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    웹2.0시대의성공전략UCC마케팅

    웹2.0시대의성공전략UCC마케팅

    • 김지현 저
    • 웰북
    • 2008년 03월 27일
    • 정가
      14,000원
    • 판매가
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    ISBN: 9788901075945 243쪽 188 x 257 (㎜)

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    • 판매지수 : 21

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    입소문 마케팅에 UCC를 활용하여 소비자들의 마음을 사로잡아라! 세계적인 인터넷 기업 애플과 구글이 광고하지 않는 이유는 무엇일까? 그들의 성공적인 UCC 활용 ‘입소문 마케팅’의 내용이 이 책 안에 다 들어있다. UCC의 기원 ․ 역사 ․ 사회현상에 대해 살펴보고 UCC의 기본적인 속성과 UCC와 궁합이 맞는 웹2.0의 공통적인 철학에 대해 다루고 있다.

    UCC를 활용한 여러 마케팅 사례와 비즈니스 모델은 기업의 마케터와 CEO뿐 아니라 UCC에 대한 전반적인 사항을 알고 싶어 하는 직장인에게도 좋은 자료가 될 것이다. 기업이 UCC 세상에 출사표를 던진 이상, 이제 한국에서도 UCC 수익 모델이 만들어지고 구글과 애플처럼 UCC를 이용한 마케팅이 이루어지고 있다. 이 책에 담긴 국내와 해외의 성공 사례를 통해 앞으로 기업이 나아갈 UCC 마케팅 전망을 바라보자.

    출판사 리뷰

    웹2.0 시대를 살아가는 CEO, 직장인, 마케터라면 이 책을 보라!


    입소문 마케팅에 UCC를 활용하여 소비자들의 마음을 사로잡아라!



    이 책의 도입에서는 UCC의 기원 ? 역사 ? 사회현상에 대해 살펴보고 UCC의 기본적인 속성과 UCC와 궁합이 맞는 웹2.0의 공통적인 철학에 대해 다루고 있다. 예전에는 매스미디어가 우리의 눈과 귀를 사로잡았다면, 이제는 UCC가 우리의 눈과 귀를 사로잡고 있다고 말하며 ‘참여와 공유’의 철학을 가진 UCC 세상에서는 누구나 생산자나 소비자가 될 수 있다고 말한다. 그러므로 기업이나 마케터가 웹2.0 시대에 으뜸으로 꼽는 입소문 마케팅에 UCC를 접목시킨 마케팅 전략을 만들 것을 추천하고 있다.

    현 국내 포털에서 마케팅 전략을 담당하고 있는 저자가 제공하는 UCC를 활용한 여러 마케팅 사례와 비즈니스 모델은 기업의 마케터와 CEO뿐 아니라 UCC에 대한 전반적인 사항을 알고 싶어 하는 직장인에게도 좋은 자료가 될 것이다. 또한 앞으로 UCC가 나아갈 방향(PCC, 텔레비전2.0, 쇼핑 UCC, UCC 저작권법)들은 UCC가 하나의 사회현상에만 그치지 않고 미래의 IT세계를 선도할 훌륭한 도구가 될 것을 암시하고 있다.

    저자 소개

    김지현

    지은이 : 김지현
    PC와 통신이 본격적으로 보급된 90년대 초반 컴퓨터의 세계로 빠져든 이후 현재까지 IT 산업의 최전선을 누비며 디지털 비즈니스 전략가로 종횡무진 활약해 왔다. IT 기술에 대한 통찰을 자기계발과 접목하는 데 남다른 관심을 가져온 그는 ‘도구를 지배하는 자가 자신의 일과 시장, 산업을 장악한다’는 메시지를 전하며 활발한 집필과 강연활동을 펼치고 있다.
    연세대 금속공학과를 졸업한 후, PC 포털서비스인 pcBee를 시작으로 소프트뱅크유웨이 기획팀장, 코리아리크루트 마케팅본부장, 커리어넷 교육사업 본부장, 다음커뮤니케이션 전략이사를 거쳐 현재 SK플래닛에 상무로 재직하고 있다.
    또한 충주대 컴퓨터계산학과 겸직교수를 거쳐 현재는 카이스트 정보미디어경영대학원 겸직교수로서 IT와 경영을 융합한 글로벌 경영 전문 인재를 양성하고 있다.
    IT 트렌드에 대한 흡인력 있는 강연으로도 정평이 난 그는 행정자치부.법무부 등 공공기관과 KBS.MBC.SBS 등의 방송사 및 삼성전자.GS리테일 등 대기업에서 1,000여 차례 이상 강연을 진행하며, 대한민국 IT 비즈니스가 나아가야 할 방향을 제시해 왔다.《신동아》《조선일보 Weekly Biz》《경향신문》등에 칼럼을 연재하기도 했다.

    『프로비스』『포스트 스마트폰, 경계의 붕괴』『호모스마트쿠스로 진화하라』『모바일 이노베이션』『성공과 실패를 결정하는 1%의 시간관리』『웹 트렌드&전략 리포트』『웹 2.0 시대의 성공전략 UCC 마케팅』등 IT와 자기계발을 넘나드는 저서를 펴냈다.

