책 속에서

머리말

스포츠는 우리의 일상 생활에서 커다란 부분을 차지하고 있지만, 이를 경제적으로 분석하기 시작한 것은 그리 오래되지 않았다. 프로스포츠 시장에 대한 경제적 분석은 1950~60년대 북미와 유럽에서 시작되었다. 그 후 프로스포츠에 대한 관심이 높아지고 경제·사회적으로 미치는 영향이 점차 증가하면서 다양한 연구들이 활발하게 이루어지고 있다.
우리나라에서 프로 야구와 축구 등이 출범한지 40여 년이 돼가고 있지만, 아직도 유치산업 단계를 벗어나지 못하고 있으며 자생력은 영원한 숙제로 남아 있는 실정이다. 이와 더불어 우리나라에서는 프로스포츠 시장에 대한 경제적 분석과 접근도 제대로 이루어지지 않고 있다.
저자들은 프로스포츠 시장에 대한 경제적 분석으로 보다 많은 독자들이 관심을 유인하고, 프로스포츠 시장이 보다 발전하기 위해서는 미력하나마 중지를 모으기로 했다. 저자들은 그동안 강의하고 연구하고, 또 현장의 풍부한 경험을 바탕으로 <프로스포츠 노믹스>를 계획하게 되었다. 프로스포츠에 관심 있는 독자들의 이해와 지적 욕구를 충족시키고 프로스포츠 시장의 발전을 위해서는 누군가는 반드시 해야 할 임무라고 생각하였다. 사실 저자들이 오래 동안 스포츠 경제관련 연구와 강의를 하고, 관련 업계에 종사할 수 있었던 것은 많은 선배님들의 지원과 격려 덕분이었다. 그동안 저자들이 누려왔던 은혜를 이제는 스포츠 관련 종사자들이나 독자들에게 돌려주어야 할 때라는 생각이 들었다.
본서에서는 세계 주요 프로스포츠 리그에서 활용되고 있는 다양한 경제 개념과 논리들을 설명하고 있어 독자들이 프로스포츠 시장을 경제적으로 이해하는 데 도움이 될 것이다. 또한 스포츠 경제학의 핵심이라고 할 수 있는 프로스포츠 리그와 시장을 중심으로 다루었다. 프로스포츠 시장뿐만 아니라 시장의 이면에 흐르고 있는 경제적 사고와 논리를 이해할 수 있어 일석이조의 효과를 얻을 수 있을 것이다.
<프로스포츠 노믹스>는 크게 4편으로 이루어졌다.
제1편에서는 프로스포츠 리그의 등장과 역할, 경제적 특징을 그리고 유럽과 북미의 프로스포츠 리그를 중심으로 운영 방식과 목적을 비교 분석한다. 북미의 프로스포츠 리그에서 강조되는 전력 균형 조치와 문제점을 다룬다. 그리고 가장 대표적인 프로스포츠 리그라고 할 수 있는 MLB, EPL, NFL의 등장과 발전 과정을 살펴본다. 이들이 수많은 시행착오를 경험하면서 산업으로 발전시켜온 과정은 우리나라 프로스포츠 리그들에게도 도움이 될 것이다. 그리고 스포츠 경제학자들 간 논란이 되고 있는 구단의 운영 목적을 수익, 효용, 승률 극대화 측면에서 분석하고 유럽의 프로 축구팀들에게 적용되고 있는 재정 페어플레이(FFP)의 장·단점을 살펴본다.
제2편에서는 프로스포츠 노동 시장의 특징, 프로스포츠 노사관계, 차별과 폭력 등을 다룬다. 프로스포츠 시장에서 제기되는 대부분의 논의들은 노동관련 문제이므로 프로스포츠 노동 시장에 대한 올바른 이해가 중요하다. 프로스포츠 선수와 일반 근로자, 북미와 유럽의 프로스포츠 노사관계를 비교한다. 그리고 논란이 되기도 하는 스포츠 에이전트의 역할과 문제점, 개선 방안 등을 살펴본다. 마지막으로 끊임없이 제기되고 있는 차별과 폭력 발생 요인과 근절 방안에 대해서도 논의하고, 성차별에 대한 사례와 근절을 위한 운동, 논란 등을 다룬다.
제3편에서는 프로스포츠 시장에서 발생되는 다양한 산업의 파생시장을 다룬다. 여기서는 논란이 되고 있는 스포츠 갬블링의 순기능과 역기능, 승부 조작과 불법 스포츠 갬블링을 다룬다. 스폰서십의 발전 요인과 참여 목적, 스폰서십에 대한 규제와 이해관계자, 리스크 등을 다룬다. 그리고 프로스포츠와 동반 발전하고 있는 스포츠 중계방송 시장을 중계방송권 시장과 방송 프로그램 시장으로 세분하여 살펴본다. 보편적 시청권에 대한 유럽과 북미의 정책과 운영 방식을 살펴보고 우리나라에서 논란이 되고 있는 이유 등을 파악해 본다. 최근에 활발해지고 있는 OTT에 대해서도 살펴본다.
제4편에서는 최근에 관심이 증가하고 있는 행태 경제학적 사고로 프로스포츠 시장을 분석한다. 스포츠 경기장에서 발생가능한 심판의 편향과 준거 의존, 선수와 감독들이 주장하는 뜨거운 손에 대한 효과 등을 다루었다. 그리고 슈퍼스타와 동료효과에서는 슈퍼 스타의 조건과 효과, MLS와 지명선수 룰을 활용하여 성장하고 있는 MLS의 실태와 문제점을 다룬다. 그리고 스타 선수가 동료 선수들에게 영향을 미치는 동료효과 등을 다룬다. 스포츠 시장을 행동 경제학적 사고로 접근하는 것은 그동안 전통 경제학에서 제대로 설명하지 못했던 스포츠 시장을 설명하는데 유용하다고 주장된다. 여기서는 행태 경제학적 접근의 필요성과 개선 사항들을 다룬다.

