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    친절한 트렌드 뒷담화 2024 :마케팅 전문가들이 주목한 라이프스타일 인사이트

    친절한 트렌드 뒷담화 2024 :마케팅 전문가들이 주목한 라이프스타일 인사이트

    • 이노션 인사이트전략본부 외공저 저
    • 싱긋(문학동네)
    • 2023년 10월 20일
    • 정가
      19,800원
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    ISBN: 9791192968582 336쪽 437g 153 x 223 (㎜)

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    출판사 리뷰

    휴먼과 환경의 시대,
    비즈니스 현장의 필독서!
    올해는 챗GPT를 비롯한 생성형 AI가 이슈의 핵이었고, 이는 앞으로도 계속될 전망이다. 생성형 AI가 아직 초기라지만 지금까지 축적된 방대한 데이터를 토대로 하여 크리에이터가 원하는 콘텐츠나 카피, 이미지, 사운드 등을 만들어내며, 실제로 창작이나 홍보 등의 상업적 활동에 활발하게 이용되고 있다. 이에 따른 인간의 노동력 상실과 축적된 데이터의 저작권 등 근원적인 여러 문제도 동시에 제기되고 있다. 이 혼란의 시기에 현장 마케터들 사이에서도 소비자들을 유인하던 기존의 마케팅 전략보다는 소비자의 라이프스타일을 분석하여 그들의 삶 속으로 뛰어들어야 한다는 주장이 커지고 있다. 김나연 이노션 인사이트전략본부장은 프롤로그에서 “소비자들은 지금보다 더 주체적으로, 더 빠르게 자신이 원하는 것을 찾아낼 것이다. 마케팅을 하는 사람의 입장에서 생각해보면 소비자의 관심을 유도하는 것이 점점 더 어려워질 것”이라고 전망한다.

    도심과 골목을 즐기고, 할머니와 밀레니얼이 결합된다
    세대의 경계를 뛰어넘어 경험과 이상, 개인과 사회, 도심과 골목의 조화 속에서 어제와는 확연히 다른 내일을 기다리는 급변하는 시대에 살고 있다.

    파트1 ‘놀이’에서는 명품 브랜드의 차별화를 위해 사용된 용어인 헤리티지를 현시대에 맞게 재발견하고 재미있는 요소를 찾아내어 즐기는 ‘뉴리티지’, 영상 제작과 편집의 전문 영역이 허물어지고 숏폼 콘텐츠가 유행하면서 Z세대를 중심으로 감상하고 노래를 부르는 것이 아니라 직접 춤을 추며 즐기는 ‘전국 댄스 자랑’, 축구가 넓은 공간에서 뛰는 남성 스포츠라는 인식에서 벗어나 풋볼장과 여성 축구 인구가 폭발적으로 늘어나고 있는 현상을 다룬 ‘프리미女리그’, 코로나19로 인해 여행 문화가 크게 바뀌면서, 단순하게 짐을 챙겨 일상을 벗어나는 여행이 아닌 개인의 라이프스타일에 맞춰가는 이색 여행이 유행하는 ‘여기 컨셉 어때’를 흥미롭게 다룬다.

    파트2 ‘일상’에서는 팬데믹으로 인한 좁은 활동 반경으로 동네와 로컬 단위의 삶을 즐기는 ‘모두의 동네’, 좋아하는 주제로 사람들과 연결되고 관계가 형성되며 AI도 참여하는 오픈채팅의 세계를 다룬 ‘톡뮤니티’, 제로 슈거 콜라, 제로 슈거 소주와 제로 알코올 맥주 등 건강한 먹거리와 라벨프리 제품 소비가 늘어나는 환경 이슈를 다룬 ‘제로는 못 참지’, 코로나로 인한 무기력함과 경쟁 사회 속에서의 바쁜 일상에 내몰린 자신을 지키고 행복한 내면을 채우기 위한 휴식 ‘갓생 충전소’를 이야기한다.

    파트3 ‘세상’에서는 넘쳐나는 홍보와 과잉 연출과 자극적인 콘텐츠, 가짜 뉴스들에서 피로감을 느끼고 개인의 정체성을 숨김없이 있는 그대로 보여주는 ‘언프리티 인스타’, 기존 미디어의 권력이 급격히 허물어지고 주류 미디어로 자리잡은 종횡무진 유튜브 세상을 다룬 ‘유튜버 폼 미쳤다’, 10대부터 20~30대까지 일상에서 얻은 참신한 아이디어로 스타트업에 뛰어들어 사회적 공감을 얻는 현상을 보여주는 ‘임자 해봤어?’, 한류를 넘어 주류로 글로벌 콘텐츠의 대세가 된 한국의 문화와 브랜드의 배경을 다룬 ‘비욘드 K’를 흥미롭게 소개한다.

