반디앤루니스 인터넷서점
전체

로고이미지

검색

  • ▼
HOT ISSUE

네비게이션 실시간 인기 책

    브랜드갭

    브랜드갭

    • 마티뉴마이어 저
    • 김한모 역
    • 시공사
    • 2004년 02월 16일
    • 정가
      9,800원
    • 판매가
      8,820원 [10% 할인]
    • 결제 혜택
      무이자
    • 적립금
      490원 적립 [5%P]

      NAVER Pay 결제 시 네이버페이 포인트 5% 적립 ?

    품절된 상품입니다.

    이책의 개정판 정보

    브랜드 갭 [개정증보판] 마티 뉴마이어 저 | 알키 | 2016년 03월

    위시리스트
    회원리뷰
    - [0]
    184쪽 105 x 148 (㎜)

    지금 이책은

    • 판매지수 : 133

    이 분야의 베스트셀러

    이 책과 함께 구매한 책

    이 책이 속한 분야

    책 소개

    상품문의 / 정보수정 요청 >

    이 책은

    마케터와 디자이너를 위한 강력한 브랜딩의 5가지 원칙 브랜드를 만들기 전에 '당신은 누구인가?'를 생각해 봐야 하는 차별하기, '1+1 = 11'이라는 마술적 결과를 낳는 협력하기, 경쟁을 없애는 힘을 가진 철저한 혁신하기, 브랜드 커뮤니케이션을 독백에서 대화로 변화시켜야 하는 타당성 확인하기, 모든 직원이 힘 모야 브랜드를 인식하고 발전시켜야 하는 배양하기 라는 브랜딩의 5가지 원칙을 완전 분석한 책이다.

    출판사 리뷰

    출판사 서평
    ▶고객은 제품의 특성, 혜택과 같은 ‘논리,’ 그 이상의 ‘감성’을 원한다!
    전략과 감성의 조화로 카리스마 브랜드를 만드는 5가지 흥미로운 법칙

    삼성은 지난해 브랜드 인지도 조사에서 소니를 제치고 세계 5위를 차지했다(자료:브랜드 채널닷컴). 이는 ‘반도체를 잘 만드는 것보다 브랜드 가치를 높이는 게 큰 장사’임을 일찍 깨닫고 단기간에 브랜드의 힘을 키우는 데 총력을 쏟은 결실이다. 그리고 코카콜라를 마시는 게 아니라 브랜드를 마신다는 코카콜라의 브랜드 가치는 자본금(12억 달...
    ▶고객은 제품의 특성, 혜택과 같은 ‘논리,’ 그 이상의 ‘감성’을 원한다!
    전략과 감성의 조화로 카리스마 브랜드를 만드는 5가지 흥미로운 법칙

    삼성은 지난해 브랜드 인지도 조사에서 소니를 제치고 세계 5위를 차지했다(자료:브랜드 채널닷컴). 이는 ‘반도체를 잘 만드는 것보다 브랜드 가치를 높이는 게 큰 장사’임을 일찍 깨닫고 단기간에 브랜드의 힘을 키우는 데 총력을 쏟은 결실이다. 그리고 코카콜라를 마시는 게 아니라 브랜드를 마신다는 코카콜라의 브랜드 가치는 자본금(12억 달러)의 60%에 달하는 7억 달러로, 만일 브랜드가 없다면 코카콜라의 병은 반이 빌 것이다. 이제 브랜드는 기업에서 21세기 ‘경쟁의 핵심’이며, 고객에게는 구매의 결정적인 요인인 ‘신뢰’의 근간이며, 현대사회의 작은 신(神)으로 개인의 욕구와 활동, 상황을 지배한다.