제1편. 프로스포츠 리그
1장. 리그의 등장과 역할
01. 의미와 시장 구조
02. 시장과 주요 요소
03. 리그의 등장과 발전
04. 리그의 기능과 역할
05. 리그의 경제적 특징
부록 01. MLB EPL NFL의 등장과 발전

2장. 리그 운영 방식과 목적
01. 리그와 경기 운영
02. 리그와 지배 구조
03. 폐쇄형과 개방형 리그
04. 리그의 수입과 지출
05. 리그와 수입 확충
부록 02. 구단과 수익 효용 승률 극대화
부록 03. 유럽의 프로 축구팀과 FFP

3장. 전력 균형과 경쟁 제한
01. 의미와 관심 배경
02. 필요성과 측정 방식
03. 주요 전력 균형 조치
04. 전력 균형과 문제점
05. 논의와 발전 과제

제2편. 프로스포츠 노동시장
1장. 프로스포츠 노동시장과 가치
01. 의미와 특징
02. 선수 노동력과 일반 근로자
03. 인적 자본과 선수의 가치
04. 선수 시장과 정보의 비대칭
05. 선수 이동 요인과 효과

2장. 프로스포츠 노사 관계
01. 의미와 실태
02. 유럽과 북미의 선수 노조
03. 북미의 프로스포츠 노사 관계
04. 노동 쟁의와 협상 가능 범위
05. 에이전트의 등장과 역할

3장. 차별과 폭력
01. 의미와 관심 배경
02. 유사 개념과 차별 요인
03. 차별의 유형과 해소
04. 성차별 요인과 논의
05. 폭력 발생 요인과 근절

제3편. 프로스포츠와 파생시장
1장. 스포츠 갬블링
01. 의미와 특징
02. 시장 실태와 규모
03. 주요 기능과 참여 요인
04. 불법 스포츠 갬블링
05. 승부 조작과 가능 집단

2장. 스포츠 스폰서십
01. 개념과 주요 특징
02. 발전 요인과 참여 목적
03. 성과와 리스크 요인
04. 규제와 이해 관계자
05. 고려사항과 효과적인 스폰서

3장. 스포츠 중계방송 시장
01. 스포츠와 중계방송
02. 중계방송권 시장
03. 방송 프로그램 시장
04. 보편적 시청권
05. OTT의 등장과 발전

제4편. 프로스포츠 시장과 행태 경제학
1장. 준거와 편향, 뜨거운 손
01. 의미와 특징
02. 편향과 경기 심판
03. 준거 의존과 경기 관중
04. 뜨거운 손의 효과
05. 오류와 논의 과제

2장. 슈퍼스타와 동료 효과
01. 의미와 조건
02. 고소득과 편향
03. MLS와 지명선수 룰
04. 동료 효과와 주요 경기
05. 슈퍼스타 효과와 논의