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    일본 프로 스포츠 정복하기

    24 키워드로 본 스포츠 비즈니스 일본 프로 스포츠 정복하기

    • 히로세 이치로 저
    • 이성민 역
    • BIZ TALK BOOK
    • 2014년 08월 28일
    • 정가
      14,000원
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    ISBN: 9791185702018 267쪽 142 x 205 (㎜)

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    책 소개

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    출판사 리뷰

    출판사 서평
    새로운 비즈니스 전략을 프로 스포츠에 도입하기 위한
    가이드라인을 제시하는 책
    단순한 마케팅적 접근 방식이 아니라 매니지먼트가 중요하다!
    모든 비즈니스와 마찬가지로 스포츠 산업에서도 1순위로 전제되어야 하는 것은 가치 있는 상품이나 서비스를 갖추는 일이다. 그것을 시장에 제공하고 고객에게 도달되도록 하기 위해서 매니지먼트가 효과적인 방법이라는 점을 의식하고 비즈니스를 전개해야 한다.
    이 책에서 강조한 지역밀착과 고객만족 향상, 그리고 재무적인 자립에 성공한다면 확대되는 스포츠 산업 규모에 걸맞은 고유의 프로 스포츠 비즈니스...
    새로운 비즈니스 전략을 프로 스포츠에 도입하기 위한
    가이드라인을 제시하는 책
    단순한 마케팅적 접근 방식이 아니라 매니지먼트가 중요하다!
    모든 비즈니스와 마찬가지로 스포츠 산업에서도 1순위로 전제되어야 하는 것은 가치 있는 상품이나 서비스를 갖추는 일이다. 그것을 시장에 제공하고 고객에게 도달되도록 하기 위해서 매니지먼트가 효과적인 방법이라는 점을 의식하고 비즈니스를 전개해야 한다.
    이 책에서 강조한 지역밀착과 고객만족 향상, 그리고 재무적인 자립에 성공한다면 확대되는 스포츠 산업 규모에 걸맞은 고유의 프로 스포츠 비즈니스 모델을 정립할 수 있다.
    ■ 출판사 리뷰
    비즈니스 전략을 프로 스포츠에 접목하는 방법을 제시한다.
    일본 스포츠 산업 현장에서 20년 가까이 다양한 실무 경험을 쌓고 스포츠 매니지먼트 교육과 연구에 힘을 쏟아 온 히로세 이치로 교수의 『스포츠 매니지먼트 입문』을 번역한 책.
    이 책은 일본의 프로야구와 프로축구 리그를 중심으로 24가지 키워드와 연계된 분석과 사례를 통해 스포츠 매니지먼트에 대해 살펴본다. 저자는 단순히 판매액을 늘리는 스포츠 마케팅의 시대에서 비용관리나 적절한 투자와 리스크에 대한 인식이 바탕이 된 스포츠 매니지먼트의 시대로 옮겨가는 흐름을 강조하면서, 기존의 일반적 비즈니스 방법을 어떻게 스포츠에 도입할지에 대한 방향을 제시해 준다. 따라서 프로 스포츠 비즈니스에 대한 전체적인 이해를 도모하고, 현장에서 마케팅과 매니지먼트를 어떤 식으로 적용할지에 대해 실질적인 도움을 준다.
    아울러 번역판에서는 일본 사례와 비교할 수 있도록 미국과 국내의 다양한 실제 사례들을 덧붙여 독자들이 보다 쉽게 이해할 수 있도록 돕고 있다.

    저자 소개

    히로세 이치로

    저자 히로세 이치로는 1980년 동경대학법학부를 졸업하고 주식회사 덴츠(電通)에 입사해서 월드컵과 도요타컵 등 단체 스포츠의 이벤트를 프로듀스했다. 98년 J리그 경영자문위원회 위원에 취임했고, 2003년부터 도쿄?대학 스포츠 매니지먼트 스쿨(SMS)을 개강해 교육에 힘쓰고 있으며, 2004년 스포츠 종합연구소를 설립해 스포츠 비즈니스 연구에도 매진하고 있다. 2008년부터 다마(多摩)대학 대학원 교수로 재직 중이며 럭비협회 탑 리그 사업위원회위원으로 활동 중이다. 주요 저서로『스포츠맨십을 생각한다』『J리그의 매니지먼트』『스포츠 MBA』가 있다.

    역자 소개

    이성민
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 예술/취미 저자
    • 인기지수 : 3
    최근저서

    한양대학교 체육학과를 졸업하고 동대학원에서 체육학 석사(스포츠 사회학 전공) 및 박사(스포츠마케팅 전공) 학위를 받았다. 일본 준텐도(順天堂)대학 대학원에서 스포츠사회학영역의 스포츠 매니지먼트 전공 박사학위를 취득했고, 현재 수원과학대학교 생활체육계열(스포츠재활/생활체육전공) 조교수 및 학과장으로 재직 중이다. (사)한국스포츠산업협회 이사. 대한체육회 미래전략위원회 위원, 일본 스포츠 산업학회 및 생애스포츠 학회 평생회원 등으로 활발히 활동하고 있다.
    저서로 『유아체육의 지도법-유아체조를 중심으로』『지도자를 위한 Aerobics의 이해』등이 있다.

    목차

    목차
    서문 - ‘스포츠 매니지먼트’의 시대로
    프롤로그 - 스포츠 산업과 타 산업과의 차이
    Chapter 1 매니지먼트의 본질
    Chapter 2 스포츠 매니지먼트
    Chapter 3 미션·비전·도메인
    Chapter 4 이해관계자
    Chapter 5 전략의 기본
    Chapter 6 스포츠가 지닌 공공성
    Chapter 7 지역밀착
    Chapter 8 GM의 역할
    Chapter 9 필요한 「법무」지식
    Chapter10 필요한 「재무·경리·회계·세무」지식
    Chapter11 기업관리(Corporate Governance)
    Chapter12 인사 매니지먼트
    Chapter13 커뮤니케이션 전략
    Chapter14 위기관리
    Chapter15 고객관계관리(CRM)
    Chapter16 팬이라는 「고객」과 서프터즈 조직
    Chapter17 스포츠 마케팅(사고방식과 성공 사례)
    Chapter18 고객만족(CS)
    Chapter19 지자체와의 관계
    Chapter20 시설건설과 운영
    Chapter21 세컨드 커리어 문제
    Chapter22 미디어 트레이닝
    Chapter23 신규 참가와 입회 심사
    Chapter24 선수 매니지먼트
    칼럼 : ‘프로야구 재편 문제’에서 보는 ‘매니지먼트’와 ‘제도설계’
    후기
    옮긴이의 말

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