출판사 서평
“공정무역 원칙을 따르면서도 시장에서 자립할 수 있는 기업을 운영하는 것이 가능한가”
“어떤 유형의 조직 모델이 공정무역의 복합적인 목표를 달성할 수 있을까”
공정무역 사회적 기업은 어떻게 시장과 조화할 수 있는가
이 책은 공정무역 사회적 기업들이 ‘시장’과 ‘연대’ 사이에 존재한다는 것을 보여주기 위해 쓰였다. 공정무역 사회적 기업은 매우 다양한 방향에서 진화하고 있으며 현존하는 범주에 들어가지 않는 새로운 공정무역 사회적 기업 또한 생기고 있다. 기존의 책들이 공정무역에 대해 매우 긍정적으로 묘사하거나 혹은 부정적으...
“공정무역 원칙을 따르면서도 시장에서 자립할 수 있는 기업을 운영하는 것이 가능한가”
“어떤 유형의 조직 모델이 공정무역의 복합적인 목표를 달성할 수 있을까”
공정무역 사회적 기업은 어떻게 시장과 조화할 수 있는가
이 책은 공정무역 사회적 기업들이 ‘시장’과 ‘연대’ 사이에 존재한다는 것을 보여주기 위해 쓰였다. 공정무역 사회적 기업은 매우 다양한 방향에서 진화하고 있으며 현존하는 범주에 들어가지 않는 새로운 공정무역 사회적 기업 또한 생기고 있다. 기존의 책들이 공정무역에 대해 매우 긍정적으로 묘사하거나 혹은 부정적으로 묘사했다면, 이 책은 공정무역 사회적 기업의 다양한 모습을 제시한다. 유럽의 공정무역 사회적 기업을 근거로 연구한 이 책은 공정무역 조직 모델의 유형을 분류하고, 서로 다른 조직 모델이 공정무역의 경제적, 사회적, 정치적 측면에서 어떻게 결합하는지, 그리고 각 분야의 긴장관계를 어떻게 풀어나가는지를 탐구한다. 특히 최근 공정무역 관련 문헌에 자주 등장하는 ‘사회적 경제’, ‘사회적 기업가 정신’, 혹은 ‘사회적 기업’들과 조직 연구에 대한 광범위한 분야를 공정무역 조직들의 변화와 연결해 살폈다. 이뿐만 아니라 다양한 경제적, 문화적 배경에서 다른 방법으로 공정무역을 실천하는 현장을 연구하고 공정무역 사업에 참여하고 있는 많은 사업가들, 봉사자들 그리고 다른 조직 활동가들과의 만남을 소개한다.
새로운 시장과 사회 혁신을 구현해온 공정무역 사회적 기업
공정무역 사회적 기업은 주류 무역 관행에 도전하며 개발도상국의 생산자들에게 개발의 기회를 제공하는 운동을 해왔다. 공정무역은 의식 있는 소비자를 대상으로 한 틈새시장에서 출발했다. 초기 공정무역 사회적 기업은 자원봉사자들에 의존하는 비영리 단체였다. 이는 점차 확대되어 공정무역 기업이 주류 유통 매장에 진입했고, 현재 가시적인 성장과 시장 점유율을 보여주고 있다. 공정무역은 법적 유형, 운영 모델, 조직의 실례 등에서 다양하게 변화했다. 이러한 여러 모델은 상업 활동(공정무역 제품 거래), 사회적 소명(생산자 지원), 정치적인 메시지(교육과 옹호활동)가 서로 다르게 결합하여 공정무역의 다양한 성격으로 반영되었다.
