반디앤루니스 인터넷서점
전체

로고이미지

검색

  • ▼
HOT ISSUE

네비게이션 실시간 인기 책

    유통원론

    베스트

    유통원론 제5판

    • 안광호, 조재운, 한상린 저
    • 학현사
    • 2023년 03월 30일
    • 정가
      35,000원
    • 판매가
      35,000원 [0% 할인]
    • 결제 혜택
      무이자
    • 적립금
      1,050원 적립 [3%P]

      NAVER Pay 결제 시 네이버페이 포인트 5% 적립 ?

    • 배송구분
      업체배송(반디북)
    • 배송료
      무료배송
    • 출고예정일

      출고예정일 안내

      ※ 출고예정일은 도서 재고상황에 따라 변동될 수 있습니다.

      close

      2026년 10월 30일(금)

      ※ 출고예정일은 도서 재고상황에 따라 변동될 수 있습니다.

    이책의 구판 정보

    유통원론 [제4판] 안광호, 조재운, 한상린 저 | 학현사 | 2019년 08월 [절판]

    수량
    바로 구매 쇼핑카트 담기 위시리스트
    회원리뷰
    - [0]
    ISBN: 9788958535904 487쪽 1,218g 200 x 255 (㎜)

    지금 이책은

    • 판매지수 : 0

    이 분야의 베스트셀러

    이 책이 속한 분야

    책 소개

    상품문의 / 정보수정 요청 >

    출판사 리뷰

    이 책의 집필의도는 유통기업과 제조사들이 지켜야 할 유통원칙들과 이의 전략적 및 전술적 시사점을 독자들이 이해하기 쉽게 설명하는 데 있다. 이러한 저자들의 의도는 이번 개정5판에서도 이어지고 있다.
    첫째, 최근 가장 중요한 유통환경변화라고 할 수 있는 COVID-19이 가져온 팬데믹과 거대 플랫폼의 유통시장 지배 등이 제조사와 유통기업들의 유통전략과 소비자행동에 어떻게 영향을 주었는지 여러 장에 걸쳐 최근 사례를 통해 살펴보았다. 뉴욕 명품매장의 상품관리변화, 나이키의 Direct-To-Consumer(D2C), hy(한국야쿠르트)의 퀵커머스 전략 등이 그 한 예이다,
    둘째, 상품의 유형을 유형상품, 서비스, 그리고 콘텐츠로 나누고, 각 상품유형별 유통채널의 진화과정을 소개했다. 1장에서는 전통적인 유형상품의 유통채널 진화과정에 대해 살펴보았고, 서비스 유통과 콘텐츠 유통의 진화과정에 대해서는 제4장 서비스 유통에서 다루었다.
    셋째, 2장 소매상에서 이커머스(혹은 전자상거래)에 대한 내용을 대폭 강화했다. 본서는 이커머스의 유형을 오픈마켓, 온라인 전문몰, C2C(customer to customer) 이커머스로 분류하고, 각 이커머스 유형의 주요특징과 운영방식에 대해 설명했다.
    넷째, 각 장의 도입사례를 최근의 국내외 유통사례들로 대체했다. 독자들은 본문으로 들어가기 전에 최근의 국내외 유통사례를 읽으면서 그 장에서 다루는 주요개념들을 사전에 학습할 기회를 갖게 될 것이다.

    저자 소개

    안광호, 조재운, 한상린

    저자 : 조재운

     

    저자 : 한상린

    고려대학교 경영학과를 졸업하고, 뉴욕주립대학교에서 경영학 석사학위를, 펜실베이니아 주립대학교에서 경영학 박사학위를 받았다. 미시건대학교 경영대학 조교수, 충남대학교 경영학과 부교수를 지냈으며, 2004년 현재 한양대학교 경영학부 교수로 일하고 있다. 'Journal of Business Research', 'Industrial Marketing Management' 등에 다수의 논문을 발표했다.

