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    2023 콘텐츠가 전부다

    2023 콘텐츠가 전부다

    • 노가영, 김봉제, 이상협 저
    • 미래의창
    • 2022년 11월 01일
    • 정가
      18,000원
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    ISBN: 9791192519180 336쪽 152 x 225 (㎜)

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    출판사 리뷰

    “이제 한국을 언급하지 않고는 전 세계 엔터테인먼트에 대해 논할 수 없다”
    - 넷플릭스 CEO 리드 헤이스팅스
    2022년 7월, 서울 명동에서 열린 ‘넷플릭스 한국 예능 상견례’ 행사 자리에서 넷플릭스의 CEO인 리드 헤이스팅스는 위와 같이 언급하며 글로벌 시장에서 K-콘텐츠가 차지하는 위상을 단번에 확인시켜줬다. 지난해 가히 신드롬급의 인기를 구사하며 비영어권 작품 최초로 에미상을 수상한 〈오징어 게임〉에 이어 〈지옥〉, 〈지우학〉, 〈수리남〉 등 K-드라마의 글로벌 바이럴은 올해도 계속됐으며, 좀비나 크리처물 같은 강렬한 장르물 일색에서 〈소년심판〉, 〈우영우〉 등 정통 스타일의 드라마가 크게 성공하며 K-드라마의 새로운 확장 가능성을 시사했다. 더 이상 할리우드의 하위 장르를 가성비 좋게 뽑아내는 스튜디오가 아닌, 우리만의 오리지널리티로 전 세계를 사로잡는 콘텐츠 경쟁력을 갖추게 된 것이다.
    게다가 그 관심은 이제 예능으로까지 확장됐다. 사실 그동안 예능은 훨훨 나는 K-콘텐츠 사이에서 그 영향력이 약했던 것이 사실이지만, 유튜브 누적 조회 수 4억 뷰를 돌파한 〈스우파〉와 넷플릭스 비영어권 TV쇼 순위 4위에 오르며 글로벌 성공을 거둔 〈솔로지옥〉을 시작으로 당당히 ‘K-예능’이라는 칭호를 얻게 됐다. ‘K-콘텐츠 르네상스’의 주축인 드라마와 영화는 물론, 이제 막 그 울타리에 들어선 예능 콘텐츠의 흥미진진한 이야기까지 한 번에 만나보자.

    콘텐츠와 플랫폼, 두 가지 모두 잡은 ‘웹툰’
    K-콘텐츠가 나아갈 건강한 생태계의 모습을 제시하다
    오늘날 미디어 비즈니스에서 ‘콘텐츠’와 ‘플랫폼’은 떼려야 뗄 수 없는 관계다. 글로벌 머니가 모여드는 콘텐츠 판을 주도적으로 이끌어가기 위해서는 이 중 어느 하나라도 간과해서는 안 된다. 그런데 현재 우리의 상황은 어떤가? 공개와 동시에 전 세계의 주목을 받는 독보적인 콘텐츠 역량은 이제 두말하면 입 아프겠으나, 콘텐츠가 유통되고 사용자가 모여드는 플랫폼 측면에서 보자면 여전히 찝찝한 구석이 있다.
    그런 측면에서 K-콘텐츠 산업에서 가장 건강한 생태계는 단연 웹툰이다. 미국과 일본, 프랑스 등에서 플랫폼과 콘텐츠가 동시에 진입하며, 미국의 코믹스와 일본의 망가가 장악했던 글로벌 만화 시장에서 1~2위 사업자로 확실히 자리매김했다. 콘텐츠와 플랫폼 모두에서 사업 주권을 갖고 ‘웹툰’이라는 생경한 장르를 전 세계에 전파한 점은 지극히 추앙받을 만하며 여타의 K-콘텐츠 산업들이 참고해볼 지점이다.

