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    명품마케팅

    명품마케팅

    • 김대영 저
    • 미래의창
    • 2004년 01월 24일
    • 정가
      13,000원
    • 판매가
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    이 책은

    세계를 사로잡은 럭셔리 브랜드. 럭셔리 브랜드들은 신화를 만들어왔다. 그것이 자의로 지어낸 것이든 타의로 만들어진 것이든. 이 책은 전세계 럭셔리 브랜드 시장의 분석, 명품 마케팅의 핵심 비결과 그것을 어떻게 우리가 응용할 것인지의 내용을 담고 있다. 또한 세계인이 사랑하고 한국에서도 사랑받고 있는 인기가 높은 럭셔리 브랜드 30개를 선별하여 탄생 및 성장과정, 성공비결과 마케팅 차별화 포인트를 분석하였다.

    저자 소개

    김대영

    지은이 : 김대영
    평판을 주제로 한 저작물을 꾸준히 내놓고 있다. 지난 15년간 국내 주요 학술지에 실린 ‘평판’ 관련 논문 145편을 분석해 〈평판분야의 국내연구에 대한 내용분석〉이라는 논문을 썼다. 기업평판을 다룬 《평판이 전부다》와 국가평판을 주제로 한 《품격이 전부다》라는 책도 펴냈다.
    1995년 매일경제에 입사해 경제부, 국제부, 산업부, 정치부, 사회부 등에서 일했다. 도쿄특파원, 중소기업부장, 유통경제부장을 거쳐 현재 금융부장을 맡고 있다. 고려대 경영학과, 일본 호세이대 대학원(MBA), 동국대 대학원(경영학박사)에서 공부했다. 도쿄특파원 때는 한일 양국의 정치·재계 지도자들을 초청해 매경 도쿄포럼을 개최했다. 후쿠다 야스오 전 일본 총리, 혼다 사장과 유니클로 회장 등 정·재계 인사들과의 인터뷰를 통해 개인평판의 중요성을 깨달았다. 2012년 정치부 차장으로 대선후보 등 주요 정치인들을 접하고 그 후 산업계와 금융계 최고경영자들을 만나면서 CEO 평판에 관한 경험의 폭을 넓혔다.
    저서로는 《평판이 전부다》 《품격이 전부다》 《명품 마케팅》 《뜨는 마케팅으로 승부하라》 《1등 기업의 비밀》(공저) 《재계 3세 대해부》(공저) 등이 있다.  

    목차

    PART Ⅰ 럭셔리 비즈니스

    1. 100조 원의 명품시장
    명품산업
    럭셔리 브랜드의 특성
    럭셔리 브랜드의 확장
    럭셔리 브랜드의 광고 차별화 전략
    럭셔리 브랜드의 제조 관리기법
    다양해진 럭셔리 브랜드의 유통 채널
    더 비싸고 고급스러워지는 럭셔리 제품들
    명품의 경제학
    베블렌 효과
    백로 효과
    럭셔리 브래드가 갖는 그 밖의 가치들

    2. 럭셔리 브랜드의 성공 전략
    럭셔리 브랜드 시장의 새로운 트렌드
    새롭게 각광받는 부띠끄 브랜드
    줄어드는 브랜드의 로고들
    온라인 전자상거래 진출 바람
    떠오르는 시장, 아시아
    세컨드 브랜드의 런칭
    브랜드 통제력의 강화
    활발한 기업 인수합병
    럭셔리 브랜드 성공의 핵심비결

    3. 명품 탄생을 위한 마케팅 전략
    고객을 귀족처럼
    최고급 이미지를 팔아라
    제품 중심의 사고를 버려라
    문화 마케팅을 구사하라
    제조국의 후광 효과를 활용하라
    명품은 소유하는 것이 아니라 체험하는 것
    미학적인 포장에 투자하라


    PART Ⅱ 세계를 사로잡은 럭셔리 브랜드 30선
    01 샤넬
    02 루이비통
    03 프라다
    04 크리스찬 디올
    05 조르지오 아르마니
    06 폴로 랄프 로렌
    07 버버리
    08 에르메스
    09 구찌
    10 살바토레 페라가모
    11 발리
    12 아 테스토니
    13 로에베
    14 아이그너
    15 시슬리
    16 시세이도
    17 에스티로더
    18 불가리
    19 피아제
    20 롤렉스
    21 까르띠에
    22 티파니
    23 몽블랑
    24 워터맨
    25 레미 마르탱
    26 로얄 살루트
    27 글렌피딕
    28 발렌타인
    29 할리 데이비슨
    30 벤츠

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