최고의 전문가들이 추천했다
성공하는 NFT 현장을 파헤치는 단 한 권의 책!
메타버스의 열기를 이어받아 급부상하며 모든 기업의 사업 계획 발표에 포함된 키워드가 있다. 바로 ‘NFT’다. 혹자는 기업의 구색 맞추기에 불과하다고 했지만 모든 계획은 실현되고 있다.
“SM, NFT메타버스 사업 박차, 더샌드박스와 파트너십”(이데일리, 2022년 2월 24일)
“SKT, 메타버스 '이프랜드' 가상자산 도입, ‘아이버스’ 생태계 키운다”(테크엠, 2022년 3월 25일)
“GS25, 삼각김밥 캐릭터 NFT작품 3천333개 발행, MZ세대 겨냥”(매일경제, 2022년 3월 29일)
“기아, 국내 자동차 브랜드 최초 ‘NFT’ 발행한다” (비즈팩트, 2022년 3월 24일)
“디지털도 2억원대 (…) NFT 작품시장마저 석권 나선 김환기” (이데일리, 2022년 3월 28일)
NFT는 한때 실체 없는 투기판으로 여겨졌지만 이제 다르다. NFT 시장은 빠르게 성숙하며 투자를 넘어 새로운 사업과 마케팅, 창업과 창작의 필수 요소로 자리 잡고 있다. 이 책은 디올과 루이비통, 지방시 등을 거느린 명품 브랜드 그룹 LVMH부터 나이키, 아디다스, 버드와이저, 삼성 등 세계 최고의 기업과 브랜드가 NFT를 어떻게 활용하고 있는지 담고 있다.
거대 기업이나 브랜드, 돈 많은 크리에이터나 블록체인 개발자만 이 시장에 뛰어드는 것은 아니다. 우리가 인터넷을 구현할 줄 몰라도 온라인 쇼핑몰을 운영하고 블로그를 열고 음악과 그림을 업로드할 수 있듯이, 블록체인을 몰라도 새롭게 다가오는 시대의 기회를 움켜쥘 수 있다. 《지금 팔리는 NFT》에서도 소개하는 3D 아티스트 ‘피플플리저’는 구직 활동에 실패한 후 블록체인을 설명하는 영상 제작으로 대박을 내며 인생의 전환점을 맞이했다. NFT 클리프 갤러리의 운영자는 친구의 작품을 전시하기 위해 갤러리를 오픈하며 큰 성공을 거두었다.
스티브 잡스가 아이폰을 꺼내들었을 때, 스마트폰의 가능성을 먼저 알아본 창업가는 사람들에게 사랑받는 서비스와 제품을 만들어 부와 명예를 얻었다. 그때 생긴 기업이 쿠팡, 카카오, 배달의민족이다. 그보다 10년 전 인터넷의 등장은 닷컴 열풍과 함께 네이버와 넥슨, 엔씨소프트를 탄생시켰다. 지금, 다시 기술 혁신의 기회가 찾아왔다.
최고의 브랜드와 기업, 아티스트는 변화의 파도에 어떻게 올라타고 있을까? 그들의 앞선 성공과 실패, 시도 사례는 수년간 고군분투하고 수억, 수십억 원을 쏟아서 깨달은 교훈이다. 이 책으로 그들의 경험을 엿보면 나에게 주어진 새로운 기회를 거머쥘 수 있을 것이다.

“나는 이 책에서 OOO를 보았다. 내가 무엇을 보았는지 궁금하다면,
당신도 무언가를 보고 싶다면, 마지막 페이지까지 이 책에서 손을 놓지 않기를 바란다.”
_《메타버스》 김상균 저자(인지과학자, 경희대 경영대학원 교수)

“NFT가 무엇인지 여전히 이해가 잘 안 되는 사람이라면, NFT를 이해했지만 실제로 어떻게 적용하는지 감이 안 잡히는 사람이라면, 나아가 NFT를 활용해서 사업을 하고 싶거나 마케팅에 활용하고 싶은 직장인이라면 이 책을 반드기 읽어보기를 권한다.”
_《NFT 레볼루션》 성소라 저자(마드로나 벤처 랩스 CEO-in-Residence, 전 워싱턴대 교수)
거품의 시간은 끝나고 진짜 NFT가 왔다
실무자, 투자자, 사업가, 크리에이터가 NFT를 활용하는 방법
내일부터 활용할 수 있는 가장 실용적인 지침서

