입소문 나는 책은 무엇이 다른가!
『철학은 어떻게 삶의 무기가 되는가』 『아비투스』 『어서오세요, 휴남동 서점입니다』 등, 10종의 10만 부 베스트셀러를 만들어낸 기획, 편집, 마케팅 노하우

『10만 부 베스트셀러 만드는 법』은 웅진지식하우스, 인플루엔셜, 그리고 다산북스, 세 곳의 단행본 출판사에서 편집자와 콘텐츠개발본부 팀장으로 실무 경험을 쌓고, 현재는 ㈜클레이하우스 출판사를 운영하고 있는 윤성훈 저자의 출판 실무서다. 저자는, 다산북스에서 인문팀장으로 일했을 당시 해마다 1종 이상, 총 6종의 10만 부가 넘는 베스트셀러를 출간했으며, 이후 출판시장의 극심한 불황에도 ㈜클레이하우스 출판사의 책을 포함 총 4종의 10만 부 베스트셀러를 만들어냈고, 최근에는 해당 베스트셀러 중 몇몇의 해외판권 수출로 큰 성과를 올리고 있다.

『10만 부 베스트셀러 만드는 법』에는, 16년간 단행본 출판사에서 편집자로 일하며 ‘1만 부나 100만 부가 아닌 왜 10만 부 베스트셀러를 만들어내는 것이 중요한지, 어떻게 10만 부 베스트셀러를 만들어냈는지, 그리고 앞으로 10만 부 이상의 베스트셀러를 만들기 위해서는 무엇에 집중해야 하는지’에 대한 저자의 경험과 노하우가 가득 담겨 있다. 특히 저자는, 함께했던 선배들이 그랬듯, 자신 또한 동료와 후배 출판인들에게 실무에서 작은 도움이라도 주고 싶고, 사양 산업으로 치부되는 출판업계에서 ‘나도 10만 부 베스트셀러를 만들어보고 싶다’는 비전을 갖는 데 조그만 힌트라도 건네고픈 마음으로 이 책을 썼다.

저자는 ‘10만 부 베스트셀러’를 만드는 노하우로, 책을 만드는 전반에 걸친 과정에서 핵심적인 포인트를 짚어준다. 우선, 팔리는 책을 위한 ‘기획’의 기술로는, 처음부터 될 만한 놈을 찾는 법, 익숙하되 새로운 제품을 기획하는 법, 저자에게 새로운 아이템을 제안하는 법, 기획안의 완성도를 높이는 일보다 저자에게 진심과 성의를 다해야 기획이 잘되는 이유 등을 설명한다. 또 술술 잘 읽히는 책을 만들기 위한 ‘편집’의 기술로, ‘콘셉트’와 ‘퍼포먼스’라는 상품력의 2대 핵심을 잡는 방법, 목차를 다듬고 좋은 제목을 짓고 100자 소개 문구를 효과적으로 쓰는 법, 독자를 사로잡는 대지문안 작성법과 디자이너와 잘 소통하고 콘셉트에 딱 맞는 디자인을 구현하는 노하우를 소개한다. 마지막으로 독자를 미리 만드는 ‘마케팅’의 기술 파트에서 저자는, ‘판매를 일어나게 하는 마중물’과 그것을 구현해주는 ‘사전 마케팅’의 필요성을 역설하고, 최근 변화하고 있는 출판 마케팅의 방향에 대한 고민을 나눈다.

잘 팔리는 책을 만들기 위한 기획?편집?마케팅의 기술

√ 출판 불황에도 10만 부 이상 베스트셀러 10권을 만들어낸 경험과 성과

『10만 부 베스트셀러 만드는 법』의 저자 윤성훈은, 웅진지식하우스, 인플루엔셜을 거쳐 다산북스 콘텐츠개발본부 수석팀장을 역임했고, 현재는 6년째 ㈜클레이하우스를 운영하고 있다. 저자는 16년간 출판업계에서 편집자로 일하며 선후배들과 함께, 『철학은 어떻게 삶의 무기가 되는가』『돈 공부는 처음이라』『아비투스』『어서 오세요, 휴남동 서점입니다』『비가 오면 열리는 상점』등, 총 10종의 10만 부 이상 판매된 베스트셀러를 만들어냈다. 저자는 책에, 그동안 경험하고 일해온 눈부신 성과의 핵심 노하우뿐만 아니라, 이 책이 출판계 후배들에게 비전을 보여주는 힌트가 되길 바라는 응원의 마음을 담았다.

“출판에 열패감이 없는, 근거 있는 낙관주의자들과 더 가까이하자. 나 자신을 그런 환경에 두어야 나도 그런 사람이 된다. 그리고 그들에게 귀찮을 정도로 노하우를 물어보자. 다들 신나서 자신이 아는 모든 것을 알려줄 것이다.”
√ 10만 부 베스트셀러를 만들기 위한 기획, 편집, 마케팅 노하우

『10만 부 베스트셀러 만드는 법』에는, 저자가 경험한 성공 사례를 바탕으로 한 ‘기획’, ‘편집’, ‘마케팅’의 노하우가 빼곡이 담겨 있다. 팔리는 책을 위한 ‘기획’의 노하우로는, 처음부터 될 만한 놈을 찾는 법, 시장조사를 숨 쉬듯 해야 하는 이유, 저자에게 분야를 바꿔 새 아이템을 제안하는 법, 기획안의 완성도보다 저자에게 진심과 성의를 다해야 기획이 잘되는 이유 등을 설명한다. 술술 잘 읽히는 ‘편집’의 기술로는, 소비자의 첫번째 평가인 콘셉트 잡는 법, 목차와 제목, 100자 책 소개 문구를 잘 쓰는 법, 대지문안 작성 노하우와 콘셉트에 맞는 표지 디자인을 위해 디자이너와 잘 소통하는 법을 소개한다. 마지막으로 독자를 미리 만드는 ‘마케팅’의 기술에서는, ‘초기 판매를 위해 무엇을 마중물로 삼을지’와 그것을 구현할 수 있는 ‘사전 마케팅’의 중요성을 역설하고, 최근 다양해지고 있는 출판 마케팅의 방향에 대한 고민을 나눈다.