     

    저자 : 안광호

    인하대학교 경영학과에서 32년 6개월간의 교수 생활을 끝내고 명예교수로서 집필 작업에 계속 정진하고 있다. 그는 한국외국어대학교 무역학과를 졸업하고 서울대 대학원 경영학과에서 석사과정을 수료한 다음 미국 NYU(New York University)에서 마케팅을 전공하여 경영학 석사와 박사학위(Ph.D.)를 취득했다. 그의 관심 분야는 소비자행동, 브랜드 관리, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 전략 등이며, 이러한 관심 분야에서 활발한 저술 활동을 계속하고 있다. 그는 Journal of International Retailing, Management Decision, International Journal of Contemporary Hospitality Management, The International Journal of Human Resource Management, 「마케팅연구」, 「한국마케팅저널」, 「소비자학연구」, 「경영학연구」, 「마케팅관리연구」, 「광고학연구」 등 국내외 유명 학술지에 100편 이상의 논문을 발표했다. 그리고 『마케팅원론』, 『마케팅: 관리적 접근』, 『소비자행동』, 『마케팅 조사원론』, 『유통원론』, 『광고관리』, 『촉진관리』, 『전략적 브랜드관리』, 『마케팅 전략』, 『사회과학 조사방법론』, 『패션마케팅』, 『서비스마케팅』 등의 마케팅 관련 저서와 『브랜드 파워』, 『브랜드의 힘을 읽는다』, 『SHOW』, 『정서마케팅』, 『정서지배 소비자행동』, 『행동경제학 관점에서 본 소비자 의사결정』, 『행동적 의사결정론』, 『감정을 팔아라』, 『정서:n 소비자행동』 등의 단행본을 출판하였다. 2013년에는 경영학 분야의 세계적 석학인 Kotler 교수와의 공동 저술 작업을 통해 글로벌 베스트셀러 대학 교재인 『마케팅 입문(Marketing: An Introduction)』 한국어판을 출간했다.

    한국마케팅학회 학회장, 한국광고학회 학회장, 한국소비자학회 학술지 『소비자학 연구』의 편집위원장과 한국광고학회 학술지 『광고학 연구』의 편집위원장을 역임했다. 2001년 한국소비자학회 최우수 논문상을, 2009년 한국경제신문 학술자상을 수상했다. 그리고 2012년 한국조사연구학회 한국갤럽학술논문상을, 2013년 한국광고학회 제일기획 학술상과 동아일보 ‘2013 한국의 최고경영인상’에서 한국의 최고경영학자상을 수상했다. 2021년 한국마케팅학회로부터 Lifetime Achievement Award를 수상했다. 그는 인하대학교에서 우수연구업적 교수상을 수상하고 경영대학장을 역임하였다.

    목차


    PART 1 유통환경의 이해

    Chapter 1 유통경로의 이해
    1.1 유통의 발생과정
    1.2 유통경로의 개념과 전략적 중요성
    1.3 유통경로의 유용성
    1.4 유통경로의 유형
    1.5 유통의 변화과정과 유통업체의 역할변화
    1.6 디지털 시대가 초래한 유통산업의 환경변화

    Chapter 2 소매상
    2.1 소매상의 본질과 중요성
    2.2 한국 소매업의 역사
    2.3 소매업 유형

    Chapter 3 소매 마케팅전략
    3.1 소매상의 마케팅전략
    3.2 소매점포의 STP전략
    3.3 소매점포 믹스
    3.4 소매매출 증대전략
    3.5 유통업체 브랜드 전략
    3.6 소매상의 미래

    Chapter 4 서비스 유통: 서비스 유통의 진화과정과 디지털 시대의 서비스 유통전략
    4.1 서비스 유통산업의 특징과 서비스 유통전략
    4.2 콘텐츠 유통의 진화과정과 전략적 시사점

    Chapter 5 상권분석
    5.1 점포입지 결정의 중요성
    5.2 상권의 정의
    5.3 입지선정과정과 광역시장후보지의 매력도 분석
    5.4 점포입지 후보지에 대한 상권분석기법
    5.5 상권조사의 절차
    5.6 상권분석 시 고려사항

