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    영상미디어 산업의 이해

    영상미디어 산업의 이해 디지털·네트워크·모바일·컨버전스

    • 임정수 저
    • 한울
    • 2007년 11월 15일
    • 정가
      26,000원
    • 판매가
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    ISBN: 9788946038349 432쪽 257 x 188 (㎜)

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    • 판매지수 : 481

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    출판사 리뷰

    영상미디어 산업은 그야말로 끊임없는 전쟁 상황에 놓여 있다고 해도 과언이 아니다. 2006년 3월 '영상미디어 산업의 이해'의 초판이 출간된 지 겨우 1년 반 남짓 지났음에도 불구하고 개정판을 낼 수밖에 없었다는 사실은 미디어 산업의 각종 영역이 그만큼 치열한 변화를 겪었다는 것을 반증해준다. 그동안 미디어 업계에는 이용자 생산 동영상(UCC)의 부각과 새로 등장한 위성DMB와 지상파DMB, 전 방위적인 경쟁에 직면한 지상파TV 등 다양한 변화가 있었다,
    이 책은 미디어 산업의 다양한 측면을 살피면서도 이러한 변화를 충실히 반영하고자 했다. 디지털미디어 시대의 영상미디어 산업의 성격을 디지털, 네트워크, 모바일, 컨버전스 등으로 규정하고, 경제학적인 관점에서 영상 콘텐츠의 상품적 속성 등을 고찰하여 영상미디어 산업의 시장 활동원리와 흐름을 파악하고자 했다. 나아가 지상파TV, 케이블TV, 위성TV, DMB, 인터넷, IP-TV, 무선랜, 휴대 인터넷, 영화 등의 미디어를 상세하게 다룸으로써 향후 미디어 산업의 전개 방향과 변화에 대한 대처 방안을 세울 수 있도록 구성했다.

    저자 소개

    임정수

    임정수
    연세대학교 신문방송학과 및 동 대학원 졸업
    노스웨스턴 대학교 커뮤네키에션학 박사(Ph.D.)
    오리콤 DSN 편성제작국 프로듀서(1994~1997)
    현재 서울여자대학교 언론영상학부 교수

    주요 저서 및 논문
    「디지털시대의 미디어 산업」(한울, 2004)
    「디지털시대의 방송편성론」(나남, 2006, 공저)
    「디지털미디어와 광고」(한울, 2007, 공저)
    그 외 다수 연구 논문





    목차

    제1부 서론: 디지털 시대와 미디어 산업

    제1장 디지털·네트워크·모바일·컨버전스
    1. 디지털
    2. 네트워크
    3. 모바일
    4. 컨버전스
    5. 거시적 변화의 흐름을 읽으며

    제2장 미디어 산업론의 연구영역과 접근방법
    1. 연구영역과 연구경향
    2. 이론적 배경의 범주
    3. 영상미디어 산업의 주체

    제2부 영상미디어의 시장 활동 원리

    제3장 영상 콘텐츠의 속성과 가격 책정
    1. 영상 콘텐츠의 기본적 속성
    2. 디지털 영상 콘텐츠의 상품적 속성
    3. 가격 책정

    제4장 미디어 기업의 경쟁과 전략
    1. 현대 미디어 기업의 일반적 경향
    2. 이윤 극대화와 독점력
    3. 진입 제한
    4. 경쟁 전략 유형
    5. M&A

    제5장 수용자 행위와 측정
    1. 수용자 연구의 세 갈래
    2. 미디어 산업에서 수용자 크기의 의미
    3. 수용자 크기의 측정
    4. 수용자 충성도
    5. 수용자의 집중
    6. 디지털 시대의 TV시청 행동의 특징

    제6장 방송광고의 경제학
    1. 방송광고의 경제학
    2. 방송광고 제도
    3. 디지털미디어의 광고

    제7장 방송 산업 정책
    1. 정책 철학
    2. 미디어 집중 현상
    3. 방송 정책의 영역
    4. 디지털 융합 미디어의 정책 과제

    제3부 영상미디어 산업의 실제와 이론의 적용

    제8장 지상파TV의 위기와 HDTV의 도입
    1. 방송의 정의
    2. 지상파TV 산업의 구조
    3. 지상파TV의 독과점 논쟁
    4. 지상파TV의 위기
    5. HDTV의 도입과 전망
    6. 지역방송의 과제

    제9장 유료 방송의 새로운 시장 환경
    1. 새로운 방송 플랫폼의 도입
    2. 제작원의 다변화
    3. 콘텐츠 유통 시장의 미성숙

    제10장 케이블TV의 성장과 디지털 전환
    1. 케이블TV 산업의 구조
    2. 케이블TV의 수직결합
    3. 케이블TV의 수평결합
    4. 디지털 전환

    제11장 모바일 방송
    1. 모바일 미디어 시대
    2. 위성DMB
    3. 지상파DMB
    4. 모바일 방송의 다양한 형태
    5. 모바일 방송의 전망과 과제

    제12장 모바일 융합 서비스
    1. 이동통신의 발전 과정
    2. 모바일 멀티미디어 서비스
    3. 와이파이(무선랜)
    4. 와이브로
    5. 융합 미디어 시대의 서비스 상품

    제13장 인터넷 기반 미디어
    1. 인터넷 산업의 형성 과정
    2. 포털 경제학
    3. 웹2.0과 UCC(UGC)
    4. 인터넷 기반 융합

    제14장 영화 산업의 변화
    1. 할리우드 시장구조의 형성 배경
    2. 할리우드 영화 산업의 시장 전략
    3. 한국 영화 산업의 성장
    4. 한국 영화 산업의 경쟁력

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