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    이미지외교-상상력을사로잡아라

    이미지외교-상상력을사로잡아라

    • 마크레너드외 저
    • 유재웅외 역
    • 한나래
    • 2008년 03월 24일
    • 정가
      18,000원
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    ISBN: 9788955660784 270쪽 153 x 224 (㎜)

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    출판사 리뷰

    출판사 서평
    이미지 외교란 관계 구축에 관한 것이다. 다른 국가, 문화, 국민들의 필요를 이해하는 것, 우리의 관점을 전달하는 것, 오해를 바로잡고 공동의 대의common cause를 발견할 수 있는 영역을 모색하는 것이다. 이미지 외교와 전통 외교의 차이점은 이미지 외교는 당사국과 상대국 모두에 있어 훨씬 더 넓은 그룹의 사람들, 그리고 당장의 정부 이익을 뛰어넘어 보다 더 광범위한 일련의 이익들과 관련되어 있다는 점이다. 이미지 외교는 한 국가의 이미지와 명성이 개인 간의 거래 환경을 활성화 또는 무력화할 수 있는 공공재public good...
    이미지 외교란 관계 구축에 관한 것이다. 다른 국가, 문화, 국민들의 필요를 이해하는 것, 우리의 관점을 전달하는 것, 오해를 바로잡고 공동의 대의common cause를 발견할 수 있는 영역을 모색하는 것이다. 이미지 외교와 전통 외교의 차이점은 이미지 외교는 당사국과 상대국 모두에 있어 훨씬 더 넓은 그룹의 사람들, 그리고 당장의 정부 이익을 뛰어넘어 보다 더 광범위한 일련의 이익들과 관련되어 있다는 점이다. 이미지 외교는 한 국가의 이미지와 명성이 개인 간의 거래 환경을 활성화 또는 무력화할 수 있는 공공재public goods라는 전제에 기초하고 있다. 특정 이슈와 관련해 긍정적 혹은 부정적으로 국가 이미지를 이용하기도 하고 이에 피드백을 주기도 한다.
    모든 정부는 글로벌 커뮤니케이션의 부상, 민주주의 확산, 글로벌 NGO 및 강력한 다국적 조직들의 성장이 사회 속의 권력 특성을 변화시켰으며, 정부와 외교의 역할에서 변화를 높이 평가한다. 그러나 자원을 배분하고, 활동을 조직하며, 핵심적인 업무를 하는데 있어서 그것을 적절히 반영하는 정부는 매우 적다. 상호 의존이 증가하면서 전 세계와의 관계 구축을 위한 투자는 점차 줄어들고 있는 것은 역설적인 현상이다.
    직면한 최대의 과제는 문화와 해외 서비스의 우선 순위를 어디에 둘 것인지에 관한 것이다. 이미지 외교는 더 이상 외교의 부차적 분야로 인식되어서는 안 된다. 이미지 외교는 다양한 차원에서 다수의 파트너들과 함께 전개하는 중심적 활동으로 인식되어야 한다. 이것은 이미지 외교 자원이 배분되는 방식에 중대한 시사점을 던진다. 예산의 상당 부분은 인력과 건물에 묶여 있다. 이에 따라 이미지 외교 목표를 성취할 수 있는 프로그램 개발에 충당할 예산의 여유가 거의 없는 것이 현실이다.
    또한 가장 중요한 대상이 되어야 하는 선진국들을 대상으로 하는 것보다 이미지 외교가 더 용이하다는 이유에서, 보다 수월한 국가들을 대상으로 한 이미지 외교에 자원을 배분하는 경향도 보인다. 핵심적인 과제는 최대의 전략적 중요성을 가진 국가들에 영향을 미칠 수 있는 이미지 외교 모델을 개발하고, 이러한 우선 순위를 반영하는 방향으로 자원을 배분하는 것이다. 무엇보다 요구되는 것은 이미지 외교에 관한 그리고 이미지 외교의 가능성에 대한 훨씬 포괄적이고 보다 창의적인 아이디어다.
    이 책의 주요 결론은 다음과 같다. 첫째, 정부는 외교 및 국내 정책에 대한 영향력의 수단으로서 갈수록 중요성이 높아지는 이미지 외교에 더 많은 자원을 투입해야 한다. 이미지 외교 노력의 주안점을 영향력을 미치기 가장 쉬운 것으로 인식되는 국가가 아니라 이해 관계에 가장 중요한 국가들에 두어야 한다. 둘째, 이 같은 자원의 추가 비용은 사후 대응적이며 논쟁적인 반박보다 선행적인 메시지 확산과 장기적인 정치적 관계 구축에 집중되어야 한다. 셋째, 조직들은 단기적인 위기에 신속하고 효과적으로 대응할 수 있도록 (예산, 물질, 인력 면에서) 훨씬 큰 유연성을 가져야 한다. 넷째, 각 국가에 따라 이해 관계가 경쟁적인지, 협력적인지를 파악해서 이미지 외교 전략을 차별화하고, 경쟁적 이해 관계의 중요도에 따라 양자적 관계에 사용되는 지출에 우선 순위를 정해야 한다.
    부록에서는 우선 영국이 미국, 프랑스, 폴란드, 인도, 남아프리카공화국, 아랍에미레이트연합 등을 대상으로 한 이미지 외교 사례를 실고 있다. 각 국가별로 실제로 영국이 적용한 구체적인 사례를 꼼꼼하게 분석하고 있다. 또한 틈새 외교의 사례로 노르웨이의 희소 자원 활용법을 소개하고 있다. 국제적인 위상이 상대적으로 낮은 노르웨이가 어떠한 방법으로 국제 무대에서 영향력을 지닌 국가의 위상을 얻게 되는지 살펴보고 있다.

    저자 소개

    마크레너드외

    목차

    목차
    옮긴이의 글
    감사의 글
    01 왜 이미지 외교인가
    02 이미지 외교의 세 가지 차원
    뉴스 관리｜전략적 커뮤니케이션｜관계 구축
    03 경쟁적, 협력적 이미지 외교
    협력적 이미지 외교｜경쟁적 이미지 외교
    04 위기시 침착성 유지
    - 위기 대응과 장기적 홍보 전략
    신속 대응과 돌발 사태 대처 능력｜내부 조율｜국제적 조율｜장단기 비전
    05 선전을 넘어서
    - 복잡한 정보 환경에서의 업무 수행
    06 보이지 않는 외교
    - 목표 성취를 위한 다른 주체들과의 협력
    NGO 외교｜디아스포라 외교｜정당 외교｜브랜드 외교
    07 영국 이미지 외교 조직 스펙트럼 평가
    세 가지 차원｜뉴스 관리｜전략적 커뮤니케이션｜관계 구축｜전략적 조율｜차별화｜평가
    08 이미지 외교 전략
    전략과 협력｜국가별 이미지 외교의 차별화｜이미지 외교의 세 가지 차원｜위기 외교｜협력을 통한 이미지 외교｜전문가주의와 이미지 외교 수행
    부록Ⅰ 이미지 외교 사례
    부록Ⅱ 틈새 외교
    부록Ⅲ 글로벌 브랜드
    부록Ⅳ 주요 인터뷰 대상자

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