    ‘콘텐츠 트렌드 키워드’와 전문가 9인과의 ‘스페셜 인터뷰’까지!
    더욱 강력해져 돌아온 《2023 콘텐츠가 전부다》
    〈콘텐츠가 전부다〉 시리즈의 독보적인 장점 중 한 가지는 콘텐츠·미디어 산업 전문가인 저자들의 치밀한 분석을 바탕으로 콘텐츠 산업 전반을 아우르는 인사이트를 제공한다는 점이다. 성장에 제동 걸린 글로벌 스트리밍 서비스들의 치열한 경쟁 구도와 광고 상품 도입 및 동서양의 플랫폼 결탁이 시작된 ‘OTT’부터 점차 동영상 플랫폼이 돼가는 ‘SNS’의 양상과 그 중심을 차지하는 숏폼 트렌드, 글로벌을 뒤흔들며 K-콘텐츠가 나아가야 할 지향점을 제시하는 ‘웹툰’, 그리고 서브컬처와 콘솔, 이스포츠라는 키워드로 살펴보는 최신 ‘게임’ 산업과 소셜 플랫폼을 통해 수익을 창출하는 ‘메타버스’ 가이드까지 오늘날 콘텐츠 산업에서 주목받는 이슈들을 총망라했다.
    한편 분야별로 깊이 있는 분석을 제공하면서도, 산업 전체적인 맥락에서 2023년의 콘텐츠 트렌드를 짚을 수 있도록 이번 시즌에는 특별히 12개의 키워드를 선정해 제시했다. 키워드를 살펴보는 것만으로도 콘텐츠 산업의 최신 흐름과 2023년의 변화를 전망해볼 수 있을 것이다. 이뿐만 아니라 K-콘텐츠를 대표하는 전문가 9인과의 스페셜 인터뷰도 담았다. 올 한 해 큰 사랑을 받은 K-콘텐츠인 〈소년심판〉과 〈솔로지옥〉의 제작진, 전 세계 243개국, 6천여 개 팬덤이 활동하는 K-팝 플랫폼인 케이타운포유 대표, 코믹 숏무비라는 장르를 개척하며 단숨에 유튜브 스타로 등극한 너덜트 등 현장에서 활동하는 전문가들의 목소리를 통해 평소 궁금했지만 어디서도 들을 수 없었던 콘텐츠 산업 이면의 생생한 이야기는 물론 실전 경험에서 나오는 노하우와 비즈니스 인사이트까지 만나볼 수 있다.
    이제 콘텐츠는 ‘권력’이 됐다. 이는 우리 역시 단순한 콘텐츠 소비자에서 한 걸음 더 나아가야 함을 의미한다. 그 시작은 누가 뭐래도 콘텐츠 판의 변화와 최신 트렌드를 꼼꼼히 살피는 것이다. 이 또한 새로운 콘텐츠이자 치열한 비즈니스 전쟁에서 승기를 잡는 권력일 테니 말이다.

    저자 소개

    노가영, 김봉제, 이상협

    저자 : 노가영
    콘텐츠·미디어 산업 전문가 (前 SK텔레콤·KT·CJ엔터테인먼트·CJ CGV)
    CJ CGV와 CJ엔터테인먼트(現 CJ ENM)에서 콘텐츠 유통으로 기업 생활을 시작했고 20여 년간 KT, SK텔레콤 등 통신 기업에서 미디어 전략·콘텐츠 투자를 하며 OTT 사업 전략 리더로 성장했다. 현재는 디지털콘텐츠 산업 구석구석과 글로벌 미디어 판에서 K-콘텐츠를 분석하고 이를 대중과 소통하기 위해 오프라인 강연을 비롯해, 유튜브, TV, 라디오 등 다양한 채널을 넘나들며 활동 중이다. 매월 《중앙일보》에 ‘노가영의 요콘썰(요즘콘텐트썰)’을 연재한다.
    2017년 단독 저서인 《유튜브 온리》를 시작으로 2020년부터 매해 시즌제 트렌드서 〈콘텐츠가 전부다〉 시리즈를 출간하고 있다.

    저자 : 김봉제
    인플루언서 비즈니스 전문가, 와이낫미디어 이사(前 CJ ENM, 온웨이즈)
    1세대 UCC 크리에이터 출신으로 인하대학교에서 정보통신공학을 전공하고 중앙대학교에서 언론학 석사를 졸업했다. 현재 사업가, 강사, 평가위원 등으로 활동 중이다. CJ ENM에서 디지털 마케팅과 전사 유튜브 채널 저작권을 담당했고, 한국 최초의 MCN인 다이아 TV의 설립 멤버로서 다수의 인플루언서를 발굴하며 신사업을 진행했다. 장르별 1명의 크리에이터에 집중하는 넥스트 MCN 온웨이즈를 창업하고 11개월 만에 인수합병된 후, 3년간 경영했다. 현재, 종합 콘텐츠 스튜디오 와이낫미디어에서 매니지먼트를 총괄하며 콘텐츠 IP 전략을 수립한다. 인간에게 ‘의, 식, 주’ 다음으로 중요한 것이 ‘콘텐츠’라고 생각한다.