    『브랜드 갭』은 이처럼 효과적인 비즈니스 도구인 브랜드의 정의와 브랜딩의 원칙을 일러스트와 다이어그램 등 시각적인 방법을 통해 제시하고 있다. 기존의 브랜드 관련서가 방대한 사례들과 연구 결과를 보여주면서 이론을 뒷받침한 것에 비해 이 책은 짧은 시간 내에 쉽게 이해하게 하면서 실용적인 영감까지 준다.
    저자는 정보는 많지만 시간이 부족하여 더욱더 감성과 직관에 의존하게 되는 현대인에게, 브랜드란 제품이나 서비스 혹은 기업에 대하여 개인이 가슴속 깊이 느끼는 ‘본능적인 감정’이며, 기업이 말하는 그 무엇이 아닌 ‘고객이 말하는 그 무엇’으로 정의하고 있다. 또한 브랜드 관리란 사람들의 마음속 ‘차이’를 관리하는 것임을 설득력 있게 풀어내고 있으며, 그 무엇과도 대체할 수 없는 카리스마 브랜드를 구축하기 위한 5가지 원칙인 ‘차별하기, 협력하기, 혁신하기, 타당성 확인하기, 배양하기’의 핵심만을 간결하고 명확하게 제시하고 있다.
    무엇보다 『브랜드 갭』은 저자가 애플, 코닥, 휴렛 팩커드 등 유수한 기업의 브랜드 아이콘과 패키지 디자인 작업을 하면서 느낀 ‘브랜딩 전략과 디자인의 틈새’를 연결하는 것에 대한 고민이 잘 드러나 있다. 대부분의 기업이 전략과 창의성, 논리(이성)와 마술(감성) 사이의 균열로 ‘브랜드 갭’이 생길 경우 고객과 멀어질 수 있음을 경계하고 있지만 그 간극을 줄이기 위해 실무진들이 어떤 노력을 기울여야 하는지에 대해서는 명확한 조언을 주지 못하고 있다. 디자인을 이해하지 못하는 기획자와 마케터, 전략을 이해하지 못하는 디자이너로 인해 기업의 목표와 전략, 전략과 전술이 조화를 이루지 못한 경험이 있는 디자이너와 마케터, 클라이언트에게 이 책은 어떻게 전략을 수립하고 공유하고, 발전시켜야 하는지 알려준다.

    또한 이 책은 말미에 본문의 핵심적인 내용만 추린 ‘과제’와 5가지 브랜딩 원칙과 관련한 ‘추천 서적’을 소개하고 있다. 특히 추천 서적은 삼성경제연구소 신현암 수석 연구원이『브랜드 갭』의 또 다른 백미로 꼽은 부분이다.

    저자 소개

    마티뉴마이어

    저자 마티 뉴마이어 Marty Neumeier
    통합 마케팅 팀을 묶어주는 브랜드 협력 분야의 전문회사인 뉴트론 엘엘씨의 대표. 1970년대 초반에 카피라이터와 그래픽 디자이너로 시작하여 1980년대 초반에는 기술 관련 고객들을 위한 브랜드 디자인에 주력했다. 이후 애플 컴퓨터, 어도비 시스템, 넷스 케이프, 코닥, 휴렛 팩커드 같은 회사들을 위한 수백 개의 브랜드 아이콘과 패키지 디자인, 그리고 기타 커뮤니케이션과 관련된 제작물을 만들었다. 수많은 디자인 상을 수상했으며, 정기적으로 무역 관련 저녈이나 디자인 출판물에 글을 싣고 있다. 또한 디자인, 브랜드, 크리에이티브 협력 관계와 관련한 강연회에 출강하고 있다.

    역자 김한모
    현재 Milwaukee institute of art&design 커뮤니케이션 디자인과 조교수로 재직중이다. 홍익대학교 미술대학 응용미술학과 졸업. 제일기획, 멕켄 에릭슨, 오리콤에 근무했으며, 삼성그룹 CI 작업 및 리뉴얼 작업을 총괄했다. 그 외에 건설 교통부 CI, 해찬들을 비롯한 50여 개 주요 기업 및 단체의 아이덴티티 작업과 브랜딩 작업을 담당했다.

