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    부동산 마케팅 - 전략과 기법

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    부동산 마케팅 - 전략과 기법

    • 서상혁외 저
    • 경문사
    • 2006년 08월 15일
    • 정가
      20,000원
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    ISBN: 8942001335 347쪽 188 x 257 (㎜) 양장본

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    부동산마케팅에 관한 전문서적이 나왔다. 그간 부동산에 관한 서적들은 재테크나 투자 등이 주요 주제였는데 이번에 부동산마케팅의 전략 및 기법을 전문적으로 다룬 책이 발간되었다.

    저자 소개

    서상혁외

    서상혁
    서울대학교 경영학 석사, 프랑스 Grenoble대학교 경영학 박사. 현재 호서대학교 글로벌창업대학원 교수. 주요 경력으로 한국산업기술평가원 정책조사연구단장, 한국기술혁신학회 회장, 한국기업기술가치평가협회 회장, 정부산하기관 경영평가위원 및 정부출연기관 상위평가위원 등을 역임. 연구결과로는 ‘기술마케팅’, ‘Meta-analyse et le Marketing’ 등 140여 건이 있음.






    고종욱
    서울대학교 사회학과 졸업
    서울대학교 대학원 사회학 석사
    미국 아이오와 대학교(University of Iowa) 사회학 박사
    현) 안양대학교 도시행정학과 교수







    이선영
    이화여자대학교에서 교육학 석사학위를 받았다. (주)인탑 상무이사, (주)컨텐츠코리아 대표이사 및 여성정보화포럼대표를 역임했으며, 2006년 현재 하늘부동산컨설팅 대표, 테라마케팅연구회 부회장으로 재직 중이다. 지은 책으로 <멀티미디어컨텐츠기획>, <인터넷정보검색사> 등이 있다.





    목차

    머리말
    추천사

    Part 1 부동산마케팅의 전략과 계획수립

    Chapter 1 부동산 마케팅이란 무엇인가?
    제1절 부동산상품의 특징과 부동산마케팅의 정의
    제2절 새로운 부동산마케팅 시스템
    제3절 부동산마케팅의 전략과 기획
    제4절 마케팅예산

    Chapter 2 부동산 시장의 조사.분석
    제1절 부동산시장 분석의 이해
    제2절 부동산시장 분석의 원리

    Chapter 3 부동산 유형별 시장성 분석
    제1절 주거시장 분석
    제2절 office 시장 분석
    제3절 상가시장 분석
    제4절 호텔 및 리조트시장 분석

    Chapter 4 사업타당성 분석
    제1절 타당성 분석의 개요와 기초설계
    제2절 초기 공사와 총비용 추정
    제3절 재원조달
    제4절 가치평가와 사업타당성 추정
    제5절 2~3단계 사업타당성 추정

    Chapter 5 부동산 상품의 분석과 선택
    제1절 부동산상품 개발 아이디어의 창출
    제2절 상품정의과정

    Part 2 부동산마케팅 전략의 실행

    Chapter 6 부동산 상품의 컨셉트와 가격결정
    제1절 부동산이미지 구축
    제2절 최대의 관심을 끌 만한 컨셉트 만들기
    제3절 가격전략

    Chapter 7 부동산 홍보, 광고 및 촉진활동
    제1절 촉진의 개요
    제2절 부동산 PR
    제3절 성과를 내는 광고
    제4절 머천다이징과 모델하우스 운영

    Chapter 8 유망고객 창출을 위한 마케팅
    제1절 유망고객 창출은 조사에서 시작한다
    제2절 고객 프로필의 구축과 활용

    Chapter 9 인적마케팅
    제1절 인적마케팅 개요
    제2절 인적마케팅 전술

    Chapter 10 마케팅 전문가의 선발 및 활용
    제1절 마케팅 팀 구성
    제2절 중소규모 건설사를 위한 마케팅전문가
    제3절 마케팅전문가의 선발
    제4절 의사소통 및 의사결정 가이드라인

    저술후기 : 부동산마케팅의 전략적 방향정립을 위하여

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