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뉴스에내가나왔으면정말좋겠네
- 마크매티스 저
- 이현주 역
- 티비
- 2007년 04월 16일
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회원리뷰
ISBN: 9788984986909
256쪽
152 x 223 (㎜)
지금 이책은
- 판매지수 : 127
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책 소개
이 책은
저자 소개
지은이 : 마크 매티스 (Mark Mathis)
20여 년이 넘게 텔레비전 기자, 앵커, 라디오 토크쇼 진행자로 활동하면서 미디어에 대한 방대한 지식을 섭렵했다. '포춘'지 선정 500대 기업과 고위급 공무원들, 프로 스포츠선수들을 주요 고객으로 언론홍보 방법을 가르치면서 그가 얻은 결론은 이 책에 실린 ‘미디어 마케팅의 12가지 숨은 법칙’으로 압축된다. 현재 그는 고객의 폭을 넓혀 이 탁월한 법칙들을 기업의 최고경영자와 마케팅 및 홍보 담당자, 비영리 단체의 자원봉사자 등에게 가르치고 있다.
옮긴이 : 이현주
서울대학교 인문대학 서양사학과를 졸업하고 매일경제신문사 편집국 편집부에서 근무했다. 옮긴 책으로는 『감정의 재발견』『당신은 전략가입니까』『내 안에서 나를 만드는 것들』『그림자 노동의 역습』『대중의 직관』『넥스트 컨버전스』『증오의 세기』『위닝포인트』『상식의 실패』 등이 있다.
역자 소개
이현주
서울대학교 서양사학과를 졸업한 뒤 매일경제신문사 편집국 편집부에서 근무했다. 현재 전문번역가로 활동하고 있으며, 옮긴 책으로는 『에펠』『뉴미디어의 제왕들』『팀장 정치력』『남자의 미래』『2006 세계대전망』 등이 있다.
책 속에서
할머니가 개를 물었다고?
뉴스로 채택되느냐 안 되느냐의 여부는 그 이야기가 정상에서 얼마나 벗어났느냐에 따라 결정된다. 예를 들어 “개가 사람을 물었다”라는 이야기는 뉴스가 될 수 없다. 그런 사건은 너무 흔하기 때문이다. “사람이 개를 물었다”라는 얘기도 그다지 나을 바 없다. 기자들은 무언가 더욱 특이한 것을 찾고 있다. “노인이 개를 물었다”와 같은 기삿거리라면 어떨까? 더군다나 그 노인이 할머니라면?
“73세의 여성이 자신의 스코틀랜드 테리어를 물고 있는 투견의 목을 물어 애완견을 구해내다.”
이런 제목의 기사라면 뉴스가 되기에 충분하다. 사실 이 이야기는 실제로 일어났던 일이다.
2001년 6월, 플로리다의 탤러해시에 사는 마가렛 하그로브 할머니는 아홉 달 된 스코틀랜드 테리어를 데리고 산책을 나갔다. 한감 길을 걷고 있는데 투견 한 마리가 갑자기 나타나 할머니의 애완견에게 덤벼들어 머리를 물고 놔주질 않았다. 할머니는 투견의 턱을 벌리려고 했지만 그녀의 힘만으로는 역부족이었다. 결국 할머니는 몸을 구부려 그 개의 목을 두 번에 걸쳐 물었다. 그러자 투견은 스코틀랜드 테리어를 놔준 뒤 이번엔 할머니를 공격하여 그녀의 팔을 물고 길 아래까지 끌고 갔다. 결국 브래들리 스트로브릿지라는 열세 살 소년이 야구 방망이로 개의 머리를 내려쳤을 때에야 겨우 모든 상황이 종료될 수 있었다.
- 1. 색다름의 법칙 24~25쪽
준비된 기사는 기억에 오래 남는다
대중에게 깊은 인상을 남기는 말은 우연히 나오지 않는다. 그것들은 모두 준비의 결과이다.
