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    세계를지배하는미디어브랜드

    세계를지배하는미디어브랜드

    • 마크턴게이트 저
    • 강형심 역
    • 프리윌
    • 2007년 10월 25일
    • 정가
      17,000원
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    ISBN: 9788995680186 384쪽 218 x 160 (㎜)

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    • 판매지수 : 150

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    세계적인 미디어 브랜드들의 성공전략과 핵심가치, 역사, 일화! 듣기만 해도 금방 알 수 있는 인지도 높은 방송사, 신문, 잡지. 그들은 어떻게 성공했는가? 어떤 마케팅 전략으로 성장하고 치열한 경쟁 속에서 살아남았는가? 저널리스트인 저자는 세계적인 미디어 기업들의 역사, 일화, 직접인터뷰 등을 통해 세게적인 미디어 브랜드가 되려면 무엇이 필요한지, 어떻게 미디어 거인들이 세계 미디어 없계를 지배할 수 있게 되었는지 그 성공 비법을 알려준다.

    출판사 리뷰

    글로벌 미디어 브랜드 15개에 대한 인터뷰와 리서치 내용을 브랜딩 과정에 초점을 맞추어 조명했다.
    듣기만 해도 누구나 알 수 있는 방송브랜드 3개, 신문브랜드 5개, 잡지브랜드 5개, 통신사브랜드 2개를 엄선하여 그들의 창업정신과 마케팅철학, 성공비법을 브랜딩이라는 렌즈를 통해 들여다보았다.

    1. 세계적인 미디어 브랜드들의 핵심가치와 역사, 일화, 성공전략을 제시하는 책이다.
    이 책은 저널리스트인 저자가 CNN, 뉴욕타임스, 보그, 로이터 등 세계적인 미디어 기업들의 고위 관계자들을 직접 만나 그들의 미디어 브랜드가 어떻게 성장하고 세계화 되었는지, 현장감 있는 인터뷰 내용을 통해 리얼하게 들려준다.

    2. 세상의 흐름과 변화에 대한 통찰력을 얻을 수 있는 책이다.
    이 책은 그 대상이 세계적인 미디어 브랜드이지만, 그들의 태동에서 발전, 성공에 이르기까지의 여정을 읽다보면 마케팅은 물론 세상 변화와 인생에 대한 깊은 통찰력을 동시에 얻을 수 있다.

    저자 소개

    마크턴게이트

    마크 턴게이트(Mark Tungate)
    브랜드와 커뮤니케이션 전문 저널리스트다. 베스트셀러인 『패션 브랜드(Fashion Brands)』와 『애드랜드(Adland)』, 『럭셔리 월드(Luxury World)』, 『남성 마케팅(Branded Male)』, 『세계를 지배하는 미디어 브랜드(Media Monoliths)』의 저자다. 파리를 근거지로 프랑스 잡지 ≪스트라테지(Strategies)≫에 주간 칼럼을 싣고 있으며, 광고와 스타일, 대중문화 등 크리에이티브 산업에 관한 웹사이트 Stylus.com을 운영하고 있다. 그의 글은 ≪타임스(The Times)≫와 ≪인디펜던트(The Independent)≫는 물론, ≪프레임(Frame)≫이나 ≪CNN트래블러(CNN Traveller)≫에까지 게재되었다. 그는 매년 유럽 최고의 광고를 선정하는 ≪에피카 북(The Epica Book)≫의 공저자이기도 하다. 파슨스 파리 캠퍼스(Parsons Paris School of Art and Design)에서 브랜딩과 광고를 가르치고 있으며, 전 세계를 다니며 콘퍼런스 연사와 광고제 심사위원으로 활동하고 있다. 좀 더 상세한 정보는 www.tungateinparis.com을 참고하라.





    역자 소개

    강형심

    연세대학교 교육학과를 졸업하고 뉴욕 주립대학에서 영어교육 석사 과정을 마쳤다. 현재 KBS, MBC에서 프리랜서 방송작가로 활동하며, 전문 번역가로도 일하고 있다. 옮긴 책으로는《미디어 바로 알기》《론리 플래닛-유럽》《론리 플래닛-미국》이 있다.

    목차

    제1부
    방송브랜드: CNN인터내셔널, BBC월드, MTV
    제2부
    신문브랜드: 더 타임스, 뉴욕타임스, 월스트리트저널, 파이낸셜타임스, 리베라시옹
    제3부
    잡지브랜드: 타임, 이코노미스트, 내셔널지오그래픽, 플레이보이?, 보그
    제4부
    통신사브랜드: 로이터, 블룸버그
    맺음말
    세계적인 미디어 브랜드는 어떻게 만들어지는가?

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