이유미 기자는 실무자, 투자자, 사업가, 크리에이터에게 가장 실용적인 NFT의 현장을 소개하고자 《지금 팔리는 NFT》를 썼다. 기자 생활을 하다가 스타트업 창업 멤버로 일하고, 블록체인 스타트업에서도 일했던 저자는 실제 사례를 취재해 NFT 현장에서 벌어지는 수많은 시도와 업계를 주도하는 도전자들의 이야기를 담았다.
지금 NFT시장을 주도하는 크립토펑크와 BAYC의 NFT가 천문학적인 가격으로 팔린 것은 잘 알려졌다. 하지만 이들이 NFT에 천문학적인 가치를 부여하기 위해 ‘어떻게’ 준비했는지는 잘 알려지지 않았다. 이 책은 가격 이면에서 NFT를 발행하기 위한 이들의 전략과 서비스 이용 방법, 장단점, 전망, 유사 서비스까지 상세하게 소개한다. 그 밖에 기존 산업의 유명 기업과 브랜드, 크리에이터의 사례는 물론, 의미 있는 성과를 냈지만 한국에서는 잘 알려지지 않은 영국 뮤지션의 NFT 음원 사례까지 깊이 있게 담았다.
기술 혁신이 일어나면 폭발적으로 치솟는 숫자에 압도되어 자칫 본질이 가려지게 마련이다. 지금 수십억 원에 팔리는 NFT 아트가 그렇다. 지금은 그 가격이 전부인 것 같지만 마지막 승리는 기술 혁신을 직시한 이들의 것이다. 웹3.0, 메타버스, VR, AR 어떤 시대가 오더라도 NFT는 그 중심에서 역할을 수행할 것이다.
《지금 팔리는 NFT》는 NFT라는 초기 시장에서 벌어지는 사례를 담아 실무자, 투자자, 사업가, 크리에이터의 안에 잠들어 있던 아이디어와 영감을 깨워주는 책이다.


[이 책이 필요한 사람들]
- NFT가 아직도 실체 없는 투기판으로 느껴진다
- 상사가 기획안을 써오라는데, 앞길이 막막하다
- 효율적인 마케팅 계획을 짜야 한다
- 차별화된 브랜딩 사례가 부족하다
- 어려운 기술보다 쓸모 있는 사례가 궁금하다
- 앞으로 가격이 오를 예술 작품을 알고 싶다
- 작품을 만들고 싶은데, 아이디어가 떠오르지 않는다
- 팬을 모으고 싶은데, 주변에 방법을 물어볼 사람이 없다
- 창업을 준비하려는데, 남들이 모르는 해외 사례가 필요하다


<추천사>
NFT가 주목을 받기 시작하면서 여러 기업과 아티스트가 NFT를 다양하게 활용하고 있다. 아티스트가 NFT로 예술적 감각을 드러내는가 하면, 기업은 NFT로 새로운 마케팅을 펼치고 관련 서비스를 잇따라 출시했다. NFT가 새롭게 등장한 기술이다 보니 아직 여러 시도가 진행 중이고 성공 방정식이 정해진 것도 아니다. 이럴 때는 유사 케이스를 살펴보고 NFT를 활용한 방식과 NFT 를 대중에게 알린 방법, 그리고 그 결과가 어땠는지 공부하는 것이 중요하다.
이 책에는 그러한 내용이 충분하게 담겨 있다. NFT와 관련된 다양한 사례를 자세히 설명할 뿐만 아니라 NFT를 잘 몰라도, 기술을 잘 몰라도, NFT가 어떻게 세상을 바꾸고 있는지 쉽게 확인할 수 있다. 모호하게만 여겨졌던 NFT가 ‘손에 잡히는’ NFT로 바뀌는 순간이 될 것이다.
_《NFT 레볼루션》 성소라 저자(마드로나 벤처 랩스 CEO-in-Residence, 전 워싱턴대 교수)