    Chapter 6 도매상
    6.1 도매상의 본질과 기능
    6.2 한국 도매상에 대한 분석
    6.3 도매상의 유형
    6.4 도매상 전략
    6.5 제조업자의 도매상관리
    6.6 도매업의 추세

    Chapter 7 유통정보시스템
    7.1 정보혁명과 유통정보시스템
    7.2 바람직한 정보의 특성
    7.3 유통정보시스템의 개발단계
    7.4 유통정보통신기술의 활용
    7.5 정보기술이 유통기능에 미친 영향
    7.6 정보통신기술이 유통구조에 미친 영향

    PART 2 경로구성원의 유통전략

    Chapter 8 유통경로설계
    8.1 경로서비스에 대한 고객욕구의 분석
    8.2 유통경로 목표의 설정
    8.3 경로커버리지와 경로구조의 결정
    8.4 개별 경로구성원의 결정

    Chapter 9 유통경로의 계열화
    9.1 전통적 유통경로
    9.2 수직적 마케팅시스템의 의의
    9.3 수직적 마케팅시스템의 유형

    Chapter 10 유통경로에서의 힘과 갈등관리
    10.1 경로파워 행사의 중요성
    10.2 경로파워의 원천과 경로구성원들의 상호의존성
    10.3 경로리더십과 경로통제 형성과정
    10.4 경로갈등의 관리

    PART 3 경로구성원의 유통관리

    Chapter 11 물적유통관리
    11.1 물적유통의 개념
    11.2 물적유통의 중요성
    11.3 물적유통의 영역과 기능
    11.4 물류관리의 최근 추세
    11.5 물적유통 관리과정

    Chapter 12 마케팅믹스와 유통경로관리
    12.1 제품과 유통경로관리
    12.2 촉진과 유통경로관리
    12.3 가격결정과 유통경로관리

    배송 시 유의사항

    - 반디앤루니스에서 구매하신 도서는 물류 대행 위탁업체 웅진 북센을 통해 배송됩니다.
     (배송 포장에 "웅진 북센"으로 표기될 수 있습니다.)

    - 구매한 상품의 품질과 배송 관련 문의는 반디앤루니스로 문의 바랍니다.

    - 천재지변 및 택배사의 사정에 따라 배송이 지연될 수 있습니다.

    - 결제(입금) 완료 후 출판사 및 유통사의 사정으로 품절 또는 절판 되어 상품 구입이 어려울 수 있습니다. (별도 안내 예정)

    - 도서산간지역의 경우 추가 배송비가 발생될 수 있습니다.

    반품/교환

    상품 설명에 반품/ 교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

    반품/교환

    반품/교환
    반품/교환 방법 홈 > 고객센터 > 자주찾는질문 “반품/교환/환불” 안내 참고 또는 1:1상담게시판
    반품/교환 가능 기간 반품,교환은 배송완료 후 7일 이내, 상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제발견 후 30일 이내에 신청가능
    반품/교환 비용 변심 혹은 구매착오의 경우에만 반송료 고객 부담(별도 지정 택배사 없음)
    반품/교환 불가 사유
    • 소비자의 책임 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
    • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
    • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예)만화책, 잡지, 화보집 등
    • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
    • 전자상거래등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
    • 해외주문 상품(해외 원서)의 경우(파본/훼손/오발송 상품을 제외)
    소비자 피해보상
    환불지연에 따른 배상
    • 상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
      소비자 분쟁해결 기준(공정거래위원회고시)에 준하여 처리됨
    • 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
      소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함
    반품/교환 주소 경기도 파주시 문발로 77, 웅진북센(반디앤루니스)
    • 회사명 : (주)서울문고
    • 대표이사 : 김홍구
    • 개인정보 보호책임자 : 김홍구
    • E-mail : bandi_cs@bnl.co.kr
    • 소재지 : (06168) 서울 강남구 삼성로 96길 6
    • 사업자 등록번호 : 120-81-02543
    • 통신판매업 신고번호 : 제2023-서울강남-03728호
    • 물류센터 : (10881) 경기도 파주시 문발로 77 반디앤루니스
    copyright (c) 2016 BANDI&LUNI'S All Rights Reserved