    파트4 ‘마케팅’에서는 기능이 뛰어나거나 유명한 브랜드가 아니라, 소비자의 라이프스타일에 기반하고 기업이 추구하는 가치와 철학에 공감할 수 있는 브랜드를 선호하는 현상을 다룬 ‘다 경험이야’, 온라인의 약점을 파고들어 직접 경험하게 만들고 지역 커뮤니티의 유대를 엮는 오프라인 리테일의 치열한 노력을 담고 있는 ‘오프라인 리부트’, 크리에이티브 산업의 게임 체인저로 생성형 AI의 무한한 가능성과 열풍을 다룬 ‘크리AI티브’, 스마트폰 이후 차세대 컴퓨팅 기술로 지칭되고 있는 가상과 현실 세계를 연결하는 XR 기술을 다룬 ‘일상 반올림’을 소개한다.
    스페셜 리포트 ‘So Far So Cool 2024’에서는 지난 4년간 축적한 데이터를 기반으로 ‘쿨’함에 따라 선호 브랜드에 대한 사람들의 감정과 태도의 관계 변화를 다룬다. 사람들이 생각하는 쿨한 브랜드는, 트렌디하고 힙한 이미지도 중요하지만 “기본기에 충실하면서도 자기만의 색깔을 가지고 있는, ‘본업 존잘’인 브랜드”인 것으로 보인다.

    저자 소개

    이노션 인사이트전략본부 외공저

    저자 : 이노션 인사이트전략본부
    이노션의 싱크탱크 역할을 하는 인사이트전략본부는 다양한 데이터를 기반으로 사회문화적 변화 흐름을 예측하고 소비자 인사이트를 도출하여 클라이언트 브랜드의 문제를 해결하고 중장기적인 브랜드 방향성 수립을 지원하는 조직이다. 리서치인사이트팀, 브랜드인사이트팀, 데이터인사이트팀, BX Lab으로 구성되어 있으며 각 팀의 전문성을 기반으로 사내 다양한 부서와의 유기적인 협업을 통해 차별적인 마케팅 솔루션을 제공할 뿐만 아니라 클라이언트의 중장기적인 브랜드 관리 파트너로서의 역할을 충실히 수행하는 것을 목표로 한다.

    저자 : 김나연
    마케팅 전공으로 경영학 박사학위를 받았으며, 브랜드 전략 컨설팅 조직인 인사이트전략본부를 이끌고 있다.

    저자 : 김태원
    광고학으로 박사과정을 수료했다. 빅데이터 기반으로 전략을 도출하며 데이터인사이트팀을 이끌고 있다.

    저자 : 류현준
    풍부한 브랜드 컨설팅 경험에 기반한 브랜드 전략에 강점이 있으며, 현재 브랜드인사이트팀을 이끌고 있다.

    저자 : 황선영
    영어영문학과 신문방송학을 전공했다. 글로벌 리서치 회사를 거쳐, 현재 리서치인사이트팀을 이끌고 있다.

    저자 : 구본률
    경영학 전공으로 석사학위를 받았다. 마케팅 리서치로 커리어를 시작해 현재 소셜데이터 분석 업무를 맡고 있다.

    저자 : 임정수
    자동차 공학 전공으로 자동차 회사의 연구원으로 재직했으며, 현재 소셜데이터 분석 업무를 맡고 있다.

    저자 : 이지은
    숫자 뒤에 숨은 사람 냄새가 궁금해 리서치를 통한 인사이트 도출 업무를 즐긴다.

    저자 : 이지희
    언론홍보학을 전공했다. 현재 브랜드인사이트팀에서 브랜드 전략 컨설팅 업무를 담당하고 있다.

    저자 : 정승철
    심리학 전공으로 석사학위를 받았다. 브랜드인사이트팀에서 전략 컨설팅 및 플래닝 업무를 담당하고 있다.

    저자 : 정다운
    사회학을 전공했다. 마케팅 리서치로 커리어를 시작하여 브랜드 전략 도출 업무를 하고 있다.

    저자 : 전의성
    광고홍보학 석사학위를 받았다. 현재 다양한 데이터 뒤에 숨은 의미를 도출해내는 업무를 하고 있다.

    저자 : 박창기
    심리학 석사학위를 받았다. 데이터로 전략 인사이트를 도출하고 있으며 사람을 탐구하는 것을 즐긴다.

    저자 : 신채영
    예술학을 전공하였고 새로운 시각에서 세상과 프로젝트를 바라보는 것에 관심이 많다.