    목차

    목차
    [ 서론 ]
    . 브랜드가 아닌 것
    . 브랜드가 갑자기 뜨거운 이슈가 된 이유는?
    . 베리사인을 통한 우리의 믿음
    . 당신의 브랜드 가치는?
    . 브랜드는 우연히 만들어진다
    . 브랜드 갭
    . 카리스마 브랜드
    [ displine 1 : 차별하기]
    . 세 가지 작은 질문들
    . 다르기에 난 좋아한다
    . 마케팅의 발달
    . 국제주의 vs 부족주의
    . 포커스, 포커스, 포커스
    . 자라는 브랜드, 수확하는 브랜드
    [ displine 2 : 협력하기 ]
    . 하나의 브랜드를 만들기 위해서는 마을이 필요하다
    . 새로운 협력체들
    . 할리우드 만세
    . 프로토타입이 효과
    [ displine 3 : 혁신하기 ]
    . 타이어와 도로가 만나는 곳
    . 모든 살마들이 우로 가면 좌로 간다
    . 브랜드인가, 블랜드인가
    . 최근의 이상한 이름들
    . 아이콘과 아바타
    . 패키지는 브랜딩이다
    . 당신의 웹사이트는 너무 비만해 보이지 않는가?
    [ displine 4 : 타당성 확인하기 ]
    . 새로운 커뮤니케이션 모델
    . 사람들은 모두 다르다
    . 테스트란 세 글자로 이루어진 단어가 아니다
    . 소비자 그룹의 잘못된 통념
    . 어떻게 왜곡을 피할 수 있나
    . 스왑 테스트
    . 컨셉 테스트
    . 필드 테스트
    . 우리가 찾고 있는 것은 무엇인가?
    [ displine 5 : 배양하기 ]
    . 살아 있는 브랜드
    . 당신은 매일 대본을 쓴다
    . 나침반으로서의 브랜드
    . CBO 들은 어디에 있나?
    . 효력 있는 순환 고리

    배송 시 유의사항

    - 반디앤루니스에서 구매하신 도서는 물류 대행 위탁업체 웅진 북센을 통해 배송됩니다.
     (배송 포장에 "웅진 북센"으로 표기될 수 있습니다.)

    - 구매한 상품의 품질과 배송 관련 문의는 반디앤루니스로 문의 바랍니다.

    - 천재지변 및 택배사의 사정에 따라 배송이 지연될 수 있습니다.

    - 결제(입금) 완료 후 출판사 및 유통사의 사정으로 품절 또는 절판 되어 상품 구입이 어려울 수 있습니다. (별도 안내 예정)

    - 도서산간지역의 경우 추가 배송비가 발생될 수 있습니다.

    반품/교환

    상품 설명에 반품/ 교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

    반품/교환

    반품/교환
    반품/교환 방법 홈 > 고객센터 > 자주찾는질문 “반품/교환/환불” 안내 참고 또는 1:1상담게시판
    반품/교환 가능 기간 반품,교환은 배송완료 후 7일 이내, 상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제발견 후 30일 이내에 신청가능
    반품/교환 비용 변심 혹은 구매착오의 경우에만 반송료 고객 부담(별도 지정 택배사 없음)
    반품/교환 불가 사유
    • 소비자의 책임 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
    • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
    • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예)만화책, 잡지, 화보집 등
    • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
    • 전자상거래등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
    • 해외주문 상품(해외 원서)의 경우(파본/훼손/오발송 상품을 제외)
    소비자 피해보상
    환불지연에 따른 배상
    • 상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
      소비자 분쟁해결 기준(공정거래위원회고시)에 준하여 처리됨
    • 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
      소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함
    반품/교환 주소 경기도 파주시 문발로 77, 웅진북센(반디앤루니스)
    • 회사명 : (주)서울문고
    • 대표이사 : 김홍구
    • 개인정보 보호책임자 : 김홍구
    • E-mail : bandi_cs@bnl.co.kr
    • 소재지 : (06168) 서울 강남구 삼성로 96길 6
    • 사업자 등록번호 : 120-81-02543
    • 통신판매업 신고번호 : 제2023-서울강남-03728호
    • 물류센터 : (10881) 경기도 파주시 문발로 77 반디앤루니스
    copyright (c) 2016 BANDI&LUNI'S All Rights Reserved