내가 가장 열독하는 채널이 유튜브 ‘티타임즈TV ’다. 이 채널의 이유미 기자는 최신 정보를 깊이 있는 시선으로 분석해서 이해하기 쉽게 전달해준다. 그의 역량이 이 책에 고스란히 담겨 있다. NFT 기술의 특징은 무엇일까? NFT는 어디에 쓰일까? 앞선 기업은 어떤 시도를 하고 있을까? 먼저 시도한 이들은 무엇을 깨닫고, 어떻게 실패했을까? NFT는 브랜드, 예술, 금융, 일상 등 우리 사회를 어떻게 바꿀까? 당신이 이 질문 중 하나라도 품고 있다면, 이 책을 꼭 읽어보기를 바란다.
스마트폰을 발표하기 전인 2007년 초, 애플의 주가는 5달러 남짓이었다. 스마트폰 시대를 선도한 애플의 주가는 2022년 들어 170달러까지 가파르게 상승했다. 창업 후 30년 동안 큰 변화가 없던 애플의 주가가 15년 만에 34배가 오른 셈이다. 대중가요 산업의 핵심이던 카세트테이프와 CD는 현재 디지털 음원으로 탈바꿈했다. 산업 초기만 해도 디지털 음원은 저작권 관리가 어렵고, 테이프나 CD처럼 손으로 만질 수 없다는 이유로 큰 관심을 끌지 못했다.
NFT를 선도하는 기업 중 애플의 성장세를 능가하는 기업이 나오지 않을까? 디지털 음원처럼 NFT가 또 다른 신세계를 열지 않을까? 나는 그런 궁금증으로 이 책을 탐독했다. 그리고 무언가를 보았다. 내가 무엇을 보았는지 궁금하다면, 당신도 무언가를 보고 싶다면, 마지막 페이지까지 이 책에서 손을 놓지 않기를 바란다.
_《메타버스》 김상균 저자 (인지과학자, 경희대 경영대학원 교수


<책속으로>
여기에 NBA 톱 샷은 카드를 모으는 재미와 게임성도 곳곳에 있다. 농구 팬의 도전 욕구를 자극한 것이다. 제한된 기간 안에 특정 카드를 다 모으면 리워드를 주는 챌린지 기능과 일종의 활동 점수와 같은 컬렉터 스코어Collector Sore 기능을 도입했다. 수집가들은 특정 팩이나 특정 모멘트 카드 세트를 모을수록 컬렉터 스코어를 올릴 수 있다. 컬렉터 스코어가 높은 사용자만 구매할 수 있는 특정 팩이 있어 컬렉터 스코어가 높을수록 높은 가치를 지닌 카드를 획득할 가능성이 더 높다.
_48p. 최고의 덩크슛을 간직하고 싶다면, NBA 톱 샷

메타버스를 게임처럼 단순히 재미를 추구하는 곳으로만 여긴다면, 더 이상 재미를 느끼지 못하고 지겨워진다면 금방 메타버스를 떠나게 된다.
하지만 메타버스 안에서 새로운 수익을 창출하고 내 자산을 인정받아 자 산을 축적하게 된다면 어떨까. 이는 사용자가 메타버스 내에 충분히 머물 고 참여하는 강력한 동기 부여가 된다. 그동안 온라인 세상에서 구현하지 못했던 자본주의와 경제 시스템이 메타버스에서 실현될 수 있는 것이다.
_53p. NFT가 메타버스를 진짜 세상으로 만들어주는 열쇠인 이유

소레어의 인기가 높은 데에는 NFT를 활용한 첫 축구 트레이딩 카드 게임인 것 말고도 세계 유명 축구 구단의 라이선스를 보유한 영 향도 있다. 소레어는 파리 생제르맹, 리버풀, AC 밀란 등 유명 구단부터 한 국, 일본 등 전 세계 리그의 200개 넘는 구단과 계약해 소속 축구 선수들을 카드로 발행한다. 이 권리는 독점적이기 때문에 경쟁사가 시장에 뛰어들기 어렵게 만드는 진입 장벽이 된다.
_62p. 희소성과 상호 운용성의 중요성, 소레어

해외에서는 정품 인증을 위해 명품 브랜드가 직접 나선 반면, 국내에서 는 온라인 쇼핑몰이 나섰다. 대표적으로 SSG닷컴은 프라다, 생로랑, 발렌티노 등 명품 브랜드 제품에 ‘SSG 개런티’ 표시를 부착했다. 해당 제품을 구매한 소비자에게 제품 정보와 구매 이력, 보증 기간, 보안 정보 등이 담긴 디지털 보증서 NFT를 발급해준다. 발급받은 NFT는 카카오톡 안에 있는 ‘클립’ 지갑에 보관된다. 구매자는 언제든 디지털 보증서 NFT를 확인할 수 있고 구매했던 상품을 중고 거래할 때는 새로운 구매자에게 디지털 보증서 NFT를 카카오톡으로 보낼 수 있다.
_178~179p. LVMH카르티에프라다가 위조 방지를 위해 뭉쳤다, 아우라

