시스템 ㆍ 265 ｜ 왜 협업과 균형이 필요한가 ㆍ 269 ｜ 왜 매사추세츠 교통국은 빚더미에 앉게 되었는가 ㆍ 274 ｜ 왜 의사소통이 중요한가 ㆍ 278 ｜ 누가 더 일을 잘할까 ㆍ 281 ｜ 세렌디피티의 힘 ㆍ 286
    CHAPTER 9 빅데이터가 기업의 미래를 결정한다
    빅데이터의 혁신적인 힘 ㆍ 293 ｜ 프라이버시를 어떻게 보호할 것인가 ㆍ 296 ｜ 인간 행동 분석 시스템 ㆍ 299 ｜ 기업을 성공으로 이끄는 원동력 ㆍ 303 ｜ 기업은 어떻게 직원들의 협력을 이끌어내는가 ㆍ 306 ｜ 빅데이터가 기업을 경영하다 ㆍ 311 ｜ 직원들이 친밀하게 의사소통하는 법 ㆍ 317 ｜ 기업의 문화를 어떻게 바꿀 것인가 ㆍ 322 ｜ 기업은 어떻게 강해지는가 ㆍ 325
    주 ㆍ 331

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