    저자 : 이상협
    데브시스터즈벤처스 투자심사역
    KAIST에서 기계공학 학사 및 지식재산대학원 석사를 졸업했다. 변리사이지만 2013년 대한민국을 뒤흔든 모바일 게임 ‘쿠키런CookieRun’ 개발사인 데브시스터즈에서 커리어를 시작했다. 문명을 읽어내는 공학자 출신의 투자자가 되기 위해 하루하루 노력하고 있다. 현재는 데브시스터즈의 자회사인 데브시스터즈벤처스에서 벤처캐피탈리스트로서 게임, ICT, 하이테크 분야의 스타트업에 투자하고 있다. 매일 밤 잠들기 전 11시에 올라오는 웹툰을 정주행하고 주말에는 게임에 몰두하며, 롤LoL 이스포츠팀 DRX를 열렬히 응원하는 ‘일상 \u003d 콘텐츠 라이프’인 삶을 살아간다.

    목차

    머리말 ___4
    2023년 콘텐츠 트렌드 키워드 12 ___14

    Chapter.1 K-콘텐츠를 넘어 진짜 한국의 이야기가 시작된다
    OTT 주가 쇼크부터 디즈니의 마블 피로도까지 ___23
    넷플릭스의 선택과 집중은 아시아와 K-콘텐츠 ___31
    이제 OTT에서도 광고를? ___41
    동서양 OTT가 결탁한 사정 ___53
    한국과 한국인, 한국의 ‘Something’까지 궁금해! ___60
    박민엽｜길픽쳐스 대표, 드라마 PD / K-드라마, ‘이야기 자체의 힘’만으로 글로벌에 통하다 ___68
    한정훈｜JTBC 미디어 전문 기자 / 플랫폼은 죽고 콘텐츠는 사는 시대 ___27

    Chapter.2 런닝맨-복면가왕-너목보를 지나 OTT 날개 단 K-예능
    전 세계는 지금 ‘K-데이팅 리얼리티 쇼’ 앓이 중 ___79
    K-예능의 레전드 포맷 변천사 ___83
    솔로지옥으로 본 K-예능의 OTT 성공 법칙 ___98
    TV 스타들, 유튜브 신대륙으로 대거 이동 ___106
    지현숙｜예능 작가 / K-예능의 탄생, 새로운 소재가 아닌 새로운 인물의 발굴 ___116

    Chapter.3 어느 날 인스타에서 내 지인들이 사라졌다
    동영상 플랫폼이 돼가는 소셜 네트워크 ___121
    스낵형 미디어에서 비즈니스의 중심이 된 숏폼 ___134
    스케치 코미디, 숏폼의 최강자는 바로 나 ___140
    인생샷은 이제 그만, ‘리얼’을 향해가는 SNS ___148
    크리에이터의 두 가지 무기: 커뮤니티와 찐팬 ___153
    #HowtoMakeMoney, 이번엔 마이크로 실전 팁! ___162
    너덜트｜유튜브 크리에이터 / 유튜브 코믹 숏무비의 시작, ‘코믹+숏+공감’ ___171
    최원준｜케타포 대표 / K-팝 콘텐츠란 팬들과 연결되는 모든 것 ___174

    Chapter.4 원작의 출발지에서 콘텐츠의 종착지가 된 K-웹툰
    K-웹툰, 글로벌을 뒤흔들다 ___181
    IP 확보, 총성 없는 전쟁이 시작되다 ___191
    국내 웹툰 시장에 불어온 변화의 바람 ___204
    미디어의 경계를 넘나드는 웹툰의 콘텐츠 확장 ___213
    한산이가｜웹소설 작가 / 나와 내 직업의 이야기가 ‘대중의 콘텐츠’가 되는 순간 ___225
    비자｜인스타툰 작가 / 결국 콘텐츠의 본질은 그 안에 담기는 이야기 ___228

    Chapter.5 K-게임, 제2의 비상을 준비하다
    게임 한류, 부활에 성공할 수 있을까? ___235
    한국에선 콘솔이 안 된다고 누가 그랬나 ___253
    마이크로소프트가 블리자드를 원했던 이유 ___261
    LoL, LCK, 롤드컵, 트위치, ‘ㅁㅍ’를 아시나요? ___269
    변지훈｜111% 블록체인 게임 계열사 대표 / 심플함과 스피드로 글로벌 유저를 잡아라 ___280

    Chapter.6 가장 현실적인 가상현실, 메타버스
    메타버스 프롤로그 ___287
    #HowtoMakeMoney @메타버스 1. ‘이것’ 해서 돈 번다 ___295
    #HowtoMakeMoney @메타버스 2. 초기 플랫폼 선점 ___302
    메타버스에 사는 또 다른 이들, 버추얼 인플루언서 ___310
    메타버스 문화의 꽃, NFT ___323
    오제욱｜디오비스튜디오 대표 / 버추얼 휴먼의 경쟁력은 외면이 아닌 내면의 스토리텔링 ___330

    감사의 말 ___334

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