NFT가 크리에이터 시장을 뒤흔들 것이라는 많은 전망과 예측이 나오지만, 정작 크리에이터에게 NFT는 여전히 어렵다. 그래서 크리에이터가 NFT를 쉽게 발행하고 작품 활동에 활용할 수 있는 도구를 소개한다.
_186p. 조금만 알아도 최고의 무기가 되는 이것

PFP NFT가 다양하지 않았을 때는 색다르거나 귀엽거나 특이한 콘셉트의 PFP NFT가 인기를 쉽게 끌었지만, 현재는 이미 너무 많은 유사 NFT가 시장에 나왔다. 이미지에 있는 재미난 요소 외에도 BAYC처럼 NFT 소유자에게 새로운 경험을 제공하거나 소속감을 느낄 수 있는 혜택을 어떻게 끊임없이 설계하느냐가 흥행의 관건이고 장기적으로 살아남을 수 있는 방법이다.
_189~190p. 나도 크립토펑크를 만들 수 있다, NFT 아트 제너레이터

프롤로그_10년 만에 새로운 기회가 왔다

1부 NFT, 새로운 부의 열쇠: 모두에게 찾아온 기회

1 마케팅과 브랜딩, 금융, 일상 전반의 모든 곳에 사용될 기술
어느 날부터 수백억 원에 팔리는 것 | 누구나 볼 수 있는 투명한 기록, 디지털 소유권

2 쉽게 이해하는 블록체인
블록체인, 데이터를 여러 컴퓨터에 저장한다 | 이더리움, 스마트 계약이 이뤄지다 | 각각의 토큰을 구별하고 싶다

3 새로운 생태계의 표준
세상에 하나밖에 없다는 희소성 | 완전한 내 소유의 NFT | 이 NFT가 내 것이라고 굳이 말할 필요 없는, 소유권 증명 | 리니지에서 쓰던 아바타를 제페토에서도, 상호 운용성

4 플랫폼 패권은 어디로
메타버스에서도 경제가 돌아간다 | 플랫폼 패권은 기업에서 더 많은 개인으로

2부 기획자의 NFT: 새로운 비즈니스의 핵심

5 수집하고
‘부캐’ 아바타의 진화, PFP NFT | NFT의 미디어믹스, 크립토펑크 | 판매한 순간이 새로운 시작이 됐다, BAYC | 소유자에게 새로운 경험을 선물하는, PFP NFT | 한정판을 수집하는 재미, 트레이딩 카드 | 최고의 덩크슛을 간직하고 싶다면, NBA 톱 샷 | 아트도 트레이딩 카드에 담은, 큐리오 카드

6 모여서 놀고
NFT가 메타버스를 진짜 세상으로 만들어주는 열쇠인 이유 | 브랜드와 셀러브리티가 주목하는, 더샌드박스 | 게임으로 돈을 번다면, P2E | 엑시 인피니티로 보는, 게임성과 수익성의 균형 | 희소성과 상호 운용성의 중요성, 소레어 | 즐기는 유저와 돈 버는 유저의 공존, F1 델타 타임

7 금융 생활을 하고
NFT 금융, 디파이 | NFT도 담보가 될 수 있다, NFT 담보 대출 | NFT를 맡기고 돈을 빌린다, NFT 파이 | NFT를 주식처럼? | 내가 소유한 NFT를 쪼개서 팔아볼까, 프랙셔널 아트 | 새우끼리 모여 고래를 이겨보자, 파티비드 | NFT 투자를 더 쉽게, NFT 자산 관리 | NFT 투자 결정부터 관리까지, NFT 뱅크

8 예술을 즐기고
NFT는 예술 시장의 구원자? | NFT가 위작을 걸러낼 수 있을까 | 디지털 콘텐츠에 소유권 부여 | 원본과 복제품의 구분 | 크리에이터 수익 증대 | NFT 시장의 아마존, 오픈시 | 큐레이션으로 차별화된 NFT 아트갤러리, 슈퍼레어 | 크리에이터에 집중하는, 클립드롭스 | 소장품으로 전시회를 열 수 있는, NFT 갤러리 | 뮤지션과 팬의 거리가 가까워진다, NFT 음악 | NFT 음악도 무료로 스트리밍, 니나 | 좋아하는 뮤지션의 음원 저작권을 소유한다, 로열

