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필립코틀러 마케팅을 말하다
- 필립코틀러 저
- 정준희 역
- 비즈니스북스
- 2005년 12월 15일
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정가15,000원
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책 소개
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저자 소개
지은이 : 필립 코틀러 (Philip Kotler)
노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수로 ‘마케팅의 아버지’라 불리는 세계적인 마케팅의 대가다. 기업 경영에서 생소했던 마케팅이라는 개념을 널리 확산시켰으며 마케팅이 하나의 독립된 학문으로 발전해가는 과정에서 핵심적인 역할을 했다.
시카고대학교에서 경제학 석사학위를, MIT에서 경제학 박사학위를 받았다. IBM, 제너럴일렉트릭, 소니, AT&T, 뱅크오브아메리카, 모토롤라, 포드 등 세계적인 기업을 대상으로 컨설팅을 해왔다. <파이낸셜타임스>가 선정한 ‘세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 거장’ 순위에 피터 드러커, 빌 게이츠, 잭 웰치와 함께 이름을 올렸다. 미국 마케팅협회로부터 ‘마케팅 분야 1인자’에 선정되었고, <하버드비즈니스리뷰>의 ‘가장 영향력 있는 비즈니스 거장 50인’에 꼽히기도 했다.
전 세계 유수 경영대학원의 필독서이자 <파이낸셜타임스>가 선정한 ‘역대 최고 경영서 50’에 뽑힌 《마케팅 관리론(Marketing Management)》을 비롯해 50여 권의 베스트셀러를 집필했다. <하버드비즈니스리뷰>를 비롯해 주요 저널에 150편이 넘는 논문을 기고하는 등 활발한 연구 및 저술 활동을 펼치고 있다.
옮긴이 : 정준희
한국외국어대학교 영어과를 졸업하고 금융기관에 종사한 바 있으며, 현재는 번역에이전시 엔터스코리아에서 전문번역가로 활동하고 있다.
주요 역서로는 《인격론》, 《갤럽보고서가 예고하는 일자리 전쟁》, 《트렌드 헌터》, 《버블경제학》, 《프리》, 《완벽한 가격》, 《How to Become CEO》, 《애플웨이》, 《내일을 비추는 경영학》, 《유쾌한 나비효과》, 《생각을 쇼(show)하라》, 《90일 안에 장악하라》, 《소규모사업으로 큰 돈 벌기》, 《도요타 인재 경영》, 《최고의 여자에게 배워라》, 《신임리더 100일 안에 장악하라》, 《경영에 관한 마지막 충고》 등 다수가 있다.
역자 소개
한국외국어대학교 영어과를 졸업했고, 현재 전문 번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로 《후지산을 어떻게 옮길까?》 《How to Become CEO》 《소녀를 버리고 여자로 승리하는 101가지 방법》 《90일 안에 장악하라》 《실리콘밸리 스토리》 《바쁜 여자 신드롬》 《거인의 어깨 위에 올라서라》 《새무얼 스마일즈의 인격론》 등 다수가 있다.
책 속에서
나는 마케팅부서가 제품이나 서비스와 관련된 비즈니스 전략을 주도해 나가야 한다고 생각합니다. 모든 비즈니스 전략이 시장에서 시작되어야 합니다. 마케팅 담당자보다 시장을 잘 아는 사람이 또 어디에 있겠습니까? 마케팅부서는 시장을 조사하기 때문에 소비자, 경쟁업체, 유통업체들에 대해 가장 잘 이해하고 있습니다. 그러나 많은 마케팅부서들이 그러한 역할을 제대로 해내지 못하고 있습니다. 그들은 기업이 생산하기로 결정한 상품을 판매하는 데 에너지와 예산의 대부분을 쓰고 있습니다. 마케팅부서가 아닌 판촉부서로 전락하고 있는 것이죠. 그들은 4P(제품, 가격, 유통, 촉진) 마케터가 아니라 1P(촉진) 마케터가 되고 있습니다. 기업이 마케팅의 가치를 높이 평가하지 않는 것도 그로 인한 결과입니다. -p. 223
목차
머리말
1부 시장 그리고 마케팅
2부 마케팅 전략
3부 마케팅 도구
4부 마케팅 계획
5부 마케팅 조직
6부 마케팅 관리
7부 마케팅 응용
8부 우수 마케팅
Questions List
1부 시장 그리고 마케팅
2부 마케팅 전략
3부 마케팅 도구
4부 마케팅 계획
5부 마케팅 조직
6부 마케팅 관리
7부 마케팅 응용
8부 우수 마케팅
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