기술 분야의 홍보 전문가들은 자신의 메시지를 전문용어로 표현하는 고약한 버릇이 있다. 그와 비교해, 2000년 컴덱스 컨벤션에서 초소형 컴퓨터 제조업계의 리더들이 벌인 논쟁은 매우 신선했다. 자사 제품의 장점을 놓고 벌인 논쟁이었는데, 그런 자리를 기자들이 놓칠 리가 없었다. 팜(Palm)의 ‘클리에(Clie)’와 콤팩(Compaq)의 ‘포켓PC(PocketPC)’ 간에 벌어진 이 논쟁을 위해 팜의 마이클 메이스는 클리에가 포켓PC보다 훨씬 가볍고 저렴하다는 점을 부각시키려고 만반의 준비를 해놓고 있었다. 메이스는 이렇게 말했다.
“한 쪽 주머니에 포켓PC를 넣고 다른 한 쪽에 또 포켓PC를 넣으면 바지가 내려갈 수밖에 없겠죠.”
사람들은 웃음을 터뜨렸고 기자들은 메모하느라 정신이 없었다. 컴팩의 테드 클락도 그런 비난에 이미 준비를 하고 나온 상태였다. 그는 클리에에 대해 포켓PC가 갖고 있는 최고의 이점인 생생한 컬러와 디스플레이를 강조하며 재빨리 응수했다. 클락은 포켓PC의 흑백 화면을 조롱하면서 자신의 메시지에 약간의 유머를 가미하기 위해 상대측의 소형 컴퓨터 이름을 잘못 발음하였다.
“그가 ‘클리’를 켜놓지 않아 무척 유감입니다. 클리의 화면을 보았다면 바지가 내려가더라도 포켓PC를 사용할 텐데요.”
다시 한 번 사람들은 환호성을 올렸고 기자들은 그 기막히게 멋진 말을 열심히 받아 적었다.
- 4. 준비의 법칙 83~84쪽
뉴스로 채택되느냐 안 되느냐의 여부는 그 이야기가 정상에서 얼마나 벗어났느냐에 따라 결정된다. 예를 들어 “개가 사람을 물었다”라는 이야기는 뉴스가 될 수 없다. 그런 사건은 너무 흔하기 때문이다. “사람이 개를 물었다”라는 얘기도 그다지 나을 바 없다. 기자들은 무언가 더욱 특이한 것을 찾고 있다. “노인이 개를 물었다”와 같은 기삿거리라면 어떨까? 더군다나 그 노인이 할머니라면?
“73세의 여성이 자신의 스코틀랜드 테리어를 물고 있는 투견의 목을 물어 애완견을 구해내다.”
이런 제목의 기사라면 뉴스가 되기에 충분하다. 사실 이 이야기는 실제로 일어났던 일이다.
2001년 6월, 플로리다의 탤러해시에 사는 마가렛 하그로브 할머니는 아홉 달 된 스코틀랜드 테리어를 데리고 산책을 나갔다. 한감 길을 걷고 있는데 투견 한 마리가 갑자기 나타나 할머니의 애완견에게 덤벼들어 머리를 물고 놔주질 않았다. 할머니는 투견의 턱을 벌리려고 했지만 그녀의 힘만으로는 역부족이었다. 결국 할머니는 몸을 구부려 그 개의 목을 두 번에 걸쳐 물었다. 그러자 투견은 스코틀랜드 테리어를 놔준 뒤 이번엔 할머니를 공격하여 그녀의 팔을 물고 길 아래까지 끌고 갔다. 결국 브래들리 스트로브릿지라는 열세 살 소년이 야구 방망이로 개의 머리를 내려쳤을 때에야 겨우 모든 상황이 종료될 수 있었다.
- 1. 색다름의 법칙 24~25쪽
준비된 기사는 기억에 오래 남는다
대중에게 깊은 인상을 남기는 말은 우연히 나오지 않는다. 그것들은 모두 준비의 결과이다.