9 일상생활을 즐기고
투자를 넘어 일상으로 | 행사 주최자와 참가자 모두에게 유익한 툴, POAP | 사기와 암표를 막는 NFT 티켓, 티켓민트 | 부동산 거래도 NFT로, 프로피 | 나를 대신할 가상 인간, iNFT | 내가 보고 싶은 콘텐츠에 직접 투자한다, 스토너 캣츠

10 이 모든 걸 쉽고 편리하게
NFT를 보관하는 지갑, 메타마스크 | 도메인 이름을 선점하는 이유, 언스토퍼블 도메인 | 공동 자금을 관리하는, 주스박스 | NFT의 약점을 보완하는 서비스, 클럽 NFT | NFT를 분석한다, 논펑저블닷컴

3부 마케터의 NFT: 브랜드와 커뮤니케이션의 무기

11 현실 세계 경험을 가상 세계로 연결하고
디지털 가방이 수백만 원? 디지털 아이템 세상 | NFT 활용에 가장 적극적인, 아디다스 | NFT 세상을 준비하는, 나이키 | NFT 구매에 게임성을 더한, 갭 | NFT로 패션 철학을 전달하는 명품 브랜드 | 슈퍼플라스틱과 손잡은, 구찌 | 게임 속으로 들어간, 버버리 | NFT 패션쇼를 방불케 하는, 돌체앤가바나

12 굿즈를 제작하고
디지털 굿즈를 모으자 | F&B 회사가 먹을 수 없는 NFT를 만드는 이유 | 칼로리 없는 블록체인 피자, 피자헛 | 신메뉴 캠페인과 함께한, 버거킹 | NFT 문화에 진심인, 버드와이저 | 다양한 캐릭터와 강한 팬층이 있다는 자신감, 디즈니 | 우리가 연구하는 소재는 우주에서도 강하다, 람보르기니 | NFT 특성을 잘 활용한 NFT 영화, 쿠엔틴 타란티노의 <펄프 픽션>

13 소셜토큰으로 커뮤니티를 만들고
우리끼리 특별 커뮤니티를 만들고 싶을 때, 소셜토큰 | NFT로 맺어진 친구들, 비프렌즈 | 팬클럽이 진화하면 NFT 메타버스, A0K1VERSE | 소셜 다이닝 클럽, 플라이피시클럽

14 스토어에 상품 전시하고 테마파크 만들고
가상공간으로 들어온 팝업스토어 | 디센트럴랜드에 디지털스토어를 연, 삼성 837X | 현실에서 광고를 못 한다면 메타버스에서 하면 되지, 밀러 라이트 | 가상공간에 갤러리를 연, 소더비 | 스눕 독이 만드는 테마파크, 스눕버스

15 정품 확인은 NFT로
실물 상품 인증을 NFT로 한다고? | LVMH카르티에프라다가 위조 방지를 위해 뭉쳤다, 아우라 | 술 보관은, 블록바

4부 크리에이터의 NFT: 누구나 아티스트가 될 수 있다

16 누구나 크리에이터로 만드는 도구
조금만 알아도 최고의 무기가 되는 이것 | NFT와 스마트 계약은 완전한 창작자의 것, 매니폴드 | 나도 크립토펑크를 만들 수 있다, NFT 아트 제너레이터 | 트위터 창업자가 사용한 플랫폼, 밸류어블 | 인스타그램 게시물도 NFT로, 클라우트아트 | 글도 NFT가 된다, 미러 | 나만의 팬 커뮤니티를 만드는 수단, 랠리

17 최고가를 경신하는 미디어 아트
가장 유명한 NFT 아티스트, 비플 | 가장 비싸고 가장 앞서가는 NFT 아티스트, 팩 | 크립토아트 오리지널 갱스터, XCOPY | 컴퓨터 알고리즘으로 아트를 표현한다, 타일러 홉스

18 음악 산업의 변화를 준비하는 아티스트
NFT가 음악 산업을 바꾸리라 믿는, 3LAU | 6,400개의 버전으로 만들어지는 음악, HMLTD | 록밴드가 대중에게 다가서는 법, 킹스 오브 리온

19 다양한 분야의 크리에이터
크립토와 NFT로 인생이 바뀐, 피플플리저 | NFT로 미디어 후원 모델을 실험한다, 더트 | 메타버스 건축가, 복셀 아키텍츠 | NFT 작품을 전시하는, NFT 크리프 갤러리