    저자 : 김우리
    소비자 조사를 기반으로 브랜드 전략 플래닝 등 다양한 프로젝트를 수행하고 있다. 세상만사에 관심이 많다.

    저자 : 송정훈
    글로벌경영학 전공으로, 데이터로 세상 보는 법을 익히기 위해 열심히 배우는 중이다.

    저자 : 이우빈
    소비자 및 광고 심리학 전공으로 석사학위를 받았다. 데이터 분석에 기반한 전략 플래닝 업무를 즐기고 있다.

    저자 : 정원선
    커뮤니케이션·미디어학, 경영학을 전공했다. 브랜드 전략 수립 업무에 즐겁게 참여하며 관련 역량을 함양중이다.

    목차

    추천사
    프롤로그

    Part 1 놀이
    Chapter 1 뉴리티지: 헤리티지가 새로운 놀이로
    요즘 시대의 헤리티지 | 헤리티지가 놀이가 된 이유 | 브랜드의 헤리티지 활용
    Chapter 2 전국 댄스 자랑: 그쪽도 댄스 챌린지를 아세요?
    댄스 챌린지의 롱런 | 댄스 챌린지와 Z세대 | 댄스 챌린지와 음악산업 | 댄스 챌린지와 마케팅
    Chapter 3 프리미女리그: 축구에 빠진 여성들
    여성들의 새로운 관심사, 축구 | 여성들이 축구에 빠진 이유 | 여성 축구 인기에 대응하는 기업들
    Chapter 4 여기 컨셉 어때: 컨셉 여행 어디까지 가봤니
    확장되는 여행 트렌드 | 테마여행의 진화

    Part 2 일상
    Chapter 1 모두의 동네: 걸어서 로컬 속으로
    일상에서 더 다양해지는 로컬 | 다양한 로컬이 주목받는 이유 | 로컬 트렌드에 대응하는 기업
    Chapter 2 톡뮤니티: 관심사로 연결된 대화의 장
    새로운 온라인 커뮤니티가 된 오픈채팅 | 오픈채팅 커뮤니티를 찾는 이유 | 오픈채팅 커뮤니티의 향후 전망
    Chapter 3 제로는 못 참지: 뺄수록 더해진다
    코로나19와 함께 떠오른 제로 트렌드 | 제로 트렌드가 가져온 변화 | 제로 트렌드에 대한 기업의 대응과 그 의미
    Chapter 4 갓생 충전소: 지속가능한 갓생을 위하여
    Post-갓생, 휴식에서 답을 찾다 | MZ세대의 휴식을 채우는 Old & New

    Part 3 세상
    Chapter 1 언프리티 인스타: 있는 그대로의 나
    본질 잃은 SNS를 회복시키고 개선하는 Z세대 | 꾸미지 않는 자연스러움의 매력 | 폐쇄형 네트워킹 애플리케이션의 유행
    Chapter 2 유튜버 폼 미쳤다: 좋댓구알이 새로 쓰는 미디어판
    크리에이터 이코노미 시대, 유튜버의 등장 | 유튜버는 어떻게 미디어를 접수했나? | 계속해서 진화하는 미디어
    Chapter 3 임자 해봤어?: 스타트업에 도전하는 영제너레이션
    스타트업 시대의 시작 | Young 플레이어들의 스타트업 | Young 스타트업을 탄생시킨 숨은 조력자 | 스타트업 관련 시장의 대응
    Chapter 4 Beyond K: 한류에서 주류로
    모든 분야에서 진화하고 있는 K-컬처 | ‘K-프리미엄’ 없이 프리미엄 브랜드가 된 K-브랜드 | K-컬처와 K-브랜드의 의의와 성장 요인

    Part 4 마케팅
    Chapter 1 다 경험이야: 겪고 나니 사게 되는 것들
    다시 경험이 주목받는 세상 | 브랜드 경험의 진화 | 성공적인 브랜드 경험 설계를 위한 체크리스트
    Chapter 2 오프라인 리부트: 손품 말고 발품으로
    오프라인 리테일의 위기 | 온라인의 약점을 보완하며 생존하는 오프라인 리테일 | 로컬의 장점에 집중하는 오프라인 리테일
    Chapter 3 크리AI티브: 제가 해보겠습니다 휴먼
    대세가 된 생성형 AI | 생성형 AI와 크리에이티브
    Chapter 4 일상 반올림: XR로 다시 만난 세계
    현실의 경험을 확장하는 초실감형 기술 | XR을 활용한 다양한 마케팅 | XR이 만드는 변화

    스페셜 리포트
    So Far So Cool 2024: 쿨함에 대하여
    ‘쿨하다’는 것은 어떤 의미일까? | 쿨한 브랜드는 무엇이며, 어떤 특징이 있을까?

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