지난 수십 년간 공정무역 사회적 기업들(넓은 의미에서 공정무역 전문기업)은 공정무역 제품의 수입과 유통에 관여했다. 이러한 기업들은 자신의 상업적 역량을 발달시키며 공정무역에 대한 기준을 개발하는 데 중요한 역할을 했다. 이런 기준들은 공정무역 인증마크의 탄생으로 이어졌다. 공정무역 인증마크는 기업들이 공급사슬의 다양한 단계에서 공정무역 활동에 참여할 수 있도록 했다. 그 결과 공정무역 사회적 기업과 일반 기업의 공존에서 뿐만 아니라 공정무역 사회적 기업들 사이에서 조직의 형태가 다각화되었다.
시대의 흐름에 맞춰 변화하는 공정무역
공정무역 연구자들은 공정무역 운동을 두 가지 상반된 흐름으로 나눈다. 하나는 실용주의자적 입장이고 다른 하나는 원칙주의자적 입장이다. 실용주의자들은 개발도상국 생산자에게 좀 더 좋은 환경을 제공하고 이익을 돌려주기 위해 공정무역 시장 점유율을 높이는 것을 강조한다. 따라서 이들은 공정무역 사회적 기업이 일반적인 시장의 기업과 협력하거나 경쟁하기 위해 시장의 구조와 기능을 그대로 공정무역에 적용하고 운영해왔다. 반면 원칙주의자들은 공정무역을 주로 ‘지배적 경제 모델의 변화를 위한 도구’로 설명한다. 그러나 최근 공정무역 사회적 기업들 사이에 새로운 논쟁이 일었고 공정무역 조직모델이 다양해지면서 실용주의자와 원칙주의자의 구분이 점차 모호해지고 있다.
공정무역 제품을 판매하는 것은 생산자를 지원하는 측면에서 매우 중요하다. 이러한 판매는 무엇보다 국제무역의 규칙과 관행에 변화를 주기 위해 정치적인 노력이 필요하다는 것을 보여준다. 단지 공정무역의 양적 팽창은 이러한 변화를 추구하는 것에 위협이 될 수도 있다. 따라서 공정무역 사회적 기업이 앞으로 원칙과 시장 사이에서 어떻게 중심을 잡고 나아가야 할 것인지 방법을 모색하는 것이 필요하다. 이 책에서 제시한 다양한 사례들은 독자들이 공정무역 사업을 이해하고, 공정무역 사회적 기업들이 나아가는 데 도움이 될 것이다.

목차
서문
감사의 말
약어
서론
1부 하이브리드 분야의 다양하고 혁신적인 조직 모델
1장 공정무역: 하이브리드 개념과 실제
공정무역 운동의 출현 | 공정무역과 참여자들 | 공정무역 사회적 기업 | 광범위한 맥락에서의 공정무역 | 결론
2장 세계와 유럽의 공정무역 사회적 기업
세계의 공정무역 사회적 기업 | 상징적인 유럽의 4개국 | 방법론 | 결론
3장 하이브리드 조직 모형의 분류
조직 모형의 기본요소 | 조직 모형의 분류 | 다른 주요 변수들과의 관계 | 결론
2부 공정무역 사회적 기업의 이론적 관점
4장 이론적 구조
이론적 접근법의 개요
5장 효율적인 제도적 장치로서의 공정무역 사회적 기업
이론적 배경 | 공정무역에서의 3가지 유형의 재화 | 다양한 법적 형태에 대한 설명 | 거버넌스 | 결론
6장 환경의 반영으로서의 공정무역 사회적 기업
이론적 배경 | 세계의 제도적 압력: 역사적 관점 | 설립 | 주류화 | 기업가정신 | 종합과 분석 | 지역의 제도적 압력: 지리적 관점 | 종합과 결론
7장 제도적 브리콜라주로서의 공정무역 사회적 기업
이론적 배경 | 사례 분석 | 논의 | 결론
3부 공정무역의 하이브리드 관리하기
8장 하이브리드 조직 모형의 운영
각 모형의 기회와 긴장 | 조직의 변화 | 결론
결론
결과와 제안 | 기여 | 미래의 방향 | 조직적 다양성의 미래
후주
참고 문헌
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