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디지털 융합시대 광고와 PR의 이론과 실제
- 김병희 저
- 학지사
- 2018년 06월 05일
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회원리뷰
ISBN: 9788999715600
457쪽
870g
188 x 235 (㎜)
지금 이책은
- 판매지수 : 281
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책 소개
저자 소개
- 구분 : 저서
- 국적 : 대한민국
- 분류 : 인문/철학자 , 사회과학 저자 , 경제/경영/자기계발 저자 , 아동/청소년 문학가 , 기타
- 인기지수 : 192
- 반디추천 : 1회선정
서원대학교 광고홍보학과 교수다. 서울대학교 국어국문학과를 졸업하고 연세대학교 석사를 거쳐 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학 박사를 받았다. 미국 일리노이대학교 광고학과 교환교수, ≪광고PR실학연구≫ 편집위원장, 한국PR학회 제15대 회장, 한국언론학회, 미국광고학회 회원으로 활동했다. 한국방송광고진흥공사 공익광고협의회 위원(2009)을 역임했으며, 현재 여러 정부기관의 광고PR 정책 자문을 하고 있다.
정부광고의 정석(2015) 외 30여 권의 저서가 있으며, “Level of Creativity and Attitudes towards an Advertise- ment”(2015), “주제 변화와 수상 실적으로 본 공익광고 크리에이티브 30년의 변화와 전망”(2012) 외 80여 편의 논문을 발표했다. 광고 창의성 평가척도와 이론 개발에 기여한 공로를 인정받아 한국갤럽학술상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012), 한국광고PR실학회 MIT(Most Interesting Topic) 논문상(2015)을 수상했으며, 세계 3대 인명사전(Marquis Who’s Who, IBC, ABI, 2011∼2014) 모두에 ‘창의성’ 부문 전문가로 등재되었다. .
목차
제1장 광고의 개념과 역사
1. 광고의 정의에 대한 관점들
2. 한국 광고의 역사
제2장 PR의 개념과 역사
1. PR의 개념과 정의
2. PR의 역사
제3장 광고 이론
1. 광고 이론이란?
2. 인지적 관점에서의 광고 이론
3. 태도 관점에서의 광고 이론
4. 학습 차원에서의 광고 이론
5. 광고와 소비자
6. 광고와 사회심리
7. 광고와 미디어-기대가치 이론과 이용과 충족 이론
제4장 PR 이론
1. PR, 어디에서 왔는가?
2. PR 이론, 공중에 대한 이해로부터 시작
3. PR, 조직의 경영 효율성 이끌어 내는 커뮤니케이션
4. 커뮤니케이션으로서의 PR, 효과적 위기 관리 전략
5. 실용 학문으로서의 PR, 가치와 역할, 그리고 효과 검증
제5장 광고 기획
1. 광고 기획의 정의 및 과정
2. 전통적인 광고 전략 모델
3. 디지털 미디어 시대의 광고 기획
4. 한국과 일본의 광고 전략 모델 변화 사례
5. 새로운 변화와 광고 기획의 미래에 대한 조망
제6장 PR 기획
1. PR 기획과 국내 PR업계 현황
2. 전략과 전술
제7장 광고와 PR 조사 방법론
1. 연구 목적 및 연구 방법 개관
2. 사회과학 연구 과정 및 연구 설계
3. 자료 수집 방법
4. 측정
5. 표본 추출 방법
6. 자료 분석 및 해석
7. 광고/PR 조사 실무 사례
제8장 광고 크리에이티브
1. 광고 크리에이티브의 개념과 단계
2. 광고 크리에이티브의 전략 모델
3. 광고 크리에이티브의 소구 방법
4. 광고 크리에이티브의 특징
5. 광고 크리에이티브에 대한 관점들
6. 광고 크리에이티브의 구성 요소
7. 영상광고의 제작
8. 디지털 시대 광고 크리에이티브의 전망
제9장 광고 제작
1. 광고 제작 과정
2. 인쇄광고 제작 과정
3. 방송광고 제작 과정
4. 광고 제작을 위한 아이디어 완성하기
5. 포토샵을 활용한 본 작업 완성하기
제10장 광고 캠페인
1. 광고 캠페인 개요 및 마케팅 환경
2. 미디어 환경에 따른 광고 캠페인의 진화
3. 광고 캠페인의 유형 및 특성
4. 광고 캠페인 효과 측정
5. 광고업계 변화 및 광고 산업 전망
제11장 공공 커뮤니케이션 캠페인
1. 공공 커뮤니케이션 캠페인의 개괄
2. 공공 커뮤니케이션 캠페인의 역사
3. 공공 커뮤니케이션 캠페인 성공을 위한 전략
4. 공공 커뮤니케이션 캠페인의 효과와 평가
5. 공공 커뮤니케이션 캠페인 실행의 딜레마와 미래
제12장 광고매체와 매체 기획
1. 광고매체의 개념
2. 광고매체의 종류
3. 매체 기획
4. 디지털 미디어 시대와 광고매체의 미래
제13장 통합 마케팅 커뮤니케이션
1. 21세기는 통섭의 시대
2. 통합적 마케팅은 무엇인가?
