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    스타 마케팅

    스타 마케팅

    • 허행량 저
    • 매일경제신문사
    • 2002년 01월 25일
    • 정가
      12,000원
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    310쪽 148 x 210 (㎜) 양장본

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    • 판매지수 : 279

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    책 소개

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    이 책은

    스타는 오늘날 사회, 경제적 가치를 갖는 문화상품이다. 또한 스타는 사회적 권력자로 팬을 움직이고, 막대한 파생상품을 만들어 내기도 한다. 이에 스타를 만들어 그들의 힘을 키우고 체계적으로 관리하기 위해 스타 마케팅에 대한 관심이 높아지고 있다. 한마디로 스타 마케팅은 스타를 활용해 상품이나 서비스를 마케팅하면서 동시에 스타를 마케팅하는 전략이다.

    이 책은 스타가 되려는 사람이나 스타를 선망하는 사람 모두가 스타를 새로운 측면에서, 그리고 보다 깊이 이해하도록 하기 위해 기획된 책이다. 경제, 경영의 측면에서 성공적인 스타덤 전략, 효율적인 스타 양성 전략, 모두가 승자가 되는 보상 시스템, 효율적인 스타 마케팅 전략 등을 조망한다.

    출판사 리뷰

    스타와 함께 내 몸에 맞는 재테크를 배워보자!

    재테크는 즐거워야 한다!
    즐겁게 돈을 벌 수 있어야만 진정한 부자다.
    그러나 많은 사람들은 편견에 빠져 있다. 쓸 때는 즐겁지만 버는 것은 힘들다고.
    당신은 어떤가. 만약 그렇다면 당신은 예비 부자로서 실격이다.
    즐겁게 돈을 벌 수 있어야만 돈이 당신을 따른다.

    독자 입장에서도 마찬가지다. 즐거운 마음으로 책을 읽을 수 있어야 하고, 읽고 나면 무엇인가 남아야 한다. 더욱이 돈을 벌기 위한 방법을 배우기 위해 책을 구입하는 것이라면, 책을 사기 위해 지불한 돈의 수백 배 또는 그 이상의 이윤을 남겨야 한다.

    『스타재테크』는 이런 점에서 안성맞춤이다. 절약하는 삶을 사는 스타들의 생활 속에서 고통이 아닌 즐거움을 엿볼 수 있다. 그들과 함께 하기에 읽는 것 또한 즐겁다.
    그뿐 아니다. 이 책에 나온 스타들은 각 분야 최고의 컨설턴트를 만나 최고의 재테크 마스터플랜을 계획한다. 독자들은 그 중 자신에게 가장 알맞은 방법을 골라내기만 하면 되는 것이다.

    최고의 스타와 최고의 컨설턴트가 독자를 위해 맞춤형 재테크 방식을 설계했다. 단지 책장을 여는 작은 수고만으로 ‘즐겁게 돈 벌어 부자 되는 방법’을 얻을 수 있을 것이다.

    저자 소개

    허행량

    허행량
    고려대학교를 졸업하고 매일경제신문 정치부, 사회부 등에서 기자로 활약하다 미국 노스웨스턴 대학에서 매체경제학을 전공으로 박사 학위를 받았다. 현재 세종대학교 신문방송학과 교수로 재직중이고 '미디어 오늘' 편집위원 등으로 활동중이다.





    책 속에서

    아무리 바쁘더라도 전문가 조언을 받아 확실한 재무 계획을 세우는 게 좋다. 예를 들어 3년 후 내 집 마련, 5년 후 결혼자금마련, 10년 후 사업장 마련 등등의 구체적인 그림을 그리고 그에 맞는 자금계획을 세울 필요가 있다.
    구체적으로 자신의 꿈을 수립한 후에는 어떻게 자금을 운용할 것인지를 결정하고, 그에 따라 투자에 대한 계획을 세워나간다면 각 시기별로 적합한 자금규모를 준비할 수 있을 것이다. 지금부터 시기에 맞는 투자상품을 만들고 그 상품에 투자한 후 잊어버리고 가수활동을 열심히 하는 것이 가장 좋은 재테크일 것이다.
    - ‘가수 장윤정’ 중에서

    연예인의 인기는 유한하다. 개인사업도 흥망성쇠가 있다. 총명하고 사려깊은 박명수 씨이지만 몇 십억 원대의 자산을 소유한 유명인들이 졸지에 경제적인 어려움을 겪는 국내외 사례를 타산지석으로 삼았으면 한다. 보다 체계적인 자금관리와 평소 관심이 많은 부동산 투자를 위해서 프라이빗 뱅커(PB)와 같은 금융전문가를 활용했으면 한다. 또한 너무 안전성만 추구하다 보면 수익률이 너무 낮은 현실을 감안해 여유자금의 일부는 적립식펀드와 같은 주식간접투자를 적극 고려할 필요가 있다.
    - ‘개그맨 박명수’ 중에서

    목차

    1장 스타 마케팅

    1. 스타 신드롬의 확산
    2. 스타 시스템
    3. 스타 마케팅

    2장 스타를 결정하는 공식

    1. 스타덤에는 왕도가 없다
    2. 스타덤 경로 모델
    3. 스타덤, 통계학과 심리학의 조화

    3장 성공적인 스타 선발방법

    1. 스타의 분야별 선발방식
    2. 이상적인 선발방식
    3. 게이트키퍼

    4장 스타의 퓨전화

    1. 스타 가치의 결정기준, 전문성
    2. 전문성의 투자전략
    3. 스타 가치의 평가척도

    5장 스타 팩토리, 미디어

    1. 미디어 파워와 스타
    2. 미디어 노출의 스타 결정론
    3. 팬덤

    6장 스타 번들링

    1. 미디어와 스타의 공존공생법
    2. 스타 번들링

    7장 포켓몬스터처럼 진화하는 스타

    1. 미디어의 캐릭터 만들기
    2. 기획사의 스타 만들기
    3. 팬의 포켓몬스터

    8장 보상 시스템의 빈익빈 부익부와 스타 수명

    1. 보상 시스템의 핵, 저작권
    2. 빈익빈 부익부의 스타 수명
    3. 보상 시스템과 그 파급효과

    9장 미디어에 춤추는 스타 시스템

    1. 한국영화의 스타 시스템
    2. 한국가요의 스타 시스템
    3. 미국 프로농구의 스타 시스템

    10장 스타 산업의 전망과 미래

    1. 프로야구의 일방적 유통 모델
    2. 스타의 일방적 유통 모델
    3. 산업의 경쟁력 결정요인, 스타

    11장 누가, 그리고 무엇이 스타를 결정하나

    1. 스타를 결정하는 요인
    2. 시장형 스타가 되라

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