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물건을 사고 파는 것을 결정하는 것은 개인이지만 그 개인에게 영향을 주는 요인들은 굉장히 많다. 마케팅이라고 불리는 과정 중에서 오늘날 가장 중요한 위치를 선점하고 있는 것은 광고의 영역이다. 광고를 어떻게 만들어내고 누구를 내새우느냐에 따라서 기업의 수익이 결정되기도 한다. 그리고 광고는 자신의 제품을 극대화하는 긍정적인 광고도 있지만 은근히 경쟁사를 비꼬는 부정적인 광고도 있다.

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