3. 마케팅 커뮤니케이션 환경의 변화
4. 성공적인 통합 마케팅을 위한 과제
5. 통섭의 다양한 시도
6. IMC 캠페인 사례
제14장 다음 시대의 광고와 PR
1. 미디어의 진화가 PR과 광고에 던지는 의미
2. 광고 PR의 진행형 전략, ‘융합’
3. 광고 PR 학문의 변화
1. 광고의 정의에 대한 관점들
2. 한국 광고의 역사
제2장 PR의 개념과 역사
1. PR의 개념과 정의
2. PR의 역사
제3장 광고 이론
1. 광고 이론이란?
2. 인지적 관점에서의 광고 이론
3. 태도 관점에서의 광고 이론
4. 학습 차원에서의 광고 이론
5. 광고와 소비자
6. 광고와 사회심리
7. 광고와 미디어-기대가치 이론과 이용과 충족 이론
제4장 PR 이론
1. PR, 어디에서 왔는가?
2. PR 이론, 공중에 대한 이해로부터 시작
3. PR, 조직의 경영 효율성 이끌어 내는 커뮤니케이션
4. 커뮤니케이션으로서의 PR, 효과적 위기 관리 전략
5. 실용 학문으로서의 PR, 가치와 역할, 그리고 효과 검증
제5장 광고 기획
1. 광고 기획의 정의 및 과정
2. 전통적인 광고 전략 모델
3. 디지털 미디어 시대의 광고 기획
4. 한국과 일본의 광고 전략 모델 변화 사례
5. 새로운 변화와 광고 기획의 미래에 대한 조망
제6장 PR 기획
1. PR 기획과 국내 PR업계 현황
2. 전략과 전술
제7장 광고와 PR 조사 방법론
1. 연구 목적 및 연구 방법 개관
2. 사회과학 연구 과정 및 연구 설계
3. 자료 수집 방법
4. 측정
5. 표본 추출 방법
6. 자료 분석 및 해석
7. 광고/PR 조사 실무 사례
제8장 광고 크리에이티브
1. 광고 크리에이티브의 개념과 단계
2. 광고 크리에이티브의 전략 모델
3. 광고 크리에이티브의 소구 방법
4. 광고 크리에이티브의 특징
5. 광고 크리에이티브에 대한 관점들
6. 광고 크리에이티브의 구성 요소
7. 영상광고의 제작
8. 디지털 시대 광고 크리에이티브의 전망
제9장 광고 제작
1. 광고 제작 과정
2. 인쇄광고 제작 과정
3. 방송광고 제작 과정
4. 광고 제작을 위한 아이디어 완성하기
5. 포토샵을 활용한 본 작업 완성하기
제10장 광고 캠페인
1. 광고 캠페인 개요 및 마케팅 환경
2. 미디어 환경에 따른 광고 캠페인의 진화
3. 광고 캠페인의 유형 및 특성
4. 광고 캠페인 효과 측정
5. 광고업계 변화 및 광고 산업 전망
제11장 공공 커뮤니케이션 캠페인
1. 공공 커뮤니케이션 캠페인의 개괄
2. 공공 커뮤니케이션 캠페인의 역사
3. 공공 커뮤니케이션 캠페인 성공을 위한 전략
4. 공공 커뮤니케이션 캠페인의 효과와 평가
5. 공공 커뮤니케이션 캠페인 실행의 딜레마와 미래
제12장 광고매체와 매체 기획
1. 광고매체의 개념
2. 광고매체의 종류
3. 매체 기획
4. 디지털 미디어 시대와 광고매체의 미래
제13장 통합 마케팅 커뮤니케이션
1. 21세기는 통섭의 시대
2. 통합적 마케팅은 무엇인가?
3. 마케팅 커뮤니케이션 환경의 변화
4. 성공적인 통합 마케팅을 위한 과제
5. 통섭의 다양한 시도
6. IMC 캠페인 사례
제14장 다음 시대의 광고와 PR
1. 미디어의 진화가 PR과 광고에 던지는 의미
2. 광고 PR의 진행형 전략, ‘융합’
3. 광고 PR 학문의 변화
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