이제는 소프트파워의 시대!
현재 중국문화산업시장에 대한
가장 정확한 분석과 비전을 담은 단 한 권의 책!

지금, 모든 상품은 국경을 넘나든다. ‘국경’이라는 단어가 무색할 만큼 전 세계가 하나로 연결된 글로벌한 세계에서 소프트파워의 영향력은 특히 거세다. 영화, 음악, 드라마, 게임, 다큐멘터리, 공연, 만화 등 대중문화 전반에 걸쳐 세계는 서로의 콘텐츠를 마음껏 선택하고 보고 즐긴다. 이렇듯 하나의 문화시장 안에서 중국은 문화 전반에 걸쳐 엄청난 질적 향상을 이루는 동시에 가장 중요한 문화 소비국으로 자리 잡았다. 정부의 대대적인 지원에 힘입어 중국의 문화 콘텐츠는 나날이 발전하고, 수출·수입 물량과 다변화에도 큰 변화 양상을 보이고 있다. 이러한 중국의 부상과 세계 시장의 변화는 문화산업시장에 대한 발 빠른 이해와 비전을 요구한다.
특히 우리나라는 문화산업 분야에 있어서 오랫동안 중국과 “함께 누리고共享, 함께 이익을 얻으며共, 서로가 윈윈互利이라는 목표 설정과 문화산업 공동발전을 위한 다양한 협력을 진행해왔다.” 하지만 그럼에도 불구하고 뚜렷한 결과물은 제한적일 수밖에 없었다. 정치적 상황에 따른 변동이 심한 데다 중국의 문화산업시장에 대한 정확한 정보 부족으로 정책적 대안을 세울 수 없었기 때문이다. 상대국의 문화산업시장에 대한 올바른 이해가 선행되지 않으면 공동발전은 물론이고 우리가 가진 콘텐츠도 제대로 활용할 수 없다. 상대 문화에 대한 올바른 이해 없이는 진정한 우위가 있을 수 없기 때문이다.
이 책은 중국문화산업시장을 올바르게 이해해야 문화 교류를 통한 공동발전의 길을 모색할 수 있음을 강조하면서, 문화 전반에 걸쳐 가장 최신의 데이터를 제시한다. 게임, TV프로그램, 영화, 음악, 애니메이션, 다큐멘터리, 공연산업 등 다양한 분야의 중국문화산업시장의 현황을 살펴봄으로써, 중국문화산업시장의 현재와 미래를 분석하고, 가장 최근의 수치화된 자료와 정부의 주요 정책들을 논리적인 통찰과 최신 통계로 집중분석하고 있는 것이다. 물론 중국문화시장의 무한한 가능성과 그 가치에 주목한 책은 꾸준히 출간되어 왔다. 하지만 이처럼 전 문화 분야에 걸쳐 방대한 데이터를 제시하고, 이것이 중국 정부의 어떠한 장기 로드맵을 의미하는지 분석한 책은 없었다. 오랫동안 한중 문화 교류의 현장에서 국가적인 업무를 추진하고 목격한 저자이기에 가능한 접근방식인 것이다.
중국문화산업시장의 최신 동향과 함께 현지 전문가들의 분석과 평가 그리고 시장의 흐름을 총체적으로 담은 이 책은, 중국문화산업시장에 대한 올바른 이해를 돕고, 미래의 한중 문화산업 발전에 대한 비전을 세울 수 있는 바로미터가 되어줄 것이다.

중국문화산업시장 영역이 워낙 광범위하지만 이 책에서는 문화산업 시장에서 비교적 비중이 큰 TV프로그램시장, 게임시장, 영화시장, 음악 시장, 애니메이션시장, 다큐멘터리시장, 공연시장과 더불어 문화산업시장 동향과 함께 현지 전문가들의 분석이나 평가 그리고 시장의 의견들을 함께 모아 보았다. -5쪽

중국의 문화산업 부가가치 증가율은 GDP 증가율과 함께 십 수년째 증가를 멈추지 않고 있으며 문화산업 부가가치 증가율이 GDP 증가율을 계속하여 앞서 나가고 있다. 그리고 해가 갈수록 네티즌들을 대상으로 한 영업수익 모델이 지속적으로 확대 개발되고 중국 공산당과 정부의 끊임없는 강력한 지원이 함께 진행되면서 중국의 문화산업시장은 대체적으로 목표 달성을 초과하는 양상을 보인다. -15쪽

중국은 문화산업 발전을 위한 국가재정 지원을 지속적으로 강하게 추진해오고 있는데 2016년에는 무려 264.35억 위안(한화 약 4조 4939.5억 원)에 이른다. 구체적인 내용을 들여다보면 현대 공공문화서비스 시스템 구축 지원 208.62억 위안, 문화산업발전 전용자금 44.2억 위안, 문화 기업발전 중앙재정지원금 11.53억 위안 들로 요약된다. -21쪽

중국의 TV 프로그램 변화의 역사를 보면 대체로 초기인 1958년경 정치적 선전에 비중을 많이 두었다가 1980년대에 와서는 후기 사회주의 시대와 작품성에 기울어졌으며 1990년대 중반부터 하나의 상품으로 인식이 되어왔는데, 2000년대에 와서는 다양한 경제적 요소들이 중국의 문화산업 콘텐츠로 연결되어지고 있다고 평가들을 한다. -93쪽

