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    대통령 선거 마케팅

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    대통령 선거 마케팅

    • 브루스뉴만 저
    • 김충현외 역
    • 나남출판
    • 2000년 10월 25일
    • 정가
      8,500원
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      8,240원 [3% 할인]
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    ISBN: 8930038123 222쪽 148 x 210 (㎜)

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    현재의 대통령 선거과정이 어떻게 변형되었는지와 그것이 미국의 선거와 정치제도에 미친 영향을 설명하고 있는 책이다. 구체적인 사례로 1992년의 미국 대통령 선거를 통해 마케팅적 접근을 하고 있다. 미국의 세대통령 후보들이 사용했던 여론조사, 인포머셜 광고, 텔레마케팅 등과 같은 구체적인 마케팅 기법과 마케팅 개념을 기반으로 한 선거 캠페인의 전반적 과정에 대해 수록하고 있다.

    저자 소개

    브루스뉴만

    브루스 뉴만
    일리노이주 시카고에 있는 드폴대학교 마케팅 담당 교수다. 캘리포니아대학교 버클리 캠퍼스의 행정연구소와 캘리포니아주 팔로알토에 있는 스탠포드대학교 정치학과에서 객원연구원으로 활동했다. The Marketing of the President를 포함하여 정치 마케팅과 소비자 심리학에 관한 저서를 다수 발표했다. 뉴먼 박사는 다수 잡지의 편집인으로 활동하고 있으며 Journal of Political Marketing의 편집장이기도 하다.





    역자 소개

    김충현외

    김충현
    서강대학교 신문방송학과와 미국 MBA 미주리 대학교를 졸업하였다. 현재 서강대학교 영상대학원 광고 PR 학과 교수로 재직중이다.


    이수범
    한국외국어대학교와 서강대학교, 미국 오클라호마대학교를 졸업하였다. 현재 서강대학교 영상 대학교 광고 PR 학과 교수로 재직중이다.

    목차

    1부 정치에서 마케팅의 전개

    1장 새로운 정치캠페인 기술
    2장 정치의 변화바람
    3장 힘의 속성

    2부 마케팅 캠페인

    4장 유전자 세분화
    5장 후보자 포지셔닝
    6장 전략수립과 집행

    3부 정치 마케팅의 미래

    7장 전화 참여 민주주의

    찾아보기

    머리말

    1992년 미국 대통령 선거는 기술적 혁신이 정치적 역학을 획기적으로 변화시키는 과정을 목격할 수 있었던 미국 선거사상 하나의 중대한 전환점이었다. 입후보자들은 컴퓨터로 신속하게 처리되는 여론 조사를 통해 즉각적인 결과를 알 수 있었고, 위성중계를 활용하여 다른 많은 지역 방송국 뉴스에 거의 동시에 등장하였으며, 전화를 이용하여 수백만 달러의 선거자금 모금캠페인도 전개할 수 있었다. 빌 클린턴이 선거전략에 사용하였던 마케팅 기법은 상품과 서비스를 시장에 내놓기 위한 바로 그것이었다.....
    이런 측면에서 볼 때 이 책은 미국 대통령선거에서의 마케팅의 역할이 얼마나 중요하며, 실제 선거결과에 어떠한 영향을 미치는 가를 보여주고 있다.

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