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    책 속에서

    그러나 UCC의 등장으로 상황이 바뀌었다. 소비자에게 UCC라는 도구가 주어지면서 과거보다 더 많은 사람에게 소문을 내줄 수 있게 된 것이다. UCC를 통해 팬이 제품에 대해 소개를 하면, 다양한 경로를 통해서 전파된다. 이렇게 전파되면서 평소 알고 지내지 못하던 미지의 사람에게까지 전달되기 때문에 소문이 전파될 수 있는 범위와 규모가 상상할 수 없을 만큼 커지는 것이다. 만일, UCC가 아니었다면 팬이 전달할 수 있는 소문의 범위는 지극히 제한적일 것이다. p.79~80

    애플이 출시한 아이팟과 아이폰 등은 출시되자마자 매장에 하루 전부터 줄을 서서 기다리며 살만큼 인기를 얻었다. 이들 제품은 전 세계의 언론이 주목하고 소개해주었다. 애플은 신문에 광고를 싣겠다는 요청을 하지 않았지만, 그 신문은 아이폰의 출시일과 가격, 제품 정보를 알리는 기사를 실었다. 그것이 소비자들이 원하는 이슈였기 때문이다.
    애플은 소비자들이 애플의 신제품에 열광하게 만드는 방법을 아는 것이다. 굳이 광고를 하지 않아도 소비자들이 알아서 애플의 제품에 대해 홍보하도록 만들 수 있을 만큼 제품에 대한 자신과 훌륭한 마케팅 전략을 가지고 있는 것이다.
    지금 검색에서 애플과 아이팟, 아이폰이라는 키워드로 검색을 해보자. 수많은 UCC들이 나타날 것이다. 아이폰을 구입해서 제품을 사용한 소감과 리뷰, 구입방법은 물론 사용법에 이르는 다양한 UCC가 동영상, 이미지 등으로 산재해있을 것이다. 이것이 바로 UCC 마케팅이다. p.104~105

    UCC는 법의 테두리도 벗어나 정치 판도를 바꿀 새로운 힘으로 떠오르고 있다. 미국의 동영상 사이트 유튜브에는 한국의 대선 후보들에 대한 비판의 영상과 공약에 대해 분석한 영상들로 가득하다. 한국의 법이 적용되지 않는 미국 웹 사이트에 한국 UCC가 가득하고 이것을 한국 국민 누구나 볼 수 있다는 점은, UCC는 통제하기 어려운 존재라는 것을 다시금 알 수 있게 한다. p.121

    목차

    Part 01 세계를 휩쓸고 있는 UCC, 왜 UCC인가?
    01장 한국만의 키워드, UCC 누가 처음 만들었는가?
    02장 웹1.0 시대부터 존재했던 UCC의 역사
    03장 어떻게 UCC가 떴는가? 왜 UCC여야 하는가?
    04장 웹2.0과 UCC는 찰떡궁합!
    05장 이슈와 펌질로 무한 확대되는 UCC
    06장 UCC가 가져다준 권력 이동
    07장 내가 만들고 내 맘대로 트는 텔레비전2.0 시대
    08장 UCC의 가치와 가치를 돋보여주기 위한 요소들
    Special page 01 꼭 한번은 이용해봐야 할 국내 UCC 사이트
    Part 02 UCC, 그 힘은 어디까지인가?
    01장 UCC와 미디어는 어떻게 다른가?
    02장 입에서 시작되는 UCC의 힘
    03장 롱테일 콘텐츠도 소비되는 UCC 세상
    04장 꺼리가 있는 UCC는 발 없는 말보다 빠르다!
    05장 UCC 최고의 무기는 블로그
    06장 광고비 없는 작은 기업들에게도 기회를 주는 UCC 세상
    07장 살아 움직이는 기업을 만드는 기업 UCC
    08장 UCC는 통제되지 않는 빠삐용
    Special page 02 스마트한 IT 이야기
    Part 03 수억의 가치를 창조해내는 UCC의 비밀
    01장 UCC 스타 뒤에 숨어 있는 마케팅의 비밀
    02장 여자 ? 남자 그리고 아줌마, 아줌마의 입심은 강하다!
    03장 인터넷 동영상으로 발상을 전환하라!
    04장 미디어를 꿈꾸는 팀블로그를 노려라
    05장 작은 아이디어로 만들어진 UCC가 수억을 창조한다
    06장 왜 구글이 만들면 떠들썩한가?
    07장 UCC 마케팅 성공 법칙, Attention \u003d Money
    08장 장보고도 울고 갈 UCC 상인
    09장 안티들을 흡수하는 또 다른 안티들
    Special page 03 UCC 비즈니스 모델 분석 리포트
    Part 04 대한민국 UCC 마케팅의 성공 원칙
    01장 신문 ? TV를 넘어선 키워드, 배너 광고 다음은 UCC 광고?
    02장 UCC 마케팅의 거름이 되는 기업 블로그 성공지침
    03장 돈은 줄이고 효과는 높이는 동영상 UCC 성공전략
    04장 온라인 안티를 잠재우는 UCC 리스크 관리 테크닉
    05장 성공적인 UCC 마케팅을 위한 글쓰기 십계명
    06장 UCC 생산자들을 녹이는 세 가지 법칙
    07장 UCC를 주목받게 하는 기술
    08장 가늘고 길게 살아남는 UCC 만들기
    Special page 04 한 마케터의 성공적인 UCC 마케팅

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