2015년 1년 동안만 하여도 영화산업 발전과 관련된 각종 법규정 33건을 쏟아내고 있는 것을 보면 중국 영화산업시장의 건전한 발전과 육성을 위하여 다양한 정책들을 시행해나가고 있는 느낌을 받는다. 특히 최근 들어 인터넷영화 제작사들의 영화시장 진입이 시장의 새로운 변수로 등장하면서 기존의 영화제작사들과의 경쟁이 불가피해졌다. 그리고 영화산업수입의 약 85%가 티켓판매 흥행이라는 아주 단순한 수익 모델로 이루어지고 있는 것을 두고 파생상품 개발에 역량을 쏟아야 하는 것 아니냐는 시장의 목소리도 적지 않다. -211쪽

중국의 음악분야 전문가들은 자국 음악산업시장 구성을 대체적으로 3가지 방향으로 구분한다. 음악산업시장의 핵심을 이루고 있는 음반(唱片), 음악저작권(版权), 디지털음악, 음악공연, 음악도서시장을 시장의 주된 핵심 분야로 보고 음악작품의 소비, 서비스, 제조를 위주로 하는 악기, 전문음향(专业音响), 음악교육훈련시장을 음악산업 관련(相关)시장으로 구분하며, 나머지 영상드라마(影视剧)음악, 게임음악, 애니메이션음악, 국가음악산업기지, 음악순위차트, 음악의 대외교류 등을 계속 확산시킬 수 있는 분야로 확장부문으로 분류하고 있다.
이러한 중국의 음악산업시장은 워낙 커 저작권만 확보된다면 황금알을 낳을 수 있는 사회·경제적 환경을 갖추고 있다고 보면 될 것 같다. -247쪽

정책적 측면에 접근해보면, 애니메이션 부문에만 국한되는 것은 아니지만, 중국문화산업의 지속적인 발전을 위한 갖가지 시책들이 연이어 공포·시행된다. 2006년 ‘중국애니메이션 산업발전 추동에 관한 약간 의견’ 공포·시행 이후 중국의 애니메이션산업은 급속한 발전의 계기를 맞는다. -391쪽

다큐멘터리 산업도 중국에서는 문화산업의 한 분야로 상당한 시장을 형성한다. 제작과 생산에서부터 방송에 이르기까지 양(量)적인 증가를 가져왔으며 또한 인터넷과 융합된 상업적 모델도 가속화되고 있다. 이와 함께 다큐멘터리 전문 TV채널들의 공사화(公司化) 진행이 순조롭게 이루어졌다. -429쪽

책을 내면서 5

1장 최근 중국 문화산업 시장 동향
1. 중국의 문화산업 정책 주요 시스템
2. 인터넷동영상시장
3. 문화레저서비스 주요시장
4. 중국 문화소비의 새로운 특징
5. 문화산업 부가가치와 문화사업 부문 정부재정 지원
6. 주요 문화산업기업 동향
7. 지식재산권
8. 한중 교역
9. 매스미디어산업

2장 게임산업시장
1. 시장 동향
2. 제작, 생산
3. 게임시장 판매수입과 이용자
4. 국산게임 해외 진출 확대
5. 게임산업 사슬
6. 주요게임 기업
7. 맺는말

3장 TV프로그램 시장
1. 연간 1880만 시간의 방대한 방송량
2. 12.87억 명의 다양한 시청자와 시청률
3. TV 드라마의 고품격화 및 경쟁력 강화
4. TV드라마 위기와 인터넷드라마의 굴기
5. 종합예능프로그램(시즌)시장과 TV위성채널의 위력
6. TV프로그램 수출입
7. 최근 주요정책
8. 맺는말

4장 영화산업시장
1. 시장 동향
2. 제작, 발행
3. 관객 동향
4. 영화 티켓판매 흥행수입
5. 영화관 체인 운영
6. 중국영화의 해외진출
7. 최근의 주요정책
8. 맺는말

5장 음악산업시장
1. 음악산업시장 구성과 규모
2. 음악소비시장
3. 음반산업
4. 음악공연시장
5. 음악저작권 운영과 관리
6. 디지털음악시장
7. 음악도서출판시장
8. 악기산업시장
9. 음향산업시장
10. 음악교육산업시장
11. 라디오와 TV음악산업시장
12. 가라오케산업시장
13. 기타(드라마·게임·애니메이션) 배경음악시장
14. 선택과 집중, 국가음악산업기지 운영
15. 기타
16. 맺는말

6장 애니메이션산업시장
1. 시장 동향
2. 시장규모
3. 제작, 생산
4. 중국의 만화시장
5. 수요자
6. TV용 애니메이션작품 국내 판매
7. 주요 애니메이션기업 운영 실태
8. 완구시장
9. 국내개최 주요 애니메이션 페스티벌
10. 애니메이션 주제박물관
11. 맺는말

7장 다큐멘터리(영화)산업시장
1. 최근 시장 동향
2. 생산 및 투자
3. TV방송량
4. 뉴미디어와 다큐멘터리
5. 시청자와 시청률
6. 티켓판매 흥행수입과 교역
7. 맺는말

8장 공연산업시장
1. 시장 동향
2. 시장규모
3. 예술공연단 주요 활동
4. 공연장소
5. 주요지역 예술공연단 활동 실적
6. 중국 연예기업의 해외투자
7. 맺는말

참고문헌