기술 분야의 홍보 전문가들은 자신의 메시지를 전문용어로 표현하는 고약한 버릇이 있다. 그와 비교해, 2000년 컴덱스 컨벤션에서 초소형 컴퓨터 제조업계의 리더들이 벌인 논쟁은 매우 신선했다. 자사 제품의 장점을 놓고 벌인 논쟁이었는데, 그런 자리를 기자들이 놓칠 리가 없었다. 팜(Palm)의 ‘클리에(Clie)’와 콤팩(Compaq)의 ‘포켓PC(PocketPC)’ 간에 벌어진 이 논쟁을 위해 팜의 마이클 메이스는 클리에가 포켓PC보다 훨씬 가볍고 저렴하다는 점을 부각시키려고 만반의 준비를 해놓고 있었다. 메이스는 이렇게 말했다.
“한 쪽 주머니에 포켓PC를 넣고 다른 한 쪽에 또 포켓PC를 넣으면 바지가 내려갈 수밖에 없겠죠.”
사람들은 웃음을 터뜨렸고 기자들은 메모하느라 정신이 없었다. 컴팩의 테드 클락도 그런 비난에 이미 준비를 하고 나온 상태였다. 그는 클리에에 대해 포켓PC가 갖고 있는 최고의 이점인 생생한 컬러와 디스플레이를 강조하며 재빨리 응수했다. 클락은 포켓PC의 흑백 화면을 조롱하면서 자신의 메시지에 약간의 유머를 가미하기 위해 상대측의 소형 컴퓨터 이름을 잘못 발음하였다.
“그가 ‘클리’를 켜놓지 않아 무척 유감입니다. 클리의 화면을 보았다면 바지가 내려가더라도 포켓PC를 사용할 텐데요.”
다시 한 번 사람들은 환호성을 올렸고 기자들은 그 기막히게 멋진 말을 열심히 받아 적었다.
- 4. 준비의 법칙 83~84쪽
목차
머리말 - 당신의 미디어 마케팅 전략은 12가지 법칙을 지키고 있는가
프롤로그 - 야수의 본성 이해하기
01 색다름의 법칙 - 중요한 점이 아닌 색다른 점을 알려라
02 감정의 법칙 - 사실이 아닌 감정으로 설득하라
03 단순함의 법칙 - 복잡한 것은 단순하게 만들어라
04 준비의 법칙 - 준비하지 않으면 주도권을 빼앗긴다
05 손쉬움의 법칙 - 최대한 다루기 쉽게 만들어줘라
06 반복의 법칙 - 반복된 메시지는 기억에 오래 남는다
07 도우미의 법칙 - 구하기 전에 먹을 것을 줘라
08 창의력의 법칙 - 특종은 만들어지는 것이다
09 타이밍의 법칙 - 너무 바쁘면 기회를 놓친다
10 자존심의 법칙 - 자존심을 상하게 하지 마라
11 균형의 법칙 - 대결 구도는 흥미로운 기삿거리다
12 매복의 법칙 - 문제가 발생하면 숨기지 말고 드러내라
에필로그
프롤로그 - 야수의 본성 이해하기
01 색다름의 법칙 - 중요한 점이 아닌 색다른 점을 알려라
02 감정의 법칙 - 사실이 아닌 감정으로 설득하라
03 단순함의 법칙 - 복잡한 것은 단순하게 만들어라
04 준비의 법칙 - 준비하지 않으면 주도권을 빼앗긴다
05 손쉬움의 법칙 - 최대한 다루기 쉽게 만들어줘라
06 반복의 법칙 - 반복된 메시지는 기억에 오래 남는다
07 도우미의 법칙 - 구하기 전에 먹을 것을 줘라
08 창의력의 법칙 - 특종은 만들어지는 것이다
09 타이밍의 법칙 - 너무 바쁘면 기회를 놓친다
10 자존심의 법칙 - 자존심을 상하게 하지 마라
11 균형의 법칙 - 대결 구도는 흥미로운 기삿거리다
12 매복의 법칙 - 문제가 발생하면 숨기지 말고 드러내라
에필로그
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